ყველა შინაარსის სტრატეგიას არ სჭირდება მოთხრობა

storytelling

მოთხრობები ყველგან არის და ამის გამო მე ავად ვარ. ყველა სოციალური მედიის აპლიკაცია ცდილობს გადააგდოს ისინი ჩემს სახეში, ყველა ვებსაიტი ცდილობს მიმიყვანოს მათი დაწკაპუნებით ამბით, ახლა კი ყველა ბრენდს სურს ემოციურად დამიკავშირდით ინტერნეტით. გთხოვთ, შეაჩეროთ იგი.

მიზეზები, რის გამოც მოთხრობები მეღლება:

  • ადამიანების უმეტესობა არის საშინელი ისტორიების მოყოლაზე.
  • ხალხის უმეტესობა არ არის ეძებს მოთხრობები. გასკდა!

მე ვიცი, რომ ვაწყენინებ შინაარსის პროფესიონალებს, რომლებიც უყვართ პოეზიის ცვალებადობა, ავთენტურობის შექმნა და მათი მაყურებლის, მსმენელის ან მკითხველის ემოციების აღბეჭდვა.

არაფერია უკეთესი, ვიდრე მშვენიერი მოთხრობის მთხრობელი ადამიანია. მაგრამ დიდი ამბის ან დიდი მთხრობელის პოვნა ამის სათქმელად საკმაოდ იშვიათია. შესანიშნავი მეზღაპრეები ამბობენ დიდი თხრობის სარგებელზე, რადგან ეს მათი საქმეა!

ეს შეიძლება არ იყოს თქვენი ბიზნესი.

Google– მა უამრავი გამოკვლევა ჩაატარა იმის შესახებ, თუ რა აღძრავს ადამიანებს ინტერნეტისკენ ზომების მისაღებად, 4 – ში დაეშვა სხვადასხვა მომენტები სადაც ბიზნესი და მომხმარებლები მოქმედებდნენ.

  1. მინდა ვიცოდე მომენტები
  2. წასვლა მინდა მომენტები
  3. მინდა გავაკეთო მომენტები
  4. მინდა ვიყიდო მომენტები

რა თქმა უნდა, თუ მყიდველს აქვს დრო, უყუროს, მოუსმინოს ან წაიკითხოს მოთხრობა, ის შეიძლება უფრო ღრმად იყოს დაკავშირებული თქვენი ბრენდის ონლაინ რეჟიმში. მაგრამ მე ამტკიცებ, რომ ეს იშვიათია. და მე მჯერა, რომ ინდუსტრიის სტატისტიკა მხარს უჭერს ჩემს წინაპირობას. ერთ-ერთი მაგალითია ინტერნეტში ონლაინ რეჟიმში ორნიშნა ციფრული ზრდა და პოპულარობა (2 წუთზე ნაკლები). ხალხი არ ეძებს ისტორიებს, ისინი ეძებენ პრობლემების გადაჭრის გზებს.

მე არ ვამბობ, რომ თქვენმა კომპანიამ საერთოდ უნდა უარი თქვას თხრობაზე. როდესაც ჩვენ ვაკეთებთ კვლევას და ვითარდება საინტერესო ამბავი, ჩვენი მომხმარებლებისთვის შექმნილი ინფოგრაფიკა და თეთრი ფურცლები შესანიშნავია. ამასთან, ჩვენ ვხედავთ, რომ კიდევ ბევრი ადამიანი მოდის და გარდაქმნის ჩვენს კლიენტების საიტებს, როდესაც ჩვენ გთავაზობთ პრობლემას მათი პრობლემის გამოსასწორებლად.

მიუხედავად იმისა, რომ თქვენი შინაარსის ნაჭერი უნდა მოგვითხრობდეს თქვენი კომპანიის არსებობის, თქვენი დამფუძნებლის ან მომხმარებლების დამაჯერებელ ისტორიას, რომელსაც თქვენ ეხმარებით, თქვენ ასევე უნდა გქონდეთ ლაკონური, მკაფიო სტატიები, რომლებზეც საუბრობენ:

  1. როგორ მოვაგვაროთ პრობლემა.
  2. როგორ ეხმარება თქვენი გამოსავალი პრობლემის მოგვარებაში.
  3. რატომ არის თქვენი გამოსავალი განსხვავებული.
  4. რატომ შეიძლება გენდობოდეს.
  5. როგორ შეიძლება თქვენს მომხმარებელს გაამართლოს თქვენი ხარჯი.

მაგალითი 1: მაღალტექნოლოგიური, ამბავი არ არის

NIST არის სტანდარტებისა და ტექნოლოგიების ეროვნული ინსტიტუტი. ისინი ხშირად აქვეყნებენ ხანგრძლივ კვლევით ანგარიშებს, რომლებიც რეკომენდაციას უწევს პოლიტიკასა და პროცედურებს ისეთ თემებზე, როგორიცაა წვდომის კონტროლი, ბიზნესის უწყვეტობა, ინციდენტებზე რეაგირება, კატასტროფების აღმოფხვრა და კიდევ რამდენიმე მნიშვნელოვანი სფერო. PDF- ები წარმოუდგენლად დეტალურადაა მოცემული (როგორც ნებისმიერი ოფიციალური სამეცნიერო დოკუმენტი უნდა იყოს წარმოდგენილი), მაგრამ IT და უსაფრთხოების ექსპერტთა უმეტესობამ უნდა გაიგოს გასაღებები - არ შეისწავლოს ყველა დეტალი

ჩვენი კლიენტი, Lifeline მონაცემთა ცენტრები, საერთაშორისო დონეზე აღიარებულია, როგორც მონაცემთა ცენტრის ინდუსტრიის ინოვაციების ლიდერი და უსაფრთხოების ექსპერტები. სინამდვილეში, ისინი მონაცემთა პერსონალური ცენტრია, რომლებმაც მიაღწიეს ფედერალური უსაფრთხოების მოთხოვნებს ყველაზე მაღალ დონეზე - FEDRamp. თანადამფუძნებელი რიჩ ბანტა პლანეტის ერთ-ერთი ყველაზე სერტიფიცირებული ექსპერტია. ამრიგად, რიჩმა მთლიანი დოკუმენტის უკან დაბრუნების ნაცვლად, დაამტკიცა ჩვენი გუნდის მიერ გამოკვლეული და დაწერილი სინოფსისი, რომელიც განმარტავს მოხსენებას. ნიმუში - NIST 800-53.

ამ სტატიების ღირებულება იმაშია, რომ ეს ზოგავს მათ პერსპექტივებს და მომხმარებლებს ტონა დროში. რიჩის მიერ აშენებული აღიარებით, მისი აუდიტორია სანდო და აფასებს კვლევის მის მოკლე შინაარსს. არ არის ამბავი ... უბრალოდ ეფექტურად ვპასუხობ მინდა ვიცოდე მისი აუდიტორიის საჭიროებები.

მაგალითი 2: ღირებული გამოკვლევა, არანაირი ამბავი

ჩვენი კიდევ ერთი კლიენტი არის დასაქმების პროფესიონალების წამყვანი გადაწყვეტა, რომ კანდიდატებს გასაუბრება გაუგზავნოთ ტექსტური შეტყობინების საშუალებით. ტილო. ეს ისეთი ახალი ტექნოლოგიაა, რომ ამ ეტაპზე ნამდვილად არავინ ეძებს ამ ტიპის პლატფორმას. ამასთან, იგივე გადაწყვეტილების მიმღები პირები ეძებენ სხვა ინფორმაციას ინტერნეტით. ჩვენ დავეხმარეთ მათ გუნდს კვლევაში და ჩამოაყალიბა სია დაბალი ღირებულების თანამშრომელთა ბონუსები რაც ხელს შეუწყობს ჩართულობას, შენარჩუნებას და ინვესტიციის დიდ შემოსავალს.

ისევ, იქ არანაირი ისტორია არ არის - მაგრამ ეს არის კარგად გამოკვლეული, ყოვლისმომცველი და ღირებული სტატია, რომელიც პასუხობს მინდა გავაკეთო როდესაც დამსაქმებლები ცდილობენ ახალი ბონუსების გამოყენებას დასაქმებულებისთვის.

რას ეძებთ თქვენი პერსპექტივა?

კიდევ ერთხელ, მე არ ვიგონებ დიდი მოთხრობის ძალას, უბრალოდ გირჩევთ, რომ ეს არ არის ერთადერთი ინსტრუმენტი თქვენს ინსტრუმენტ ყუთში. თქვენ უნდა აირჩიოთ სწორი ინსტრუმენტი სწორი პერსპექტივისთვის. გაერკვიეთ, თუ რას ეძებს თქვენი აუდიტორია და მიაწოდეთ მას მათ.

ეს ყოველთვის არ არის ამბავი.

2 კომენტარები

  1. 1

    გმადლობთ დუგლას ძალიან ინფორმაციული პოსტისთვის. მე ვიცი, რომ შინაარსი მეფეა, მაგრამ არ არის აუცილებელი, რომ თქვენი შინაარსი იყოს 1000 + სიტყვა. მე მჯერა, რომ თქვენს შინაარსს უნდა ჰქონდეს უნიკალური ინფორმაცია და ვინ იზიდავს ვიზიტორებს. არ აქვს მნიშვნელობა რა სიგრძეა.

    • 2

      გამარჯობა ჯეკ,

      სრულიად ვეთანხმები - გარკვეულწილად. ძალიან რთულია დაწვრილებითი წერა თემაზე, დეტალების გარეშე წერის გარეშე. და თქვენ ნახავთ ძალიან ცოტა მაღალი რანგის გვერდს იმ საკვანძო სიტყვებისთვის, რომლებიც იძებნება 1,000 სიტყვის ქვეშ მყოფი პროდუქტის ან მომსახურების ძიებისას. მე არ ვამბობ, რომ ეს წესია ... მაგრამ მე ვიტყოდი, რომ აბსოლუტურად საფუძვლიანია.

      მადლობა!
      Doug

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.