ზარის მოქმედება: რა არის CTA? გაზარდეთ CTR!

დარეკვა აქცია

როგორც ჩანს, საკმაოდ აშკარაა, როდესაც კითხვას დასვამ, რა არის მოქმედებისკენ ან CTA, მაგრამ ეს ხშირად არის ხელიდან გაუშვებელი შესაძლებლობა ან ბოროტად გამოყენების შესაძლებლობა მკითხველების, მსმენელების და მიმდევრების მიმართ თქვენი ბრენდის მიმართ უფრო ღრმად ჩართვისკენ.

რა არის მოწოდება მოქმედებისკენ?

სამოქმედო ზარი, როგორც წესი, არის ეკრანის რეგიონი, რომელიც მკითხველს უბიძგებს დაწკაპუნებით, რათა შემდგომში შეუერთდეს ბრენდს. ზოგჯერ ეს გამოსახულებაა, ზოგჯერ მხოლოდ ღილაკი, ზოგჯერ ციფრული აქტივის დაცული მონაკვეთი. ეს არ არის მხოლოდ საიტები, რომლებსაც მოქმედებისკენ მოუწოდებენ, პრაქტიკულად ყველა ტიპის შინაარსს შეუძლია (და უმეტესობაც).

ბოლო სიტყვით, რომელიც ადგილობრივი ქსელური ღონისძიების დროს მივეცი, ხალხს შევთავაზე, რომ დარეგისტრირდნენ ჩვენს უფასო ბიულეტენში ტექსტური შეტყობინებით მარკეტინგული 71813 წლამდე - ან მოქმედების ეფექტური მოწოდება რადგან თემა აქტუალური იყო და სიტყვის დროს ყველას მობილური ტელეფონი მოსახერხებელი ჰქონდა. ამაზე უკეთესი რეაგირება ჩვენ ვნახეთ, ვიდრე სთხოვეთ ხალხს, წასულიყვნენ საიტზე და გამოიწეროთ გამოწერა.

ვებინარებს შეუძლიათ (და უნდა ჰქონდეთ) მოქმედებისკენ მოუწოდებიათ, ინფოგრაფიკას კი - ეფექტური დარეკვა აქცია (ირონიულია ქვემოთ მოცემული მაგალითით, რამაც ხელიდან გაუშვა ავტორის შესაძლებლობა!) და პრეზენტაციებიც. ჩემი კოლეგა ყოველთვის სთავაზობდა უფასო საჩუქარს სავაჭრო ბარათების სანაცვლოდ, მისი პრეზენტაციების ბოლოს - ფანტასტიკურად მუშაობდა. ვინმეს ჩამოტვირთვის, რეგისტრაციის, სატელეფონო ზარის ან თუნდაც სხვა შესაბამისი სტატიისკენ მიმავალი შესანიშნავი CTA შეიძლება იყოს.

ყველაფერს მოქმედებისკენ მოუწოდებს?

თქვენ ვერ ნახავთ იმდენი შინაარსის ნაწილს, რომელსაც ჩვენ ვაწარმოებთ, მოქმედებისკენ მოუწოდებენ, მაგრამ მის გარეშე ერთ ტონა შინაარსს ვუზიარებთ. ყველაფერი, რასაც თქვენ აკეთებთ, არ უნდა ცდილობდეს გაყიდვას, ზოგი უნდა შეეცადოს შექმნას ნდობა და ავტორიტეტი ხელმძღვანელობასა და მომხმარებლებთან. ყოველთვის იყიდეთ შეიძლება იყოს mantra გაყიდვებისა და მარკეტინგის უმეტეს სტრატეგიაში, მაგრამ გაყიდვა ასევე შეიძლება აღმოჩნდეს შედეგი ზოგიერთ საუბარში. ჩემი წესი არის ყოველთვის გქონიათ მოქმედებისკენ როდესაც თქვენი მიზანია პირის ღრმა ჩართულობის მოტივირება.

როგორ შევქმნათ ქმედებების ეფექტური ზარები

მოქმედების სტრატეგიის ეფექტური მოწოდების განსახორციელებლად დადასტურებულია მეთოდები. აქ მოცემულია რამდენიმე მათგანი:

  • თქვენი მოქმედებები ძალზე თვალსაჩინოა - CTA– ების განთავსება უნდა იყოს მიმდებარე ან მკითხველის ფოკუსთან შესაბამისობაში. ჩვენ ხშირად ვაყენებთ CTA- ს, რომელსაც ჩვენ ვწერთ შინაარსის მარჯვნივ, ისე, რომ დამთვალიერებელს აღბეჭდეს ის ბუნებრივი თვალის მოძრაობით. ჩვენ შეიძლება მათ უფრო მეტად მივყავართ შინაარსის ნაკადში, რათა მომავალში მას მაღალი დონის აიღონ. ზოგიერთ საიტს მიაქვს CTA ისე, რომ მკითხველის გადახვევისას, CTA მათთან რჩება.
  • მარტივად იმოქმედეთ მოქმედებებისკენ - იქნება ეს გამოსახულება თუ შეთავაზება თქვენს გამოსვლაში, ინსტრუქციების მარტივად უზრუნველყოფა და ჩართულობისკენ მიმავალი გზა მარტივია, უზრუნველყოფს თქვენი აუდიტორიის უფრო მეტ რაოდენობის დარეკვას, ან დაწკაპუნებით მოქმედებას, რომელსაც სთხოვთ. სურათზე დაფუძნებულ CTA– ს, როგორც წესი, აქვს a
  • გააკონტროლეთ მოქმედება თქვენს CTA- ზე. გამოყენებული უნდა იყოს მოქმედი სიტყვები, როგორიცაა ზარი, ჩამოტვირთვა, დაწკაპუნება, რეგისტრაცია, დაწყება და ა.შ. თუ ეს გამოსახულებაზე დაფუძნებული CTAა, ხშირად ნახავთ მათ ძალიან კონტრასტულ ღილაკზე. ვებ – მომხმარებლებს მიიღეს განათლება, რომ დააჭირეთ ღილაკებს, ამიტომ სურათი ავტომატურად დარეგისტრირდება, როგორც მათთვის საჭირო აქტივობა.
  • დაამატეთ აუცილებლობის გრძნობა - დრო იწურება? იწურება თუ არა შეთავაზება? ადგილების შეზღუდული რაოდენობაა? ყველაფერი, რაც მკითხველს დაარწმუნებს, რომ მოქმედება დაიწყოს ახლა, მოგვიანებით, გაზრდის თქვენს კონვერტაციის მაჩვენებელს. გადაუდებელი გრძნობის დამატება ყველა CTA– ს კრიტიკული კომპონენტია.
  • დააჭირეთ უპირატესობებს თვისებებზე - ძალიან ბევრი კომპანია ამაყობს იმით, რასაც აკეთებს იმის ნაცვლად, რომ სარგებელი მიიღონ თავიანთი მომხმარებლებისთვის. ეს არ არის ის, რასაც თქვენ აკეთებთ, ყიდის; ეს ის სარგებელია, რომელიც მომხმარებელს ყიდვას უბიძგებს. გთავაზობთ შესაძლებლობას გაამარტივოთ რამე? მყისიერი შედეგების მისაღებად? უფასო რჩევის მისაღებად?
  • დაგეგმეთ ბრუნვის გზა - ბლოგის პოსტებისთვის ხშირად იკითხება გზა, იხილეთ CTA, დარეგისტრირდი დესანტის გვერდზე და გადააქცევ. თქვენი გზა გარდასახვისკენ შეიძლება განსხვავებული იყოს, მაგრამ იმ გზის ვიზუალიზაცია და დაგეგმვა, რომლის არჩევასაც გსურთ თქვენი შინაარსის საშუალებით, დაგეხმარებათ უკეთესად დიზაინში და უფრო მეტად მოქცევაში თქვენი Call To Action სტრატეგიით.
  • შეამოწმეთ თქვენი CTA - შეიმუშავეთ თქვენი CTA– ს მრავალი ვერსია, იმის დასადგენად, რომელი უკეთეს შედეგებს იძლევა ბიზნესში. ერთი უბრალოდ არ არის საკმარისი - ძალიან ბევრი კომპანია არ იღებს დროს, რომ უზრუნველყოს ალტერნატიული დიზაინის, სიტყვიერი სიტყვის, ფერისა და ზომის მიწოდება. ზოგჯერ მარტივი წინადადება სრულყოფილია, ზოგჯერ ეს შეიძლება იყოს ანიმაციური gif.
  • შეამოწმეთ თქვენი შეთავაზებები - უფასო საცდელი პერიოდი, უფასო გადაზიდვა, 100% კმაყოფილების გარანტია, ფასდაკლება… თქვენ უნდა სცადოთ სხვადასხვა შეთავაზებების შერჩევა, რომ გადაიზარდოთ კონვერტაციები. დარწმუნდით, რომ შეაფასეთ ამ შეთავაზებების საერთო ეფექტურობა მომხმარებლის შენარჩუნებასთან დაკავშირებით, თუმცა! ბევრი კომპანია ფასდაკლებით ფასდაკლებას გვთავაზობს მხოლოდ იმისთვის, რომ მომხმარებელი დაკარგოს კონტრაქტის ბოლოს.

მეტი ინფორმაციისთვის გაეცანით კიდევ ერთ ინფოგრაფიკს ქმედებები და მოქმედებები.

ზარის მოქმედება ინფოგრაფიკა

2 კომენტარები

  1. 1

    Hi there,
    გმადლობთ ეფექტური CTA კამპანიის რჩევების გაზიარებისთვის. განლაგების და გვერდის ფერის შერჩევას ძალიან დიდი მნიშვნელობა აქვს უკეთესი შედეგის მისაღწევად. რამდენიმე კამპანია მოვახერხე და ეს ნამდვილად მუშაობს.

  2. 2

    ამ სავაჭრო სტრატეგიის ebook სარეკლამო ელ.ფოსტის კამპანიას აქვს შესანიშნავი მოქმედება. ნაცვლად ჩვეულებრივი "მე ეს მინდა" ან "ახლა ჩამოტვირთე!". ეს აუდიტორიას იპყრობდა თავისი გასაოცარი "წადი დიდხანს!”ღილაკის CTA ტექსტი.

    ეს მომწონდა, რადგან ეს ეხება ebook- ის შინაარსს (გამოიყენეთ კორელაციური ფასების მოძრაობა საერთაშორისო აქციებსა და აშშ ADR- ში, რომ ბაზრის გახსნამდე ზუსტად იწინასწარმეტყველო საფონდო ფასები.) და მისი აუდიტორია, რომელიც, ძირითადად, ბირჟაზე მოვაჭრეები და ენთუზიასტები არიან. იპოვნე აქ.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.