სიახლოვის მარკეტინგი და რეკლამა: ტექნოლოგია და ტაქტიკა

რა არის სიახლოვე მარკეტინგი?

როგორც კი შევდივარ ჩემს ადგილობრივ კროგერის (სუპერმარკეტის) ქსელში, ვუყურებ ჩემს ტელეფონს და აპლიკაცია მაფრთხილებს, სადაც შემიძლია განვაცხადო Kroger Savings შტრიხ-კოდი, ან გავხსნა აპი, რომ მოძებნო და ვიპოვო ნივთები დერეფნები. როდესაც ვერიზონის მაღაზიას ვესტუმრები, ჩემი აპლიკაცია მაფრთხილებს ბმულით, რომ შეამოწმოთ სისტემა, სანამ კი არ გადმოვდივარ მანქანიდან.

ეს არის მომხმარებლის გამოცდილების გაუმჯობესების ორი შესანიშნავი მაგალითი ჰიპერლოკალური გამომწვევები. ინდუსტრია ცნობილია, როგორც სიახლოვე მარკეტინგი.

ეს არ არის მცირე მრეწველობა, სავარაუდოდ, 52.46 წლისთვის 2022 მილიარდ აშშ დოლარამდე გაიზრდება ბაზრები და მარკეტები.

რა არის სიახლოვე მარკეტინგი?

სიახლოვის მარკეტინგი არის ნებისმიერი სისტემა, რომელიც იყენებს ადგილმდებარეობის ტექნოლოგიებს, მომხმარებლებთან უშუალოდ კომუნიკაციისთვის მათი პორტატული მოწყობილობებით. სიახლოვის მარკეტინგში შედის სარეკლამო შეთავაზებები, მარკეტინგული შეტყობინებები, მომხმარებელთა მხარდაჭერა და დაგეგმვა, ან მობილური ტელეფონის მომხმარებელსა და იმ ადგილს შორის, სადაც ისინი ახლო მანძილზე არიან, ჩართულობის სხვა სტრატეგიები.

სიახლოვის მარკეტინგის გამოყენება მოიცავს მედიის დისტრიბუციას კონცერტებზე, ინფორმაციას, თამაშებსა და სოციალურ პროგრამებს, საცალო ჩეკებს, გადახდის კარიბჭეს და ადგილობრივ რეკლამას.

სიახლოვის მარკეტინგი არ არის ერთი ტექნოლოგია, ის რეალურად შეიძლება განხორციელდეს მრავალი სხვადასხვა მეთოდის გამოყენებით. და ეს არ შემოიფარგლება მხოლოდ სმარტფონის გამოყენებით. თანამედროვე ლაპტოპები, რომლებსაც GPS აქვს ჩართული, ასევე შეიძლება სამიზნე იქნეს სიახლოვის ზოგიერთი ტექნოლოგიის საშუალებით.

  • NFC - ტელეფონის ადგილმდებარეობა შეიძლება განისაზღვროს იმით ახლო საველე კომუნიკაციები (NFC) ჩართულია ტელეფონით, რომელიც უკავშირდება RFID ჩიპს პროდუქტზე ან მედიაზე. NFC არის ტექნოლოგია, რომელიც გამოყენებულია Apple Pay- სა და გადახდის სხვა ტექნოლოგიებზე, მაგრამ არ უნდა შემოიფარგლოს მხოლოდ გადახდებით. მაგალითად, მუზეუმებსა და ძეგლებს შეუძლიათ დააინსტალირონ NFC მოწყობილობები, ტურისტული ინფორმაციის მისაღებად. საცალო სავაჭრო ობიექტებს შეუძლიათ განათავსონ NFC თაროებზე პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის მისაღებად. აქ უამრავი საშუალებაა NFC ტექნოლოგიასთან.
  • Geofencing - თქვენი ტელეფონით გადაადგილებისას, თქვენი მობილური კავშირი იმართება კოშკებს შორის. ტექსტური შეტყობინებების მარკეტინგის სისტემებს შეუძლიათ გამოიყენონ თქვენი ადგილმდებარეობა ტექსტური შეტყობინებების გადასატანად მხოლოდ იმ მოწყობილობებისთვის, რომლებიც კონკრეტულ რეგიონში არიან. ეს ცნობილია როგორც SMS გეოფიზირება. ეს არ არის ზუსტი ტექნოლოგია, მაგრამ ის შეიძლება სასარგებლო იყოს იმისთვის, რომ თქვენი შეტყობინება გაიგზავნოს მხოლოდ თქვენთვის საჭირო დროს საჭირო სამიზნე აუდიტორიასთან.
  • Bluetooth - საცალო მდებარეობის გამოყენება შესაძლებელია შუქურებს რომელსაც შეუძლია თქვენს სმარტფონთან დაკავშირება. როგორც წესი, აქ არის მობილური პროგრამა, რომელიც საშუალებას აძლევს ტექნოლოგიას და მოითხოვება ნებართვა. თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ შინაარსი Bluetooth– ის საშუალებით, მოემსახუროთ ადგილობრივი ვებ – გვერდები WiFi– დან, გამოიყენოთ შუქურა, როგორც ინტერნეტ – წვდომის წერტილი, იმოქმედოთ როგორც ტყვე პორტალი, შესთავაზოთ ინტერაქტიული სერვისები და იმოქმედოთ ინტერნეტის გარეშე.
  • RFID - არსებობს სხვადასხვა ტექნოლოგიები, რომლებიც რადიოტალღებს იყენებს ობიექტების ან ადამიანების დასადგენად. RFID მუშაობს მოწყობილობაში სერიული ნომრის შენახვით, რომელიც განსაზღვრავს ნივთს ან პიროვნებას. ეს ინფორმაცია ჩანერგილია მიკროჩიპზე, რომელიც ერთვის ანტენას. ამას RFID ნიშანს უწოდებენ. ჩიპი საიდენტიფიკაციო ინფორმაციას გადასცემს მკითხველს.
  • სიახლოვის ID - ეს არის სიახლოვის ბარათები ან უკონტაქტო პირადობის მოწმობები. ამ ბარათებში არის ჩასმული ანტენა, რომ რამდენიმე ინჩიდან დისტანციურ მიმღებთან დაუკავშირდეს. სიახლოვის ბარათები მხოლოდ წაკითხვისთვის განკუთვნილი მოწყობილობებია და ძირითადად გამოიყენება, როგორც უსაფრთხოების ბარათები კარების შესასვლელად. ამ ბარათებს შეუძლია შეინახოს შეზღუდული რაოდენობით ინფორმაცია.

კომპანიები, რომელთაც სურთ განავითარონ ეს პლატფორმები, იყენებენ მობილურ პროგრამებს, რომლებიც ნებართვით არის დაკავშირებული მობილური მოწყობილობის გეოგრაფიულ მდებარეობასთან. როდესაც მობილური აპი მოხვდება კონკრეტულ გეოგრაფიულ ადგილას, მაშინ Bluetooth ან NFC ტექნოლოგიას შეუძლია განსაზღვროს მათი ადგილმდებარეობა, სადაც შეტყობინებების გააქტიურებაა შესაძლებელი.

სიახლოვის მარკეტინგი ყოველთვის არ საჭიროებს ძვირადღირებულ აპლიკაციებსა და გეოცენტრულ ტექნოლოგიას

თუ გსურთ ისარგებლოთ სიახლოვე მარკეტინგით, ყველა ტექნოლოგიის გარეშე can შეგიძლიათ!

  • QR კოდები - შეგიძლიათ ნიშნები აჩვენოთ კონკრეტულ ადგილას, რომელზეც QR კოდია. როდესაც ვიზიტორი თავის ტელეფონს იყენებს QR კოდის დასკანირებისთვის, თქვენ ზუსტად იცით, თუ სად არიან ისინი განლაგებული, შეგიძლიათ მიაწვდინოთ შესაბამისი მარკეტინგული შეტყობინება და დააკვირდეთ მათ ქცევას.
  • Wifi Hotspot - შეგიძლიათ შემოგთავაზოთ უფასო wifi ცხელი წერტილი. თუ თქვენ ოდესმე შეხვედით ავიაკომპანიის კავშირში ან თუნდაც Starbucks– ში, თქვენ შეესწრებით დინამიური მარკეტინგის შინაარსს, რომელიც პირდაპირ ბრაუზერის საშუალებით უბიძგებს მომხმარებელს.
  • მობილური ბრაუზერის ამოცნობა - ჩართეთ გეოლოკაცია თქვენი კომპანიის ვებსაიტზე, რათა აღმოაჩინოთ მობილური ბრაუზერის მომხმარებლები თქვენს ადგილას. ამის შემდეგ შეგიძლიათ ჩართოთ ამომხტარი ფანჯარა ან გამოიყენოთ დინამიური შინაარსი ამ ინდივიდზე მიზნის მისაღწევად - იქნება ეს თქვენი Wifi ქსელში. ამის ერთადერთი უარყოფითი მხარეა ის, რომ მომხმარებელს ჯერ მოსთხოვენ ნებართვას.

სესხები შეიმუშავა ეს ინფოგრაფიკა, როგორც მცირე და საშუალო საწარმოების (მცირე და საშუალო ბიზნესის) ახლომდებარე მარკეტინგის მიმოხილვა:

რა არის სიახლოვე მარკეტინგი

3 კომენტარები

  1. 1

    სიახლოვეზე დაფუძნებული მარკეტინგული გადაწყვეტა, თქვენს მომხმარებლებს საშუალებას მოგცემთ შეიძინოთ პერსონალურად შერჩეული, უნიკალური გამოცდილება

  2. 2

    ლამაზი ბლოგი მადლობას გიხდით სხვადასხვა ვარიანტების ჩამოთვლისთვის. მაინტერესებდა თითოეული მათგანი როგორ თამაშობდა ამ სივრცეში. ხომ არ იცით, სად შეიძლება ვიპოვო Proximity Marketing ტექნოლოგიის საუკეთესო მწარმოებლების სია? მე სპეციალურად ვეძებ Bluetooth ტექნოლოგიას.

  3. 3

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.