გაზეთები აგრძელებენ საკუთარი თავის მოკვლას

რუთის ბლოგის საშუალებით, ახლახან დავასრულე New York Times– ის ნაწყვეტის კითხვა ტრიბუნი გეგმავს 500 გვერდის გაჭრა მათი 12 უდიდესი გაზეთიდან ყოველ კვირას.

თმას იწევს

გაზეთები = ტუალეტის ქაღალდი

ვერც კი გეტყვით, თუ როგორ გიჟივით მაწუხებს ეს ... და, როგორც მომხმარებლები, თქვენც ძალიან უნდა გაწუხდეთ. როგორც ჩანს, გაზეთების ინდუსტრია, თავისი უსაზღვროდ შემცირებული სიბრძნით, ახლა მიჰყვება ტუალეტის ქაღალდის ინდუსტრიის გზას. ისინი დღეს ნაკლებ ფურცლებს ყიდიან უფრო მეტ ფულზე.

პრობლემა ისაა, რომ ადამიანების ტუალეტის ჩვევები არ შეცვლილა, მაგრამ კითხვის ჩვევები შეიცვალა. ტუალეტის ქაღალდის კომპანიებს შეეძლებათ იმავე ფასად მოაშორონ შემცირებადი რულონები - მათი შეძენა ჯერ კიდევ დაგვჭირდება. ასე არ არის გაზეთებისთვის.

თქვენი პროდუქტის ხარისხის შემცირება არ არის საჭირო

15 წლის წინ ვმუშაობდი The Virginian-Pilot- ში და ბევრი გავაკეთეთ ანალიზი დინამიური ჩასმის მოწყობილობისა და ასევე რთული საბეჭდი პრესის განლაგების შესახებ. იმ დროს ტექნოლოგია არ მიიჩნევდა საკმარისად სასიკეთოდ გაზეთის დინამიურად აშენებისთვის და არც ის გვთავაზობდა საოჯახო მიზნობრივი გაზეთის შექმნის ტექნოლოგიას.

რამდენიმე თვის წინ, მე ვეხმარებოდი სკოტ უიტლოკს თავისი ბლოგის საშუალებით და მან თავისი კომპანიის გასტროლებზე მიმიყვანა. Flexware ინოვაცია. მან მაჩვენა ლაზერული ბეჭდვის მომხიბლავი მექანიზმი, რომელსაც ისინი ავითარებდნენ, რომელსაც ჰქონდა დაუჯერებელი სიჩქარე და ტოლერანტობა.

საყოფაცხოვრებო სპეციფიკის ასლის შექმნა შეიძლება სასარგებლო იყოს გაზეთებისთვის, ვინაიდან მათ შემდეგ შეეძლებათ საყოფაცხოვრებო სპეციფიკური მიზნობრიობა ხალხის არჩევის საფუძველზე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ნაკლები რეკლამა = მეტი შემოსავალი. Best Buy– ს შეუძლია მისი განაწილება შუაზე გაჭრა, მაგრამ მოხვდეს ყველა ოჯახში, ვისაც უყვარს ტექნიკის განყოფილება. ისინი მზად იქნან შეამცირონ განაწილება და ქაღალდის ხარჯები 50%, მაგრამ გადაიხადონ დამატებით 10% სამიზნეებისთვის? უჰ ... კი ... ეს მათ მილიონებს დაზოგავდა!

აღარაფერი ვთქვათ იმაზე, რომ ამან შეიძლება გაზეთები კონკურენციას გაუწიოს შეერთებული შტატების საფოსტო სამსახურს.

მე ვერ წარმომიდგენია, რომ ამ დღეს და ასაკში შეუძლებელი იყოს თქვენი სექციების დაბეჭდვა და დინამიურად გაზეთის გამომუშავება ოჯახის მოთხოვნის საფუძველზე. უბრალოდ დაფიქრდი, რა ადვილი იქნებოდა შენი გაზეთის ათასობით გვერდის გაჭრა, თუ მას არ ექნებოდა განყოფილებები, რომლებიც შენ არ გაინტერესებდა! თუ არ ვარ სპორტის სახეობა ან სარედაქციო გვერდის მოსაზრებები, უბრალოდ ამოჭერი!

ასევე, გადამზიდავების დახარისხება და მიწოდება გაცილებით ზუსტი გახდის გაზეთის ყველა კარზე მოხვედრას! გადამზიდველს არ დასჭირდება მარშრუტის ზოგიერთი მაგიდის დათვალიერება, ისინი უბრალოდ აიღებენ შემდეგ გაზეთს და გადააგდებენ შესაფერის ზღურბლს.

ამის პრობლემა, რა თქმა უნდა, არის ის, რომ ეს ასე არ არის ადვილი როგორც უბრალოდ რამოდენიმე გვერდის გადაგდება და შემდეგ ღირებული პერსონალი. ეს მოითხოვს პროცესის შეცვლას და მნიშვნელოვან ინვესტიციას საჭირო ბეჭდვითი და სადისტრიბუციო მოწყობილობებში, შესაძლოა ასობით მილიონი დოლარი. ეს შემცირება 40% ზღვარი საკმაოდ ღრმად.

სემ ზელის გაგზავნა ნათელია - მას არ სჯერა თავისი ინდუსტრიის შეცვლის ან შეცვლის. შენიშვნა აქციონერებს - გადაყარეთ ის.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.