ტექნოლოგიური მარკეტინგი: ვაშლის ფორმულა

Depositphotos 14756669 s

ტექნოლოგიური მარკეტინგი, მარკეტინგის ტექნოლოგიისგან განსხვავებით, არის გზა, რომლითაც პროდუქტები და მომსახურება ტექნოლოგიაში პოტენციური მომხმარებლებისთვის ხდება. მას შემდეგ, რაც ჩვენი სამყარო და ცხოვრება მოძრაობს ონლაინ რეჟიმში ... ტექნოლოგიების ფანტასტიკური მეთოდია, წამყვანი მაგალითები იმისა, თუ როგორ ხდება ბრენდის წარმოება და ბაზარი.

ძნელია არ იფიქრო ტექნოლოგიურ მარკეტინგზე Apple– სთან საუბრის გარეშე. ისინი ფანტასტიკური მარკეტოლოგები არიან და უკეთეს საქმეს აკეთებენ ხალხმრავალ ბაზარზე პოზიციონირებისთვის, უამრავი კონკურენციით ... და ისინი აგრძელებენ ბაზრის წილისა და მომგებიანობის მოპოვებას. Apple– ის მარკეტინგის ძირითადი მიზანი არ არის საუბარი ხარჯებსა და მახასიათებლებზე… არამედ აუდიტორიაზე კონცენტრირება.

როდესაც Apple– ის მარკეტინგულ კამპანიას ვხედავ, მჯერა, რომ თითოეული მათგანი გაყოფილია რამდენიმე კონცეფციის მიხედვით:

  1. სიწმინდეს - ძალიან ხშირად, თითოეულ კამპანიას აქვს ერთი სამიზნე შეტყობინება და აუდიტორია… მეტი არასდროს. გამოსახულება მარტივია, ისევე როგორც შეტყობინება. Apple– სთვის საკმაოდ ჩვეულებრივია, რომ მხოლოდ თეთრი ან შავი ფონი აქვს… ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ყურადღება მიაქციოთ იქ, სადაც ისურვებენ.
  2. პრივილეგია - Apple არის პრემიუმ ბრენდი, რომელიც აწვდის პროდუქტებს, რომლებიც ელეგანტური და ლამაზია. ისინი თქვენ მინდა იყოს კულტის ნაწილი. ესაუბრეთ Apple- ის ნებისმიერ მომხმარებელს და ისინი გაზიარებენ გადაადგილების დღეს და ვეღარასოდეს იხევენ უკან.
  3. პოტენციური - Apple ასევე შესანიშნავად ასრულებს მიზანში აუდიტორიის ფსიქიკას. როდესაც ხედავთ Apple– ის კამპანიას, იწყებთ იმის წარმოდგენას, თუ რისი შექმნა შეგიძლიათ მათი პროდუქტით.

აქ განთავსებულია ბოლოდროინდელი რეკლამა iLife (რომელიც ცოტა ხნის წინ შევიძინე):

apple-technology-marketing.png

ეს არის ძლიერი რეკლამა… იმის ნაცვლად, რომ ყურადღება გაამახვილოთ პრობლემაზე, პოზიციონირებაზე (რაც Apple- მა გააკეთა Mac– ით PC– ის რეკლამასთან მიმართებაში), ან მახასიათებლებზე, Apple ყურადღებას ამახვილებს აუდიტორიაზე. ვის არ სურს შექმნას ზოგიერთი საშინაო ფილმის ვიდეო და გადააქციოს ისინი ჰოლივუდის სტილის კლიპებად?

ზოგჯერ კომპანიები ამას იყენებენ მომხმარებელთა ჩვენებების გამოყენებით… მაგრამ, როგორც ჩანს, Apple ამას ერიდება კიდეც. ისინი უბრალოდ დარგეს თესლი… და საშუალებას აძლევენ აუდიტორიას ფანტაზიით გააკეთოს დანარჩენი ნაწილი. რა ემოციებს შეიძლება განიცდიდეს თქვენი კომპანია, პროდუქტი ან მომსახურება? როგორ შეგიძლიათ უკეთესად განათავსოთ თქვენი მარკეტინგი, რომ ეს ემოციები გამოიყენოთ?

2 კომენტარები

  1. 1

    მე ვხვდები ამ პრობლემას არა მხოლოდ ტექნოლოგიაში, არამედ ბიზნესის უმეტესობაში. დღეს ბიზნესის მფლობელების მიერ გაკეთებული ბევრი მარკეტინგი ჯერ კიდევ განიხილება, როგორც სათევზაო ბადე, სადაც ბიზნესები აგზავნიან ფართო გზავნილს იმ იმედით, რომ ის მიაღწევს სწორ ბაზარს. მაგალითად, მე ამჟამად ვმუშაობ სტუდენტურ ბინების კომპლექსთან, რომელიც იყენებს მხოლოდ ყველა კოლეჯის სტუდენტს მარკეტინგის მიზნით, მაგრამ ბაზრის კვლევის ჩატარების შემდეგ აღმოვაჩინეთ, რომ მაცხოვრებლების 80%-ზე მეტი იყო უმცროსი, რომლებიც ცოტა ხნის წინ გადავიდნენ სხვა ბინების კომპლექსიდან მომხმარებლის ცუდი მომსახურების გამო და მაღალი გათბობის ხარჯები. ჩვენ შევძელით ხელახლა შეგვემუშავებინა მარკეტინგული გზავნილი და მედიანა სწორედ ამ ბაზრისთვის. ეს ბევრს მინახავს სხვა ინდუსტრიებშიც. დიდი ბლოგი.

  2. 2

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.