სტრატეგიები, რომლებიც კლავს თქვენს შინაარსობრივ მარკეტინგს # CONEX

შინაარსობრივი მტრობა

გუშინ გავაზიარე, თუ რა გავიგე ABM სტრატეგიის შემუშავების შესახებ, CONEX- ზე, ტორონტოში, Uberflip- ის კონფერენციაზე. დღეს მათ ყველა გაჩერება გაიტანეს ყველა ინდუსტრიული მარკეტინგის სუპერვარსკვლავის შემოტანით - ჯეი ბაერი, ენ ჰენდლი, მარკუს შერიდანი, ტამსენ უებსტერი და სკოტ სტრეტენი. ამასთან, ინტერაქტივი არ ყოფილა თქვენი ტიპიური შინაარსის მითითებები და რჩევები.

ეს მხოლოდ ჩემი აზრია, მაგრამ დღეს დისკუსია გაცილებით მეტი იყო იმის შესახებ, თუ რა გულწრფელი იყო თქვენი შინაარსის შემუშავება - პროცესიდან დაწყებული, რამდენად გამჭვირვალე ხართ, როგორ აანალიზებთ აუდიტორიას, ბიზნესის ეთიკამდე.

დისკუსია დაიწყო Uberflip- ის თანადამფუძნებელი რენდი ფრიში შინაარსის შესახებ როგორც საგანგაშო, ასევე ოპტიმისტური სტატისტიკის გაზიარება. მან გამოიყენა ლამაზი ანალოგია (სრული ვიდეოთი), როდესაც მისი ვაჟი ცდილობდა ჯასტინ ბიბერის სიმღერა ეთამაშა მობილური ტელეფონის, Sonos- ისა და Google Home- ის საშუალებით. მხოლოდ ერთმა უზრუნველყო დაუყოვნებლად შესრულება - Google Home. ანალოგია: რენდის შვილი ეძებდა ყველა სისტემაში არსებულ შინაარსს, მაგრამ მხოლოდ ერთმა გაამარტივა მისი პოვნა და მოსმენა.

ეს არის სამყარო, რომელშიც ჩვენ ვცხოვრობთ და მთელი დღის განმავლობაში წერტილი მიჰყავდა სახლს.

  • ტამსენი - ძალიან დეტალურად გაეცნო ა შინაარსის რემიქსის მატრიცა ეს უზრუნველყოფს ინფორმაციას, რომელიც ხიდს ქმნის თქვენს პერსპექტივასა და თქვენ შორის. იგი დეტალურად აღწერს მიზნებს, პრობლემებს, ჭეშმარიტებებს, ცვლილებებსა და ქმედებებს, რომლებიც აუცილებელია ამ აუდიტორიისთვის.
  • სკოტ - მოაწყვეს გასართობი და სახალისო შოუ, სადაც ნათქვამია, თუ რამდენად საშინელია ეთიკა მარკეტინგში, სადაც კომპანიებმა გამოიყენეს უსიამოვნო სტრატეგიები (მაგალითად, newsjacking), მოკლევადიანი მიღწევების მისაღწევად, ხოლო მათი რეპუტაცია გაანადგურეს. როგორც სკოტმა თქვა:

ეთიკა და მთლიანობა არ არის განახლებადი რესურსი.

@unmarketing Scott Stratten

  • მარკუს - ჩაატარეთ უნაკლო, სწრაფი ცეცხლის პრეზენტაცია, რომელიც შეგვახსენებს, რომ სიმართლე და პატიოსნება არის ის, რაც ყველა მომხმარებელს სურს, როდესაც ის ეძებს ინფორმაციას თქვენს ვებგვერდზე, მაგრამ იშვიათად პოულობს კრიტიკულ ინფორმაციას (მაგალითად, ფასს). მან აღწერა, თუ როგორ შეგიძლიათ უპასუხოთ კითხვას გულწრფელად და სიღრმისეულად, ხოლო თქვენი კომპანია არ დააყენებს რისკის ქვეშ. პირიქით, მან აჩვენა, თუ როგორ დგახართ თქვენს ინდუსტრიაში, უბრალოდ უპასუხეთ კითხვებს, რომლებსაც ინტერნეტით ეძებენ.

დღეს ყველა მომხსენებლის მხრიდან გატაცებული იყო იგივე ამბავი… შინაარსის მარკეტინგები კლავენ თავიანთ ბიზნესს ცუდი, სუსტი შინაარსის გამოცდილებით, რომლებიც უბრალოდ ნემსს არ მოძრაობენ. ყველა მომხმარებელი და ბიზნესი ყოველდღე იკვლევს და მართავს საკუთარ მომხმარებელზე მოგზაურობას. როდესაც კომპანიები სწორად მოიქცევიან, ისინი აძლევენ თავიანთ მომხმარებლებს კვალიფიკაციის ამაღლებისა და გაყიდვების დახურვას პრაქტიკულად ყოველგვარი ურთიერთქმედების გარეშე. მაგრამ როდესაც კომპანიები ამას არასწორად აკეთებენ, წარმოუდგენელი რესურსების უმეტესობა, რომლებსაც შინაარსით ინვესტიციას უკეთებენ, იკარგება.

როდესაც ჩვენ ვამუშავებთ შინაარსს ჩვენი კლიენტებისათვის, მე ნათლად ვაცხადებ, რომ რეალური პროდუქტის მხოლოდ მეათედი ნაწილია. ჩვენ ვიყენებთ მკვლევარებს, მთხრობელებს, დიზაინერებს, ვიდეოგრაფებს, ანიმატორებს და ნებისმიერი სხვა რესურსს, რომელიც საჭიროა შინაარსის წარმოებისთვის. ჩვენ ვიკვლევთ მედიუმებსა და აუდიტორიას, თუ სად უნდა მოვათავსოთ იგი და ხელი შევუწყოთ მას. ჩვენ ვაანალიზებთ კონკურენციას, ბიზნესს, გადაწყვეტილების მიმღებ პირებსა და ყველა ასპექტს, თუ როგორ გამოიყურება მოგზაურობა პირველი პირველი წინადადების გახსნამდე.

ეს გრძელი თამაშია. ჩვენ არ ვთამაშობთ ჰიტებს, არამედ ვთამაშობთ დარბაზებზე… გამარჯვებისთვის. და გამარჯვებისთვის, მარკეტინგებმა უნდა უზრუნველყონ, რომ მათი კომპანიები განიხილებიან პატიოსანი, სანდო, ავტორიტეტული და მზად არიან მომსახურებისთვის. და როდესაც ამას სწორად ვაკეთებთ, ჩვენ ყოველთვის ვიმარჯვებთ.

შინაარსობრივი მტრობა

არანაირად არ შემიძლია ამ პოსტის დასრულება CONEX- ზე დღეს ხსენების გარეშე შინაარსობრივი მტრობა. წარმოუდგენელ მასპინძელ ჯეი ბაერთან ერთად, ეს სესია იყო ერთ – ერთი ყველაზე სასაცილო, ყველაზე შემოქმედებითი საქმიანობა, რომლის კონფერენციაზეც მე მოვსწრებივარ. ბრავო CONEX– სთვის ამ წარმოუდგენელი პროდუქტის წარმოებისთვის გამოცდილება.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.