შეაჩერეთ შერბილების მომცემი კომპანიები, რომლებიც გირაოს იძლევიან სოციალურ მედიასა და შინაარსობრივ მარკეტინგს

სირცხვილი

ბოლო წლის განმავლობაში ვაკვირდებოდი ისეთ მაგალითს, რომელიც, ჩემი აზრით, საკმაოდ შემაშფოთებელია companies კომპანიების შერცხვება მარკეტინგის ინდუსტრიის პატივცემული ლიდერების მიერ, როდესაც ისინი გადაწყვეტენ შეამცირონ ან შეცვალონ თავიანთი სოციალური მედიის ან შინაარსის სტრატეგიები.

გულწრფელად დავიღალე ამით.

აქ წარმოდგენილია LUSH დიდი ბრიტანეთის ბოლოდროინდელი განახლება, რომელიც წარმოუდგენლად ასრულებს აღწერილობას, როგორც მათი გამოწვევა, როგორც ბიზნესი და როგორ აპირებენ მასზე რეაგირებას. გთხოვთ, დააჭიროთ და წაიკითხოთ განახლებების მთელი ჯაჭვი.

თუმცა აქ არ გაჩერდე. წაიკითხეთ მთელი, გააზრებული თემა. შემდეგ წაიკითხეთ როგორ მარკეტინგი ლიდერები პასუხობენ მე ვფიქრობ, რომ მათი კრიტიკა და უარყოფითი პასუხები არ არის მხოლოდ უპასუხისმგებლო, ისინი გულწრფელნი არიან.

ეს სოციალური მედია და შინაარსის მარკეტოლოგები გაყიდვა სოციალური მედია და შინაარსი. კარგია მათთვის, მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ მათი სტრატეგია მუშაობს ყველა კომპანიისთვის. ეს არ არის

თითქოს სოციალური მედია და შინაარსობრივი მარკეტინგი არის მარკეტინგის ინდუსტრიის CBD ზეთები remedy წამალია ყველა დაავადებისთვის, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენს ბიზნესზე. Ისინი არ არიან.

Douglas Karr, DK New Media

მე ვარ CMO დაქირავება მრავალი კომპანიისთვის. მე ვმუშაობდი ყველასთან GoDaddy, Dell და Chase– ით დამთავრებული, მავნებლების კონტროლისა და გადახურვის რეგიონული კომპანიებით. ზოგიერთი კომპანიისთვის სოციალურმა და შინაარსობრივმა მდგრად სტრატეგიას შესანიშნავი ეკონომიკური აზრი გაუჩინა. ინვესტიციის ანაზღაურება ინფორმირებულობის ზრდისა და მასიურ აუდიტორიასთან ან საზოგადოებასთან კომუნიკაციისთვის ფანტასტიკურია.

მაგრამ ეს ყველა კომპანია არ არის.

აქ არის სიურპრიზი თქვენთვის. მე იმ კომპანიებიდან ვარ.

შინაარსი და სოციალური სტრატეგიები მაძლევს საშუალებას, შევინარჩუნო ჩემი ინდუსტრიაში ყოფნა. აღიარება და ინფორმირებულობა ეხმარება ჩემს ბიზნესს, მაგრამ აბსოლუტურად არ გამოიმუშავებს უფრო მეტ შემოსავალს, ვიდრე შემოქმედებითი შინაარსის წარმოებისა და სოციალური მედიის დრო და ხარჯები. ჰეკ, ჩემგან ვიდეოს იშვიათად ნახავ. დიახ… შეგიძლიათ გააკრიტიკოთ ჩემი ონლაინ ყოფნა მთელი დღის განმავლობაში… და იპოვოთ ტონა, რომელიც შეიძლება გაუმჯობესდეს ან უკეთესად გაკეთდეს.

ბიზნესში 11 წლის შემდეგ, ამას გეტყვი… მე შემეძლო ყოველ ღონისძიებაზე საუბარი, ყველა მარკეტინგის სიაში მოხვედრა, სოციალური მედიის ყველა აღშფოთების გამოძახება და დღეში ორი საოცარი ბლოგის პოსტის დაწერა… და ის არც კი მოდის. ახლოსაა შემოსავლის თანხვედრით, რომელსაც მივაღწევ ქსელი და სიტყვა პირში. მე დახარჯა უზომო თანხა, ძალისხმევა და დრო ჩემს ინდუსტრიაში მყოფ ხალხთან საოცარი შინაარსის დიზაინის, შემუშავებისა და წარმოებისთვის, - მიუხედავად იმისა, რომ ყურადღება მიმიქცია, მან გადასახადები არ გადაიხადა. მე მყავდა სრულ განაკვეთზე მომუშავე დიზაინერები, შინაარსის მწერლები, სოციალური მედიის კონსულტანტები და ვიდეოგრაფები, რომლებიც ჩემთვის წარმოუდგენელ სამუშაოს ასრულებდნენ. არ გამომივიდა. პერიოდი

რა გამოდგება ჩემთვის

ის შედეგი რომ მე შემიძლია მივაღწიო ჩემს კლიენტებს ხარისხი სამუშაოს გამომუშავების, ღირებულება ამ საქმისა და სიტყვიერი სიტყვით, რაც მათ ჩემს ბიზნესს მოჰყვა ყველა დიდი ჩართულობა, რომელიც ჩემს ბიზნესს ჰქონდა.

სხვა არაფერი კი ახლოვდება. არაფერი.

ასე რომ, ჩემი მრავალი კლიენტისთვის მე ნამდვილად ვურჩიე დიდი ინვესტიციების ჩადებას სოციალურ მედიასა და შინაარსობრივ სტრატეგიებში. მართალია ... მე ვთქვი.

  • ახალგაზრდა სტარტაპი მყავდა, რომელიც კოსმეტოლოგებს სწვდებოდა. Იცი რა? ლამაზმანები მთელი დღე ფეხზე დგებიან და ცდილობენ, რომ თავი გაანადგურონ. ისინი არ კითხულობდნენ სტატიებს ან სოციალურ ქსელში განახლებებს ... ისინი მუშაობდნენ თავიანთ კონდახით. ამასთან, ამ წარმატებულ კოსმეტიკოსებს აბსოლუტურად დასვენება დასჭირდათ კონფერენციებზე უახლესი ტექნოლოგიების სანახავად. ჩვენ მათ ფულის დახარჯვის გამო ვესაუბრეთ და ვუთხარით, მეტი კონფერენცია ჩაეტარებინათ! და იმუშავა.
  • ჩემი ადგილობრივი კომპანიები წარმოუდგენლად კარგად ასრულებენ მომხმარებლებს დაუკავშირდნენ და ითხოვენ რეიტინგებსა და შეფასებებს, ვიდრე მონაწილეობენ სოციალურ მედიაში და უბიძგებენ კონტენტს. ასე რომ, ჩვენ შევქმენით სასრული შინაარსის ბიბლიოთეკა სეზონურობიდან გამომდინარე და ჩვენ ვაგრძელებთ მათი სტატიების გაუმჯობესებას, რომელთა დაგეგმვა და დაგეგმვა ხდება მათი ბლოგისა და სოციალური მედიის საშუალებით. მე ვხედავ ორმაგ ზრდას ორივე კომპანიისთვის, რომლისთვისაც ეს საძიებო სისტემის ტრეფიკის საშუალებით გავაკეთეთ. არავითარი ახალი შინაარსი, სოციალური მედიის სრულ განაკვეთზე ყოფნა უბრალოდ რჩევების ეფექტური საფუძველი, ყველა სხვა ძალისხმევით, მომხმარებლის მომსახურებისა და პირადი ჩართულობისკენ.
  • მე მაქვს კიდევ ერთი კომპანია, რომელიც უყურებს ამინდის განახლებებს, შემდეგ ტილოებს უბნებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ ქარიშხალებით, უფასო ინსპექტირებისთვის. თქვენ იცით, რა მუშაობს მათთვის უკეთესად, ვიდრე სოციალური მედია და შინაარსობრივი მარკეტინგი? კარის ფარდულები. ინვესტიციის უზარმაზარი მოგება.
  • მე მაქვს დამწყები ტექნიკური სტარტაპი, რომელიც შიმშილობს რესურსებს და აბსოლუტურად არავითარ შემთხვევაში არ შეუძლია დაამარცხოს მათ ბაზარზე მასიური კონკურენტები, რომლებიც მილიონებს ხარჯავენ და ხალხის გუნდები ჰყავთ. იმის ნაცვლად, რომ დრო დავკარგოთ შინაარსისა და სოციალური წარმოების ხაზით, ჩვენ ერთი თვის განმავლობაში ვხარჯავთ… ზოგჯერ მეტს a ერთი შინაარსის ნაწილის წარმოებასა და პოპულარიზაციას. Იცი რა? Მუშაობს. ეს შინაარსი გაზიარებულია და მოიძებნა და უფრო მეტ MQL- ს ამოძრავებს, ვიდრე სხვა სტრატეგია.
  • მე მაქვს ძალიან წარმატებული ტექნოლოგიური კომპანია, რომელიც გლობალურად აღიარებულია ლიდერი მათ ინდუსტრიაში ინოვაციებისთვის. ჩვენ ვიმუშავეთ წარმოუდგენელ შინაარსზე, რომელიც ინდუსტრიაში ერთ ტონაზე იყო გაყოფილი. თქვენ იცით, რა უკეთესი გამოვიდა? ბროშურები ფოსტით აღმასრულებლებს. რატომ? იმის გამო, რომ სანამ მათი თანამშრომლები ინტერნეტით იკვლევდნენ და იცოდნენ კომპანიის შესახებ, ისინი ძირითადად პარტნიორებთან მუშაობდნენ და არ აძლევდნენ შეტყობინებებს, რათა მათ არ მიეღოთ შეტყობინება გადაწყვეტილების მიმღებთა წინაშე. ჩვენ მათ თავზე გადავედით და იმუშავა.
  • მე მაქვს კიდევ ერთი კომპანია, რომელსაც პრაქტიკულად არ აქვს სოციალური ან შინაარსობრივი ყოფნა ინტერნეტში. ამის ნაცვლად, ისინი დიდ ინვესტიციებს დებენ კლიენტის წარმატებასა და დამხმარე პერსონალში და მათთან მუშაობას საოცარს ხდიან. არც ისე განსხვავდება Zappos or Apple... ისინი იმდენად საოცარს ხდიან მომხმარებელთა გამოცდილებას, რომ მომხმარებლები მათი მარკეტინგის ადვოკატი ხდებიან. მრცხვენია იმ კომპანიები?
  • მე ვმუშაობდი მაღალ რეგულირებად ინდუსტრიებთან, რომლებიც ვეღარც კი მიახლოვდებოდნენ ინტერნეტის შინაარსის გაზიარებას მათი ინდუსტრიის, მათი ტექნოლოგიის ან მომხმარებლების შესახებ. პერიოდი იძულებული გავხდით სხვა სტრატეგიები გამოგვეყენებინა ცნობიერების ამაღლების, შეძენისა და შენარჩუნების მიზნით. ერთი კლიენტისთვის ჩვენ შევიმუშავეთ მობილური აპლიკაცია, რომელიც დაეხმარება მათ კვლევით ჯგუფებს რთული გამოთვლებისა და კონვერტაციის დროს. ლამაზად მუშაობდა.
  • მე ვნახე ტექნოლოგიური კომპანიები, რომლებიც Forrester- ისა და Gartner- ის მიერ ნახსენებ ცნობებს უფრო მეტ ლიდერობასა და დახურვას აღწევენ, ვიდრე სოციალური და შინაარსის წარმოების მთელი წელი. მე ვხვდები, რომ ეს ჯერ კიდევ შინაარსიანია ... მაგრამ მოდით, გავითვალისწინოთ ეს ... ეს ძირითადად რეპუტაციისა და ურთიერთობის დამყარებას ახდენს ანალიტიკოსებთან, რაც ამ ტიპის აღნიშვნებს გიქმნით. მეზიზღება ახალი ამბების გამოქვეყნება, მაგრამ ყველა ანალიტიკოსი არ ელოდება შენს შემდეგ ტვიტერს ან ბლოგზე განთავსებას.
  • მე მყავს კიდევ ერთი კომპანია, რომელმაც გაორმაგდა თავიანთი ბიზნესი საშინელი ვებსაიტით, ძიების ხილვადობით, შინაარსით და სოციალური მედიის სტრატეგიებით - და როგორ აპირებ გაკვირვებას. ისინი იღებენ პარტნიორ კომპანიების ლიდერებს, ეძახიან პერსპექტივას და ახლოვდება ტონა ბიზნესი. გასულმა გაყიდვების ერთ-ერთმა ადამიანმა, რომელიც იქ მუშაობს, გასულ წელს $ 8 მილიონი დახურა. ცივი ზარებისგან გათიშული.

სანამ ლომებთან მიმაგდებთ, რა თქმა უნდა, არ ვამბობ ამას სოციალურსა და შინაარსზე არა მუშაობა ... მაგრამ ისინი არ არიან ერთი ზომა შეესაბამება ყველა გადაწყვეტა.

ბიუჯეტი, ვადები, კონკურენცია, დრო, რესურსები, ინდუსტრია ... ეს ყველაფერი გათვალისწინებულია იმისთვის, ეფექტურია თუ არა სოციალური მედია და შინაარსის სტრატეგიები თქვენი ბიზნესისთვის.

მე ვხედავ, რომ ბევრმა ბიზნესმა გადაინაცვლა რესურსები სოციალური მედიიდან მომხმარებელთა მომსახურებამდე, შინაარსის წარმოებიდან კონფერენციებზე, სპონსორობით, ინფლუენერ მარკეტინგით და სხვა სტრატეგიებით. ეს მათი საქმეა და ისინი აკეთებენ იმას, რაც გაზომეს და ნახეს.

ყველა ბიზნესს არ შეუძლია დაიპყროს სოციალური მედია ან დაწეროს საოცარი შინაარსი. შეაჩერეთ კომპანიების შერცხვება, როდესაც ისინი გადადიან სტრატეგიებზე, რომლებიც მათთვის უკეთესად მოქმედებს.

ალბათ ყველაზე მეტად მაწუხებს ის, რომ ადამიანები, ვინც პირველი სირცხვილს გამოხატავენ ამ ბიზნესისთვის, არის ხალხი გაყიდვის სოციალური მედია და შინაარსის სტრატეგიები და არ აქვთ ინფორმაცია კომპანიის და მისი მუშაობის შესახებ. ეს მართლაც უპასუხისმგებლოა ... თქვენ უბრალოდ თავს ესხმებით ყველას, ვინც ამ გზას ეწინააღმდეგება თქვენ ფულის კეთება.

სირცხვილი კომპანიების ნაცვლად, მოძებნეთ კომპანიები, რომლებსაც შეგიძლიათ გაყიდოთ თქვენი მომსახურებები, რომელთაც თქვენი დახმარება სჭირდებათ და შეუძლიათ შეიტანონ ცვლილებები.

ეს ყველაფერი არ არის.

შეაჩერე შერბილების კომპანიები.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.