ყველაფერი რაც თქვენ უნდა იცოდეთ რეკლამის აღდგენის შესახებ

რეკლამის აღდგენა

გამომცემლობებისა და ნებისმიერი მარკეტინგის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გამოწვევა დღეს რეკლამების ბლოკატორებია. მარკეტინგისთვის, რეკლამების დაბლოკვის მაჩვენებლის მომატება იწვევს ნანატრი დაბლოკვის აუდიტორიას. გარდა ამისა, რეკლამების დაბლოკვის მაღალი მაჩვენებლები იწვევს რეკლამების მცირე ინვენტარიზაციას, რამაც საბოლოოდ შეიძლება გაზარდოს CPM განაკვეთები.

მას შემდეგ, რაც რეკლამების ბლოკატორები ათწლეულის წინ შემოვიდნენ, დაბლოკვის ტარიფებმა მოიცვა, მილიონობით მომხმარებელი შეიძინა და ყველა პლატფორმა.

ჩვენი კვლევითი გუნდის ერთ-ერთი უახლესი დასკვნა ქ უფონიტი არის, რომ აშშ – ში რეკლამირების ბლოკირების ამჟამინდელი მაჩვენებელი 33.1% -ია. ეს ნიშნავს, რომ 3-დან 10 მომხმარებელი არ ექვემდებარება თქვენს მარკეტინგულ ძალისხმევას. ცხადია, რომ ეს აქტუალური თემაა მარკეტინგის სამყაროსთვის და, შესაბამისად, საგამომცემლო სამყაროსთვის, რაც დამოკიდებულია რეკლამის არსებობაზე.

როგორ შეიძლება ამის მოგვარება?

დღეისათვის არსებობს რამდენიმე მიდგომა, რომელიც ცდილობს დაბლოკვის ფენომენის მოგვარებას. ზოგიერთი გამომცემლობა ცდილობს შეცვალოს მათი ბიზნესის მოდელი და გამოიყენოს paywalls მომხმარებლებისთვის მათი საიტის შესასვლელად გადასახადი. სხვებს, ამჯობინებენ აიძულონ თავიანთი მომხმარებლები, შეაჩერონ თავიანთი ვებგვერდი სიაში რეკლამის ბლოკირების პარამეტრების საშუალებით, საიტის შინაარსზე შესასვლელად. ორივე სტრატეგიის მთავარი ვარდნა არის მათი დარღვევა და რისკი, რომელსაც მომხმარებლები განიცდიან საერთოდ უარი თქვას საიტზე.

აქ შემოდის ალტერნატიული მიდგომა - რეკლამის აღდგენა.

რეკლამის აღდგენა საშუალებას აძლევს გამომცემლებს ხელახლა ჩადონ რეკლამები, რომლებიც თავიდან ამოიღეს რეკლამების ბლოკატორებმა. ამ სტრატეგიას აქვს გარკვეული მკაფიო უპირატესობები დანარჩენ შეფუთვებთან შედარებით. აშკარა სარგებელი არის რეკლამების დაბლოკვისა და დაბლოკვის გარეშე მყოფი აუდიტორიის მომსახურება. გამომცემლებს საშუალება ექნებათ კი გააფართოონ თავიანთი რეკლამების ინვენტარი, დაალაგონ მომხმარებლები და დაუმიზნონ კონკრეტული კამპანიები რეკლამის დაბლოკვისა და რეკლამის დაბლოკვის გარეშე.

იმის საპირისპიროდ, რაც მოსალოდნელი იყო, დაბლოკვის მომხმარებლები მაღალი ჩართულობის მაჩვენებლებსაც კი აჩვენებენ, ზოგჯერ უფრო მაღალია, ვიდრე დაბლოკვის გარეშე მომხმარებლები.

რა არის რეკლამის აღდგენის სხვადასხვა ტიპის გადაწყვეტილებები?

დღეს ბაზარზე რამდენიმე გადაწყვეტილება არსებობს. განსხვავებულის გამოკვლევისას უნდა გაითვალისწინოთ გარკვეული მნიშვნელოვანი პარამეტრები. პირველი არის ინტეგრაცია - რეკლამის აღდგენის გადაწყვეტილებების განხორციელება შესაძლებელია როგორც სერვერის, CDN (შინაარსის მიწოდების ქსელი), ან კლიენტის მხრიდან. როგორც სერვერული, ასევე CDN ინტეგრაციები რთული და ძალზე ინტრუზიულია და ხშირად მოითხოვს დიდ ცვლილებებს გამომცემლის მხრიდან, მათ შორის სარეკლამო მოქმედებების ჩათვლით.

საიტების მფლობელთა უმეტესობას ეშინია ამგვარი ინტრუზიული ინტეგრაციისა, რაც მთავარი ხელისშემშლელი ფაქტორია და ხშირად ურჩევნიათ საერთოდ არ მოახდინონ გადაწყვეტილების ინტეგრირება. მეორეს მხრივ, კლიენტის მხრიდან ყველაზე მეტი ინტეგრაცია შეზღუდულია და მათი თავიდან აცილება შესაძლებელია რეკლამის ბლოკატორების მიერ.

რეკლამის აღდგენის სხვადასხვა გადაწყვეტილებებს შორის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი განსხვავებაა მათი ყოვლისმომცველობა. ეს მოიცავს რომელ პლატფორმებზე მუშაობენ და რომელი რეკლამების აღდგენა შეუძლიათ.

უფრო მეტიც, მიუხედავად იმისა, რომ გამომცემლებს სურთ წარმოადგინონ ყველა ტიპის რეკლამა, მათ შორის სტატიკური, ვიდეო ან ადგილობრივი რეკლამები, რეკლამის აღდგენის ზოგიერთ გადაწყვეტილებას შეუძლია მხოლოდ ერთი ტიპის რეკლამების აღდგენა.

დაბლოკვისას

რა არის უპონიტის ხსნარი?

Uponit გთავაზობთ რეკლამის აღდგენის ყველაზე ინკლუზიურ პლატფორმას, რომელსაც შეუძლია აღადგინოს ყველა რეკლამის განთავსება, რომელიც გათიშეს რეკლამების ბლოკატორებმა, როგორც მობილურ, ისე დესკტოპის ბრაუზერებში. Uponit აღადგენს ეკრანულ, ვიდეო და ადგილობრივ სარეკლამო კამპანიებს, პიქსელების სრული თვალის დევნებით, ფუნთუშების სამიზნედ და მომხმარებლის სეგმენტაციის მხარდაჭერით.

ჩვენი გადაწყვეტა ემყარება სწრაფ, კლიენტის მხრიდან ინტეგრაციას, რაც საშუალებას მოგცემთ ჩაირთოს ინტეგრაცია, რაც არ საჭიროებს ცვლილებებს ჩვენი კლიენტების სარეკლამო სერვერებში ან სარეკლამო ოპერაციებში.

Uponit– ის მისიაა საშუალებას მისცეს საიტების მფლობელებს შეინარჩუნონ თავიანთი ბიზნესის მოდელი, ამასთანავე ეძებონ მომხმარებლების გამოცდილება. ჩვენ ვმუშაობთ შესაბამისად კოალიცია უკეთესი რეკლამის სახელმძღვანელო პრინციპებისთვის, რისთვისაც ჩვენ ვთვლით, რომ შუალედური საფუძველი გვაქვს როგორც გამომცემლები, ისე მომხმარებლები.

გამოყენება Uponit, გამომცემელს შეუძლია გააკონტროლოს, რომელი რეკლამები ემსახურება და სად განთავსდება და დარწმუნდეს, რომ ეს მხოლოდ მაღალი ხარისხისა და არღვევს რეკლამებს. გარდა ამისა, ჩვენი გამოსავალი ხელს უწყობს მომხმარებლის უკეთეს გამოცდილებას, გვერდის ჩატვირთვის დროის დაჩქარებით და სიჩქარის მოხმარების შემცირებით.

როგორ მუშაობს Uponit?

ჩვენ ვიყენებთ inline JavaScript- ს, რომელიც ავტომატურად აქტიურდება, როდესაც ის მომხმარებლებს ამოიცნობს აქტიური რეკლამების ბლოკატორებით. გააქტიურებული, JavaScript ავტომატურად პოულობს დაბლოკილ რეკლამას, აითვისებს მათ სარეკლამო მოთხოვნებს, პიქსელების თვალთვალის და სამიზნედ ჩათვლით და უსაფრთხოდ აგზავნის ჩვენს სერვერებზე უსაფრთხო, დაუდგენელი პროტოკოლის საშუალებით, რომლის დაბლოკვას რეკლამის ბლოკატორები ვერ შეძლებენ. შემდეგ ჩვენი სერვერები დაუკავშირდნენ გამომცემლის სარეკლამო სერვერებს რეკლამებისა და მათი რესურსების მისაღებად. შემდეგ, მოძიებული რეკლამები ირევა, იყენებს უნიკალურ მეტამორფულ ტექნიკას, რომელიც ამოიღებს ყველა ნიმუშს, რომელიც შინაარსს უწერს რეკლამას და იბრუნებს ბრაუზერს. დაბოლოს, DOM (დოკუმენტის ობიექტის მოდელის) დონეზე, სკრიპტი ახორციელებს ბრაუზერში რეკლამირების რეკონსტრუქციას და ქმნის ახალ DOM სტრუქტურებს იმ რეკლამების მასპინძლობისთვის, რომლებსაც რეკლამების ბლოკატორები ვერ ცნობენ, როგორც რეკლამებთან დაკავშირებული.

საბოლოო შედეგია ის, რომ რეკლამებს აჩვენებენ დაბლოკვის მომხმარებლისთვის, არ აქვს მნიშვნელობა რომელი რეკლამის ბლოკატორს იყენებს.

რეკლამის შემოსავლების ზრდა, ჩართულობის ზრდა

რეკლამის დაბლოკვის მაჩვენებლისთვის Mako, ისრაელის წამყვანმა გასართობმა პორტალმა, მიაღწია 33% -ს და მნიშვნელოვნად დააზიანა მათი რეკლამაზე დაფუძნებული ოპერაცია, მათ დაიწყეს გამოსავალი. როგორც მარის გენერალურმა დირექტორმა ური როზენმა განაცხადა, უპონიტი ერთადერთი გამოსავალია, რამაც მათ საშუალება მისცა შეენარჩუნებინათ სარეკლამო ბიზნესი შეფერხებების გარეშე. Uponit– ის გადაწყვეტილების გამოყენებით, მაკომ შეძლო სარეკლამო კამპანიების შეთავაზება დაბლოკვის მომხმარებლებისთვის 2016 წლის ივნისიდან და ახლახანს დაიწყო ვიდეო რეკლამების სტატიების განყოფილებაში და მათ ფართო VOD სერვისში. Uponit- ის წვლილმა მაკოს სამუშაო მაგიდის ჩვენებიდან რეკლამირების შედეგად, 32 წლის იანვრიდან მაისამდე მნიშვნელოვნად გაზარდა 39% -2017%.

როზენის თანახმად, დაბლოკვის მომხმარებლებმა გამოავლინეს მსგავსი ან კიდევ უფრო მაღალი ჩართულობისა და შენარჩუნების დონე, ვიდრე არა დაბლოკვის მომხმარებლები, სესიის საშუალო დრო იზრდება 3.2% -ით.

მაკო ჩვენი მრავალი ბედნიერი პარტნიორის მხოლოდ ერთი მაგალითია.

უფონიტი

შეიტყვეთ მეტი Uponit- ში

 

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.