ტექნოლოგიური მარკეტინგი: ვაშლის ფორმულა

Depositphotos 14756669 s

ტექნოლოგიური მარკეტინგი, მარკეტინგის ტექნოლოგიისგან განსხვავებით, არის გზა, რომლითაც პროდუქტები და მომსახურება ტექნოლოგიაში პოტენციური მომხმარებლებისთვის ხდება. მას შემდეგ, რაც ჩვენი სამყარო და ცხოვრება მოძრაობს ონლაინ რეჟიმში ... ტექნოლოგიების ფანტასტიკური მეთოდია, წამყვანი მაგალითები იმისა, თუ როგორ ხდება ბრენდის წარმოება და ბაზარი.

ძნელია არ იფიქრო ტექნოლოგიურ მარკეტინგზე Apple– თან საუბრის გარეშე. ისინი ფანტასტიკური მარკეტოლოგები არიან და უკეთეს საქმეს ასრულებენ ხალხმრავალ ბაზარზე პოზიციონირებისთვის, უამრავი კონკურენციით ... და ისინი აგრძელებენ ბაზრის წილისა და მომგებიანობის მოპოვებას. Apple– ის მარკეტინგის ძირითადი მიზანი არ არის საუბარი ხარჯებსა და მახასიათებლებზე… არამედ კონცენტრირება აუდიტორიაზე.

როდესაც Apple– ის მარკეტინგულ კამპანიას ვხედავ, მჯერა, რომ თითოეული მათგანი გაყოფილია რამდენიმე კონცეფციის მიხედვით:

  1. სიწმინდეს - ძალიან ხშირად, თითოეულ კამპანიას აქვს ერთი სამიზნე შეტყობინება და აუდიტორია… მეტი არასდროს. გამოსახულება მარტივია, ისევე როგორც შეტყობინება. Apple- სთვის საკმაოდ ჩვეულებრივია, რომ მხოლოდ თეთრი ან შავი ფონი აქვს… ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ყურადღება მიაქციოთ იქ, სადაც მათ ისურვებენ.
  2. პრივილეგია - Apple არის პრემიუმ ბრენდი, რომელიც აწვდის პროდუქტებს, რომლებიც ელეგანტური და ლამაზია. ისინი თქვენ მინდა იყოს კულტის ნაწილი. ესაუბრეთ Apple- ის ნებისმიერ მომხმარებელს და ისინი გაზიარებენ გადაადგილების დღეს და ვეღარასოდეს იხევენ უკან.
  3. პოტენციური - Apple ასევე შესანიშნავად ასრულებს მიზანში აუდიტორიის ფსიქიკას. როდესაც ხედავთ Apple– ის კამპანიას, იწყებთ იმის წარმოდგენას, თუ რისი შექმნა შეგიძლიათ მათი პროდუქტით.

აქ განთავსებულია ბოლოდროინდელი რეკლამა iLife (რომელიც ცოტა ხნის წინ შევიძინე):

apple-technology-marketing.png

ეს არის ძლიერი რეკლამა… იმის ნაცვლად, რომ ყურადღება გაამახვილოთ პრობლემაზე, პოზიციონირებაზე (რაც Apple– მა გააკეთა Mac– ით PC– ის რეკლამასთან მიმართებით), ან მახასიათებლებზე, Apple ყურადღებას ამახვილებს აუდიტორიაზე. ვის არ სურს შექმნას ზოგიერთი საშინაო ფილმის ვიდეო და გადააქციოს ისინი ჰოლივუდის სტილის კლიპებად?

ზოგჯერ კომპანიები ამას იყენებენ მომხმარებელთა ჩვენებების გამოყენებით… მაგრამ, როგორც ჩანს, Apple ამას ერიდება კიდეც. ისინი უბრალოდ დარგავენ თესლს… და აუდიტორიის ფანტაზიას აძლევს საშუალებას გააკეთოს დანარჩენი ნაწილი. რა ემოციას შეიძლება განიცდიდეს თქვენი კომპანია, პროდუქტი ან მომსახურება? როგორ შეგიძლიათ უკეთესად განათავსოთ თქვენი მარკეტინგი, რომ ეს ემოციები გამოიყენოთ?

2 კომენტარები

  1. 1

    მე ამ პრობლემას არამარტო ტექნოლოგიაში, არამედ ბიზნესის უმეტესობაში ვხვდები. ბიზნესის მფლობელების მიერ გაკეთებული ბევრი მარკეტინგი დღესაც მიიჩნევა, როგორც სათევზაო ქსელი, ბიზნესი ფართო შეტყობინებას აგზავნის იმ იმედით, რომ ის სწორ ბაზარს მივა. მაგალითად, ახლა ვმუშაობ სტუდენტთა ბინის კომპლექსთან, რომელიც კოლეჯის ყველა სტუდენტს მხოლოდ ბაზარზე ეხმარება, მაგრამ ბაზრის შესწავლის შედეგად აღმოვაჩინეთ, რომ მოსახლეობის 80% იყო უმცროსი, რომლებიც ცოტა ხნის წინ სხვა ბინის კომპლექსებში გადავიდნენ მომხმარებელთა ცუდი მომსახურების გამო მაღალი გათბობის ხარჯები. ჩვენ შეგვეძლო განმეორებით განვავითაროთ მარკეტინგული შეტყობინება და მედიანა, რომ სწორედ ამ ბაზარზე იყო გათვლილი. ეს ბევრი სხვა ინდუსტრიებშიც მინახავს. შესანიშნავი ბლოგი.

  2. 2

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.