რას ნიშნავს სინამდვილეში "კონტექსტური მარკეტინგი"?

Depositphotos 33528303 მ 2015

როგორც ადამიანი, ვინც კარიერა შეასრულა შინაარსის, კომუნიკაციისა და მოთხრობების გამო, გულში განსაკუთრებული ადგილი მაქვს "კონტექსტის" როლისთვის. ის, რასაც კომუნიკაციას ვუწევთ - ბიზნესში თუ პირად ცხოვრებაში - ჩვენი აუდიტორიისთვის აქტუალური ხდება მხოლოდ მაშინ, როდესაც მათ გააზრებული აქვთ წერილის კონტექსტი. კონტექსტის გარეშე მნიშვნელობა იკარგება. კონტექსტის გარეშე, აუდიტორია იბნევა იმის შესახებ, თუ რატომ ელაპარაკებით მათთან, რას წაართმევს ისინი და საბოლოოდ, რატომ აქვს თქვენს შეტყობინებას რაიმე საერთო.

დამიზნება არის ბიზნეს კონტექსტური გაფის კლასიკური (და ყველაზე შეურაცხმყოფელი) მაგალითი. სადაც ის, რასაც წარსულში უყურებდით, ადევნებს თვალს დღევანდელობაში, ისევ გაინტერესებთ თუ არა. წინდების რეკლამის ნახვა, როდესაც ვებსაიტს ვუყურებ ბიზნესის მიზნებისთვის, იმდენად უადგილოა, ისე კონტექსტიდან გამომდინარე. საუბარში ბევრი კონტექსტური შეცდომა ხდება - როდესაც შენს ნათქვამს ცარიელი ან დაბნეული გამომეტყველება მოჰყვება, იცი, რომ უფრო მეტ კონტექსტს შესთავაზებ შენს ნათქვამს ან კითხვას.

ის ოქსფორდის ლექსიკონი Inglese ასე განსაზღვრავს სიტყვა "კონტექსტს":

გარემოებები, რომლებიც ქმნიან მოვლენის, განცხადების ან იდეის შექმნის პირობებს და რომელთა თვალსაზრისითაც ის შეიძლება იყოს სრულად მიხვდა და შეაფასა: გადაწყვეტილება მიღებულ იქნა კონტექსტში იგეგმება ხარჯების შემცირება

რაღაცის დაწერილი ან ლაპარაკის ნაწილები, რომლებიც მაშინვე წინ უძღვის და მიჰყევით სიტყვას ან პასაჟს და განმარტავს მისი მნიშვნელობა: სიტყვის დამუშავება გავლენას ახდენს ის კონტექსტი, რომელშიც სიტყვები ჩნდება

ასე რომ, თუ კონტექსტის განმარტებას მარკეტინგის პრაქტიკაში გამოვიყენებთ, სადაც ”მარკეტინგი” გულისხმობს კონკრეტული შეტყობინების აუდიტორიის კომუნიკაციას, მაშინ მარკეტინგებმა ფრთხილად უნდა მიაქციონ ყურადღება, თუ რა უდევს წინ ან მოსდევს მათი შეტყობინებების მიღებას. ყოველ შემთხვევაში, თუ მათ სურთ, რომ აუდიტორიამ გაიგოს იმის მნიშვნელობა ან მნიშვნელობა, რისი კომუნიკაციაც აქვთ.

At სიტკორეჩვენ იქამდე მივედით, რომ ვთქვათ, რომ მარკეტინგებს და ციფრულ ლიდერებს შეუძლიათ მხოლოდ ეფექტურად მართონ მომხმარებელთა გამოცდილება, როდესაც ისინი მარკეტინგს უწევენ იმ კონტექსტში, თუ როგორ ურთიერთობდნენ მომხმარებლები თავიანთ ბრენდთან. ბევრი მარკეტინგის ავტომატიზაციის სამუშაო პროცესი ცდილობს კონტექსტური მარკეტინგის განხორციელებას (მაგ., თუ ​​მომხმარებლები გადმოწერენ თეთრ ქაღალდს, ორი კვირის შემდეგ ბროშურა ელ.ფოსტით ეგზავნებათ მათ). მაგრამ ბევრი მარკეტინგის ავტომატიზაციის პლატფორმის პრობლემა ისაა, რომ ისინი მხოლოდ ელექტრონულ ფოსტაზე რეაგირებას ითვალისწინებენ. ისინი არ ითვალისწინებენ იმას, რაც მომხმარებელმა შეიძლება გააკეთოს თეთრი ქაღალდის ჩამოტვირთვის შემდეგ. რა მოხდება, თუ ისინი საათობით ატარებენ ვებ – გვერდზე? ან მეორე დღის შესახებ თეთრი ფურცლის შესახებ Tweet. არ გსურთ ორი კვირის განმავლობაში უფრო სწრაფად გაეცნოთ?

წარმატებული კონტექსტური მარკეტინგი უფრო მეტს მოითხოვს, ვიდრე შემოგთავაზებთ მარკეტინგის ავტომატიზაციას. ჩვენ გვჯერა, რომ საჭიროა ტექნოლოგია, რომელიც საშუალებას აძლევს სამ ფუნქციას:

  1. უნარი კონტექსტური ინტელექტის შეგროვება რას აკეთებს თქვენი აუდიტორია, სადაც არ უნდა იყოს, ადრე თქვენ მიწვდებით მათ. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, როგორც OED აცხადებს, რა უსწრებს თქვენს გავლას.
  2. უნარი ციფრული შინაარსის მართვა, ან პასაჟი, თავად. და თუ ბევრი მომხმარებელი გყავთ, დარწმუნდით, რომ ამის გაკეთება შეგიძლიათ მასშტაბურად, მარტივად.
  3. უნარი სიტყვით, რომ შინაარსი სადაც არ უნდა იყოს თქვენი მომხმარებელი, ნებისმიერ მოწყობილობაზე, ავტომატური გზით, რომ გარკვეული წინასწარ განსაზღვრული აუდიტორიის მოქმედებები ავტომატურად იწვევს შინაარსის მიწოდებას. ეს ხდება თქვენს მიერ მითითებულ ვადებში. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თქვენ აკონტროლებთ იმას, რასაც ისინი ხედავენ და როცა ისინი ამას ხედავენ, სანამ თქვენი გამოცდილების შესახებ თქვენი კონტექსტური ინტელექტი გითხრათ, რომ ისინი მზად არიან მოიხმარონ ის, რაც თქვენ უნდა გადმოგცეთ.

ეს მართლაც მარტივია, მაგრამ ტექნოლოგია, რომელსაც შეუძლია მისი განხორციელება, უფრო რთულია. ჩვენ კონტექსტური მარკეტინგის შესახებ დავწერეთ ახლახან გამოქვეყნებულ ახალ წიგნში, სახელწოდებით „კონტექსტური მარკეტინგი Dummies ”. მისი შესაქმნელად ჩვენ ვითანამშრომლეთ Wiley Press- თან (რომელიც აქვეყნებს ცნობილ წიგნებს "Dummies" - ისთვის, რომლებსაც წიგნის მაღაზიაში ნახავთ) და ის მოიცავს:

  • როგორ შეიცვალა ციფრული მომხმარებლები და რატომ იცვლება მათი მოლოდინები ბრენდების მიმართ
  • როგორ გეხმარებათ კონტექსტური მარკეტინგი მომხმარებელთა იმ მოლოდინის დაკმაყოფილებაში
  • რაც თქვენ გჭირდებათ მარკეტინგის ტექნოლოგიაში, კონტექსტური მარკეტინგის დაპირების ასრულებისთვის

უფრო მეტია, მაგრამ ეს მთავარი გადაზიდვებია. ვიმედოვნებთ, რომ მოგეწონებათ და რომ წიგნის შესახებ საკმარისი კონტექსტი მოგცეთ, ასე რომ ხედავთ მისი გადმოტვირთვის მნიშვნელობას. ყოველივე ამის შემდეგ, შორს იქნება ამ შინაარსის მარკეტინგისგან კომუნიკაცია კონტექსტის გარეშე. გამაგებინეთ რას ფიქრობთ წიგნის შესახებ ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში!

ჩამოტვირთეთ კონტექსტური მარკეტინგი Dummies- სთვის

ერთი კომენტარი

  1. 1

    შესანიშნავი სტატია, შარლოტა. ეს შინაარსი იძლევა ნათელ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რა არის კონტექსტური მარკეტინგი და როგორ ხდება შინაარსობრივი მარკეტინგის შემდეგ დონეზე ასვლა. აუცილებლად მიჰყვებით ბმულს და გაგიზიარებთ ჩემს გამოცდილებას ამ წიგნის წაკითხვის შემდეგ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.