მარკეტინგის Genius ჯიმ Irsay

ირსაი

ირსაიკვირას, ინდიანაპოლისის კოლტებმა დაამარცხეს ტენესის ტიტანები და გახდნენ AFC სამხრეთ ჩემპიონები. თამაშის დაწყებამდე, კოლტების მფლობელმა ჯიმ ირსაიმ აბსოლუტურად ბრწყინვალე მარკეტინგული კამპანია აწარმოა Twitter– ზე.

იმ შემთხვევაში, თუ დეტალებს არ იცნობდით, 31 დეკემბრიდან გადავხედოთ Irsay- ის tweets- ს:

მოიგეთ პრიუსი და $ 4K - ამ კვირას 1:15 საათზე Lucas Oil Stadium– ის გარეთ ექსტერიერის გარე მოედანზე გაჩერდება შავი პრიუსი

მოიგეთ PRIUS და $ 4K - აბიტურიენტები უნდა იყვნენ 18 წლის ან უფროსი და დაიცვან @jimirsay Twitter.com– ზე

მოიგეთ PRIUS და $ 4K - ერთი ჩანაწერი ერთ ადამიანზე, მრავალჯერადი ჩანაწერი დისკვალიფიკაციას გიწევს (არ გიხუმართ)!

მოიგეთ პრიუსი და $ 4K - ამ კვირის 1 საათზე მე გავაგზავნი კითხვას. თქვენ შეგიძლიათ შეიყვანოთ მიერ tweeting თქვენი პასუხი.

მოიგეთ PRIUS და $ 4K — თქვენი ტვიტი უნდა შეიცავდეს თქვენს სახელს, როგორც ეს მითითებულია თქვენი მართვის მოწმობაში და მოიცავს @jimirsay AND # ოქმებს.

მოდით, უარი თქვას ამ სახის აქციის აშკარა უპირატესობებზე. ნებისმიერ დროს, როცა ძვირფას პრიზს გაჩუქებთ, ბრენდის მიმართ უამრავ ხმაურსა და ინტერესს იწვევს. თქვენ აძლიერებთ ერთგულებას. თქვენ ბევრს ბედნიერებთ, პოტენციურად კი ერთ ადამიანს ძალიან ახარებთ. კონკურსები, როგორც წესი, შესანიშნავია.

მაგრამ კოლტების მარკეტინგის გუნდმა აბსოლუტურად ბრწყინვალე გააკეთა ამ კამპანიის პირობებში, რაც ძვირი და შრომატევადი იქნებოდა სხვანაირად: მათ კოლტების ფანების და ტვიტერის სახელურების ზუსტი სია მოაწყვეს.

Იფიქრე ამაზე! დიდი მარკეტინგისთვის საჭიროა სუფთა, ზუსტი, ჯვარედინი მითითებული მონაცემთა ბაზა. Twitter– ის ახალი ტექნოლოგიების განვითარება ნიშნავს, რომ არსებობს ადამიანების მიღწევის ახალი გზები, მაგრამ ამავე დროს, ძალზე სასარგებლოა თაყვანისმცემლების Twitter ანგარიშებთან დაკავშირების შესაძლებლობა.

შეხედეთ, როგორც, მაგალითად, Twitter შესახებ @ DeadStroke96. შეგიძლია გითხრათ, რომ ის არის NFL- ის უზარმაზარი გულშემატკივარი, უბრალოდ წაიკითხა მისი Tweets. მაგრამ ვერაფრით გაიგებთ ვინ არის ის, ვინაიდან ამ მომხმარებელმა არ მიუთითა სახელი მის Twitter პროფილზე. სინამდვილეში, უამრავი ადამიანი უბრალოდ იყენებს მეტსახელს, სახელს ან მეტსახელს. არ არსებობს მარტივი გზა გადაკვეთოთ ყველა ოფიციალური მონაცემები, რომლებიც შეიძლება გქონდეთ ვინმეს შესახებ, როგორიცაა შესყიდვების ისტორია, მარკეტინგის მონაცემთა ბაზები და ა.შ.

ახლა კი, ჯიმ ირსაიმ (და ყველამ) იცის, რომ @ DeadStroke96 არის ჯორჯ კეტჩმანი. როგორც ჩანს, ასობით - თუ არა ათასობით - ადამიანმა ნებაყოფლობით მისცა სუფთა, ზუსტი მონაცემები ამ კონკურსისთვის. გადადით Twitter– ის ძიებაში, რომ თავად დარწმუნდეთ. (შედეგების შესამცირებლად შეგიძლიათ მოძებნოთ „# ოქმი @ jimirsay footballs“.)

ერთ-ერთი საუკეთესო გზა პროდუქტიულობის გაზრდა არის სამუშაოს სხვა ადამიანებზე გადატანა. კოლტებს შეეძლოთ უთვალავი დრო გაეტარებინათ ჯიმ ირსეის ყველა მიმდევრისთვის, მათი პროფილებისა და ტვიტერების დათვალიერება, რათა შეესწავლათ მათი სრული იურიდიული სახელები. ანდა, მათ შეეძლებათ იგივე კონკურსის ჩატარება, რასაც ნებისმიერ შემთხვევაში ჩაატარებენ და ხალხს საშუალება მისცემენ, თავად გააკეთონ სამუშაო.

კარგი მუშაობა, ჯიმ Irsay და Colts მარკეტინგული გუნდი!

19 კომენტარები

  1. 1
    • 2

      ეს შესანიშნავი იდეაა ... მაგრამ რა არის ROI? როდესაც შაბათს პირველად წავიკითხე ტვიტი აქციის შესახებ, @jimirsay- ს დაახლოებით 18,000+ მიმდევარი ჰყავდა. ახლახანს გადავამოწმე და ახლა 20,000 XNUMX+ არის. ღირდა თუ არა ამ ღირებულებამ ორი ათასი ახალი მიმდევარი?

      • 3

        ეჭვი მაქვს, რომ ღირებულება კი დაახლოებით $ 30k. ჩვენ ვიცით, რომ ეს იყო ნაღდი ფულის მინიმუმ 4 მილიონი დოლარი. არ არის გამორიცხული, რომ მათ მანქანა მიიღეს პირდაპირი ფასის გარეშე, რაიმე სავაჭრო მარკეტინგის სანაცვლოდ.

        თუ კოლტები იყენებენ მონაცემებს, დიახ, ეს აბსოლუტურად 4,000 დოლარი ღირს. საკმაოდ დიდ გუნდს მრავალი კვირის განმავლობაში დასჭირდებოდა, რომ Irsay- ის ყველა მიმდევარი გადაეყვანა რეალურ ადამიანებთან და ეს არ დაფარავდა Twitter– ის ბევრ მომხმარებელს, რომელთა ვინაობას ვერ გამოაქვეყნებ.

        რა თქმა უნდა, არის კიდევ ერთი ინფორმაცია: ყველას შეუძლია ახლა მიიღოს ეს სია, და არა მხოლოდ კოლტებს. ამან კიდევ რაღაც უნდა გითხრათ ამ კამპანიის შესახებ.

        • 4

          თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ "დიდი გუნდის" ღირებულება. თქვით, რომ 1 ადამიანზე ჯვარედინი მითითება შეგიძლიათ ყოველ 3 წუთში, ან 20 საათში. 20,000 მიმდევრისთვის თქვენ ათვალიერებთ 1000 სამუშაო საათს. ესროლეთ მონაცემების შეყვანის გონივრულ $ 10 / საათში და თქვენ კიდევ 10,000 აშშ დოლარი ხარ ღირებულებისთვის. ახლა თქვენ დაუბრუნდით $ 14,000-ს, თუ მანქანა უფასოა, $ 30,000 + თუ ის ფასდაკლებულია.

          (ოჰ, და თქვენ უკეთესად დაიწყეთ ეს დღეს, სანამ ჩხრეკა დაიწყებს. Twitter.com ყველაფერს წაშლის დაახლოებით ერთ კვირაში ჰაჰაჰაა!)

          მე ვფიქრობ, რომ ირსეი მშვენიერია მშენებლობის ხმაურში, ხალხის საუბრის დაგეგმვაში და ა.შ.

          რა არის მისი მთავარი მიზანი? დააწყებინეთ ხალხს კოლტების (და მას) შესახებ საუბარი და აღფრთოვანება და გააგრძელეთ იმის ჩვენება, რომ მას უამრავი ფული აქვს და შეუძლია ნივთების გაცემა. მიაღწია მას ამას? Კი.

      • 5

        ROI არ არის მხოლოდ Twitter მიმდევრები სტივ. არავითარ შემთხვევაში არ შეგიძლიათ გაზომოთ ROI მსგავსი რამის შემცირებით. ეს არ ეხება იმას, თუ რამდენი მიმდევარი მიიღო ირსიმ იმის შესახებ, რომ ორგანიზაცია პოპულარობას უწევს მთელ ქალაქში. Heck ეს თითქმის ღირს ყველა pub- ისთვის, რომლებიც იღებენ ჩვენსავით მარკეტინგის გეკებს. თამაშები წინასწარ კარგად არის გაყიდული, ამიტომ გარდა სავაჭრო ობიექტებისა, კოლტებს არ აქვთ ოთახი, რომ გააუმჯობესონ საკუთარი ROI.

      • 6

        კოლტებს შეუძლიათ მიიღონ შემოსავალი ბილეთების საშუალებით… მაგრამ საკმაოდ ბევრი მიიღება სპონსორობით. სპონსორები იხდიან დიდ ციფრებს. განსხვავებით ტიპიური კომპანია, რომელიც თაყვანისმცემლებს სპორტული გუნდები გამყარებაში გარშემო. ასე რომ, უკეთესი კითხვა შეიძლება იყოს - რა არის კოლტების გულშემატკივართა სიცოცხლის ხანგრძლივობა. და ამით ჯიმ ირსიმ კოლტების თაყვანისმცემლები გახადა? ვფიქრობ, მას შეიძლება ჰქონდეს. ხალხი დაიღალა გუნდების ყოველთვის მიღებით ... ეს არის ლამაზი ჟესტი, რომ ცოტათი დაუბრუნოთ.

      • 7

        ეს არ ეხება ROI- ს, მიმდევრებს ან ღირებულებას. ეს ეხება მილიარდერის ეგომანულ რემბინგს, რომელსაც მეტი ფული აქვს, ვიდრე გრძნობა. ნამდვილად ვგულისხმობ ... მან ჯერი გარსიას გიტარაში $ 1 მილიონი გადაიხადა. თქვენ ფიქრობთ, რომ ის შეშფოთებულია $ 30k?

        • 8

          მიუხედავად იმისა, რომ ვეთანხმები, რომ ფულსა და გრძნობას არაფერი აქვთ საერთო, დარწმუნებული არ ვარ, ვეთანხმები, რომ ირსეი არის ეგომანია. უმეტეს შემთხვევაში, ირსეიმ ყველაფერი გააკეთა, რომ ყურადღების ცენტრში არ ყოფილიყო. მე ვმუშაობ ზოგიერთთან, ვისაც მასთან ბევრი კონტაქტი აქვს და მათ მითხრეს, რომ ის საოცარი ბიჭია, ძალიან რბილი გულით. თუ რამდენჯერმე მოძებნით, ნახავთ, რომ ის უამრავ საქველმოქმედო ორგანიზაციას ინახავს აქ, ინდიანაში.

    • 9
  2. 10

    ბრედთან ერთად ვარ ამაზე, ერთგვარი. რობი აკეთებს უზარმაზარ მოსაზრებას, რომ კოლტები გამოიყენებენ ინფორმაციას. მე საუკეთესო სკეპტიკური ვარ ამ ფრონტზე, რადგან ვხედავ, რომ მათ აქვთ ერთ – ერთი ყველაზე ცუდი (რადგან თითქმის არ არსებობს) სოციალურ სივრცეში პროფესიონალი გუნდისთვის. ახლა მათ გულშემატკივრებს ბევრი ონლაინ განაცხადის გაკეთება აქვთ კონკურსის პარამეტრები მიანიშნებს იმაზე, რომ ვინმეს აქვს გარკვეული Twitter ცოდნის მოსმენა ჯიმს. შესაძლოა, დუგსა და მის მეგობარს პატ კოილს კოლტებთან, როგორც ორგანიზაციასთან შედარებით, უკეთესად შეეძლო საუბარი, ვიდრე მე. სხვა მნიშვნელობა ამაში პოტენციური სპონსორებისთვისაა. Toyota- მ ამაში შესანიშნავი პაბა მიიღო, თუმცა მათ შეეძლოთ უფრო მეტი დახმარება მიეღოთ ჯიმსაგან და მათი ადგილობრივი დილერები, ალბათ, მას ხელს არ უწყობდნენ და ისე იყენებდნენ, როგორც შეეძლოთ. სოციალური საზრიანი კომპანია, რომელიც კოლტებთან პარტნიორობას აპირებს, მსგავს გარიგებაში აყრუებს მათ. კოლტებისთვის ღირებულება, ალბათ, არაფერი იყო მანქანისთვის ან სასტიკად შემცირდა ტოიოტას გუნდთან პარტნიორობის გამო (ავტომობილი, ალბათ, $ 20 კგ-ს ღირდა, თუ ამას გადაიხდიდნენ) სტრუქტურირებულია მათ გარშემო და მათი პროდუქტი, მაგრამ რეკლამირება არ აზიანებს. ეს ძალიან კარგია იმის დანახვა, რომ Irsay– ის tweets არ იფილტრება, მაგრამ მარკეტინგის თვალსაზრისით მე მაინც ვხედავ უამრავ შესაძლებლობას და გაუმჯობესების ადგილს.

  3. 15
  4. 16

    ჯიმ ირსეის მანქანის / ფულადი სახსრების გაცემის წესების თანახმად, ტვიტს სჭირდება თქვენი სახელის მითითება, როგორც ეს თქვენს მართვის მოწმობაშია ნაჩვენები. მართალია, ეს შეიძლება მონაცემთა მოპოვების მიზნით იყოს, მაგრამ ვფიქრობ, ეს თაღლითობის თავიდან ასაცილებლად იყო. მას ჰქონდა ერთი tweet-per-პირი ლიმიტი; თქვენ დისკვალიფიცირებულ იქნა მრავალი tweets. "სრული სახელის" წესმა დაუკარგა მრავალი გამოსაცნობი პიროვნება, რომელსაც აქვს მრავალი Twitter ანგარიში.

  5. 17
  6. 18

    ყოველთვის დამამცირებელია, როდესაც ვინმე ცნობილი ადამიანი (@jimirsay) უერთდება Twitter- ს და აჭარბებს მიმდევრების რაოდენობას, რომელთა შეგროვებასაც წლები დასჭირდათ ... რამდენიმე კვირაში!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.