რა არის ნეირო დიზაინი?

შემოქმედებითი ტვინი

ნეირო დიზაინი არის ახალი და მზარდი დარგი, რომელიც იყენებს გონებრივ მეცნიერებათა ცოდნას, რათა დაეხმაროს უფრო ეფექტური დიზაინის შემუშავებას. ეს ინფორმაცია ორი ძირითადი წყაროდან შეიძლება მოვიდეს:

  1. ზოგადი პრინციპები ნეირო დიზაინის საუკეთესო პრაქტიკა რომლებიც გამომდინარეობენ ადამიანის ვიზუალური სისტემისა და მხედველობის ფსიქოლოგიის შესახებ აკადემიური კვლევიდან. ეს მოიცავს ისეთ საგნებს, როგორიცაა ჩვენი ვიზუალური ველის რომელი უბნები უფრო მგრძნობიარეა ვიზუალური ელემენტების შემჩნევის მიმართ, რაც დიზაინერებს ეხმარება უფრო ეფექტური სურათების შედგენაში.
  2. დიზაინისა და მარკეტინგის სააგენტოები, ისევე როგორც ბრენდების მფლობელები, სულ უფრო და უფრო იზრდება საკუთარი ნევრო კვლევის დავალება კონკრეტული დიზაინის ვარიანტების შესაფასებლად. მაგალითად, თუ ბრენდი ფიქრობს შეფუთვის დიზაინის მთლიანად განახლებაზე, მათ შეიძლება მოინდომონ შეამოწმონ დიზაინის რამდენიმე ვარიაცია, მომხმარებლების გამოყენებით შეაფასონ, თუ რომელია ყველაზე პოტენციალი.

ტრადიციულად, სამომხმარებლო დიზაინის კვლევა მოიცავს კითხვების დასმას, როგორიცაა:

ჩამოთვლილთაგან რომელი დიზაინერი მოგწონთ ყველაზე მეტად და რატომ?

ამასთან, აკადემიური ფსიქოლოგების კვლევამ აჩვენა, რომ ჩვენ რეალურად გვაქვს შეზღუდული შესაძლებლობა შეგნებულად გავიგოთ, რატომ მოგვწონს გარკვეული სურათები. ამის ნაწილი იმიტომ ხდება, რომ ბევრი სამუშაო, რასაც ჩვენი ტვინი აკეთებს სურათების დეკოდირებისა და გასაგებად, ქვეცნობიერია; ჩვენ უბრალოდ არ ვიცით ამის შესახებ, რადგან განვითარდა სწრაფი რეაქციები, რასაც ვხედავთ.

ჩვენ ყველამ კარგად ვიცით, რომ თვალის კუთხეში მოულოდნელმა მოძრაობამ შეიძლება გვაფიქრებინოს - მემკვიდრეობითი მგრძნობელობა, რომ მტაცებლებისგან არ დავიცვათ თავი, მაგრამ არსებობს სხვა ჩამონტაჟებული მიკერძოებებიც. მაგალითად, ჩვენ ვაწარმოებთ სურათების და დიზაინის სწრაფ (წამში ნახევარ წამში) განსჯას იმის შესახებ, მიგვაჩნია, რომ ისინი მისაღებია თუ არა. ეს სუპერ-სწრაფი, ქვეცნობიერი პირველი შთაბეჭდილებები შემდეგ მიკერძოებულია ჩვენს შემდგომ აზრებსა და მოქმედებებზე, რომლებიც ეხება ამ დიზაინს.

რაც პრობლემას აქცევს მკვლევარებს შეგნებული კითხვარების გამოყენებით, არის ის, რომ ჩვენ არ ვიცით ამ ტიპის ქვეცნობიერი მიკერძოებები, მაგრამ ასევე არ ვიცით, რომ არ ვიცით ეს! ჩვენ ხშირად გვიბიძგებს საკუთარი ქცევის კონტროლის აუცილებლობის მოთხოვნილება და ეს ქცევა უნდა იყოს თანმიმდევრული და ლოგიკური საკუთარი თავისა და სხვებისთვის.

ამის საპირისპიროდ, დიზაინის მიმართ ჩვენი რეაქციის მრავალი ქვეცნობიერი მამოძრავებელი არარაციონალურია ჩვენი შეგნებული გონებისთვის. იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ ვთქვა: ”მე არ ვიცი რატომ მოვიქეცი რეაქცია ამ დიზაინზე”, ან ”წარმოდგენა არ მაქვს, რატომ ავიღე ეს კონკრეტული პროდუქტი სუპერმარკეტის თაროდან რომელიმე კონკურენტთან შედარებით”, ჩვენ იმას ვაკეთებთ, რასაც ფსიქოლოგები უწოდებენ ”. confabulate ': ჩვენ შევადგენთ ჩვენი ქცევის დასაბუთებულ ჟღერადობას.

სახის მოქმედების კოდირება

ამის საპირისპიროდ, ნეირო დიზაინის კვლევის მეთოდები არ სთხოვს ხალხს შეგნებულად იფიქრონ, თუ რატომ მოსწონთ გამოსახულება. ზოგიერთი მათგანი ადამიანის ტვინის პირდაპირი გაზომვაა, რადგან ისინი სურათებს ათვალიერებენ, ან fMRI სკანერების გამოყენებით, ან EEG სენსორებით აღჭურვილი კაფების გამოყენებით. თვალის ადევნების კამერები ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას იმის გასაზომად, თუ სად ვუყურებთ სურათს ან ვიდეოს. ტექნიკა სახელწოდებით სახის მოქმედების კოდირება მოიპოვებს ინფორმაციას გამოსახულებებზე ჩვენი ემოციური რეაქციების შესახებ, სახის კუნთების წამიერი ცვლილებების გაზომვით (მაგ., ემოციების სახის გამომეტყველებით).

დაფარული რეაგირების ტესტირება

კიდევ ერთი ნაკლებად ცნობილი, მაგრამ ძლიერი მეთოდოლოგია, სახელწოდებით დაფარული რეაგირების ტესტირება, ზომავს ჩვენს ავტომატურ ასოციაციებს ნებისმიერ სურათსა და ნებისმიერ სიტყვას შორის - მაგალითად, ემოციის აღმწერი სიტყვა ან ბრენდის რომელიმე ნიშანი, რომლის გამოსახულებასაც აპირებს გამოსახულება. ისეთი ტექნიკის ძალა, როგორიცაა თვალის მიდევნება, სახის მოქმედების კოდირება და დაფარული რეაგირების ტესტირება, იმაში მდგომარეობს, რომ მათი ინტერნეტით ჩატარება შესაძლებელია ვებკამერების და სახლის კომპიუტერების ან ტაბლეტების გამოყენებით. ტესტირების ამ ახალი თაობის საშუალებით შესაძლებელია ასობით მომხმარებლის ტესტირება გაცილებით დაბალ ფასად, ვიდრე ტვინის სკანირების ლაბორატორიაში მოყვანა.

ნეირო დიზაინის კვლევა და ინსაითი ახლა მრავალფეროვანი ინდუსტრიის მიერ გამოიყენება მრავალი ტიპის დიზაინში. ვებსაიტები, სუპერმარკეტების შეფუთვა, პროდუქტის დიზაინი და ბრენდების ლოგოები იმ მრავალრიცხოვან სფეროებს შორისაა, რომლებსაც ხელმძღვანელობს ნეირო დიზაინის ტესტირება. ერთი ტიპიური მაგალითია სუპერმარკეტების გიგანტი Tesco. მან გამოიყენა ნეირო დიზაინის კვლევის რამდენიმე მეთოდი, რათა შეფუთულიყო ახალი დიზაინის ოპტიმიზაციისთვის მათი 'საუკეთესო' მზა კერძების ასორტიმენტისთვის.

პაკეტების შესაძლებლობის გაძლიერება მაღაზიაში ყურადღების მიპყრობისა და სასურველი კარგი ხარისხის ავტომატურად კომუნიკაციისთვის. კიდევ ერთი მაგალითია ლონდონში დაფუძნებული დიზაინის წარმოების სახლი, სადინგტონი ბაინსი. ისინი ახლა რეგულარულად ატარებენ დაფარული რეაგირების ტესტებს, რათა უკეთ გაიგონ, როგორ რეაგირებენ ადამიანები მათი დიზაინის კონცეფციებზე მათი შემუშავებისას, შემდეგ კი მათი დიზაინის დახვეწას.

ნეირო დიზაინის მიზანს არ წარმოადგენს ადამიანის დიზაინერების შემოქმედების, შთაგონების ან სულისკვეთების ჩანაცვლება. ეს უბრალოდ ახალი ტექნიკური საშუალებაა, რაც ხელს შეუწყობს საკუთარი ინტუიციის ამაღლებას იმის შესახებ, თუ როგორ უპასუხებენ მომხმარებლები თავიანთ იდეებს. მხატვრებსა და დიზაინერებს დიდი ხნის ისტორია აქვთ ახალი ტექნოლოგიების მიღებაში თავიანთი მუშაობის გასაუმჯობესებლად. ნეირო დიზაინს დაეხმარება მათ საკუთარი ინტუიციური უნარების გავრცელება ისევე, როგორც ინსტრუმენტები, როგორიცაა Photoshop, მათი ხატვის უნარების გაფართოება.

წიგნის შესახებ: ნეირო დიზაინი

ნეირო დიზაინიდღეს, ყველა ზომის ბიზნესი ქმნის უამრავ შემოქმედებით გრაფიკულ მედიასა და შინაარსს, მათ შორის ვებსაიტებს, პრეზენტაციებს, ვიდეოებსა და სოციალურ მედიაში შეტყობინებებს. დიდი კომპანიების უმეტესობა, მათ შორის Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco და Google, ახლა იყენებენ ნეირომეცნიერების კვლევას და თეორიებს მათი ციფრული შინაარსის ოპტიმიზაციისთვის. ნეირო დიზაინის დიზაინი: ნეირომარკეტინგის ცოდნა ჩართულობისა და მომგებიანობის ასამაღლებლად, ხსნის ნეირომარკეტინგის დიზაინის თეორიებისა და რეკომენდაციების ამ ახალ სამყაროს და აღწერს ნეიროესთეტიკის მზარდი სფეროდან არსებულ ხედვებს, რაც მკითხველებს საშუალებას მისცემს გაზარდონ მომხმარებელთა ჩართულობა თავიანთ ვებ – გვერდზე და გაზარდონ მომგებიანობა.

დაზოგე 20% ფასდაკლების კოდით BMKMartech20

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.