ბლოგინგი ბიზნესისთვის: ახალი ხრიკები ძველი ძაღლებისთვის

კორპორატიული ბლოგინგის შემქმნელი

ვერავინ ამტკიცებს აბსოლუტს ბლოგების დომინირება პოპულარობაზე და, თავის მხრივ, საძიებო სისტემის რანჟირებაზე. ბლოგების პოპულარობა მოდის კომუნიკაციის ამ ახალი მეთოდით, რომელიც განვითარდა ინტერნეტში - უფრო პიროვნული, ნაკლებად დახვეწილი და ნამდვილი.

Technorati თვალყურს ადევნებს 112.8 მილიონი დღიურები ამ დროისთვის ათასობით ბლოგი იქმნება ყოველ საათში. ღია წყაროების პროგრამები, როგორიცაა WordPress, ბლოგერი, ან Typepad და Vox გაუადვილეთ ბლოგინგი. ყველა კომპანიაში, თუ არა ყველა IT განყოფილებაში, თქვენ ნახავთ სულ მცირე ერთ ადამიანს, რომელიც ბლოგინგობს. Ეს მარტივია:

დაწერე + გამოაქვეყნე = ბლოგი?

მარტივად ჟღერს, არა? ეს არის მარკეტინგის კონსულტანტების ზუსტი გზა, როდესაც ორგანიზაციაში შესვლისას და ბლოგინგის განხილვა ხდება, როგორც მარკეტინგის საერთო სტრატეგიის ნაწილი. კომპანიები განიხილავენ ბლოგინგს, როგორც ეს არის 2008 წლის გამშვები სიის ერთ-ერთი პუნქტი. ჰკითხეთ კომპანიას, წაიკითხა თუ არა ბლოგი და მიიღებთ სავალდებულო "იუპს". თუ ეს არ აქვთ, ჰკითხეთ, რა პლატფორმას ეძებენ და ისინი უპასუხებენ რომელიმე "უფასო" -ს.

ეს არც ისე ადვილია

თუ კორპორატიული ბლოგინგი ასე მარტივი იყო, რატომ იკლებს ბლოგების რაოდენობა? რამდენიმე მიზეზი არსებობს:

  • მოსაწყენი საუბრები მკითხველს არ იზიდავს.
  • ბიზნეს ბლოგები გარდაიქმნება პრესრელიზებად.
  • თემები არ იწვევს კომენტარებს ან უკუკავშირს.
  • პოსტებს აკლია პიროვნება და აზროვნების ხელმძღვანელობა.

მოკლედ, ბიზნეს ბლოგების წარუმატებლობის მიზეზი არის ის, რომ კორპორაციები ბლოგინგის პროგრამას ანაცვლებენ მათი შინაარსის მართვის სისტემისთვის.

ბიზნესს დახმარება სჭირდება!

წარმატებული ბლოგინგის ორი გასაღები არსებობს, რომლებსაც ბიზნესი საერთოდ არ აქცევს ყურადღებას:

  1. სტრატეგია.
  2. პლატფორმა, რომელიც მხარს უჭერს სტრატეგიას.

ნებისმიერ ინფორმატიულ მამაკაცს, რომელსაც უნცია უნცია, ჰქონდეს, შეუძლია WordPress ჩააგდოს სერვერზე და შესთავაზოს გენერალური დირექტორი. ეს არის საიმედო გზა თქვენი ბიზნესის ბლოგის ხანმოკლე სიცოცხლის უზრუნველსაყოფად. ეს ჰგავს გასვლას და გაზონის მოვლის ბიზნესის წამოწყებას, რადგან გაიგეთ, თუ როგორ უნდა დაიწყოთ საკუთარი გაზონის საჭრელი მანქანა.

  • ავტორიტეტისა და საძიებო სისტემის შედეგების მოპოვებას მოითხოვს თქვენი ბიზნესის, მისი კონკურენტების, ამჟამად ვებ – გვერდის ძალიან ინტენსიური ანალიზი და სადაც გსურთ.
  • ბლოგინგის პლატფორმის დანერგვა, რომელიც ბლოგერს უპრობლემოდ წარმართავს გამოქვეყნების პროცესში, ეხმარება ტექნიკურად უვარგის მწერელს ოპტიმიზირებული შინაარსის წარმოებაში და შემდეგ ავტომატურად ორგანიზებას უკეთებს მასალებს ძიების მაქსიმალური შედეგების მისაღწევად (ეს გადაწყვეტილი იქნა ადრე ანალიზში და სტრატეგიაში), ეს არის ბიზნეს ბლოგის წარმატებისთვის.
  • ბლოგინგი წარმატება არ არის. ბლოგინგის შესანიშნავი შედეგები მოითხოვს იმპულსს და მუდმივ ანალიზს და გაუმჯობესებას. ბიზნეს ბლოგინგის საშუალებით, მე ასევე ვურჩევდი გუნდურ მიდგომას, სადაც გუნდი უზრუნველყოფს ხალხის სრულფასოვან სტრატეგიასა და გრაფიკს.
  • შინაარსი არ ამოძრავებს და არც დამტკიცებულია მარკეტინგის მიერ. თუ არსებობს მშრალი საუბარი, ეს ხშირად ხდება იმის გამო წმენდა შინაარსის დიდი ძმა.

სტრატეგია + დაწერეთ + გამოაქვეყნეთ + ოპტიმიზაცია = ბიზნეს ბლოგი!

მე მიყვარს WordPress და ეს ბლოგი არ შეიცვლება ბლოგინგის იმ პლატფორმიდან. ამასთან, ეს არ ნიშნავს, რომ WordPress იდეალური გამოსავალია. ჩემს "ახალი პოსტის შექმნა" ეკრანზე არანაკლებ 100 ვარიანტია… თეგები, კატეგორიები, სტატუსი, ამონარიდები, შეტყობინებები, კომენტარები, პინგები, პაროლის დაცვა, მორგებული ველები, პოსტის სტატუსი, მომავალი შეტყობინებები posts. შვებით. ჩააგდე ეს ეკრანი ვინმეს წინაშე და ეს ცოტათი საშიშია!

თქვენს ბიზნესს არ უნდა ჰქონდეს მომხმარებლების განათლება, თუ როგორ გამოიყენოთ ბლოგინგის პლატფორმა. თქვენ უნდა შეგეძლოთ ნამდვილად შეხვიდეთ სისტემაში, განათავსოთ და განათავსოთ. აპლიკაციამ დანარჩენი გააკეთოს!

საკვანძო სიტყვების ქულა

აქ მოცემულია ფანტასტიკური მახასიათებლის ერთი მაგალითი, რომელსაც ნახავთ კომბინირებული ბლოგი, ინსტრუმენტი, რომელიც დაეხმარება ავტორს კონცენტრირება მოახდინოს მის საკვანძო სიტყვებსა და ფრაზებზე, რათა მას ჰქონდეს საძიებო სისტემების არჩევის შესაძლებლობა.

თუ ძალიან ცოტა ან ძალიან ბევრ საკვანძო სიტყვას და ფრაზას დაწერთ, თქვენი ქულა დაეცემა! ეს მომხიბლავი პატარა იარაღია დაწერილი მეგობრის, პიჯე ჰინტონის მიერ. ავტორებს ვურჩევთ დაწერონ მკითხველისთვის, მაგრამ მათ ამის მიღწევა შეუძლიათ და საკვანძო სიტყვების დიდი სიმკვრივე მსგავსი გენიალური საშუალებით.

საკვანძო სიტყვების ძლიერი სკრინშოტი

ინსტრუმენტს, როგორიცაა Compendium, მოყვება პროფესიონალთა გუნდი, რომელიც დაგეხმარებათ სტრატეგიის შემუშავებაში და პროგრამა, რომელიც დაგეხმარებათ ამ სტრატეგიის ეფექტურად შესრულებაში. თქვენ კი არ გჭირდებათ თქვენი IT ადამიანი ჩასართავად! თუ არ გსურთ ნახოთ თქვენი ბიზნეს ბლოგი მილებში, იპოვნეთ შესაფერისი ადამიანები და მიიღეთ ხელსაყრელი ინსტრუმენტი.

კრის ბაგოტთან ყავის სტუმრობის სიამოვნება მივიღე ამ დილით (მან ასევე გამოაქვეყნა ფორესტერის კვლევა ბლოგინგის შესახებ).

Compendium is სამუშაო - შინაარსის კონცენტრირება და ტონა ტრეფიკის მართვა იმ ბიზნესისთვის, ვინც დარეგისტრირდა. მკითხველები არიან ჩართულები და ბრუნდებიან - და ბიზნესიც იზრდება შედეგების მიხედვით. კომპანიისთვის ეს საინტერესო დროა და Compendium– ის ტენდენციები საპირისპიროა იმ ტენდენციებისა, რომლებიც Forrester– მა დააფიქსირა.

სრული გამჟღავნება: მე ვარ Compendium- ის აქციონერი და კრისთან და ალისთან ვთანამშრომლობდი ძალიან ადრე. იმ დროისთვის კომპენდიუმი იყო თეორია და დაფაზე საუბარი, მაგრამ კრისმა და გუნდმა ეს საუბარი საკმაოდ კომპანიად აქციეს! ეს უკვე აღარ არის თეორია, ეს არის პროგრამა, რომელიც გარდაქმნის ბიზნეს ბლოგინგს.

7 კომენტარები

  1. 1

    შესანიშნავი პოსტია, დუგ.

    ბიზნეს ბლოგები შეიძლება იკლებს, რადგან ადრეულმა მიმღებებმა არასოდეს ისწავლეს ბლოგის მკითხველების მომხმარებლებად გადაქცევა, პრობლემა, რომელიც საერთოა ვებსაიტების უმეტესობისთვის. ახლა ისინი ცდილობენ სხვადასხვა ინსტრუმენტებს.

    არა მგონია, რომ ბიზნეს ბლოგინგი ჯერ ნამდვილად გამოსცადეს, ყოველ შემთხვევაში, არა იმ კომპანიების მიერ, რომლებიც, სავარაუდოდ, წარმატებას მიაღწევენ მასში. ეს იმიტომ, რომ შესაბამისობა ასეთი საკითხია.

    შესაბამისობის საკითხები ბევრ საუკეთესო კომპანიას იცავს ბლოგინგისაგან. საჯარო კომპანიები ძალიან ფრთხილად უნდა იყვნენ, რომ არ გააკეთონ წინდახედული განცხადებები, რამაც შეიძლება აიძულოს ინვესტორები მათი აქციების შესაძენად. კერძო კომპანიებს, რომლებსაც ხელმძღვანელობენ ხედვები (პოტენციურად საუკეთესო ბლოგერები) არ სურთ თავიანთი აზროვნების პროცესების გაზიარება კონკურენტებთან.

    მაშ, ვინ დარჩა? მარკეტინგული ხალხური და საშუალო დონის კომპანიები, რომლებიც არ არიან საკმარისად დიდი იმისთვის, რომ საჯარო გახდნენ ან საკმარისად ხედვით შეცვალონ სამყარო. ეს იწვევს მოსაწყენ ბლოგებს, რომელიც სავსეა კომპანიის გირაოთი და პრესრელიზებით.

    Პასუხი? კარგი, მე ჯერ კიდევ ვმუშაობ ამაზე. ბლოგზე სწორი ადამიანების მოყვანა ადვილი არ არის. მაგრამ როგორც კი ისინი დაიწყებენ, აქ არის რამოდენიმე რჩევა, რათა გაუადვილოს ბიზნეს ბლოგერებს ცეცხლის დაწვა:

    1) მიიღეთ დახმარება. აღმასრულებელი დირექტორი შეიძლება იყოს ის ბიჭი, რომელიც გსურთ ბლოგის გვერდის ხაზში, მაგრამ ის ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ეს პრიორიტეტად აქციოს. დააყენეთ ვინმე სხვა პასუხისმგებელი, რომ დარწმუნდეს, რომ პოსტები დაიწერება და აიტვირთება.

    2) სარედაქციო კალენდრის შექმნა. წინასწარ განსაზღვრეთ, რაზე აპირებთ ლაპარაკს, გაუშვით იურიდიულ გუნდს და შემდეგ დაავალეთ თქვენი მწერლები იმუშაონ პოსტებზე.

    3) დაწერეთ რა სჭირდება თქვენს მომხმარებელს. მოსაწყენი არის მკითხველის გონებაში (ან მნახველის თვალი, ან რაღაც). თუ ბლოგი მიზნად ისახავს კომპანიის პერსპექტივებს რეალური ღირებულების დამატებას, უფრო ადვილი იქნება მკითხველების მომხმარებლებზე გადაყვანა.

    კიდევ ერთხელ მადლობა შესანიშნავი პოსტისთვის.

    Rick

  2. 3

    შესანიშნავი პოსტია, როგორც ყოველთვის.

    მაგრამ მე მინდა გკითხო, როგორ გაიგეთ კომპენდიუმის ფუნქციის შესახებ, რომელიც თქვენ ხაზგასმით აღნიშნეთ? თქვენი კლიენტი იყენებს მას? ან ეს პოსტი დაფინანსებული იყო კომპენდიუმის მიერ? ეს მართლაც რეკლამას ჰგავდა.

    იცოდე, მე არ გადანაშაულებ და თუნდაც ეს იყოს ანაზღაურებადი პოსტი, მე მაინც დიდად ვიფიქრებ შენზე, მაგრამ მე უბრალოდ მაინტერესებს...

    • 4

      Hi მაიკ,

      იქ არ ინერვიულო! მე მივაწოდე გარკვეული გამჟღავნება პოსტის ბოლოს - მე დავეხმარე კომპენდიუმის ორიგინალური ნაგებობის შემუშავებას კრის ბაგოტთან ერთად და მე ვარ ბიზნესის აქციონერი.

      PJ Hinton არის Compendium-ის დეველოპერი და (ეს დამთხვევაა) ასევე მისი თანამემამულე. ლობიოს თასი სადაც ვზივარ. მე ვესაუბრე PJ-ს რამდენიმე იდეის შესახებ, რათა დავეხმარო ბლოგერს დაწეროს ისე, როგორც ის წერს - და PJ-მ მომცა ინფორმაცია ამ ფუნქციის შესახებ, რომელიც ჯერ არ იყო გამოშვებული.

      ალი სალსს გაუჩნდა იდეა და ვფიქრობ, ეს ბრწყინვალეა.

      Doug

  3. 5
    • 6

      არაა პრობლემა მაიკ! მე ყოველთვის ღია ვიქნები თქვენთან - და ვაფასებ, რომ გამოწვევას ვუწევ. მე ვფიქრობ, რომ ეს "ჩემი მოვალეობაა", როგორც ბლოგერი. თუ სიტყვების დაწერას ვაპირებ, ჯობია მათი სარეზერვო საშუალება შევძლო!

  4. 7

    ბლოგინგი არის ფანტასტიკური გზა კომპანიისთვის, რომ მიაღწიოს მეტ ადამიანს. ეს საშუალებას აძლევს კომპანიას აჩვენოს თავისი ბიზნესის განსხვავებული მხარე. გარდა ამისა, ეს ხელს უწყობს მათი რეიტინგის გაზრდას საძიებო სისტემაში. იმის გამო, რომ ბლოგი არის კარგი საშუალება მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად და სოციალური ქსელის გაფართოებისთვის, თქვენ უნდა იყოთ ფრთხილად და თანმიმდევრული ბლოგინგის მიმართ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.