ტექნიკური ეფექტი: მარტეხი აკეთებს თავის მიზანს ზუსტად განსხვავებით

მოგესალმებით მარკეტინგის ორკესტრირების პლატფორმა

სამყაროში, სადაც ტექნოლოგია შემუშავებულია ამაჩქარებლად და სტრატეგიული უპირატესობის მოსაპოვებლად, წლების განმავლობაში მარკეტინგული ტექნოლოგია სულ სხვაგვარად მოქმედებს.

ათობით პლატფორმის, ინსტრუმენტისა და პროგრამული უზრუნველყოფის წინაშე დგას ასარჩევად, მარკეტინგის ლანდშაფტი უფრო რთული და რთულია, ვიდრე ოდესმე, ტექნიკური სტეკები დღითიდღე რთულდებიან. უბრალოდ, ნუ გადახედეთ Gartner's Magic Quadrants ან Forrester's Wave რეპორტებს; დღევანდელი მარკეტინგისთვის ხელმისაწვდომი ტექნოლოგიის რაოდენობა გაუთავებელია. გუნდები უფრო ხშირად ხარჯავენ დროს სამუშაოს შესრულებაში და ფული, რომელიც უნდა იხარჯებოდეს კამპანიისთვის, იხარჯება ტრივიალურ და ხშირად სახელმძღვანელო ოპერაციებზე.

ამ ბოლო დროს შესწავლა, Sirkin Research- მა გამოკითხა 400-ზე მეტი სხვადასხვა ფუნქციისა და სტაჟირების მარკეტინგის სპეციალისტი, რათა გაერკვნენ, თუ რა აკავებს მარტეკს. გამოკითხვამ მარტივად ჰკითხა:

თქვენი ამჟამინდელი martech გადაწყვეტილებები სტრატეგიული შემქმნელია?

გასაკვირია, მარკეტინგის მხოლოდ 24% -მა თქვა დიახ. გამოკითხვის რესპონდენტებმა შემდეგი მიზეზები მოიტანეს:

  • 68% -მა თქვა, რომ მათ ჯგუფს არ შეუძლია დაეხმაროს მათ რესურსების (ხალხისა და ბიუჯეტის) სტრატეგიულ მიდგომებში
  • 53% ამბობს, რომ მათი დასტა ართულებს მარკეტინგის (კამპანიების, შინაარსის და კრეატიული) ორგანიზებას გუნდში, ტექნოლოგიასა და არხებში ეფექტური შესრულების მიზნით.
  • 48% ამბობს, რომ მათი სტეკი ცუდად არის ინტეგრირებული

და მას აქვს რეალური, უარყოფითი ეფექტი:

  • მხოლოდ 24% ამბობს, რომ მათი სტეკი ხელს უწყობს კამპანიის ეფექტურობის კონსოლიდაციას და ანგარიშს კარგად
  • მხოლოდ 23% ამბობს, რომ მათ სტეკს საშუალება აქვს ინტერაქტიულობა გადაადგილდეს ინსტრუმენტებში
  • მხოლოდ 34% ამბობს, რომ მათი სტეკი ეხმარება მათ შექმნან, მართონ, შეინახონ და განაწილდნენ შინაარსის აქტივები

რატომ არ აკმაყოფილებს მარტეხის ამჟამინდელი გადაწყვეტილებები მარკეტინგის გუნდების საჭიროებებს?

სინამდვილეში ის არის, რომ მარტეხის იარაღები დიდი ხანია შემუშავებულია, როგორც წერტილოვანი ამოხსნები - ხშირად უახლესი მარკეტინგის ტენდენციის ან "კვირის არხის" პარალელურად - ცალკეული ტკივილის, გამოწვევის ან გამოყენების შემთხვევის გადასაჭრელად. დროთა განმავლობაში, ამ ინსტრუმენტების განვითარებასთან ერთად, ისინი განვითარდნენ ყუთში მარკეტინგის წარმომადგენლები RFP– ს გაცემის, მოვაჭრეების შეფასებისა და ერთი კატეგორიის გადაწყვეტილებების შესაძენად. მაგალითები:

  • ჩვენმა გუნდმა უნდა შექმნას და გამოაქვეყნოს შინაარსი - გვჭირდება შინაარსის მარკეტინგის პლატფორმა.
  • კარგი, ახლა, როდესაც ჩვენ შევქმენით ჩვენი შექმნის პროცესი, მოდით ინვესტიცია ჩადოთ საწარმოს ციფრული აქტივების მენეჯერში, რათა განთავსდეს ჩვენი შინაარსის გაზიარება და ხელახალი გამოყენება.

სამწუხაროდ, რეალურ ცხოვრებაში გამოყენებულ პროგრამებში, ამ ინსტრუმენტების ზედმეტად ინვესტიცია ხდება, არასრულფასოვნად მიიღება და განლაგებულია სრულ იზოლაციაში. სპეციალიზირებული ინსტრუმენტები შეძენილია სპეციალიზებული გუნდებისათვის. გადაწყვეტილებები ზის სილოებში, გათიშულია უფრო დიდი, გრანდიოზული პროცესისგან. თითოეულ პროგრამულ უზრუნველყოფას აქვს ადმინისტრატორების, ჩემპიონთა და ენერგიის მომხმარებლების საკუთარი ნაკრები, განსხვავებული სამუშაო პროცესებით, რომლებიც შექმნილია სპეციალურად ამ ინსტრუმენტისთვის (და მხოლოდ იმ ინსტრუმენტისთვის). თითოეულ მათგანს აქვს საკუთარი მონაცემების ნაკრები.

საბოლოო ჯამში, რაც მატერიალიზირებულია, არის მნიშვნელოვანი ოპერაციული სირთულე და ეფექტურობის პრობლემა (რომ აღარაფერი ვთქვათ თქვენს CFO / CMO– ს პროგრამული უზრუნველყოფის ოვერჰედის TCO– ს სერიოზულ ზრდაზე). Მოკლედ: მარკეტოლოგები არ არიან აღჭურვილი ცენტრალიზებული გადაწყვეტილებით, რომელიც მათ გუნდს აძლევს შესაძლებლობას მოახდინოს მარკეტინგის ნამდვილი ორგანიზება.

მარკეტინგის ორგანიზება მოითხოვს ძველი სკოლის მენტალიტეტის ჩამოშლას. წავიდა ის დრო, როდესაც მარკეტინგის ლიდერებსა და მარკეტინგის ოპერაციულ გუნდებს შეუძლიათ ნაწილობრივ გადაწყვიტონ ერთად და ილოცონ, რატომღაც მათი ყველა სისტემა ჯადოსნურად სინქრონიზდება. მემკვიდრეობით პლატფორმებში ინვესტიციის დღეები წავიდა მონიშნეთ ველი მხოლოდ იმისთვის, რომ მათმა გუნდმა სრულად არ მიიღოს და მიიღოს ინსტრუმენტი.

უფრო მეტიც, გუნდებმა უნდა გაითვალისწინონ მარკეტინგის ჰოლისტიკური ხედვა - დაგეგმვის, შესრულების, მმართველობის, განაწილებისა და გაზომვის ჩათვლით - და შეაფასონ ის გადაწყვეტილებები, რომლებიც ამ მიზნებს ეხმარება. მარკეტინგის ორკესტრირება. რომელი იარაღები გამოიყენება? როგორ ესაუბრებიან ისინი ერთმანეთს? ხელს უწყობენ ისინი ინფორმაციის ხილვადობას, პროცესების დაჩქარებას, რესურსების კონტროლს და მონაცემთა გაზომვას?

ამ პრობლემების გადასაჭრელად საჭიროა ტრანსფორმაციის გადატანა მარკეტინგის ორკესტრირებაზე.

გამოკითხულთა 89% -მა აღნიშნა, რომ გამოკითხულთა 2025% -მა თქვა, რომ მარტეხი სტრატეგიული შემქმნელი იქნება XNUMX წლისთვის. ძირითადი ტექნოლოგიები ჩამოთვლილია, როგორც ყველაზე დიდი გავლენა? პროგნოზირებადი ანალიტიკა, AI / მანქანური სწავლება, დინამიური შემოქმედებითი ოპტიმიზაცია და მარკეტინგის ორკესტრირება.

მაგრამ რა არის მარკეტინგის ორკესტრირება?

ზოგადი პროექტის მენეჯმენტისგან, სამუშაოს მენეჯმენტისგან, რესურსების მართვის საშუალებებისა და სხვა წერტილოვანი გადაწყვეტილებებისგან განსხვავებით, მარკეტინგის საორკესტრო პლატფორმები მიზნად ისახავს მარკეტინგული ორგანიზაციების კონკრეტული გამოწვევებისა და პროცესების გათვალისწინებით. აქ არის მაგალითი:

მოგესალმებით მარკეტინგის ორკესტრირებას

მარკეტინგის ორკესტრირება არის სტრატეგიული და უწყვეტი მიდგომა, რომელიც აღიარებს პროცესის ყველა ნაწილის მუშაობას.

ეფექტურად, მარკეტინგის საორკესტრო პროგრამა ხდება მთავარი or ოპერაციული სისტემა (ე.ი. სიმართლის წყარო) მარკეტინგული გუნდისთვის - სადაც ხდება ყველა სამუშაო. და რაც მთავარია, ის ემსახურება როგორც დამაკავშირებელ ქსოვილს, სხვაგვარად განსხვავებულ მარკეტინგულ ტექნოლოგიებს, მარკეტინგის ჯგუფებსა და მარკეტინგულ სამუშაო პროცესებს შორის - ხელს უწყობს კამპანიის დაგეგმვის, შესრულებისა და გაზომვის ყველა ასპექტს.

იმის გამო, რომ თანამედროვე მარკეტინგის გუნდები საჭიროებენ მარკეტინგის თანამედროვე ტექნოლოგიას. პროგრამა, რომელიც აერთიანებს ყველა ამ განსხვავებულ ინსტრუმენტს საუკეთესოდ ერთ პლატფორმაში (ან, სულ მცირე, სტრატეგიულად ინტეგრირდება უფრო ფართო ტექნოლოგიურ დასტაში) პროცესების გამარტივებასა და შინაარსისა და მონაცემების გადასაცემად გაზრდილი ხილვადობისთვის, მეტი კონტროლისთვის და უკეთესი გაზომვა.

კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება

Welcome- ის მარკეტინგის ორკესტრირების პლატფორმა არის თანამედროვე, ინტეგრირებული და მიზანმიმართული მოდულების ერთობლიობა, რომელიც ხელს შეუწყობს მარკეტინგის ორკესტრირებას. ეს უზრუნველყოფს ხილვადობას სტრატეგიულად დაგეგმვისა და რესურსების გასწორებისთვის, თანამშრომლობის ინსტრუმენტებისა და კარზე სწრაფი მუშაობისთვის, მმართველობა ყველა მარკეტინგულ რესურსზე კონტროლის შენარჩუნების, აგრეთვე თქვენი სამუშაოს გაზომვისთვის.

და რა თქმა უნდა, ეს ყველაფერი საყრდენია ძლიერი API- ს და ძლიერი ინტეგრაციული ბაზრისგან, რომელიც შედგება ასობით არა კოდური კონექტორისგან - გააზრებული ჩარჩო, რომელიც სტრატეგიული ინტეგრაციის შეთავაზებას გულისხმობს მარკეტინგის პროცესის ყველა ფაზისთვის.

მისასალმებელი კამპანიის დავალებების ღონისძიებები

იმის გამო, რომ როგორც დირიჟორს სჭირდება ხელკეტი ათეულობით მუსიკოსის სხვადასხვა ინსტრუმენტზე დაკვრისთვის, მარკეტინგის მაესტროს სჭირდება ხილვადობა და კონტროლი მათი ყველა ხელსაწყოსგან მარკეტინგის ორგანიზებისთვის.

შეიტყვეთ მეტი მისასალმებლის შესახებ მოითხოვეთ მისასალმებელი დემო

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.