თუ თქვენმა შინაარსობრივმა გუნდმა ეს გააკეთა, თქვენ იმარჯვებდით

გამარჯვების

აქ უკვე უამრავი სტატიაა, თუ რამდენად საშინელია ყველაზე შინაარსი. და მილიონობით სტატიაა, თუ როგორ უნდა დაწეროთ შესანიშნავი შინაარსი. ამასთან, არ მჯერა, რომ არცერთი სტატია განსაკუთრებით გამოსადეგია. მე მჯერა, რომ ცუდი შინაარსის ფუძე მხოლოდ ერთი ფაქტორია - ცუდი კვლევა. ცუდად იკვლევს თემას, აუდიტორიას, მიზნებს, კონკურენციას და ა.შ. იწვევს საშინელ შინაარსს, რომელსაც არ გააჩნია გამარჯვებისთვის საჭირო ელემენტები.

მარკეტინგებს სურთ მეტი დახარჯონ შინაარსის მარკეტინგში, მაგრამ ისინი მაინც იბრძვიან საინტერესო შინაარსის წარმოებისთვის (60%) და შესრულების გაზომვა (57%). სუჯან პატელი

ჩვენ არა მხოლოდ ჩვენი შინაარსის სტრატეგიის წარმოებასა და გაზომვას ვცდილობთ, არამედ სინამდვილეში უფრო მეტ კონტენტს ვაწარმოებთ, ვიდრე შეიძლება მოხმარდეს. ჩემი კარგი მეგობარი მარკ შეფერი უწოდებს ამას შინაარსის შოკი.

მე ვიცი, რომ თქვენ ყურადღების ცენტრში იმყოფებით სულ უფრო საოცარი შინაარსისგან. ჩემთვის, უბრალოდ, რომ შევინარჩუნო ის "გონების საზიარო", რაც დღეს მაქვს ამ ბლოგზე, მე შემიძლია მნიშვნელოვნად უკეთესი შინაარსის შექმნა, რაც, რა თქმა უნდა, მნიშვნელოვნად მეტ დროს მიიღებს. მე, ალბათ, Facebook- ისა და სხვების გადახდა მომიწევს, რომ ამ შინაარსის კონკურსის გამო, შესაძლებლობა გექნებათ ეს ნახოთ. მარკ შეფერი

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში პრობლემა კვლავ აწუხებს მარკეტინგებს, ამიტომ მე ვმუშაობდი სხვადასხვა საგანმანათლებლო დაწესებულებებთან მათი სასწავლო პროგრამების შემუშავებაზე შინაარსობრივი მარკეტინგისთვის. საერთო ჯამში, მე შევიმუშავე ჩვენი სწრაფი მარკეტინგული მოგზაურობადა ტრენინგი მოიცავს ჩვენი გუნდების პროცესს, რათა შეიმუშაონ შინაარსი ჩვენი კლიენტებისთვის და ჩვენი საკუთარი თვისებები.

ეს არ არის მარტივი და მოითხოვს ძალისხმევას, მაგრამ აქ მოცემულია ჩამონათვალი, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი გუნდი აპირებს საუკეთესო შინაარსის წარმოებას:

გამარჯვებული შინაარსის ჩამონათვალი

  1. მიზნები - რის მიღწევას ცდილობთ თქვენი შინაარსით? იბეჭდება იგი ცნობიერების ამაღლების, ჩართულობის, უფლებამოსილების, კონვერტაციის მიზნით, შენარჩუნების გასაუმჯობესებლად, კლიენტების გაზრდისთვის ან მომხმარებელთა საერთო გამოცდილების გასაუმჯობესებლად? როგორ აპირებთ გაზომვას, რეალურად იმუშავა თუ არა?
  2. აუდიტორია - ვის წერ და სად არიან? ეს არამარტო კარნახობს თქვენი შინაარსის შემუშავებას, არამედ ასევე ხელს შეუწყობს თქვენი შინაარსის გამოქვეყნებას და პოპულარიზაციას სხვადასხვა პლატფორმაზე ან სხვადასხვა საშუალებებით.
  3. Market - როგორ აპირებს თქვენი შინაარსის კვალს თქვენს ინდუსტრიაში? რა საჭიროა მას ყურადღება და ჩართულობა?
  4. კვლევა - რა სტატისტიკა არსებობს, რაც თქვენს შინაარსს უჭერს მხარს? სტატისტიკა თითქმის ყოველთვის ხელმისაწვდომი და მარტივი მოსაძებნია. მაგალითად, Google– ის გამოყენებით, ჩვენ ვეძებდით შინაარსის მარკეტინგის სტატისტიკას, რომ იპოვოთ ზემოთ სუჯანის ციტირება.შინაარსის შესრულების სტატისტიკა
  5. კონკურსი - რა შინაარსი გამოაქვეყნა თქვენს კონკურსმა ამ თემაზე? როგორ შეგიძლიათ აჯობოთ მათი შინაარსი? ჩვენ ხშირად ვაკეთებთ ჩვენი კლიენტის მარტივ SWOT- ს (ძლიერი მხარეები, სისუსტეები, შესაძლებლობები, საფრთხეები) და თემას, რომ განვახორციელოთ დიფერენციატორები და მათი მიზნები რეალურად მივიყვანოთ სახლში. გამოყენებით სემუში და Buzzsumo, ჩვენ შეგვიძლია გავაანალიზოთ საუკეთესო რეიტინგი და ყველაზე მეტად გაზიარებული შინაარსი ამ თემაზე.
  6. აქტივები - გამორჩეული სურათები, დიაგრამები, ეკრანის ანაბეჭდების მხარდაჭერა, აუდიო, ვიდეო ... რა არის ყველა სხვა აქტივი, რომელთა გაერთიანება შეგიძლიათ თქვენს შინაარსში, რათა უზრუნველყოთ ის გამარჯვებული შინაარსი?
  7. წერა - ჩვენი წერის სტილი, გრამატიკა, ორთოგრაფია, პრობლემის განსაზღვრა, ჩვენი რჩევების დამტკიცება, მოქმედებისკენ მოუწოდებთ… ყველაფრის გაკეთება აუცილებელია ჩვენი აუდიტორიის ყურადღების ღირსი შინაარსისთვის.

განურჩევლად იმისა, იქნება ეს ტვიტი, სტატია თუ თეთრი ქაღალდი, ჩვენ წარმატების მიღწევაში ვხედავთ, როდესაც ჩვენი შინაარსის შემუშავებისას შევადგენთ შეკრების წინა ხაზს. ბევრ პროექტზე, ჩვენ ვმუშაობთ ცალკეულ გუნდებთან მთელი მსოფლიოს მასშტაბით, რათა გავაერთიანოთ აქტივები, რომლებიც საჭიროა დიდი შინაარსის მისაღებად. ჩვენ გვყავს კვლევითი გუნდები სტატისტიკისა და გავლენის აღსადგენად, სტაჟიორები ანალიზისთვის, დიზაინის გუნდები გრაფიკისთვის და მწერლების შერჩევა, რომლებიც შერჩეულნი არიან თავიანთი სტილისა და შესაძლებლობების მიხედვით თემებზე.

კონტენტის ოპტიმიზაცია

მას შემდეგაც, რაც შინაარსს გამოვაქვეყნებთ, ჯერ არ დასრულებულა. ჩვენ ვუყურებთ თუ როგორ მუშაობს ეს საძიებო და სოციალურ ქსელში, ვარეგულირებთ სათაურებსა და მეტა აღწერებს უფრო მეტი ეფექტურობისთვის, ვამაგრებთ ძველი შინაარსს გრაფიკითა და ვიდეოებით, ზოგჯერ კი სტატიებს ვაქვეყნებთ, როგორც ახალი სტატიები, როდესაც ამას აზრი აქვს. ჩვენი შინაარსის შესახებ მიიღება ყველა გადაწყვეტილება, რათა უზრუნველყოს იგი გამარჯვების, არა მხოლოდ გამოქვეყნებული.

ერთი კომენტარი

  1. 1

    ჰეი, დუგლას.

    ვეთანხმები თქვენს მიერ მითითებულს. სიღრმისეული გამოკვლევა არის ზღაპრული სტატიის შეცვლის ძირითადი წინაპირობა, რომელიც ხალხს ღირებულებას ანიჭებს. მაგალითია ცათამბჯენის ტექნიკა ბრეინ დინის მიერ. სიღრმისეული სტატიის შექმნა, რომელიც ძირითადად ორიენტირებულია ნიშნის სპეციფიკურ წერტილებზე, უკეთეს შედეგს მოგცემთ. ეს ასევე ხელს უწყობს ბიზნესის წარმოდგენას, როგორც საიმედო / ავტორიტეტულ ბრენდს.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.