პროგრამული რეკლამის, მისი ტენდენციების და რეკლამის ტექნიკური ლიდერების გაგება

რა არის პროგრამული რეკლამა - ინფოგრაფიკა, ლიდერები, აკრონიმები, ტექნოლოგიები

ათწლეულების განმავლობაში, ინტერნეტში რეკლამა საკმაოდ განსხვავებული იყო. გამომცემლებმა აირჩიეს საკუთარი სარეკლამო ლაქების შეთავაზება პირდაპირ რეკლამის განმთავსებლებისთვის ან ჩასვეს სარეკლამო უძრავი ქონება სარეკლამო ბაზრებისთვის, რათა შესთავაზონ და ეყიდათ ისინი. ჩართულია Martech Zone, ჩვენ ვიყენებთ ჩვენს სარეკლამო უძრავ ქონებას ასე… Google Adsense-ის გამოყენებით სტატიებისა და გვერდების მონეტიზაციისთვის შესაბამისი რეკლამებით, ასევე პირდაპირი ბმულების ჩასმა და რეკლამის ჩვენება პარტნიორებთან და სპონსორებთან.

რეკლამის განმთავსებლები იყენებდნენ ხელით მართავდნენ თავიანთ ბიუჯეტებს, მათ შეთავაზებებს და იკვლევდნენ შესაბამის გამომცემელს ჩართულობისა და რეკლამის გასაკეთებლად. გამომცემლებს უნდა შეემოწმებინათ და ემართათ ის ბაზრები, რომლებზეც სურდათ შესვლა. და, მათი აუდიტორიის სიდიდიდან გამომდინარე, ისინი შეიძლება დაამტკიცონ ან არ დაამტკიცონ მას. თუმცა, სისტემები განვითარდა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში. რამდენადაც გამტარუნარიანობა, გამოთვლითი სიმძლავრე და მონაცემთა ეფექტურობა მნიშვნელოვნად გაუმჯობესდა, სისტემები უკეთესად ავტომატიზირებული იყო. რეკლამის განმთავსებლებმა შეიტანეს შეთავაზების დიაპაზონი და ბიუჯეტები, სარეკლამო ბირჟებმა მართეს ინვენტარი და გამარჯვებული შეთავაზება და გამომცემლები ადგენდნენ პარამეტრებს მათი სარეკლამო უძრავი ქონებისთვის.

რა არის პროგრამული რეკლამა?

ვადა პროგრამული მედია (ასევე ცნობილი როგორც პროგრამული მარკეტინგი or პროგრამული რეკლამა) მოიცავს ტექნოლოგიების მთელ რიგს, რომლებიც ავტომატიზირებენ მედიის ინვენტარის ყიდვას, განთავსებას და ოპტიმიზაციას, რაც თავის მხრივ ცვლის ადამიანზე დაფუძნებულ მეთოდებს. ამ პროცესში, მიწოდებისა და მოთხოვნის პარტნიორები იყენებენ ავტომატიზირებულ სისტემებსა და ბიზნეს წესებს, რათა განათავსონ რეკლამა ელექტრონულად მიზნობრივ მედია ინვენტარში. ვარაუდობენ, რომ პროგრამული მედია არის სწრაფად მზარდი ფენომენი გლობალურ მედიასა და სარეკლამო ინდუსტრიაში.

Wikipedia

პროგრამული რეკლამის კომპონენტები

პროგრამულ რეკლამაში რამდენიმე მხარეა ჩართული:

  • რეკლამას – რეკლამის განმთავსებელი არის ბრენდი, რომელსაც სურს მიაღწიოს კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიას ქცევის, დემოგრაფიული, ინტერესის ან რეგიონის მიხედვით.
  • გამომცემლობა – გამომცემელი არის სარეკლამო უძრავი ქონების ან დანიშნულების გვერდების მიმწოდებელი, სადაც შესაძლებელია შინაარსის ინტერპრეტაცია და მიზნობრივი რეკლამის დინამიურად ჩასმა.
  • მიწოდების მხარის პლატფორმა - SSP ინდექსებს გამომცემლების გვერდებს, შინაარსს და რეკლამის რეგიონებს, რომლებიც ხელმისაწვდომია ტენდერისთვის.
  • მოთხოვნის მხარის პლატფორმა - DSP ახდენს რეკლამის განმთავსებლების რეკლამების, სამიზნე აუდიტორიის, შეთავაზებების და ბიუჯეტების ინდექსირებას.
  • რეკლამის გაცვლა – სარეკლამო ბირჟა მოლაპარაკებებს აწარმოებს და აკავშირებს რეკლამებს შესაბამის უძრავ ქონებაზე, რათა მაქსიმალურად გაზარდოს რეკლამის განმთავსებლის ანაზღაურება სარეკლამო ხარჯებზე (ROAS).
  • რეალურ დროში ტენდერი - RTB არის მეთოდი და ტექნოლოგია, რომლითაც ხდება სარეკლამო ინვენტარის შეგროვება, შეძენა და გაყიდვა თითო შთაბეჭდილების საფუძველზე.

გარდა ამისა, ეს პლატფორმები ხშირად ინტეგრირებულია უფრო დიდი რეკლამის განმთავსებლებისთვის:

  • მონაცემთა მართვის პლატფორმა – პროგრამული სარეკლამო სივრცის უფრო ახალი დამატებაა DMP, პლატფორმა, რომელიც აერთიანებს რეკლამის განმთავსებლის პირველი მხარის მონაცემებს აუდიტორიის შესახებ (ბუღალტერია, მომხმარებელთა მომსახურება, CRM და ა.შ.) და/ან მესამე მხარის (ქცევითი, დემოგრაფიული, გეოგრაფიული) მონაცემები, რათა მათ უფრო ეფექტურად მიმართოთ.
  • მომხმარებელთა მონაცემთა პლატფორმა - ა CDP არის ცენტრალური, მუდმივი, ერთიანი მომხმარებლის მონაცემთა ბაზა, რომელიც ხელმისაწვდომია სხვა სისტემებისთვის. მონაცემები ამოღებულია მრავალი წყაროდან, იწმინდება და გაერთიანებულია ერთი მომხმარებლის პროფილის შესაქმნელად (ასევე ცნობილია როგორც 360 გრადუსიანი ხედი). ეს მონაცემები შეიძლება იყოს ინტეგრირებული პროგრამულ სარეკლამო სისტემებთან, რათა უკეთესი სეგმენტირება და მიზნობრივი კლიენტები მათი ქცევის საფუძველზე.

პროგრამული რეკლამა მოძველდა მანქანათმცოდნეობისა და ხელოვნური ინტელექტის ჩართვით (AI) ნორმალიზება და შეფასება როგორც მიზანთან დაკავშირებული სტრუქტურირებული მონაცემების, ასევე გამომცემლის უძრავ ქონებასთან დაკავშირებული არასტრუქტურირებული მონაცემების იდენტიფიცირება ოპტიმალური რეკლამის განმთავსებლის საუკეთესო შეთავაზებაში ხელით ჩარევის გარეშე და რეალურ დროში სიჩქარით.

რა არის პროგრამული რეკლამის უპირატესობები?

გარდა მოლაპარაკებისა და რეკლამების განსათავსებლად საჭირო სამუშაო ძალის შემცირებისა, პროგრამული რეკლამა ასევე სასარგებლოა, რადგან:

  • აფასებს, აანალიზებს, ამოწმებს და აწარმოებს დამიზნებას ყველა მონაცემზე დაყრდნობით.
  • შემცირდა ტესტირება და სარეკლამო ნარჩენები.
  • რეკლამის დახარჯვის გაუმჯობესებული ანაზღაურება.
  • კამპანიების მყისიერი მასშტაბის შესაძლებლობა მიღწევის ან ბიუჯეტის მიხედვით.
  • გაუმჯობესებული დამიზნება და ოპტიმიზაცია.
  • გამომცემლებს შეუძლიათ მყისიერად მონეტიზაცია მოახდინონ თავიანთი კონტენტისგან და მიაღწიონ მონეტიზაციის უფრო მაღალ მაჩვენებლებს მიმდინარე კონტენტზე.

პროგრამული სარეკლამო ტენდენციები

არსებობს რამდენიმე ტენდენცია, რომელიც განაპირობებს პროგრამული რეკლამის მიღების ორნიშნა ზრდას:

  • Privacy – რეკლამის დაბლოკვის გაზრდა და მესამე მხარის ქუქიების მონაცემების შემცირება იწვევს ინოვაციას რეალურ დროში მომხმარებლების ქცევის აღბეჭდვაში სამიზნე აუდიტორიასთან, რომელსაც რეკლამის განმთავსებლები ეძებენ.
  • ტელევიზია – მოთხოვნით და თუნდაც ტრადიციული საკაბელო ქსელები ხსნიან თავიანთ სარეკლამო ადგილებს პროგრამული რეკლამისთვის.
  • ციფრული სახლიდან გარეთ - DOOH არის დაკავშირებული ბილბორდები, დისპლეები და სხვა ეკრანები, რომლებიც განთავსებულია სახლის გარეთ, მაგრამ ხელმისაწვდომი ხდება რეკლამის განმთავსებლებისთვის მოთხოვნის მხარის პლატფორმების საშუალებით.
  • აუდიო სახლის გარეთ - აოჰ არის დაკავშირებული აუდიო ქსელები, რომლებიც განთავსებულია სახლის გარეთ, მაგრამ ხელმისაწვდომი ხდება რეკლამის განმთავსებლებისთვის მოთხოვნის მხარის პლატფორმების საშუალებით.
  • აუდიო რეკლამები – პოდკასტინგი და მუსიკალური პლატფორმები თავის პლატფორმებს ხდის ხელმისაწვდომს პროგრამული რეკლამის განმთავსებლებისთვის აუდიო რეკლამებით.
  • დინამიური შემოქმედებითი ოპტიმიზაცია - DCO ეს არის ტექნოლოგია, სადაც საჩვენებელი რეკლამები დინამიურად ტესტირება და შექმნა ხდება - მათ შორის გამოსახულება, შეტყობინებები და ა.შ., რათა უკეთ გამიზნული იყოს მომხმარებელი, რომელიც ხედავს მას და სისტემას, რომელშიც ის გამოქვეყნებულია.
  • blockchain – მიუხედავად იმისა, რომ ბლოკჩეინი ახალგაზრდა ტექნოლოგიაა, რომელიც ინტენსიურად მუშაობს გამოთვლებზე, იმედოვნებს, რომ გააუმჯობესებს თვალყურის დევნებას და შეამცირებს ციფრულ რეკლამასთან დაკავშირებულ თაღლითობას.

რა არის საუკეთესო პროგრამული პლატფორმები რეკლამის განმთავსებლებისთვის?

მიხედვით GartnerAd Tech-ის საუკეთესო პროგრამული პლატფორმებია.

  • Adform FLOW – მდებარეობს ევროპაში და ორიენტირებულია ევროპულ ბაზარზე, Adform გთავაზობთ როგორც ყიდვის, ასევე გაყიდვის გადაწყვეტილებებს და აქვს დიდი რაოდენობით პირდაპირი ინტეგრაცია გამომცემლებთან.
  • Adobe რეკლამა Cloud - ფართოდ ორიენტირებული კომბინირებაზე DSP და DMP ფუნქციონირება ძიებით და martech სტეკის სხვა კომპონენტებით, მომხმარებელთა მონაცემთა პლატფორმის ჩათვლით (CDP), ვებ ანალიტიკა და ერთიანი ანგარიშგება. 
  • Amazon რეკლამა – ორიენტირებულია ერთიანი წყაროს მიწოდებაზე ტენდერისთვის ექსკლუზიური Amazon-ის საკუთრებაში და ოპერირებად ინვენტარზე, ასევე მესამე მხარის ინვენტარზე ღია ბირჟისა და პირდაპირი გამომცემლების ურთიერთობების მეშვეობით. 
  • ამობი - ფართოდ არის ორიენტირებული სატელევიზიო, ციფრული და სოციალური არხების კონვერგირებულ რეკლამაზე, რაც უზრუნველყოფს კონსოლიდირებულ წვდომას ხაზოვან და ნაკადულ ტელევიზორზე, ინვენტარზე და რეალურ დროში პროგრამულ სატენდერო ბაზრებზე.
  • საბაზისო ტექნოლოგიები (ყოფილი Centro) – DSP პროდუქტი ფართოდ არის ორიენტირებული მედიის დაგეგმვაზე და ოპერაციულ შესრულებაზე არხებსა და გარიგების ტიპებზე.
  • Criteo – Criteo Advertising აგრძელებს ფოკუსირებას წარმადობის მარკეტინგზე და ხელახლა მიზნობრიობაზე, ამავდროულად აძლიერებს თავის სრულფასოვან გადაწყვეტილებებს მარკეტინგისა და კომერციული მედიისთვის ყიდვა-გაყიდვის მხარეს ინტეგრაციის გზით. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ეს პროდუქტი ფართოდ არის ორიენტირებული ციფრულ არხებზე და უზრუნველყოფს ექსკლუზიურ პროგრამულ წვდომას Google-ის საკუთრებაში და ოპერირებად ზოგიერთ თვისებებზე (მაგ., YouTube). DV360 არის Google Marketing Platform-ის ნაწილი.
  • მედიამათემა – პროდუქტები ფართოდ არის ორიენტირებული პროგრამულ მედიაზე არხებსა და ფორმატებში.
  • მედიკოგენული – ზრდა-შეძენის პროდუქტის პორტფელი მოიცავს მედიის დაგეგმვას, მედიის მენეჯმენტს და მედიის გაზომვის ასპექტებს. 
  • სავაჭრო სამაგიდო – აწარმოებს omnichannel, მხოლოდ პროგრამულ DSP-ს.
  • ხანდრ – პროდუქტები ფართოდ არის ორიენტირებული პროგრამული მედიისა და აუდიტორიაზე დაფუძნებული ტელევიზიისთვის კლასში საუკეთესო პლატფორმების უზრუნველყოფაზე. 
  • Yahoo! რეკლამის ტექ – უზრუნველყოთ წვდომა ღია ვებ ბირჟებზე და კომპანიის უაღრესად ტრეფიკინგის მქონე მედია აქტივებზე Yahoo!-ში, Verizon Media-სა და AOL-ში.

ეპომიწამყვანმა DSP-მა შექმნა ეს გამჭრიახი ინფოგრაფიკა, პროგრამული რეკლამის ანატომია:

პროგრამული სარეკლამო ინფოგრაფიული დიაგრამა

2 კომენტარები

  1. 1
    • 2

      პიტერ, ეს არის მესამე მხარის პლატფორმების მიერ დაფიქსირებული ქცევითი მონაცემების ერთობლიობა, საიტის გარეთ დემოგრაფიული და ფირმაგრაფიული მონაცემები, სოციალური რიგები, ძიების ისტორია, შესყიდვების ისტორია და პრაქტიკულად ნებისმიერი სხვა წყარო. უმსხვილესი პროგრამული პლატფორმები ახლა ურთიერთდაკავშირებულია და შეუძლიათ მომხმარებლების იდენტიფიცირება საიტის გვერდით და თუნდაც მოწყობილობებს შორის!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.