ტრადიციული-ციფრული სარეკლამო რგოლის გადაკვეთა

ტრადიციული მარკეტინგული დაყოფა

ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში მედიის მოხმარების ჩვევები მკვეთრად შეიცვალა და სარეკლამო კამპანიები ვითარდება იმისთვის, რომ შეინარჩუნონ ტემპი. დღეს სარეკლამო დოლარი გადანაწილებულია ოფლაინ არხებიდან, როგორიცაა ტელევიზია, ბეჭდური და რადიო ციფრულ და სხვა პროგრამული რეკლამების ყიდვა. ამასთან, ბევრ ბრენდს გაურკვეველია, რომ გადაცემული აქვს სინჯებული მეთოდები ციფრული მეთოდით.

34.7 წლისთვის ტელევიზორი გლობალური მედიის მოხმარების მესამედზე მეტს (2017%) მაინც შეადგენს, თუმცა ტელევიზორებზე სამაუწყებლო პროგრამების ყურებაზე დრო 1.7% -ით შემცირდება. ამის საპირისპიროდ, 9.4 – დან 2014 წლამდე ინტერნეტში წვდომის დრო 2017% –ით გაიზრდება.

ზენიტ ოპტიმია

სატელევიზიო რეკლამები, თუნდაც DVR– ს გამოტოვება და მაყურებლის შემცირება, მაინც უზრუნველყოფს ყველაზე ძლიერ მიღწევას და ცნობიერებას. როგორც მარკეტინგის სფერო, სადაც ტელევიზია კვლავ დომინანტ პლატფორმას წარმოადგენს (მაგრამ არა დიდი ხნით), ადვილი გასაგებია ციფრული საშუალებით ახალი კამპანიის და მარკეტინგის ელემენტებზე ექსპერიმენტის სურვილის გამო. მედიის მოხმარების ცვლილებამ მთლიანად შეცვალა, თუ როგორ ზომავს რეკლამის განმთავსებლები შინაარსისა და რეაგირების ეფექტურობას და გადასვლა უკვე ხდება ბრენდის რეკლამირებლებთან.

რეაგირების თვალსაზრისით, ბანერები, წინასწარი გაშვება, საწყისი გვერდის წართმევა და მოწყობილობებზე ორიენტირება ასევე ეფექტური გაზომვადი მარკეტინგის ტაქტიკაა. მარკეტინგებმა იციან, რომ პირველი მხარის მონაცემები შეიძლება გამოყენებულ იქნას მომხმარებლების მიზანმიმართულად გამოყენებისას, როდესაც ისინი ბაზარზე არიან გადასაყვანად. შედეგად, მარკეტინგის წარმომადგენლებმა უნდა დააბალანსონ კამპანიის მაჩვენებლები ბრენდის მიღწევების, სიხშირის, ინფორმირებულობისა და რეაგირების მაჩვენებლებს შორის. ამრიგად, მნიშვნელოვანია გამოვყოთ ის ფაქტები, თუ როგორ შეუძლია ციფრული ზეგავლენა ტელეკომპანიის ბრენდის ინფორმირებულობის მასშტაბის კომპლემენტური მნიშვნელობის კამპანიის ეფექტურობაზე.

მნიშვნელოვანია ახსნა რატომ კამპანიების გაზომვა დაწკაპუნების მაჩვენებლების და მოხმარების ხარჯების მიხედვით მოაქვს მნიშვნელობა, რომელიც ავსებს სატელევიზიო სიხშირეს და სიხშირეს. მარკეტერმა უნდა გაიგოს, რომ თუ ადამიანები თქვენს რეკლამაზე დაწკაპუნებენ, ეს ნიშნავს, რომ ისინი დაინტერესებულნი არიან - მაგრამ მათ უფრო მეტი უნდა გაიარონ, რომ გაიგონ, რატომ უნდა გადაიტანონ ფოკუსი ტრადიციული კამპანიის საზომიდან და აღიარონ, რომ ციფრული ინტეგრირება შესაძლებელია მარკეტინგის სტრატეგიასა და კამპანიის მიზნებსა და ეფექტურობას.

თვალყური ადევნეთ მომხმარებელთა მოგზაურობას

მიუხედავად იმისა, რომ ციფრულ კამპანიებს უფრო ძლიერი მიკუთვნება აქვთ იმის გამო, რომ თვალყურს ადევნებენ სამომხმარებლო მოგზაურობას ინფორმირებულობიდან გადაკეთებამდე, განსაკუთრებით ელექტრონული კომერციისთვის, მისი ეფექტურობა ინტეგრირებული უნდა იყოს სატელევიზიო ინფორმირებულობასთან და არ უნდა იყოს გამიჯნული. საცალო ვაჭრობისთვის ეს შეიძლება ცოტათი რთული იყოს, მაგრამ შუქურას ტექნოლოგიის შემუშავება და მიღება ამ ხვრელსაც გადალახავს. და ვინაიდან ციფრული კამპანიები მიზნად ისახავს მომხმარებლებს, რადგან ისინი ბაზარზე არიან, თქვენ არ გჭირდებათ მესიჯის განმეორებით აფეთქება იმ მომხმარებლების მიმართ, რომლებსაც უკვე აქვთ ბრენდის ცოდნა.

რაც შეეხება ციფრს, დააბალანსეთ ხარისხი და რაოდენობა. დარწმუნდით, რომ მარკეტინგის წარმომადგენლებმა და მათ შესაბამისმა სააგენტოებმა სრულად გაიგეს ციფრული და ტელევიზორის ინტეგრირების გამოწვევები, გადაწყვეტილებები და ეფექტური გაზომვა, ძალიან მნიშვნელოვანია, როგორც კომპლიმენტური მნიშვნელობა თითოეულს კამპანიის წარმატებისთვის. არსებობს ძალიან განსხვავებული გზები საარჩევნო კამპანიის გაზომვისთვის და თითოეული მათგანის ახალი ხალხური წარმოდგენის მიღება პირველი ნაბიჯია.

ციფრების მიღმა ფიქრი და იმის წარმოდგენა, თუ რა წარმატების ფაქტორები განაპირობებენ დადებით ROI– ს, მთავარია. თუ ჩვენი მედიის მოხმარება გადაფასდა და გადაკეთდა ციფრული რიცხვის გარიჟრაჟისთვის, მაშინ გარდაქმნას საჭიროებს წარმატების და ტრადიციული მედია პლატფორმებისა და ციფრულ დაყოფის ხედვა.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.