სად არის ვესლი? SXSW წარმატება მცირე ბიუჯეტში

სადაც ვესლი

ერთად SXSW ახლახანს ჩვენს უკან, ბევრი კომპანია ზის გამგეობის ოთახებში და ეკითხება საკუთარ თავს, რატომ ვერ მივიღეთ წევა SXSW– ზე? ბევრს აინტერესებს, დახარჯა თუ არა მათ დახარჯული უზარმაზარი თანხა უბრალოდ .. როგორც მექა ტექნიკური კომპანიებისთვის, ეს შესანიშნავი ადგილია ბრენდის ცნობადობის ასამაღლებლად, მაგრამ რატომ ვერ ხერხდება ამდენი კომპანია ამ მასიურ ტექნიკურ შეკრებაზე?

SXSW Interactive 2016-ის სტატისტიკა

  • ინტერაქტიული ფესტივალის მონაწილეები: 37,660 (უცხო ქვეყნის 82 ქვეყნიდან)
  • ინტერაქტიული ფესტივალის სესიები: 1377 წ
  • ინტერაქტიული ფესტივალის მომხსენებლები: 3,093
  • ინტერაქტიული მედია დასწრებაში: 3,493

თუ თქვენ ნამყოფი არ ხართ SXSW– ში, ნება მიბოძეთ დაგიხატოთ სურათი. გაიხსენეთ ყველა სპამი შეტყობინება და სატელეფონო მარკეტინგი. ახლა თითოეულს მიეცით ფიზიკური სხეული. შემდეგ მოათავსეთ თითოეული მათგანი თითოეულ კუთხეში და ოსტინის კონგრესის ცენტრის გარეთ. იმდენი პროდუქტი უბიძგებს, რომ დამსწრეთათვის ადვილია გაითვალისწინონ მთელი რამ.

აი, რას ვეწინააღმდეგებოდით:

  • დაარსებული ბრენდები, რომლებიც ყოველწლიურად შემოდიან SXSW და ამ წელს ჩვენი პირველი იყო.
  • კომპანიები, რომლებსაც აქვთ საკმაოდ დიდი ბიუჯეტი წარმატებისკენ მიმავალი გზის გასატარებლად და როგორც ჩვენი სახელი გვთავაზობს, იაფი ვართ.
  • გამოირჩევა ხალხის ბრბოში, რომლებიც ცდილობენ გამოირჩეოდნენ.

პირიქით, ხალხის მოყვანა თქვენთან?

ჩვენს შემოქმედებით მარკეტინგულ ჯგუფს შეადგენდა გეგმა. ფრენკ ანდერვუდის თქმით, თუ სუფრის გაშლა არ მოგწონთ, გადააბრუნეთ მაგიდა. იმის ნაცვლად, რომ ადამიანებზე ნადირი ვიყოთ და მათ ყურადღებას ვეხვეწებოდით, მოდით, მათთან მოვიდნენ. ჩვენ არ გვინდოდა, რომ მათ აიძულებდნენ, დაგვეძებნათ, გვინდოდა, რომ მათ დაგვჭირდეს ჩვენი მოძებნა. სწორედ აქ გაჩნდა Where's Wesley კონცეფცია.

  • Გეგმა; ჩემთვის ვალდოს მსგავსად ჩაცმა (ან უოლი, თუ თქვენ არ ხართ აშშ-დან)
  • აჩუქე კუპონები ყველას, ვინც მიცნობდა პერსონაჟად
  • თუ ისინი გადამეღობებოდნენ და იყენებდნენ ჰეშთეგს #NCSXSW, ისინი ასევე შემოდიოდნენ Amazon Echos– დან ხუთიდან ერთის მოსაგებად
  • SXSW– მდე ერთი კვირით ადრე, ჩვენ დავწერეთ ბლოგის ჩანაწერი, რომლის საშუალებითაც ჩვენს ყველა მომხმარებელს შეეძლო მონაწილეობის მიღება. ამ გზით ჩვენმა ერთგულმა მომხმარებლებმა ზუსტად იციან რა უნდა გააკეთონ გარანტირებული პრიზებისთვის
  • ვინც არ წაიკითხა ბლოგის პოსტი, მონაწილეობა შეეძლო, თუ ეს დამემართებოდა და გამომიძახა

მნიშვნელოვანია, რომ წაიკითხოთ მოედანი და არა მხოლოდ თამაში.

მშვენივრად გამომივიდა. ჩვენ კი საკმაოდ დიდი იღბალიც გვქონდა. ფესტივალის დაწყებამდე რამდენიმე დღით ადრე, სეთ როგენმა გამოაცხადა თავისი ახალი პროექტი: ცოცხალი აქცია Where's Waldo ფილმი. მათმა მარკეტინგულმა ჯგუფმა გაათავისუფლა ტერიტორია Where's Waldo სტიკერებით. გაიტანე! სხვა ბედნიერი რამ, რაც მოხდა, იყო ის, რომ მე ლატარიაში გავიმარჯვე პრეზიდენტ ბარაკ ობამას სანახავად. პირველ სართულზე დამაყენეს, თვალსაჩინო ადგილას. ორივემ ნამდვილად გაზარდა ჩვენი ზემოქმედება.

მას შემდეგ რაც გავიგეთ, რომ კარგი შეტყობინება გვქონდა, გავაუმჯობესეთ ეს შეტყობინება რეკლამებით.

ჩვენს მიერ შემუშავებული სტრატეგია კიდევ უფრო დაგვეხმარა. ჩვენ შევიძინეთ მიზნობრივი რეკლამები მდებარეობის ფილტრებით ოსტინის რაიონისთვის, როგორც Facebook- ზე, ასევე Twitter- ზე. მე დავრწმუნდი, რომ გამოვაქვეყნებდი რა პანელებზე / სესიებს ვაპირებდი, რათა მომხმარებლებმა უფრო გამიადვილდნენ. ამან ასევე დამანახა აუდიტორიისთვის, რომელიც დაინტერესებულია ვებსაიტის ტექნოლოგიებით. ასევე გადავიტანე ლოკაციები - ბევრი. ამან გაზარდა შანსი იმისა, რომ ვინმემ დამინახოს. დარწმუნებული ვიყავი რამდენიმე ოფიციალურ და არაოფიციალურ წვეულებაზე წასვლაზე. დაბოლოს, რაც არანაკლებ მნიშვნელოვანია, მეც იგივე კოსტუმი ჩავიცვი ყველა. ᲛᲐᲠᲢᲝᲮᲔᲚᲐ. ᲓᲦᲘᲡ.

ეს იყო ძალიან სახალისო, მაგრამ ძალიან დამღლელი. მე არ გირჩევდი ამ ტიპის მარკეტინგულ მიდგომას ყველას, ვისაც არ სიამოვნებს საუბარი იმ ადამიანებთან, რომლებსაც შეიძლება ძნელად ძილის დროს გაუჭირდეთ ოპერაცია. მაგრამ, ჩემთვის გაუმართლა, მე მიყვარს ხალხის გაცნობა და ჩემმა ორმა მცირეწლოვანმა შვილმა მასწავლა ხელოვნების ფუნქციონირება ძალიან ცოტა ძილზე. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ელემენტი იყო ის, რომ როგორც სოციალური მედიის დირექტორი NameCheapვიდრე PR– ის სააგენტოს საშუალებით დაკომპლექტებული ლამაზი სახე, მე შეძლო სიღრმისეულად ვისაუბრო კომპანიის შესახებ და იმის შესახებ, თუ როგორ გვინდა მომხმარებლებთან ურთიერთობის დიდი შექმნა. ამან საშუალება მოგვცა ახალი ურთიერთობები განვავითაროთ და ღირებული გამოხმაურება გვექნა იმის შესახებ, თუ როგორ გვიყურებდნენ ხალხი, როგორც კომპანია.

ყოველივე ზემოხსენებული მიზეზების გამო, ეს იყო არაკვალიფიციური წარმატება, მაგრამ ციფრების დათვალიერებამ რაოდენობრივად წარმატებასაც მიაღწია. მხოლოდ Twitter- ზე მივიღეთ 4.1 მილიონზე მეტი შთაბეჭდილება - დღემდე ჩვენი ყველაზე წარმატებული კამპანია. ამ აქციის გაკეთების ღირებულება იყო 5,000 აშშ დოლარი.

ცუდი არ არის ჩვენი პირველი SXSW.

ჯერ არ ვიცით, როგორ გადავაბრუნებთ ცხრილს შემდეგ წელს, მაგრამ ამასობაში ჩვენ ვცდილობთ დაეხმაროთ ბრენდის ცნობადობას, რომელიც ამ წელს SXSW Interactive- ზე მივიღეთ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.