ორგანული მარკეტინგის 3 გზა, რომელიც დაგეხმარებათ 2022 წლის ბიუჯეტიდან მაქსიმალურად გამოიყენოთ

საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის გავლენა მარკეტინგის ბიუჯეტებზე

მარკეტინგის ბიუჯეტები 6 წელს კომპანიის შემოსავლის 2021%-მდე რეკორდულად დაეცა, 11 წლის 2020%-დან.

Gartner, CMO ხარჯების ყოველწლიური კვლევა 2021 წ

ისეთივე მაღალი მოლოდინებით, როგორც არასდროს, ახლა არის დრო, რომ მარკეტოლოგებმა გააუმჯობესონ ხარჯები და გაზარდონ თავიანთი დოლარი.

იმის გამო, რომ კომპანიები მარკეტინგისთვის ნაკლებ რესურსს გამოყოფენ - მაგრამ მაინც მოითხოვენ მაღალი ანაზღაურება ROI-ზე - გასაკვირი არ არის, რომ ორგანული მარკეტინგული ხარჯები იზრდება რეკლამის ხარჯებთან შედარებით. ორგანული მარკეტინგის ძალისხმევა, როგორიცაა საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO) უფრო ეკონომიურია ვიდრე ფასიანი რეკლამები. ისინი აგრძელებენ შედეგების მიწოდებას მაშინაც კი, როცა მარკეტოლოგები ხარჯვას შეწყვეტენ. მარტივად რომ ვთქვათ, ორგანული მარკეტინგი არის ჭკვიანი ინვესტიცია ბიუჯეტის გარდაუვალი რყევებისგან თავის დასაცავად.

მაშ, რა არის ფორმულა? თქვენი ბიუჯეტიდან მაქსიმალური სარგებლობისთვის და ორგანული მარკეტინგული ინიციატივების გასაუმჯობესებლად, მარკეტერებს სჭირდებათ მრავალფეროვანი სტრატეგია. არხების სწორი კომბინაციით - და SEO-ით და თანამშრომლობით, როგორც ცენტრალური ფოკუსით - შეგიძლიათ მომხმარებელთა ნდობა და შემოსავლის გაზრდა.

რატომ ორგანული მარკეტინგი?

მარკეტოლოგები ხშირად გრძნობენ ზეწოლას მყისიერი შედეგების მიწოდებისთვის, რაც ფასიან რეკლამას შეუძლია. მიუხედავად იმისა, რომ ორგანული ძიება შეიძლება არ დაგეხმაროთ ROI-ს მიღწევაში ისე სწრაფად, როგორც ფასიანი რეკლამები, ეს ხელს უწყობს ვებსაიტების თვალყურის დევნებადი ტრაფიკის ნახევარზე მეტი და გავლენას ახდენს თითქმის ყველა შესყიდვის 40%.. ორგანული ძიება არის მარკეტინგის წარმატების გრძელვადიანი მამოძრავებელი ძალა, რომელიც აუცილებელია ბიზნესის ზრდისთვის.

ორგანული ზრდის სტრატეგია ასევე წარმოადგენს შესაძლებლობას მარკეტერებს, დაამყარონ ხანგრძლივი ურთიერთობები მომხმარებლებთან. Google-ში შეკითხვის შეტანის შემდეგ, მომხმარებელთა დაახლოებით 90% დაუყოვნებლივ გადაახვიეთ ფასიან რეკლამებს და დაეყრდნოთ უფრო სანდო ორგანულ შედეგს მათ კითხვებზე პასუხის გასაცემად. მონაცემები არ იტყუება - ორგანული ძიების შედეგები მნიშვნელოვნად მეტ ტრაფიკს იწვევს, ვიდრე ფასიანი რეკლამები.

ბრენდის ცნობადობის და მომხმარებელთა ნდობის მამოძრავებელი უპირატესობების გარდა, ორგანული მარკეტინგი უკიდურესად ეფექტურია. ფასიანი რეკლამებისგან განსხვავებით, მედიის განთავსებისთვის არ გჭირდებათ გადახდა. თქვენი ორგანული მარკეტინგის ხარჯები არის ტექნოლოგია და სამუშაო რაოდენობა. საუკეთესო ორგანული მარკეტინგის პროგრამებს ხელმძღვანელობენ შიდა გუნდები და ისინი იყენებენ საწარმოს დონის ტექნოლოგიას მასშტაბის გასაზომად.

ფასიანი რეკლამები არ არის წარსულის საგანი, მაგრამ ორგანული მარკეტინგი მომავლის დიდი ნაწილია. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, რადგან Google გეგმავს მესამე მხარის ქუქიების ამოღებას 2023 წელსფასიანი რეკლამების ეფექტურობის შემცირება. თქვენს მარკეტინგულ გეგმაში ისეთი ორგანული ინიციატივების ჩართვით, როგორიცაა SEO, უფრო სავარაუდოა, რომ მიაღწიოთ ბიზნეს მიზნებს და მიაღწიოთ უფრო მაღალ ROI-ს.

გააუმჯობესე ორგანული მარკეტინგის სტრატეგიები 2022 წელს

ორგანული მარკეტინგის ღირებულება მას ძლიერ ინსტრუმენტად აქცევს, განსაკუთრებით შეზღუდული მარკეტინგული ბიუჯეტის მქონე ორგანიზაციებისთვის. მაგრამ ორგანული ზრდა წარმატებულია მხოლოდ სწორი სტრატეგიით. იმის დასადგენად, თუ სად არის ორგანიზაციების მარკეტინგის პრიორიტეტები 2022 წელს, დირიჟორი გამოიკითხა 350-ზე მეტი მარკეტერი გაეცნონ თავიანთი წლის გეგმებს და დაადგინონ ხარჯების ტენდენციები.

და, გამოკითხვის თანახმად, ციფრული ლიდერების მთავარი პრიორიტეტები მომდევნო 12 თვის განმავლობაში მოიცავს ვებსაიტის მომხმარებლის გამოცდილებას (UX), კონტენტ მარკეტინგი და გუნდებს შორის უფრო ძლიერი თანამშრომლობა.

ამის გათვალისწინებით, აი, როგორ შეგიძლიათ გადაიტანოთ თქვენი ინიციატივები შემდეგ დონეზე და მიიღოთ მაქსიმუმი თქვენი მარკეტინგული ბიუჯეტიდან:

  1. გამოიყენეთ SEO-ს ძალა. წარმატებული მარკეტინგი მაძიებლებს აძლევს კონტენტს, რომელიც პასუხობს მათ კითხვებს - რასაც ჩვენ ვუწოდებთ მომხმარებლის პირველი მარკეტინგი. ვინაიდან ორივე B2B და B2C გადაწყვეტილების მიმღები პირები, როგორც წესი, იწყებენ შესყიდვების მოგზაურობას საკუთარი კვლევებით, ღირს ინვესტიცია SEO-ში. მაგრამ საკვანძო სიტყვების ჩაყრა არ გაზრდის საძიებო რეიტინგს. მიეცით პრიორიტეტი საკვანძო სიტყვების კვლევა და ტექნიკური აუდიტი, რათა უზრუნველყოთ საძიებო სისტემებმა ვებსაიტის შინაარსის ეფექტურად ინდექსირება.

    ზემოქმედების მაქსიმალური გასაზრდელად, ინვესტიცია მოახდინე ორგანულ მარკეტინგულ პლატფორმაში და შიდა SEO გუნდში, რათა უზრუნველყოს კომპანიის მასშტაბით კონტენტი არხებში SEO სტრატეგიებით.

  1. ითანამშრომლეთ შესანიშნავი UX-ისთვის. მიხედვით ციფრული ლიდერებითქვენი ბრენდის ვებსაიტისთვის დადებითი UX-ის შენარჩუნება უმნიშვნელოვანესია 2022 წელს, მაგრამ ეს შეუძლებელია თანამშრომლობის გარეშე. ვებ, SEO და შინაარსის როლებში მუშებმა აღმოაჩინეს, რომ სხვა როლებში მყოფი პირები თანამშრომლობენ დროის 50%-ზე ნაკლებიe. ამ გათიშვამ შეიძლება ადვილად გამოიწვიოს დუბლიკატი სამუშაო, შეფერხებები და არათანმიმდევრული SEO პრაქტიკა. წარმატებული UX ინიციატივები მოიცავს რეგულარულ კომუნიკაციას დეპარტამენტებს შორის, რაც ხაზს უსვამს ორგანიზაციული სილოსების დაშლის აუცილებლობას. დამატებითი ბონუსი შესანიშნავი UX-ით? ის აუმჯობესებს თქვენს Google ძიების რეიტინგს.

  1. გაზომეთ შედეგები. საერთო თემა, რომელიც ჩვენმა გამოკითხვამ გამოავლინა, არის SEO-ის პროგრამების წარმატების გაზომვის აუცილებლობა 2022 წელს. SEO ტექნოლოგიებისა და პრაქტიკის ეფექტურობის მუდმივი შეფასება შეუძლია თქვენი პრიორიტეტების შესახებ ინფორმაციას.

    გაუკეთე საკუთარ თავს სიკეთე: ადრე თქვენი SEO პროგრამის განხორციელებისას, განსაზღვრეთ, რომელ მეტრიკას მონიტორინგს გაუწევთ (მაგ., ტრაფიკს, საკვანძო სიტყვების რეიტინგი და ბაზრის წილი) და როგორ გაზომავთ შედეგებს. ეს საშუალებას გაძლევთ დახვეწოთ თქვენი შინაარსი და პრიორიტეტულად მიიჩნიოთ ინიციატივები, რომლებიც საუკეთესოდ მუშაობს - დაზოგავთ თქვენს დროსა და ფულს.

შემცირებული მარკეტინგული ბიუჯეტი არ უნდა ნიშნავდეს დაბალი ხარისხის მარკეტინგულ გეგმას 2022 წლისთვის – თქვენ უბრალოდ გჭირდებათ თქვენი რესურსების ოპტიმიზაცია. ძლიერი სტრატეგიით და ორგანული მარკეტინგის ფოკუსირებით, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ მომხმარებელთა ნდობა და ბრენდის ცნობადობა შემოსავლის მიღებისას.

გაინტერესებთ მეტის სწავლა? იხილეთ დირიჟორის უახლესი ანგარიში:

ორგანული მარკეტინგის მდგომარეობა 2022 წელს