რა მუშაობს და რა არა ონლაინ რეკლამაში + ძირითადი ნიშნულები

Depositphotos 88135304 მ 2015

მარკეტინგი Sherpa's 2008 წლის ონლაინ რეკლამა და ბენჩმარკის სახელმძღვანელო + ნიშნულები დაიბადა იმის რწმენით, რომ ამჟამად რეკლამა არასწორად არის გაგებული და, შესაბამისად, არასაკმარისად არის გამოყენებული. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ არსებულმა რეკლამამ უბრალოდ უნდა გაზარდოს ინტერნეტში დახარჯვა. უფრო მეტიც, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ რეკლამის განმთავსებლები, რომლებიც პოულობენ ბალანსს ეკონომიკურ, ეფექტურ მიზანმიმართულობასა და უწესრიგო, უაღრესად მიმზიდველ რეკლამას შორის, მიაღწევენ ბევრად უკეთეს ROI- ს და ბევრად უფრო პოზიტიურ ონლაინ გამოცდილებას მომხმარებლებისთვის. ბევრი მოძრავი ნაწილი ჯდება ონლაინ კამპანიაში, ასე რომ, ეს არ არის მარტივი ამოცანა.

პირველი დაბრკოლების ბლოკი, რომელიც უნდა გადალახოს, არის ის, რომ ძველი სკოლის მედია მათემატიკა ემყარება ტრადიციული, ხაზოვანი, ანალოგური მედიის შეზღუდვებს და არ ასახავს არაწრფივი, ციფრული მედიის რეალობას. ამ მიზეზით, ციფრული მედიის მათემატიკა უნდა გახდეს უფრო დახვეწილი და უფრო მეტად მიღებული მედიის პროფესიონალებში. ციფრული მედიის დახვეწის დამატების ერთ-ერთი აშკარა გზაა სიხშირეზე უფრო ახლოს გაცნობა. ტრადიციული მედია არ იძლევა ინდივიდუალურ დონეზე სიხშირის კონტროლის საშუალებას, მაგრამ ციფრული. ამ მიზნით, ჩვენ მოვიპოვეთ მონაცემები InsightExpress– ისგან, რომელიც აჩვენებს თუ როგორ მოქმედებს სიხშირე რეკლამის ეფექტურობაზე, გადავხედეთ გადაქცევის საერთო მაჩვენებლებს Doubleclick– დან ექსპოზიციის სიხშირის მიხედვით და შემდეგ ავუხსენით თუ როგორ უნდა განვახორციელოთ სიხშირეების დასაფარავად პოლიტიკა, რომელსაც აზრი აქვს თითოეული სარეკლამო სტრატეგიისთვის.

ტრადიციული მედიის დაგეგმვისა და მათემატიკის კიდევ ერთი შეზღუდვაა ინდივიდუალური მომხმარებლის დონეზე ხარისხის გათვალისწინება. ტრადიციული ყიდვის ტექნიკით, გარკვეული რაოდენობის "ნარჩენები" თანდაყოლილია და რთულია მათი აღრიცხვა. ციფრული რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ და უნდა იყვნენ ფაქტორინგი ხარისხობრივ მეტრში მედიის დაგეგმვისას. ამას შეიძლება ჰქონდეს მრავალი ფორმა, ქცევითი მოწინავე დამიზნებით დამთავრებული კონვერტაციის სიჩქარის მიხედვით მნიშვნელობის მინიჭებით. ჩვენ ვაჩვენებთ თვალსაჩინოების საშუალებით ადგილებზე ხარისხის მინიჭების გზებს და მედიის ეფექტურობას მედიის ეფექტურობის კვლევების საშუალებით. საქმე იმაშია, რომ ეფექტური მიღწევის გაანგარიშება და არა მხოლოდ მიღწევა უნდა იყოს ნორმა ციფრულ პლატფორმებზე.

ჩვენ არ ვფიქრობთ, რომ არსებობს ჯადოსნური ტყვია სრულყოფილი რეკლამის შესაქმნელად და ნამდვილად მოვუწოდებთ ხალხს შემოქმედებითობა და ახალი რამეების მოსინჯვა. ჩვენი კვლევის თანახმად, რეკლამის განმთავსებლები ცდილობენ ახალ ნივთებს და მუდმივად ცდილობენ მათ, რომლებიც მუდმივად კარგად გამოდიან. ჩვენ მხარს ვუჭერთ გამოკვლევას და ტესტირებას და ვაჩვენებთ ჩვენი გამოკითხვის მტკიცებულებას, რომ თვისობრივი კვლევა, რომელიც გავლენას ახდენს რეკლამების შესაქმნელად, შეიძლება უფრო ეფექტური იყოს ROI– ს თვალსაზრისით, ვიდრე თვალთვალის ან A / B ტესტირების გაუმჯობესება.

კონტექსტუალური და ქცევითი მიზნობრივი მაჩვენებლები აუმჯობესებს ონლაინ რეკლამირებას

დაბოლოს, ანალიტიკა უკეთესად უნდა გახდეს მოდელირებული მეტრიკის დანერგვა ეფექტურობისთვის. ბრენდინგის დაფების შექმნით, რომლებიც აერთიანებს ორივე ბრენდის მეტრიკას, რომელიც დაპროექტებულია გამოკითხვის ნიმუშის მონაცემებით, დაკვირვებული, თვალყურს ადევნებული მაჩვენებლებით, როგორიცაა შთაბეჭდილებები და დაწკაპუნებები, მარკეტინგისთვის შესაძლებელია უფრო სრულყოფილი სურათის მიღება იმის შესახებ, თუ რა ხდება სინამდვილეში ონლაინ კამპანიასთან. იქ ძალიან ბევრი მონაცემია და არასაკმარისი ინფორმაცია.

ჩვენ ყველა პასუხი არ გვაქვს, მაგრამ ბევრი გვაქვს და სადაც არ გვაქვს, იმედი გვაქვს, რომ დისკუსიას, ახალ იდეებსა და ტესტირებას გთავაზობთ. უბიძგებს ონლაინ რეკლამა ნელი პროცესია, საიდანაც ეს იქნება ის, სადაც შეიძლება იყოს, მაგრამ ეს ის არის, სადაც მონაწილეობას ველით.

3 კომენტარები

  1. 1

    ეს არ მოხდება. სოციალურ მედიაში არ არის რეკლამა ბანერული რეკლამების მიღმა. დანარჩენი ყველაფერი სპამია. საუკეთესო ფსონი არის პროდუქტის განთავსება იუთუბებში

  2. 2

    ამჟამად პარიზში Ad Tech კონფერენციაზე ვარ და მთავარი განმეორებადი თემა არის სამი:

    1. მიზნობრივი მიღწევა - მიუხედავად იმისა, რომ შინაარსი და ხარისხი ძალზე მნიშვნელოვანია, თქვენი მკითხველის ჩვევების ცოდნა კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია. სოციალური ქსელის საიტები აშკარა არჩევანია მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი ინახავს ყველაზე მეტ ინფორმაციას მათი მომხმარებლების შესახებ. ამასთან, რაც დრო გადის და კარგი შინაარსის საიტები მკითხველს უყრის აბონენტებს, უფასოა თუ ეს შინაარსი, ეს საიტები იქნება იდეალური განთავსება ონლაინ რეკლამირებისთვის. Forbes 400 ბლოგერების ქსელის შექმნა ამის დასტურია.
    2. ონლაინ რეკლამის დახარჯვა - მაიკლ კლეინდლმა, ვუნდერლოპმა თქვა, რომ ერთი წლის განმავლობაში, მთელი რეკლამის დახარჯული პროცენტიდან, იქნება ეს ტელევიზია, რადიო, გაზეთები და ა.შ. ის პირადად თვლიდა, რომ 10% -იც კი ძალიან დაბალი იყო და ფიქრობს, რომ გაერთიანებული სამეფო 10% -თან ახლოს იქნება ერთი წლის განმავლობაში.
    3. ციფრული სატელევიზიო ზრდის ზრდასთან ერთად იზრდება სატელევიზიო ონლაინ რეკლამაც. კიდევ ერთი უზარმაზარი ფაქტორია ინტერნეტის სიჩქარის ზრდა. ზოგიერთი კომპანია (ჩემი შენიშვნების გადამოწმება მომიწევს) პირად სახლებში 100 MB გადმოტვირთვის სიჩქარეს გვპირდება ერთი წლის განმავლობაში. ვინმეს უყურებს საკაბელო ან ხმელეთზე დაფუძნებულ ტელევიზორს ამის შემდეგ? ეს იქნება უზარმაზარი კონკურენცია.

    როგორც დუგმა აღნიშნა, ეს შეეხება რეპორტაჟსა და ანალიზს. ალბათ ამიტომაა, რომ სარეკლამო ქსელები ამდენ ფულს დებენ კლიენტის მეგობრულ, საანგარიშო ტექნოლოგიაში.

    პირადად მე მჯერა, რომ ინტერნეტში არაერთი ყალბი სტარტი მოხდა. მე მჯერა, რომ ამჟამად მობილურით ვცდილობთ მას. ამის მიუხედავად, კარგი მობილური რეკლამირების ხედვის არარსებობის მიუხედავად, ინტერნეტი ახლა მთელი თაობისგან შედგება, რომლებმაც დრო გაატარეს წარსულის შეცდომებზე და საბოლოოდ გამოსწორდნენ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.