ჩვენ ვბრუნდებით თვალის თვალისკენ

lemmings1

თუ თქვენ LinkedIn- ს მიეკუთვნებით, Twitter, Facebook, ან Youtube, თქვენ ნახავთ, რომ თქვენი ინტერფეისი ყოველთვის მოიცავს რეკომენდაციები რომ სხვა ადამიანებმა დაუკავშირდნენ ან მიჰყვნენ მას.

მე ეს შემაშფოთებელია.

არც ამით ვიმართლებ თავს. მე ყოველთვის ვცდილობ გავზარდო ჩემი მიმდევარი ინტერნეტით და ხელი შევუწყო მას ყოველ შანსს. გადადით ნებისმიერ საიტზე კომპანიის ან პირის საშუალებით, რომელიც ეძებს ავტორიტეტს ინტერნეტით და ნახავთ, როგორ ითხოვენ უფრო მეტ მიმდევარს. ეს უკონტროლოა.

ამავდროულად, Facebook- ის მსგავსი ადამიანები ვითომ შეშფოთებულნი არიან თქვენი პირადი ცხოვრების დაცვით კონფიდენციალურობის სახელმძღვანელო მითითებები რომ მხოლოდ ოჯახთან და მეგობრებთან უნდა დაუკავშირდეთ. მართლა? მაშინ როგორ ხდება, რომ Facebook ყოველთვის გირჩევთ, რომ დაუკავშირდეთ ხალხს არ ჩემი ოჯახი და არიან არ ჩემი მეგობრები?!

Twitter, პირიქით, საკმაოდ აშკარაა იმის შესახებ, თუ რის გაკეთებას ცდილობენ. მათი პირადი ცხოვრების სახელმძღვანელო მითითებებში, მათ აღნიშნეს: ”ინფორმაციის უმეტესობა, რასაც ჩვენთვის მოგვცემთ, არის ინფორმაცია, რომლისგანაც ითხოვთ გასაჯაროებას.” და ისინი გეუბნებიან, რომ ისინი სინამდვილეში აწვდიან ამ შინაარსს მსოფლიოს რეალურ დროში.

მას შემდეგ, რაც სოციალურ მედიაში სულ უფრო ხშირად ვრცელდება უსაფრთხოების დარღვევა და ინფორმაციის დაცვა, საჭიროა შეიცვალოს ყველა ქსელის ფართო ზრდა. ასევე, უფრო მეტი სარგებელი წარბები საჭიროა მარკეტინგის მიერ აგრესიულად შემცირდეს. ჩვენ ვბრუნდებით "თვალის კაკლის" რეჟიმში, როდესაც საქმე ეხება სოციალურ მედიას. ტრადიციულმა მედიამ დიდი რაოდენობით ადიოდა დიდი რაოდენობით და ის არასდროს მუშაობდა.

ყველას შეუძლია მოატყუოს და დაამატოს ათობით ან ასობით ათასი მიმდევარი (მოძებნეთ ადამიანი, რომელსაც არა აქვს ავტორიტეტი ასზე მეტი მიმდევრით და დაიწყეთ მათი ყველა მიმდევრის მიყოლა - გარანტიას მოგცემთ, რომ უმეტესობა უკან გამოგყვებათ). ამის გაკეთებისთანავე, თქვენ დაუყოვნებლივ მოძებნით ინტერნეტის ნებისმიერი რაოდენობის გავლენის გავლენას - დახვეწილი ალგორითმებიც კი, როგორიცაა Klout მანიპულირება ხდება.

ახლა როგორც მე ვარ შეშფოთებული, ეს ის თამაშია, რომელშიც დღეს ჩვენ ვართ. თუ ჩემი კლიენტები აპირებენ კონკურენციას და მე ვცდილობ უფრო მეტს მივაღწიო და გავყიდო, მეც ვაპირებ თამაშს. მე ასევე ვაპირებ რეკომენდაციას, რომ ჩემს კლიენტებს გაზარდონ მათი მიმდევრები. როდესაც ახლახან კომპანიიდან ერთმა მეგობარმა მკითხა, თუ როგორ უნდა შემეჭრა Twitter- ში, მე მას სამი რჩევა მივუგე:

  1. უზრუნველყეთ თქვენი მიმდევრების მნიშვნელობა.
  2. ისაუბრეთ, როდესაც არსებობს რაღაც, რომლის განხილვაც ღირს.
  3. თუ ხალხი არ მოგყვება, მაშინ იყიდეთ რამდენიმე მიმდევარი, რომ დაიწყოთ თქვენი შემდეგი მიმდევრები.

წმინდა სისულელე, მე ნამდვილად ვურჩიე ვინმეს შეიძინეთ მიმდევრები? Დიახ, გავაკეთე. რატომ? იმიტომ, რომ თქვენ ადევნებთ თვალყურს ხალხს, რომლებსაც დიდი გულშემატკივარი ჰყავთ, იმის ნაცვლად, რომ იზრუნოთ მათი შინაარსის შესაბამისობაზე. ყველა, რა თქმა უნდა, მაგრამ უმეტესობა. (პს.) მიმდევრების ყიდვაში არსებობს რისკი ... თუ ასეა წოვს სოციალურ ქსელში, ისინი დატოვებენ. ეს დიდი რისკი არ არის, ამიტომ დღეს ყველა აკეთებს ამას.)

საბოლოოდ, ჩვენ გაჯერების წერტილს მივაღწევთ, სადაც ყველა თვალყურს ადევნებს ყველას, არაფერზე ლაპარაკობს და მედიის ბოროტად გამოყენება და შემცირება მოხდება, როგორც ეს წარსულში ყველა სხვა ტრადიციულ მედიასთან გავაკეთეთ. ამ ეტაპზე, მარკეტინგები დაივიწყებენ მოცულობას და დაიწყებენ პასუხისმგებლობით შესაბამის აუდიტორიასთან სოციალური მედიის რესურსების სპონსორობას.

მანამდე ვფიქრობ, რომ მხოლოდ თვალის ბუშტების შეგროვებას გავაგრძელებთ.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.