ვირტუალური ღონისძიებები არ არის საჭირო: მარკეტინგის დეპარტამენტებმა შეიძლება გააოცონ ისინი

როგორ გახადოთ თქვენი მარკეტინგული ღონისძიებები კაშკაშა - BrandLive ვირტუალური ღონისძიებები

ჩვენ ყველანი ვმონაწილეობდით უამრავ ვირტუალურ ღონისძიებაში პანდემიის დროს - ყოველი ადამიანური ურთიერთქმედება გახდა Zoom ან Meets შეხვედრა. ორი წლის შემდეგ ეკრანებზე ყურების შემდეგ, ძნელია ხალხის მორგება სხვაზე მოსაწყენი ვირტუალური ღონისძიება ან ვებინარი. მაშ, რატომ აკეთებენ საუკეთესო მარკეტინგული გუნდები ინვესტიციებს ვირტუალურ ღონისძიებებსა და ვებინარებში?

როდესაც კარგად არის შესრულებული, ვირტუალური მოვლენები ყვებიან ბრენდის ისტორიას ვიზუალურ ფორმატში და შეუძლიათ დაიპყრონ გლობალური აუდიტორია.

საუკეთესო მარკეტერებმა გააცნობიერეს, რომ მათ შეუძლიათ შექმნან მომხიბვლელი გამოცდილება აუდიტორიისთვის, რომელიც არასოდეს ყოფილა გამიზნული პირადად. ეს მოიცავს ღონისძიებებს, რომლებიც ძალიან დიდია იმისთვის, რომ პირადად ჩატარდეს, მოვლენებს, რომელთა პირადად ჩატარება ლოჯისტიკურად შეუძლებელია, ან მოვლენებს, რომლებიც საუბრობენ ნიშან აუდიტორიასთან. ასეთი ღონისძიებები გააგრძელებს ზრდას და საუკეთესო მარკეტერები ისწავლიან როგორ შექმნან ვირტუალური სტრატეგიები, რომლებიც ავსებენ მათ სხვა მარკეტინგულ აქტივობებს.

აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა მსოფლიოს საუკეთესო მარკეტოლოგებისგან, რომლებმაც, ჩვენი გამოცდილებით, ვირტუალური მოვლენები გახადეს ინფორმირებული, გასართობი და თვალწარმტაცი.

შესანიშნავი შინაარსი და მიმზიდველი, დამაჯერებელი გამოცდილება

პრაქტიკული წესი არის ის, რომ ადამიანებს ახსოვს მოსმენილის 10%. წაკითხულის 20%; მაგრამ 80% რასაც ხედავენ. კვლევამ ისიც აჩვენა ხალხი აშორებს პრეზენტაციას 10 წუთში, მაგრამ კომპანიების უმეტესობა კვლავ ავრცელებს ინფორმაციას ამ ფორმატში.

გარდა ამისა, ბოლო ათწლეულის განმავლობაში შეიცვალა კონტენტის მოხმარების გზა. ადამიანები პირად ცხოვრებაში უყურებენ (და უყურებენ) Netflix-ს, YouTube-ს, TikTok-სა და Instagram-ს – კონტენტი უფრო მოკლე, ხმამაღალი და გამორჩეული სტილისაა. ფორმატები შექმნილია ინფორმირებისა და გასართობად.

ამ სათამაშო წიგნიდან გვერდის აღებისას, მარკეტერებმა უნდა იფიქრონ კონტენტის შექმნაზე, რომელიც არის ვიზუალური, მოგვითხრობს ისტორიას და უფრო ჰგავს იმ კონტენტს, რომელსაც მათი აუდიტორია მოიხმარს მათ პირად ცხოვრებაში.

იმისათვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი აუდიტორია აინტერესებს (და რჩება მასზე):

  • დაიწყე დიდი თემით – ღონისძიების დაგეგმვის ადრეულ ეტაპზე შექმენით თემა. თემა გეხმარებათ გადმოგცეთ ამბავი, რომელსაც თქვენ წარმოადგენთ უფრო მიმზიდველად და აძლევს თქვენს წამყვანებს კარგ მიმართულებას. მაგალითად, კომპანიას შეუძლია ღონისძიების მოდელირება ძირითადი სატელევიზიო ღონისძიებების შემდეგ, როგორიცაა ოსკარი, სადაც თქვენი წამყვანები მოქმედებენ როგორც ცნობილი მასპინძლები. ყველაფერი დაწყებული გრაფიკიდან მუსიკამდე და დამთავრებული თქვენი მასპინძლების ჩაცმულობით დამთავრებული უნდა იყოს თქვენი თემის მხარდაჭერა.
  • მნიშვნელობა აქვს ვიზუალს და მუსიკას - დამაჯერებელი ვიზუალი და მუსიკა მნიშვნელოვანია. მუსიკა აძლიერებს მოთხრობის პროცესს თემებისა და მოტივების განმტკიცებით, ახალი ცნებების შემოტანით (განსაკუთრებით ქვეცნობიერად), რომელიც აძლიერებს კონკრეტულ თემას. სატელევიზიო პროდიუსერები იყენებენ მუსიკას განწყობის გასამყარებლად და მარკეტოლოგებმაც უნდა გამოიყენონ ეს კომპოზიცია, რომელიც შექმნილია ექსკლუზიურად თქვენი ბრენდისთვის, პოპულარული ახალი რეპ სიმღერა თუ ძველი კლასიკა, როგორიცაა Eye of the Tiger.

    რა თქმა უნდა, დაიმახსოვრე აუდიტორია — რაც არ უნდა მაცდური იყოს, თქვენ ალბათ არ მოგინდებათ Bee Gees-ის თამაში თქვენი ყოველწლიური ინვესტორების შეხვედრის დროს.

    სწორი ვიზუალი შეიძლება გამოვიყენოთ ამბის უკეთ სათქმელად, ვიდრე ინფორმაციის მკვრივი PowerPoint სლაიდები. ამბის ვიზუალურად მოყოლა ნიშნავს იდეის ან ემოციის ესთეტიურად და უსიტყვოდ გადმოცემას. მაგალითად, ბალეტი მოცეკვავეების მოქმედებებით ვიზუალურად ასახავს ამბავს და მუსიკა ხელს უწყობს განწყობის გაუმჯობესებას. ანალოგიურად, თქვენი ღონისძიების ესთეტიკა გეხმარებათ თემის კომუნიკაციაში, მიუხედავად იმისა, რომ ზეიმობთ, ახალ პროდუქტს უშვებს ან ახლებთ აქციონერებს. მუსიკისა და ვიზუალის კომბინაცია აძლიერებს აუდიტორიის გამოცდილებას.

  • განიხილეთ ფორმატი – აუდიტორიასთან დასაკავშირებლად, მარკეტოლოგები ქმნიან მოკლე ფორმის შინაარსს. იფიქრეთ სატელევიზიო გადაცემაზე — უმეტესობა იყოფა მოკლე სეგმენტებად, დაახლოებით 10 წუთიანი. ამ ხანგრძლივობის მიზეზი არსებობს - ადამიანებს მოსწონთ შინაარსის აღქმა მოკლე კლიპებში და მიდრეკილნი არიან ზონირებაში ვიზუალური შესვენებების გარეშე. უფრო გრძელი ფორმატის ღონისძიებაში მთავარია გამოიყენოთ ყურადღების მიპყრობა თემიდან თემამდე, რათა აუდიტორია იყოს ჩართული.

    წინასწარ ჩაწერილი სეგმენტები უფრო გრძელი ფორმატის მოვლენისთვის ინტერესის გაზრდის კიდევ ერთი გზაა. ლაივ ღონისძიებაზე კარგად წარმოებული წინასწარ ჩაწერილი ვიდეოს დამატებით, წარმოების ცვლილება ქმნის ვიზუალურ ინტერესს, ინარჩუნებს აუდიტორიის ყურადღებას.

  • ასინქრონული ნახვის დაშვება – მიუხედავად იმისა, რომ ცოცხალი აუდიტორიის გამოცდილება მნიშვნელოვანია, გახსოვდეთ, რომ ბევრმა შეიძლება უყუროს მოთხოვნისამებრ. დარწმუნდით, რომ შესთავაზეთ მოთხოვნილ კონტენტს ერთ ცენტრალურ ადგილას - და უყურეთ თქვენი მაყურებლის მეტრიკის აწევას!

როგორ შეუძლია BrandLive დახმარება

BrandLive არის ვირტუალური ღონისძიებების პლატფორმა, რომელსაც იყენებენ მსოფლიოს საუკეთესო ბრენდები, რათა შექმნან ბრენდირებული ღონისძიებები, ვებინარები და პირდაპირი სტრიმინგის გამოცდილება მათი ყველაზე მნიშვნელოვანი მომენტებისა და აუდიტორიისთვის. BrandLive-ის გადაწყვეტა აერთიანებს ტექნიკურ პლატფორმას მაღალი წარმოების ღირებულების კონტენტზე და კრეატიულობაზე აქცენტით. ეს ერთი-ორი დარტყმა ჩვენი კონკურენტული უპირატესობაა — ჩვენი ტექნოლოგია მსოფლიო დონისაა და ჩვენ გვყავს შიდა წარმოების სტუდია და კრეატიულობით სავსე გუნდი.

BrandLive-მა მოამზადა 50,000 ღონისძიება, 30,000,000 მაყურებელი ითვლის 75,000 საათს საუკეთესო ბრენდებისთვის, მათ შორის Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon და სხვა.

ბევრი სხვა ვირტუალური ღონისძიება/შეხვედრის პლატფორმა ფოკუსირებულია ღონისძიების ადმინისტრირების მახასიათებლებზე და მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს ასევე მნიშვნელოვანია, კონტენტის ხარისხზე ფოკუსირების გარეშე მოვლენები ხშირად შთამაგონებელია, რაც იწვევს ცუდ ჩართულობას და დამწვრობას. ჩვენი საკუთარი ღონისძიებაზე დასწრების მაჩვენებელი არის 90% (ინდუსტრიის საშუალო 30-40-ის წინააღმდეგ) ან 95% თუ თქვენ გაითვალისწინებთ მოთხოვნას. არსებობს მიზეზი, რის გამოც ჩვენი დასწრების მაჩვენებელი ასე მაღალია: ჩვენ ვაწარმოებთ კონტენტს, რომლის ყურებაც ადამიანებს სურთ.

ჩვენ შეგვიძლია დავეხმაროთ თქვენს კომპანიას აწარმოოს თქვენი საუკეთესო:

  • ვებინარები და საინფორმაციო ღონისძიებები
  • ინვესტორებთან/აქციონერებთან ურთიერთობის შეხვედრა
  • პროდუქტის წლიური გამოშვებები
  • შიდა ტრენინგი
  • ბრენდის/აზროვნების ლიდერობის ღონისძიებები
  • კრეატიული ცოცხალი ვიდეო გამოცდილება
  • შიდა ყველა ხელების ან ქალაქის დარბაზში შეხვედრები
  • Და მეტი…

აქ არის სწრაფი საქმის შესწავლა: ჩვენ ახლახან ვიმუშავეთ Amazon-თან, როდესაც მას მასპინძლობდა ამაზონის კონფლუქსი, რომელშიც მათ შეკრიბეს თავიანთი საზოგადოება 1,500 დიზაინერისგან მთელი მსოფლიოდან, რათა ჩაერთონ დიზაინის ინოვაციურ ექსპერტებთან. რაც ამაზონს აკეთებს ძალიან კარგია, არის ის, რომ ისინი ფიქრობენ იმაზე, თუ როგორ ჩაერთონ ეს მიკროსაზოგადოებები იმ გზებით, რომლებიც მართლაც საინტერესო და შესაბამისია იმ დამსწრეებისთვის. ზოგჯერ ღონისძიების პირადად მასპინძლობა შეუძლებელია, ვირტუალური ფორმატი საშუალებას აძლევს კომპანიებს დაუკავშირდნენ თემებს უაღრესად შესაბამისი, სიღრმისეული შინაარსის ინტერაქტიულ ფორმატში მიწოდებით.

სად ჯდება ვირტუალური ღონისძიებები, ვებინარები და ცოცხალი ვიდეო თქვენს მარკეტინგულ სტრატეგიაში? ჩვენ შეგვიძლია გითხრათ მეტი - დაგვიკავშირდით აქ დემო ვერსიისთვის. ჩვენ ვერ ვიტანთ ჯადოქრობას თქვენთვის.

დაგეგმეთ BrandLive დემო

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.