მარკეტინგის ტენდენციები: ელჩისა და შემოქმედი ეპოქის აღზევება

2021 წლის მარკეტინგის ტენდენციები: ელჩისა და შემოქმედი ეპოქის აღზევება

2020 წელს ფუნდამენტურად შეიცვალა სოციალური მედიის როლი მომხმარებლის ცხოვრებაში. ეს გახდა მეგობრების, ოჯახის და კოლეგების სამაშველო ხაზი, პოლიტიკური აქტივობის ფორუმი და სპონტანური და დაგეგმილი ვირტუალური ღონისძიებებისა და შეხვედრების ცენტრი. 

ამ ცვლილებებმა საფუძველი ჩაუყარა ტენდენციებს, რომლებიც 2021 წელს და მის შემდგომ შეცვლის სოციალურ მედიაში მარკეტინგის სამყაროს, სადაც ბრენდის ელჩების ძალაუფლების გავლენა გავლენას მოახდენს ციფრული მარკეტინგის ახალ ეპოქაზე. წაიკითხეთ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ შეგიძლიათ ეს მაღალი ღირებულების ადვოკატებს, თაყვანისმცემლებს და მიმდევრებს მიმართოთ, რათა შეიმუშაონ თქვენი ბრენდის ავთენტური და გავლენიანი ციფრული მარკეტინგის სტრატეგია. 

ტენდენცია 1: ავთენტური შინაარსი სცემს სტუდიაში წარმოებულ კონტენტს

მიუხედავად იმისა, რომ სოციალური მედია ბრენდების მარკეტინგის ცენტრად იქცა, ეს არის ორგანული შინაარსი, რომელიც მომხმარებელთა მოწინავე ზღვარზეა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც რეკლამასთან შედარებით

Greenfly– ში ვნახეთ, რამდენად კარგად თარგმნის ეს ნამდვილობის პირველი მიდგომა მრავალფეროვან ინდუსტრიებსა და პლატფორმებზე. ბაიდენის პრეზიდენტის კამპანიის გუნდმა თავის შიდა ტესტებში დაადგინა, რომ ტრადიციული პოლიტიკური რეკლამები - პროფესიონალურად წარმოებული, 30 წამიანი გამოხმაურება - ბევრად ნაკლებად ეფექტურია, ვიდრე იმპროვიზირებული, კულისებში მყოფი ამომრჩევლების სმარტფონების ან ვებკამერების გადასაცემად. ხმის მიცემა. 

დემოკრატთა ეროვნულმა კომიტეტმა ასევე მიმართა მათ სუროგატებს, რომ სოციალურ და ციფრულ არხებში გაევრცელებინათ ინფორმაცია არჩევნების 2020 წლის ამომრჩეველთა სახელმძღვანელოების შესახებ ხმის მიცემის ენთუზიასტი ბარაკ ობამა თავისი მე ხმას მივცემ კამპანია. 

ავთენტური შინაარსი ისევე კარგად მუშაობს მომხმარებლის დონეზე. მაგალითად, ფიტნეს ფრენჩაიზის სოციალური გუნდი მე მიყვარს კიკბოქსი შეძლო განახლებისა და მათი დიფერენცირებისთვის ბრენდის რეაგირება სწრაფად ცვალებად, ადგილობრივ ბაზარზე COVID-19 პირობებზე ჩრდილოეთ ამერიკის მასშტაბით 100-ზე მეტი ადგილობრივი ადგილობრივი სტუდიის მენეჯერის მიერ ჩაწერილი შინაარსის განახლებებით. და SailGP წარმატებით მოხვდნენ მცურავი გუნდის სპორტსმენებში მთელს მსოფლიოში, რათა შეჯიბრებების დროს სხეულის კამერებიდან გადაღებული შინაარსი გაეზიარებინათ. 

ტენდენცია 2: თაყვანისმცემლები არ არიან მიმდევრები - ისინი თქვენი შემოქმედებითი გუნდის წევრები არიან

თაყვანისმცემლები ხდებიან ხარისხის შემქმნელები (ტერმინი, რომელსაც ზოგი ამჯობინებს influencers) თვითონ. თუმცა ზოგი მომხმარებლის მიერ გენერირებული შინაარსი კვლავ რჩება ბრენდების მიერ ორკესტრირებული, პროდუქტის პოპულარიზაციის უკეთესი გზა არ არის რეალური ადამიანების რეალურ გამოცდილებებზე დარეკვით. 

პანდემიის შუაგულში, ტიკერული ფირის აღლუმის გარეშე, Los Angeles Dodgers MLB მსოფლიო სერიის ჩემპიონატი ვირტუალურ დღესასწაულს ითხოვდა. კლუბის ციფრულმა გუნდმა შეიკრიბა 3,500 გულშემატკივარი Greenfly– ს მეშვეობით ჩემპიონატის მომენტში რეაგირების ვიდეოების წარსადგენად, რომლებიც მათ შეადგინეს სოციალური მედიის ვიდეო მონტაჟში.

ამ კამპანიამ გუნდს საშუალება მისცა დისტანციურად აეღოთ იმ სადღესასწაულო გულშემატკივართა რეაგირების მთელი ენერგია და გამარჯვებისთვის მიეღოთ მათი ყველაზე მხურვალე დამცველები. 

ტენდენცია 3: სოციალური მედია ახალი ასპარეზია პარტნიორის ღირებულების გასაზრდელად 

2020 წელს ყველაზე ხშირად ჩატარებული მოვლენების გლობალური ჩამკეტით და საზღვრებს გარეთ ციფრული გავლენის ზემოაღნიშნულ ზრდასთან ერთად, სოციალურმა კომპანიამ გადამწყვეტი მნიშვნელობა მიიღო პარტნიორის ROI დემონსტრირებისთვის და შემოსავლების ხარვეზების შევსებაში. სინამდვილეში, სოციალური მედია ყველაზე ხშირად იყენებდა მარკეტინგის არხებს სპონსორობის გააქტიურება ბოლო წლებში.

პარტნიორები სულ უფრო მეტად ითხოვენ ინვესტიციების დაბრუნების მეტ მტკიცებულებას და მეტ ხილვას, თუ როგორ ეხმარება მათ ბიზნესს სოციალური მედია. ორგანიზაციები ამ მნიშვნელობას პოულობენ პირდაპირ გაყიდვებში, გაყიდვების ახალ ლიდერებში, ბრენდის ფართო ცნობადობასა და ახალი პროდუქტის პოპულარიზაციაში. 

როგორც აღნიშნულია Sports Business Journal- ის ბოლოდროინდელი პანელის დროს, Major League Baseball- ის ხუთნაწილიანი ორიგინალური სერია, პირველ რიგში პიტ ალონსოსთან ერთად, წარდგენილი გატორადის მიერ, დააკავშირა სპორტული სასმელების ბრენდი ბეისბოლის თაყვანისმცემლებთან ორგანულად ლიგაში YouTube არხი

სპონსორის ღირებულება შეიძლება კიდევ უფრო გავრცელდეს მნიშვნელოვანი სოციალური ცვლილებების განსახორციელებლად. Rajasthan Royals კრიკეტის გუნდმა ა კამპანია NIINE სანიტარული ხელსახოცებით ინდოეთში, სადაც პერიოდებს რეალური სტიგმა აქვთ. ბოლო IPL ტურნირის დროს, ნინეი ცხრა გოგონას შესთავაზა სანიტარული ხელსახოცების სამთვიანი მომარაგება ყველა სირბილისთვის, ჯამში 186 გაშვება და 1,674 გოგონა.

დასკვნითი აზრები

ნამდვილობა, ნამდვილი მოწონება და ნედლეული ყოველთვის იმარჯვებს ბრენდის იძულებითი რეკლამებით. გულშემატკივართა მიერ გენერირებული შინაარსის მოთხოვნა ბრენდებს საშუალებას მისცემს შექმნან ძლიერი კამპანიები, რომლებიც აჭრელებენ ძველი სარეკლამო აქციებს. ისინი კონკურენტებში გამოირჩევიან პარტნიორების უფრო მეტი მიმზიდველობით და, სანაცვლოდ, დაინახავენ სოციალური მედიის მნიშვნელობას შემოსავლებში.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.