ბრძოლა სადღესასწაულო სეზონის დიდებისათვის - Google Shopping vs Amazon პროდუქტის რეკლამები Q4- ში

მოძრაობა

ისინი ამბობენ: "განათავსე შენი ფული იქ, სადაც პირი გაქვს". კარგად, ქუჩაში და, ალბათ, მსოფლიოს ყველა ქუჩაზე ის არის, რომ Google და Amazon თქვენი ფულის მწარმოებლები არიან, როდესაც საქმე ეხება ონლაინ საცალო ვაჭრობას. Google Shopping და Amazon Product Ads, უდავოდ, ორი ყველაზე დინამიური, საგზაო მოძრაობით ანაზღაურებადი შედარების სავაჭრო ძრავაა (CSE). მაგრამ ყველამ იცის ეს. რაც ალბათ არ იციან CSE გიგანტების მიწისქვეშა დონეები: ნედლი მონაცემები. სიმართლის გამომჟღავნება.

რომელი CSE იყო საუკეთესო შემსრულებელი Q4- ში? CPC სტრატეგია ადარებს Google Shopping– სა და Amazon– ის პროდუქტს რეკლამები, რომლებიც დაფუძნებულია მნიშვნელოვან მაჩვენებლებზე, როგორიცაა ტრაფიკი, კონვერტაციის საერთო სიჩქარე და თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება (CPC). მოდით შევხედოთ.

Traffic

მოძრაობა

არ ინერვიულოთ. Amazon– ის ტრეფიკი მხოლოდ Q3– ში არ დაეცა. სინამდვილეში, პირიქით მოხდა. Google Shopping- ის ტრეფიკი იმდენად მაღალი იყო, რომ Amazon- ის ტრეფიკი შედარებით უფრო მცირე იყო. Google- მა 144% -ით მეტი ტრაფიკი გაუგზავნა ონლაინ საცალო ქსელებს, ვიდრე Amazon- მა. ეს არის ორჯერ მეტი ტრეფიკი. ეს Google– ის მნიშვნელოვანი გაუმჯობესებაა 4 წლის Q2011– დან.

4 წლის 2012 კვარტალში, Google- მა 96% -ით მეტი ტრაფიკი გაუგზავნა სავაჭრო ობიექტებს, ვიდრე Amazon- მა. რატომ მოულოდნელი განსხვავება? სხვა CSE– ები, როგორიცაა Shopzilla და Shopping.com, ყურადღებას იპყრობენ Google– ის უზარმაზარ ტრაფიკზე და დაიწყეს სავაჭრო პროდუქციის რეკლამირება. ტრეფიკის გამარჯვებული: Google Shopping.

კონვერტაციის სიჩქარე (CR)

კონვერტაციის

აქ ჩვენ ვხედავთ 2 ურთიერთსაწინააღმდეგო ტენდენციას. 4 წლის მეოთხე კვარტალიდან, Google Shopping- ის კონვერტაციის მაჩვენებელი სტაბილურად შემცირდა 2011% -დან 3.1% -მდე 2.4 წლის 4 კვარტალში. ერთი წლის განმავლობაში 22.35% -იანი შემცირება. მეორეს მხრივ, ჩვენ გვაქვს Amazon, რომლის კონვერტაციის მაჩვენებელი მუდმივად იზრდება 1.8% -დან 4 წლის Q2011– ში 2.8% –მდე 4 წლის Q2012– ში. ეს a წელიწადში 57.5% -იანი ზრდა.

რატომ განსხვავება? მას შემდეგ, რაც Google გადავიდა ფასიან CSE მოდელზე, ცხადი გახდა, რომ სავაჭრო შეთავაზებებმა უდიდესი გავლენა მოახდინა საცალო ვაჭრობის პროდუქტების კარგად გამოვლენაზე და, შესაბამისად, მათ კონვერტაციის მაჩვენებლებზე. კონვერტაციის კურსის გამარჯვებული: Amazon პროდუქტის რეკლამები.

დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება (CPC)

cpc

ერთი დაწკაპუნების ღირებულება Google- ის საკმაოდ ახალი კონცეფციაა. ისინი მხოლოდ ოფიციალურად გადავიდნენ ფასიან მოდელზე რამდენიმე თვის წინ ოქტომბერში და ამიტომ ვხედავთ, რომ Q4 2011 - Q2 2012, Google– ს არ აქვს საშუალო CPC.

ამასთან, როდესაც CPC გახდა მთავარი ფასი ახალი გადახდილი Google Shopping– ით Q3– ში, ის დაიწყო უფრო დაბალი ვიდრე Amazon– ით და ასე დარჩა Q4– ით, საშუალო CPC– დან $ 0.30 – დან 0.31 $ –მდე. Amazon- ის საშუალო CPC გასულ წელს გარკვეულწილად გაიზარდა, 0.33 წლის მე -4 კვარტალში 2011 დოლარიდან დაიწყო და 0.41 წლის Q4- ში 2012 დოლარამდე გაიზარდა. აქ ჩვენ ვხედავთ, რომ Google- ის საშუალო CPC 32.5% -ით იაფია, ვიდრე Amazon- ს 4 წლის Q2012- ში. CPC გამარჯვებული: Google Shopping.

დასკვნა

მიუხედავად იმისა, რომ სინამდვილეშია ის, რომ მე არც გადავხედე სხვა მნიშვნელოვან მაჩვენებლებს, როგორიცაა გასაყიდი ღირებულება (COS), შემოსავლები და ძრავის რეაგირება, Google Shopping კვლავ აქტუალურია აქ. სრულ მოხსენებაში (გამოქვეყნდება ქ CPC სტრატეგიის ბლოგი შემდეგ კვირას), Google– მა თავი დაიმკვიდრა როგორც CSE პრემიერა Q4– ში, მიუხედავად იმისა, რომ იგი ყველაზე ახალგაზრდა ანაზღაურებადი ძრავაა.

რას ნიშნავს ეს საცალო ვაჭრობისთვის? თქვენი სადღესასწაულო საყიდლების სეზონის სტრატეგია, რომელსაც ახლა უნდა მოამზადოთ, დიდწილად უნდა ეხებოდეს Google Shopping- ს, რადგან ის არის სერიოზული პრეტენდენტი და ფულის მწარმოებელი სადღესასწაულო პერიოდში.

2 კომენტარები

  1. 1

    მაშინაც კი, თუ Google Shopping რეკლამები უკეთესად გამოიყურება და მიიპყრობს ჩემს ყურადღებას, მე მაქვს Amazon- ის ანგარიში შექმნილი და ფასები ზოგადად იაფია (9-დან 10-ჯერ რაც მეყიდა) .. 2 დაწკაპუნება და ეს ფოსტაზეა.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.