რა არის ბრენდი?

Depositphotos 19735551 s

თუკი რამის აღიარებას ვაპირებდი მარკეტინგში ოცი წლის დახარჯვასთან დაკავშირებით, გულწრფელად ვიცი, რომ ბოლომდე ვერ ვხვდებოდი ბრენდის მთელი მარკეტინგული ძალისხმევის მასშტაბით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს სასაცილო განცხადებად ჟღერს, ეს იმიტომ ხდება, რომ ბრენდის შექმნის ნიუანსი ან ბრენდის აღქმის კორექტირებისთვის წარმოუდგენელი ძალისხმევა გაცილებით რთულია, ვიდრე მე წარმომიდგენია.

ანალოგიის შესადგენად ექვივალენტი იქნება დურგალი, რომელიც მუშაობს სახლში. დურგალს შეიძლება ესმოდეს, თუ როგორ უნდა ააშენოს კედლები, დააინსტალიროს კარადები, პირას და მორთვა, დაამონტაჟოს სახურავი და ძირითადად ააშენოს სახლი საძირკველიდან. მაგრამ თუ საძირკველი იყო ცენტრიდან გამოსული ან გაბზარული, მას სცოდნოდა, რომ რაღაც არასწორი იყო, მაგრამ არ ესმოდა, თუ როგორ გამოსწორდა პრობლემა. და ეს პრობლემა აისახება ყველაფერზე, რომელზეც მუშაობს.

რა არის ბრენდი?

კონკრეტული სახელის მქონე პროდუქტის ან კომპანიის გამოცდილება და აღქმა, რაც მოცემულია მისი საიდენტიფიკაციო ლოგოების, შემდგომი დიზაინისა და ხმების საშუალებით, რომლებიც მას წარმოადგენს.

სწორედ ამიტომ, ჩვენ დღეს ხშირად ვიყავთ ბრენდის კონსულტანტები ჩვენს საქმიანობაში, როდესაც რამდენიმე კითხვას ვსვამთ და ვერ ვიღებთ მკაფიო პასუხებს, სანამ მომხმარებლებისთვის დავიწყებთ მარკეტინგული სტრატეგიის შემუშავებას:

  • როგორ აღიქვამს თქვენი ბრენდის ვიზუალურ გამოსახულებას თქვენი პერსპექტივები და მომხმარებლები?
  • ვინ არის თქვენი ბრენდის ბიზნესის წარმოების სამიზნე მომხმარებელი და გადაწყვეტილების მიმღები პირი?
  • რით გამოირჩევით თქვენი კონკურენტები? როგორ აღიქვამთ თქვენს კონკურენტებთან შედარებით?
  • როგორია თქვენი შინაარსისა და დიზაინის ტონი, რომელიც გამოიყენება თქვენი პერსპექტივებისა და მომხმარებლების ეფექტურად კომუნიკაციისთვის?

თუ ყურადღებით დავაკვირდებით ამ კითხვებს, გაცილებით ნაკლებია იმაზე, თუ რისი შექმნა გსურთ და უფრო მეტია იმის შესახებ, თუ რა ხდება თქვენი შექმნის აღქმა. როგორც ვიდეოშია ნათქვამი, ის რასაც ფიქრობენ შენზე ემოციურ დონეზე.

ეს ვიდეო დან ბორშოფს სვამს და პასუხობს ამ ვიდეოში მოცემულ კითხვას რამდენიმე წლის წინ, როდესაც მათ რებრენდინგი გაიარეს, რა არის ბრენდში?

ციფრული მედიის მასობრივი მიღებით - სოციალური მედიის, ჩვენებების და შეუზღუდავი შინაარსის გათვალისწინებით - ბრენდებს გაცილებით რთულად უჭირთ რეპუტაციის შენარჩუნება, რეპუტაციის შეკეთება ან ბრენდის შესწორებები. ყველაფერი, რასაც თქვენ აწარმოებთ, ან სხვის მიერ არის წარმოებული თქვენი პროდუქციის, მომსახურების, კომპანიისა და ხალხის შესახებ, ახდენს გავლენას თქვენს ბრენდზე.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.