რატომ არის კრიტერიუმული კონტექსტური მიზნობრიობა კრიტერიუმებისთვის, ნაკლებად მომავლის ნავიგაციისთვის

კონტექსტური რეკლამა

ჩვენ ვცხოვრობთ პარადიგმის გლობალურ ცვლაში, სადაც კონფიდენციალურობის პრობლემები, ფუნთუშის მოშლასთან ერთად, ზეწოლას ახდენს მარკეტინგებზე, რომ მოახდინონ უფრო პერსონალურად და ემპათიური კამპანიების ჩატარება ბრენდის უსაფრთხო გარემოში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ბევრ გამოწვევას წარმოადგენს, ის ასევე უამრავ შესაძლებლობას წარმოადგენს მარკეტინგისთვის, რომ გახსნან უფრო ინტელექტუალური კონტექსტუალური სამიზნე ტაქტიკა.

ფუნთუშა ნაკლებად მომავლისთვის ემზადება

კონფიდენციალურობის ზრდადი მომხმარებელი ახლა უარყოფს მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს, 2018 წლის ანგარიშში ნათქვამია, რომ ნაჭდევების 64% უარყოფილია, ხელით ან რეკლამის ბლოკირებით - და ეს იყო ახალი კონფიდენციალურობის ახალი კანონმდებლობის გამოყენებამდე. ამის გარდა, ტელეფონების 46% ახლა უარყოფს ქუქი – ფაილების 79% –ს, ხოლო ფუნთუშაზე დაფუძნებული მაჩვენებლები ხშირად აჭარბებს მიღებას 30-70% –ით. 

2022 წლისთვის Google შეწყვეტს მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს, რასაც Firefox და Safari უკვე მიაღწიეს. იმის გათვალისწინებით, Chrome ანგარიშები ვებ ბრაუზერის გამოყენების 60% -ზე მეტი, ეს დიდი საქმეა მარკეტინგისა და რეკლამის განმთავსებლებისთვის, განსაკუთრებით მათთვის, ვინც პროგრამირებას იყენებს. ეს ბრაუზერები მაინც დაუშვებს პირველი მხარის ქუქი – ფაილებს - ყოველ შემთხვევაში, ახლა - მაგრამ რაც ცხადია, ქუქი – ფაილზე აღარ შეიძლება დაეყრდნოთ ქცევითი მიზნობრიობის ინფორმირებას. 

რა არის კონტექსტუალური მიზნობრიობა?

კონტექსტური დამიზნება არის შესაბამისი აუდიტორიის მიზანმიმართვა სარეკლამო ინვენტარის გარშემო არსებული შინაარსის საკვანძო სიტყვებისა და თემების გამოყენებით, რომელიც არ საჭიროებს ქუქი-ფაილს ან სხვა იდენტიფიკატორს.

კონტექსტუალური მიზნობრიობა შემდეგი გზით მუშაობს

  • გარშემო არსებული შინაარსი სარეკლამო ინვენტარი ვებგვერდზე, ან ვიდეოს ფარგლებში წარმოდგენილი სუბიექტები და თემები ამოღებულია და გადაეცემა ცოდნის ძრავას. 
  • ძრავა იყენებს ალგორითმები შეაფასოს შინაარსი, რომელიც დაფუძნებულია სამ საყრდენზე, 'უსაფრთხოება, შესაბამისობა და შესაბამისობა' და კონტექსტი, რომელშიც ის მზადდება. 
  • უფრო მოწინავე გადაწყვეტილებებს შეუძლიათ დამატებით ფენა რეალურ დროში მონაცემები დაკავშირებული მაყურებლის კონტექსტთან იმ წუთში რეკლამის დათვალიერება და ფენა, მაგალითად, თუ ამინდი არის ცხელი ან ცივი, ეს არის დღე ან ღამე, ან თუ ეს სადილის დროა.
  • გარდა ამისა, ფუნთუშაზე დაფუძნებული სიგნალების ნაცვლად, იგი იყენებს სხვა რეალურ დროში კონტექსტზე დაფუძნებული სიგნალები, მაგალითად, რამდენად ახლოსაა ადამიანი ინტერესის წერტილთან, არის ის სახლში, თუ ისინი ბრუნდებიან და ა.შ.
  • თუ ვარგისიანობის ქულა აჭარბებს მომხმარებლის ბარიერს, მოთხოვნილ მხარეს პლატფორმა (DSP) აფრთხილებს, რომ გააგრძელოს მედიის ყიდვა.

მოწინავე კონტექსტუალური დამიზნება აანალიზებს ტექსტს, აუდიოს, ვიდეოსა და სურათებს, რათა შეიქმნას კონტექსტური სამიზნე სეგმენტები, რომლებიც შემდეგ შესაბამისობაში მოვა რეკლამის განმთავსებლის კონკრეტულ მოთხოვნებთან, ისე რომ რეკლამა გამოჩნდეს შესაბამის და შესაბამის გარემოში. მაგალითად, ავსტრალიის ღია პირველობის შესახებ ახალ სტატიაში შეიძლება ნახოთ სერენა უილიამსი, რომელსაც სპონსორობის პარტნიორი Nike– ის ჩოგბურთის ფეხსაცმელი აცვია, შემდეგ კი სპორტული ფეხსაცმლის რეკლამა შეიძლება გამოჩნდეს შესაბამის გარემოში. ამ შემთხვევაში, გარემო შესაბამისია პროდუქტისთვის. 

კარგი კონტექსტუალური მიზნობრიობა ასევე უზრუნველყოფს, რომ კონტექსტი არ არის უარყოფითად ასოცირებული პროდუქტთან, ამიტომ ზემოთ მოყვანილი მაგალითისთვის ის უზრუნველყოფს რეკლამის არ გამოჩენას, თუ სტატია იყო უარყოფითი, ყალბი ამბები, შეიცავს პოლიტიკურ მიკერძოებას ან დეზინფორმაციას. მაგალითად, რეკლამა ჩოგბურთის ფეხსაცმლისთვის არ გამოჩნდებოდა, თუ სტატია ეხება იმას, თუ როგორ იწვევს ტკივილს ცუდი ჩოგბურთის ფეხსაცმელი. 

უფრო ეფექტური ვიდრე მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გამოყენება?

სინამდვილეში ნაჩვენებია, რომ კონტექსტური დამიზნება უფრო ეფექტურია, ვიდრე მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გამოყენება. სინამდვილეში, ზოგიერთი კვლევის თანახმად, კონტექსტური მიზნობრიობა შეიძლება ყიდვის განზრახვის გაზრდა 63% -ითაუდიტორიის ან არხის დონის სამიზნეების წინააღმდეგ.

იგივე კვლევებმა დაადგინა მომხმარებელთა 73% გრძნობს კონტექსტურად შესაბამის რეკლამებს შეავსო საერთო შინაარსი ან ვიდეო გამოცდილება. გარდა ამისა, კონტექსტურ დონეზე გათვლილი მომხმარებლები იყვნენ 83% -ით მეტია პროდუქტის რეკომენდაცია რეკლამაში, ვიდრე აუდიტორიის ან არხის დონეზე.

საერთო ჯამში ბრენდის უპირატესობა იყო 40% -ით მეტი მომხმარებლებისთვის მიზნად ისახავს კონტექსტურ დონეზე და მომხმარებლები ემსახურებიან კონტექსტურ რეკლამებს, რომლებიც აცხადებენ, რომ ბრენდისთვის უფრო მეტს გადაიხდიან. დაბოლოს, ყველაზე კონტექსტური მნიშვნელობის მქონე რეკლამები მიიღეს 43% მეტი ნერვული ჩართულობა.

ეს იმიტომ ხდება, რომ სწორ აზროვნებაში მომხმარებლების სწორად მოხვედრა რეკლამებს უკეთ რეზონანსავს და, შესაბამისად, ბევრად უფრო აუმჯობესებს შესყიდვების მიზანს, ვიდრე ინტერნეტის მომხმარებლებთან დაკავშირებული შეუსაბამო რეკლამა.

ეს გასაკვირი არ არის. მომხმარებლები ყოველდღიურად იბომბებიან მარკეტინგითა და რეკლამებით, ყოველდღიურად ათასობით შეტყობინებას იღებენ. ეს მათგან მოითხოვს ეფექტურად გაფილტრავონ შეუსაბამო შეტყობინებები სწრაფად, ამიტომ მხოლოდ შესაბამისი შეტყობინებები გადის შემდგომი განსახილველად. ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ ამ მომხმარებელთა გაღიზიანება დაბომბვის დროს, რაც აისახება რეკლამის ბლოკატორების მოხმარების გაზრდაში. ამასთან, მომხმარებლები ეცნობიან შეტყობინებებს, რომლებიც რელევანტურია მათი ამჟამინდელი მდგომარეობისთვის და კონტექსტური მიზნობრივი მაჩვენებელი ზრდის მათთვის ამ დროისთვის შეტყობინების ალბათობას. 

წინსვლა, კონტექსტუალური დამიზნება საშუალებას მისცემს მარკეტინგებს დაუბრუნდნენ იმას, რასაც ისინი აკეთებენ - მომხმარებლებთან რეალური, ავთენტური და ემპათიური კავშირის დამყარება საჭირო ადგილას და საჭირო დროს. როგორც მარკეტინგი მიდის "მომავალში", კონტექსტუალური დამიზნება იქნება უფრო ჭკვიანი და საიმედო გზა უკეთესი, უფრო მნიშვნელოვანი მარკეტინგული შეტყობინებების მასშტაბით წარმართვისთვის.

წაიკითხეთ მეტი კონტექსტუალური დამიზნების შესახებ ჩვენს უახლეს თეთრ წიგნში:

ჩამოტვირთეთ თეთრი ტექსტის კონტექსტური სამიზნე

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.