რა მუშაობს და რა არა ონლაინ რეკლამაში + ძირითადი ნიშნულები

Depositphotos 88135304 მ 2015

მარკეტინგი Sherpa's 2008 წლის ონლაინ რეკლამა და ბენჩმარკის სახელმძღვანელო + ნიშნულები დაიბადა იმის რწმენით, რომ ამჟამად რეკლამა არასწორად არის გაგებული და, შესაბამისად, არასაკმარისად არის გამოყენებული. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ არსებულმა რეკლამამ უბრალოდ უნდა გაზარდოს ინტერნეტში დახარჯვა. უფრო მეტიც, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ რეკლამის განმთავსებლები, რომლებიც პოულობენ ბალანსს ეკონომიკურ, ეფექტურ მიზანმიმართულობასა და უწესრიგო, უაღრესად მიმზიდველ რეკლამას შორის, მიიღებენ საკუთარი თავისთვის ბევრად უკეთეს ROI- ს და მომხმარებლებისთვის ბევრად უფრო პოზიტიურ ონლაინ გამოცდილებას. ბევრი მოძრავი ნაწილი ჯდება ონლაინ კამპანიაში, ასე რომ, ეს არ არის მარტივი ამოცანა.

პირველი დაბრკოლება, რომელიც უნდა გადალახოს, არის ის, რომ ძველი სკოლის მედია მათემატიკა ემყარება ტრადიციული, ხაზოვანი, ანალოგური მედიის შეზღუდვებს და არ ასახავს არაწრფივი, ციფრული მედიის რეალობას. ამ მიზეზით, ციფრული მედიის მათემატიკა უფრო დახვეწილი და უფრო მისაღებია მედიის პროფესიონალებში. ციფრული მედიის დახვეწის დამატების ერთ-ერთი აშკარა გზა სიხშირეზე უფრო მჭიდრო მიმოხილვაა. ტრადიციული მედია არ იძლევა სიხშირის ინდივიდუალური კონტროლის საშუალებას, მაგრამ ციფრული. ამ მიზნით, ჩვენ მოვიპოვეთ მონაცემები InsightExpress– ისგან, რომელიც აჩვენებს თუ როგორ მოქმედებს სიხშირე რეკლამის ეფექტურობაზე, გადავხედეთ გადაქცევის საერთო მაჩვენებლებს Doubleclick– დან ექსპოზიციის სიხშირის მიხედვით და შემდეგ ავუხსენით თუ როგორ უნდა განვახორციელოთ სიხშირეების გადასაფარებელი პოლიტიკა, რომელსაც აზრი აქვს თითოეული სარეკლამო სტრატეგიისთვის.

ტრადიციული მედიის დაგეგმვისა და მათემატიკის კიდევ ერთი შეზღუდვაა ინდივიდუალური მომხმარებლის დონეზე ხარისხის გათვალისწინება. ტრადიციული ყიდვის ტექნიკით, გარკვეული რაოდენობის "ნარჩენები" თანდაყოლილია და რთულია მათი აღრიცხვა. ციფრული რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ და უნდა იყვნენ ფაქტორინგი ხარისხობრივ მეტრში მედიის დაგეგმვისას. ამას შეიძლება ჰქონდეს მრავალი ფორმა, ქცევითი მოწინავე დამიზნებით დამთავრებული კონვერტაციის სიჩქარის მიხედვით მნიშვნელობის მინიჭებით. ჩვენ ვაჩვენებთ თვალსაჩინოების საშუალებით ადგილებზე ხარისხის მინიჭების გზებს და მედიის ეფექტურობას მედიის ეფექტურობის კვლევების საშუალებით. საქმე იმაშია, რომ ეფექტური მიღწევის გაანგარიშება და არა მხოლოდ მიღწევა უნდა იყოს ნორმა ციფრულ პლატფორმებზე.

ჩვენ არ ვფიქრობთ, რომ არსებობს ჯადოსნური ტყვია სრულყოფილი რეკლამის შესაქმნელად და ნამდვილად ვუბიძგებთ ხალხს შემოქმედებითობა და ახალი ნივთების მოსინჯვა. ჩვენი კვლევის თანახმად, რეკლამის განმთავსებლები ცდილობენ ახალ ნივთებს და მუდმივად ცდილობენ მათ, რომლებიც მუდმივად კარგად გამოდიან. ჩვენ მკაცრად ვუწოდებთ კვლევას და ტესტირებას და ვაჩვენებთ ჩვენი გამოკითხვის მტკიცებულებას, რომ თვისობრივი კვლევა, რომელიც გავლენას ახდენს რეკლამირების შესაქმნელად, შეიძლება უფრო ეფექტური იყოს ROI- ს თვალსაზრისით, ვიდრე თვალთვალის ან A / B ტესტირების გაუმჯობესება.

კონტექსტუალური და ქცევითი მიზნობრივი მაჩვენებლები აუმჯობესებს ონლაინ რეკლამირებას

დაბოლოს, ანალიტიკა უკეთესად უნდა გახდეს მოდელირებული მეტრიკის ეფექტურობის დანერგვა. ბრენდინგის დაფების შექმნით, რომლებიც აერთიანებს ორივე ბრენდის მეტრიკას, რომელიც დაპროექტებულია გამოკითხვის ნიმუშის მონაცემებით, დაკვირვებული, თვალყურს ადევნებული მეტრიკები, როგორიცაა შთაბეჭდილებები და დაწკაპუნებები, მარკეტინგისთვის შესაძლებელია უფრო სრულყოფილი სურათის მიღება იმის შესახებ, თუ რა ხდება სინამდვილეში ონლაინ კამპანიასთან. იქ ძალიან ბევრი მონაცემია და არასაკმარისი ინფორმაცია.

ჩვენ ყველა პასუხი არ გვაქვს, მაგრამ ბევრი გვაქვს და სადაც არ გვაქვს, იმედი გვაქვს, რომ დისკუსიას, ახალ იდეებსა და ტესტირებას გთავაზობთ. უბიძგებს ონლაინ რეკლამა იქიდან, სადაც ის შეიძლება იყოს ნელი პროცესი, მაგრამ ის, რომელშიც ველოდებით მონაწილეობას.

3 კომენტარები

  1. 1

    ეს არ მოხდება. არ არის რეკლამა სოციალურ მედიაში ბანერის რეკლამების მიღმა. ყველაფერი დანარჩენი არის სპამი. საუკეთესო ფსონი არის პროდუქტის განთავსება youtubes-ში

  2. 2

    მე ამჟამად პარიზში Ad Tech კონფერენციაზე ვარ და მთავარი განმეორებადი თემა აქ არის სამი რამ:

    1. მიზანმიმართული მიღწევა – მიუხედავად იმისა, რომ შინაარსი და ხარისხი ძალიან მნიშვნელოვანია, თქვენი მკითხველის ჩვევების ცოდნა კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია. სოციალური ქსელის საიტები აშკარა არჩევანია მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი ინახავენ ყველაზე მეტ ინფორმაციას მათი მომხმარებლების შესახებ. თუმცა, რაც დრო გადის და კარგი შინაარსის საიტები თავიანთ მკითხველს აყალიბებენ აბონენტებზე, იქნება ეს კონტენტი უფასო თუ პრემიუმ, ეს საიტები იქნება იდეალური ადგილი ონლაინ რეკლამის განთავსებისთვის. ამის დასტურია Forbes 400 ბლოგერების ქსელის შექმნა.
    2. ონლაინ რეკლამის დახარჯვა – მაიკლ კლაინდლი Wunderloop-დან ციტირებს, რომ ერთი წლის განმავლობაში ყველა რეკლამის დახარჯვის მთლიანი პროცენტიდან, იქნება ეს ტელევიზია, რადიო, გაზეთები და ა.შ., 10% იქნება ონლაინ. მას პირადად მიაჩნდა, რომ 10%-იც კი ძალიან დაბალია და ფიქრობს, რომ ერთი წლის განმავლობაში დიდი ბრიტანეთი 50%-მდე იქნება.
    3. ციფრული ტელევიზიის ზრდასთან ერთად, ონლაინ სატელევიზიო რეკლამაც იზრდება. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორია ინტერნეტის სიჩქარის ზრდა. ზოგიერთი კომპანია (მე მომიწევს ჩემი შენიშვნების შემოწმება) გვპირდება 100 მბ ჩამოტვირთვის სიჩქარეს პირად სახლებში ერთი წლის განმავლობაში. უყურებს ვინმე საკაბელო ან მიწისზედა ტელევიზორს, როგორც კი ეს მოხდება? დიდი კონკურენცია იქნება.

    როგორც დუგმა აღნიშნა, ეს იქნება ანგარიშგება და ანალიტიკა. ალბათ ამიტომაა, რომ სარეკლამო ქსელები ამდენ ფულს ინვესტირებას ახდენენ კლიენტებთან მეგობრულ, საანგარიშო ტექნოლოგიაში.

    პირადად მე მჯერა, რომ იყო არაერთი ყალბი დაწყება ინტერნეტისთვის. მე მჯერა, რომ ჩვენ ამჟამად განვიცდით მას მობილურისთვის. თუმცა, კარგი ეფექტური მობილური რეკლამის ხედვის არარსებობის მიუხედავად, ინტერნეტი ახლა შედგება ადამიანების მთელი თაობისგან, რომლებსაც ჰქონდათ დრო, ესწავლათ წარსულის შეცდომებზე და საბოლოოდ გამოესწორებინათ იგი.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.