მარკეტინგის Genius ჯიმ Irsay

ირსაი

ირსაიკვირას, ინდიანაპოლისის კოლტებმა დაამარცხეს ტენესის ტიტანები და გახდნენ AFC სამხრეთ ჩემპიონები. თამაშის დაწყებამდე, კოლტების მფლობელმა ჯიმ ირსაიმ აბსოლუტურად ბრწყინვალე მარკეტინგული კამპანია აწარმოა Twitter– ზე.

იმ შემთხვევაში, თუ დეტალებს არ იცნობდით, 31 დეკემბრიდან გადავხედოთ Irsay- ის tweets- ს:

მოიგეთ პრიუსი და $ 4K - ამ კვირას 1:15 საათზე Lucas Oil Stadium– ის გარეთ ექსტერიერის გარე მოედანზე გაჩერდება შავი პრიუსი

მოიგეთ PRIUS და $ 4K - აბიტურიენტები უნდა იყვნენ 18 წლის ან უფროსი და დაიცვან @jimirsay Twitter.com– ზე

მოიგეთ PRIUS და $ 4K - ერთი ჩანაწერი ერთ ადამიანზე, მრავალჯერადი ჩანაწერი დისკვალიფიკაციას გიწევს (არ გიხუმართ)!

მოიგეთ პრიუსი და $ 4K - ამ კვირის 1 საათზე მე გავაგზავნი კითხვას. თქვენ შეგიძლიათ შეიყვანოთ მიერ tweeting თქვენი პასუხი.

მოიგეთ PRIUS და $ 4K — თქვენი ტვიტი უნდა შეიცავდეს თქვენს სახელს, როგორც ეს მითითებულია თქვენი მართვის მოწმობაში და მოიცავს @jimirsay AND # ოქმებს.

მოდით გადააყენოს აშკარა უპირატესობა ამ სახის ხელშეწყობა. ნებისმიერ დროს, როცა ძვირფას პრიზს გაჩუქებთ, ბრენდის მიმართ უამრავ ხმაურსა და ინტერესს იწვევს. თქვენ აძლიერებთ ერთგულებას. თქვენ უამრავ ადამიანს ბედნიერებთ, პოტენციურად კი ერთ ადამიანს ძალიან ახარებთ. კონკურსები, როგორც წესი, შესანიშნავია.

მაგრამ კოლტების მარკეტინგის გუნდმა აბსოლუტურად ბრწყინვალე გააკეთა ამ კამპანიის პირობებში, რაც ძვირი და შრომატევადი იქნებოდა სხვანაირად: მათ კოლტების ფანების და ტვიტერის სახელურების ზუსტი სია მოაწყვეს.

Იფიქრე ამაზე! დიდი მარკეტინგისთვის საჭიროა სუფთა, ზუსტი, ჯვარედინი მითითებული მონაცემთა ბაზა. ახალი ტექნოლოგიების განვითარება, როგორიცაა Twitter ნიშნავს იმას, რომ არსებობს ხალხის მიღწევის ახალი გზები, მაგრამ ამავე დროს, ძალიან სასარგებლოა თაყვანისმცემლების Twitter ანგარიშებთან დაკავშირების შესაძლებლობა.

შეხედეთ, როგორც, მაგალითად, Twitter შესახებ @ DeadStroke96. შეგიძიათ გითხრათ, რომ ის არის NFL- ის უდიდესი გულშემატკივარი, უბრალოდ წაიკითხეთ მისი Tweets. მაგრამ ვერაფრით გაიგებთ ვინ არის ის, ვინაიდან ამ მომხმარებელმა არ მიუთითა სახელი მის Twitter პროფილზე. სინამდვილეში, უამრავი ადამიანი უბრალოდ იყენებს მეტსახელს, სახელს ან მეტსახელს. არ არსებობს მარტივი გზა გადაკვეთოთ ყველა ოფიციალური მონაცემები, რომლებიც შეიძლება გქონდეთ ვინმეს შესახებ, როგორიცაა შესყიდვების ისტორია, მარკეტინგის მონაცემთა ბაზები და ა.შ.

ახლა კი, ჯიმ ირსაიმ (და ყველამ) იცის, რომ @ DeadStroke96 არის ჯორჯ კეტჩმანი. როგორც ჩანს, ასობით - თუ არა ათასობით - ადამიანმა ნებაყოფლობით მისცა სუფთა, ზუსტი მონაცემები ამ კონკურსისთვის. გადადით Twitter– ის ძიებაში, რომ თავად დარწმუნდეთ. (შედეგების შესამცირებლად შეგიძლიათ მოძებნოთ „# ოქმი @ jimirsay footballs“.)

ერთ-ერთი საუკეთესო გზა პროდუქტიულობის გაზრდა არის სამუშაოს სხვა ადამიანებზე გადატანა. კოლტებს შეეძლოთ უთვალავი დრო გაეტარებინათ ჯიმ ირსეის ყველა მიმდევრისთვის, მათი პროფილებისა და ტვიტერების დათვალიერება, რათა შეესწავლათ მათი სრული იურიდიული სახელები. ანდა, მათ შეეძლებათ იგივე კონკურსის ჩატარება, რასაც ნებისმიერ შემთხვევაში ჩაატარებენ და ხალხს საშუალება მისცემენ, თავად გააკეთონ სამუშაო.

კარგი მუშაობა, ჯიმ Irsay და Colts მარკეტინგული გუნდი!

19 კომენტარები

  1. 1
    • 2

      ეს შესანიშნავი იდეაა… მაგრამ რა არის ROI? როდესაც შაბათს პირველად წავიკითხე ტვიტი აქციის შესახებ, @jimirsay-ს დაახლოებით 18,000+ მიმდევარი ჰყავდა. ახლახან შევამოწმე და უკვე 20,000 XNUMX-ზე მეტია. ღირდა თუ არა ღირებულება ორი ათასი ახალი მიმდევარი?

      • 3

        მეეჭვება, რომ ღირებულება 30 ათას დოლარს მიუახლოვდეს. ჩვენ ვიცით, რომ ეს იყო მინიმუმ 4 ათასი დოლარი ნაღდი ფულით. შესაძლებელია, რომ მათ მანქანა მიიღეს პირდაპირი ხარჯების გარეშე, გარკვეული მარკეტინგული ვაჭრობის სანაცვლოდ.

        თუ კოლტები იყენებენ მონაცემებს, მაშინ დიახ, ის აბსოლუტურად $4,000 ღირს. საკმაოდ დიდ გუნდს დასჭირდება მრავალი კვირა, რომ ირსეის ყველა მიმდევარი რეალურ ადამიანებთან შეაჯვაროს და ეს არ მოიცავდეს ტვიტერის ბევრ მომხმარებელს, რომელთა ვინაობის დადგენა შეუძლებელია.

        რა თქმა უნდა, არის კიდევ ერთი ინფორმაცია: ამ სიის მიღება ახლა ნებისმიერს შეუძლია და არა მხოლოდ კოლტებს. ამან სხვა რამე უნდა გითხრათ ამ კამპანიის შესახებ.

        • 4

          თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ "დიდი გუნდის" ღირებულება. თქვით, რომ შეგიძლიათ გადაკვეთოთ 1 ადამიანი ყოველ 3 წუთში, ან 20 საათში. 20,000 მიმდევრისთვის, თქვენ უყურებთ შრომის 1000 საათს. გადაყარეთ ის გონივრულ 10$/საათში მონაცემთა შეყვანის პოზიციაზე და თქვენ კიდევ 10,000$-ს მიიღებთ ღირებულებისთვის. ახლა თქვენ დაბრუნდით $14,000-ზე, თუ მანქანა უფასოა, $30,000+, თუ ის ფასდაკლებით არის.

          (ოჰ, და ჯობია დღესვე დაიწყონ, სანამ search.twitter.com ყველაფერს წაშლის დაახლოებით ერთ კვირაში ჰაჰაჰაჰა! 🙂 )

          მე ვფიქრობ, რომ ირსეი მშვენივრად აყალიბებს ხმაურს, ალაპარაკებს ხალხს და ა.შ. და ვფიქრობ, ჩვენ ყველას გვსურს გამოიყენოს ის მონაცემები, როგორც ეს შეიძლება და უნდა იყოს, მაგრამ მე უბრალოდ რეალისტურად არ ვფიქრობ, რომ ეს ხდება.

          რა არის მისი მთავარი მიზანი? აიძულეთ ხალხი ისაუბრონ და აღფრთოვანებულიყვნენ კოლტებზე (და მასზე) და განაგრძეთ იმის ჩვენება, რომ მას ბევრი ფული აქვს და შეუძლია ნივთების გაცემა. მიაღწია თუ არა მას ამაში წარმატებას? Კი.

      • 5

        ROI არ არის მხოლოდ Twitter-ის მიმდევრებში სტივ. არავითარ შემთხვევაში არ შეგიძლიათ გაზომოთ ROI მსგავსი რამის წვეთებით. ეს არ არის იმის შესახებ, თუ რამდენი მიმდევარი მიიღო ირსეიმ თავისი ორგანიზაციის სახეზე, რომელიც პოპულარული გახდა მთელ ქალაქში. ეს თითქმის ღირს ყველა პაბისთვის, რომელსაც ისინი იღებენ ჩვენნაირი მარკეტინგის გეიკებისგან. თამაშები წინასწარ გაიყიდა, ასე რომ, საქონლის გაყიდვის გარდა, კოლტებს არ აქვთ ადგილი, რომ გააუმჯობესონ თავიანთი ROI.

      • 6

        კოლტებს შეუძლიათ მიიღონ შემოსავალი ბილეთებით... მაგრამ საკმაოდ ბევრი მიიღება სპონსორობით. სპონსორები იხდიან დიდ ნომრებს. ტიპიური კომპანიისგან განსხვავებით, სპორტული გუნდების გულშემატკივრები იყრიან თავს. ასე რომ, უკეთესი კითხვა შეიძლება იყოს – რა არის Colts-ის გულშემატკივართა სიცოცხლის ღირებულება…. და ამით ჯიმ ირსეიმ კოლტსის ფანი გააჩინა? ვფიქრობ, მას შეიძლება ჰქონდეს. ხალხი დაიღალა იმით, რომ გუნდები ყოველთვის იღებენ… ეს არის მშვენიერი ჟესტი, რომ ცოტა უკან დაიხია.

      • 7

        ეს არ ეხება ROI-ს, მიმდევრებს ან ფასს. საუბარია მილიარდერის ეგომანიურ ჩხუბზე, რომელსაც მეტი ფული აქვს, ვიდრე გონივრული. ვგულისხმობ ნამდვილად… მან გადაიხადა $1 მილიონი ჯერი გარსიას გიტარაში. მართლა ფიქრობთ, რომ მას აწუხებს 30 ათასი დოლარი?

        • 8

          მართალია, ვეთანხმები, რომ ფულს და გრძნობას საერთო არაფერი აქვთ, დარწმუნებული არ ვარ, რომ ვეთანხმები, რომ ირსეი ეგომანია. უმეტეს შემთხვევაში, ირსეიმ ყველაფერი გააკეთა იმისათვის, რომ ყურადღების ცენტრში მოექცა. მე ვმუშაობ ზოგიერთთან, ვისაც მასთან დიდი კონტაქტი აქვს და მათ მითხრეს, რომ ის საოცარი ბიჭია, ძალიან რბილი გულით. თუ ცოტას ეძებთ, აღმოაჩენთ, რომ ის ბევრ საქველმოქმედო ორგანიზაციას აგრძელებს აქ ინდიანაში.

    • 9
  2. 10

    ბრედთან ერთად ვარ ამ საკითხზე. რობი უზარმაზარ ვარაუდს აკეთებს, რომ კოლტები გამოიყენებენ ინფორმაციას. მე საუკეთესო შემთხვევაში სკეპტიკურად ვარ განწყობილი ამ ფრონტზე, რადგან ვხედავ, რომ მათ აქვთ ერთ-ერთი ყველაზე ცუდი (რადგან ის თითქმის არ არსებობს) სოციალურ სივრცეში პროფესიონალი გუნდისთვის. ახლა მათ თაყვანისმცემლები ბევრს განაცხადებენ მათთვის ონლაინ და ეს კარგია, მაგრამ ახლა, როდესაც ირსეი ტვიტერში წერს თავის ცნობიერების ნაკადს და ჩუქნის ბილეთებს და მანქანებს, არ ნიშნავს რომ ორგანიზაცია გააზრებული იყო. კონკურსის პარამეტრები მიუთითებს იმაზე, რომ ჯიმის ყურში მოხვდება ვინმე, ვისაც Twitter-ის ცოდნა აქვს. შესაძლოა დუგმა და მისმა მეგობარმა პეტ კოილმა ისაუბრონ კოლტებთან, როგორც მეზე უკეთესი ორგანიზაცია. სხვა მნიშვნელობა ამაში არის პოტენციური მომავალი სპონსორებისთვის. Toyota-მ მიიღო შესანიშნავი პაბი ამისგან, თუმცა მათ შეეძლოთ მიეღოთ მეტი დახმარება ჯიმისგან და მათ ადგილობრივ დილერებს, ალბათ, არ შეუწყო ხელი და არ გამოეყენებინათ ის, როგორც შეეძლოთ. სოციალური საზრიანი კომპანია, რომელიც ეძებს კოლტებთან პარტნიორობას, მსგავს გარიგებაზე მათ წვრილმანს სცემდა. Colts-ის ღირებულება, ალბათ, არაფერი იყო მანქანისთვის ან სერიოზულად დაკლებული იყო Toyotas-ის გუნდთან პარტნიორობის გამო (მანქანა ალბათ გუნდს $20 XNUMX-ზე ნაკლები უჯდებოდა, თუ ისინი გადაიხდიდნენ მას) სტრუქტურირებული მათ და მათ პროდუქტზე, მაგრამ საჯაროობა არ ავნებს. მშვენიერია იმის დანახვა, რომ ირსეის ტვიტები არ არის გაფილტრული, მაგრამ მარკეტინგის თვალსაზრისით მე მაინც ვხედავ ბევრ შესაძლებლობას და გაუმჯობესების ადგილს.

  3. 15
  4. 16

    ჯიმ ირსეის მანქანის/ნაღდი ფულის გაცემის წესების თანახმად, ტვიტში თქვენი სახელი უნდა იყოს მითითებული, როგორც ეს მითითებულია მართვის მოწმობაში. თუმცა ეს შეიძლება იყოს მონაცემთა მოპოვების მიზნებისთვის, მე ვფიქრობ, რომ ეს იყო მოტყუების თავიდან ასაცილებლად. მას ჰქონდა ერთი ტვიტის ლიმიტი ადამიანზე; თქვენ დისკვალიფიცირებული იყავით მრავალი ტვიტის გამო. „სრული სახელის“ წესმა ხელი შეუშალა მრავალი გამოცნობას ვინმესგან, რომელსაც მრავალი Twitter ანგარიში აქვს.

  5. 17
  6. 18

    ყოველთვის თავმდაბალია, როცა ვინმე ცნობილი (@jimirsay) უერთდება Twitter-ს და აჭარბებს მიმდევრების რაოდენობას, რომლის დაგროვებაც წლები დაგჭირდა… რამდენიმე კვირაში!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.