5 ნაბიჯი მომგებიანი კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგიის შესაქმნელად

მომგებიანი კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია

კონტენტ მარკეტინგი თქვენი ბიზნესის მარკეტინგის ყველაზე სწრაფად მზარდი და ეფექტური გზაა, მაგრამ გამარჯვებული სტრატეგიის შექმნა შეიძლება რთული იყოს. კონტენტ მარკეტინგის უმეტესობას უჭირს თავიანთი სტრატეგია, რადგან მათ არ აქვთ მისი შექმნის მკაფიო პროცესი. ისინი კარგავენ დროს ტაქტიკებზე, რომლებიც არ მუშაობს, ნაცვლად სტრატეგიებზე ფოკუსირებისა, რომლებიც მუშაობს. 

ეს გზამკვლევი ასახავს 5 ნაბიჯს, რომელიც გჭირდებათ იმისათვის, რომ შექმნათ თქვენი საკუთარი მომგებიანი კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია, რათა შეძლოთ თქვენი ბიზნესის ონლაინ განვითარება. 

ნაბიჯ-ნაბიჯ სახელმძღვანელო თქვენი ბრენდისთვის ეფექტური კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგიის შესაქმნელად

ნაბიჯი 1: დააყენეთ თქვენი მისია და თქვენი მიზნები

პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, არის თქვენი მისიის გარკვევა და თქვენი მიზნების დაწერა. 

ეს დაგეხმარებათ არა მხოლოდ ამ სტრატეგიის, არამედ ყველა სხვა სტრატეგიის წარმართვაში, რომელსაც მომავალში შეიმუშავებთ.

იფიქრეთ ამაზე ამ გზით, ექსპერტები სრული სერვისი ინტეგრირებული მარკეტინგული სააგენტოები დამეთანხმებით, რომ მიზნების დასახვა არის ყველაზე მნიშვნელოვანი პირველი ნაბიჯი თქვენს კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგიაში.  

თქვენ ვერ გადაწყვეტთ როგორ შექმნათ მიმზიდველი შინაარსი, თუ არ იცით რის მიღწევას ცდილობთ.

თქვენი მიზნები განსხვავდება მისიის განცხადებისგან, რადგან ისინი ფოკუსირებულია კონკრეტულ ქმედებებზე და შედეგებზე, როგორიცაა მომხმარებელთა ჩართულობის გაზრდა ან მეტი ტრაფიკის მოზიდვა თქვენს ვებსაიტზე.

რა მიზნები უნდა დაისახო?

თქვენი მიზანი შეიძლება იყოს თქვენი ვებსაიტის საერთო ტრაფიკის გაზრდა, საძიებო სისტემებიდან მეტი ვიზიტორის მოზიდვა ან მეტი პოტენციალის მომხმარებლებად გადაქცევა. 

ან შეიძლება დაგჭირდეთ ფოკუსირება კონკრეტულ ქმედებებზე, როგორიცაა აბონენტების რაოდენობის გაზრდა ან ხალხის იძულება გააზიარონ თქვენი შინაარსი სოციალურ მედიაში.

კარგი სტრატეგია მოიცავს არა მხოლოდ მისიას, არამედ მიზნებს, რომლებიც სპეციფიკური, გაზომვადი, მიღწევადი და შესაბამისია თქვენი ბიზნესისთვის.

მაგალითად, თუ თქვენ დასახავთ მისიას, გახდეთ თქვენი ინდუსტრიის ნომერ პირველი მოთამაშე ხუთი წლის განმავლობაში, ამან შეიძლება დიდი ზეწოლა მოახდინოს თქვენზე და თქვენს კომპანიაში ყველა სხვაზე. 

ეს მიზანი იმდენად დიდია, რომ მისი მიღწევა თითქმის შეუძლებელია. 

ასე რომ, სანაცვლოდ შეიძლება დაგჭირდეთ პირველი წლისთვის უფრო მცირე მიზნების დასახვა, როგორიცაა მომხმარებელთა რაოდენობის გაორმაგება წელიწადში ან $1 მილიონის შემოსავალი.

ნაბიჯი 2: გაიგეთ თქვენი აუდიტორია და სად არიან ისინი

თქვენ ვერ შექმნით ეფექტურ მარკეტინგულ სტრატეგიას, თუ არ გესმით, ვის ცდილობთ მიაღწიოთ და რატომ აინტერესებთ თქვენი სათქმელი.

თქვენი აუდიტორიის გაგება არ არის მხოლოდ იმის ცოდნა, თუ რამდენი ადამიანია მასში და როგორ გამოიყურება მათი დემოგრაფიული პროფილები. 

ეს კარგი საწყისი წერტილია, მაგრამ თქვენ ასევე უნდა იფიქროთ იმაზე, თუ რა ხდის თქვენი სამიზნე ჯგუფის თითოეულ წევრს უნიკალურს.

ამის გაკეთების საუკეთესო გზაა იმ პრობლემების შესწავლა, რომლებსაც ისინი აწყდებიან ყოველდღიურად და იმ კითხვებზე, რომლებზეც პასუხის გაცემას ცდილობენ.

  • რა კითხვებს სვამს თქვენი სამიზნე ჯგუფი?  
  • რა პრობლემებს აგვარებ მათ? 
  • რა სახის კონტენტი მიიჩნევენ მათ სასარგებლო და რა ინფორმაცია იქნება მათი დროის სრული დაკარგვა?

როგორ შეგიძლიათ შექმნათ კონტენტი, რომელიც არამარტო გასცემს პასუხებს, რომლებსაც ისინი ეძებენ, არამედ დამატებით რაღაცას აძლევს მათ, მაგალითად, ღირებული ინფორმაციის მიწოდებას ან სასარგებლო რჩევას?

ნაბიჯი 3: მიიღეთ საუკეთესო თქვენი გუნდისგან

თქვენი აუდიტორიის და თქვენი მიზნების მკაფიო გაგებით, დროა მიიღოთ ინფორმაცია თქვენი ორგანიზაციის ყველასგან, ვისაც აქვს გამოცდილება, რომელიც დაგეხმარებათ წარმატების მიღწევაში.

არა მხოლოდ უნდა იყოს ჩართული სხვა განყოფილებები, როგორიცაა მარკეტინგი ან საზოგადოებასთან ურთიერთობა, არამედ მომხმარებელთა მხარდაჭერა და გაყიდვები.

ყველა ამ ადამიანს აქვს წვდომა თქვენთვის საჭირო ინფორმაციაზე. 

გამყიდველები მომხმარებლებისგან იგებენ, რა არის მათი ყველაზე დიდი პრობლემები და საზრუნავი. 

მომხმარებელთა დახმარების პერსონალს შეუძლია გითხრათ, რომელ ფუნქციებს ითხოვენ მომხმარებლები ყველაზე ხშირად.

იფიქრეთ ამაზე, როგორც ტვინის შტორმის სესიაზე – შეაგროვეთ ყველა იდეა, შეხედულება და წინადადება ერთად, შემდეგ დაუთმეთ დრო მათ ყურადღებით გაანალიზებას საბოლოო გადაწყვეტილების მიღებამდე. 

ის, რაც თავდაპირველად მშვენიერ იდეად გამოიყურება, შეიძლება არც ისე კარგი იყოს, თუ დრო დაუთმოთ მის დასაფიქრებლად.

ნაბიჯი 4: იცოდე შენი აუდიტორია და როგორ მიაღწიო მათ

მას შემდეგ რაც გაიგებთ, ვინ არის თქვენი აუდიტორია, ან სულ მცირე, პოტენციური სამიზნე ჯგუფი, მაშინ ის, რაც უნდა გააკეთოთ, არის იმის გარკვევა, თუ როგორ მოსწონთ ინფორმაციის ონლაინ მოხმარება – კერძოდ, როგორ ურჩევნიათ კონტენტის მიღება თქვენი ბიზნესიდან.

ბევრ ბიზნესს აქვს ბევრად მეტი ვებ ტრაფიკი და სოციალური მედიის ფანი, ვიდრე მათ შეუძლიათ გააგრძელონ, რადგან ისინი ქმნიან ერთსა და იმავე კონტენტს ყველასთვის. 

ეს უბრალოდ უადვილებს კონკურენტებს მიაღწიონ იმ ადამიანებს, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან მათი პროდუქტებით ან სერვისებით და არა თქვენით.

რა უნდა გააკეთო ამის ნაცვლად?

გაარკვიეთ, რომელ სოციალურ არხებს იყენებს თქვენი სამიზნე აუდიტორია და სად შეიძლება მათი პოვნა. დაასახელეთ ისინი, ვინც თქვენი კონკურენტების ფანები, მიმდევრები და მომხმარებლები არიან.

შექმენით გეგმა, თუ როგორ უნდა ჩაერთოთ მათთან. თუ არის კონტენტის ნაწილი, რომელიც განსაკუთრებით კარგად არის მიღებული, მაშინ ყურადღება გაამახვილეთ ამ ტიპის მეტის შექმნაზე. 

თუ არსებობს კონკრეტული საგანი ან თემა, რომელიც იცით, რომ თქვენი სამიზნე აუდიტორია დაინტერესებულია, მაშინ ყურადღება გაამახვილეთ ამ თემების გარშემო მეტი შინაარსის შექმნაზე.

ნაბიჯი 5: შექმენით შესანიშნავი შინაარსი

ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გამოწვევა, რომლის წინაშეც ნებისმიერი ბიზნესის მფლობელი დგას, არის იმის ცოდნა, თუ როგორ შექმნას საინტერესო და სასარგებლო შინაარსი ზედმეტი დროისა და ფულის დახარჯვის გარეშე.

 შემოთავაზებული მარკეტინგის ყველა ინსტრუმენტთან ერთად, შეიძლება ცდუნება მოგიწიოთ, იჩქაროთ და სცადოთ თითოეული მათგანი.

ამ მიდგომის პრობლემა ის არის, რომ ის არ მუშაობს. 

თქვენ საბოლოოდ ხარჯავთ ძალიან დიდ დროს ცდილობთ მართოთ მთელი აქტივობა, რომელსაც თქვენ აწარმოებთ, მაგრამ ძალიან ცოტა დრო რეალურად შექმნათ კონტენტი, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი ბიზნესის განვითარებაში.

გადაწყვეტილება?

შექმენით შინაარსის კალენდარი, რომელიც ითვალისწინებს ნებისმიერ სხვა მარკეტინგულ აქტივობას, რომელშიც თქვენ ხართ ჩართული, როგორიცაა ელექტრონული ფოსტის კამპანიები ან სოციალური მედიის აქტივობა. 

არც კი იდარდოთ კონტენტის შექმნაზე, თუ ის არ არის განრიგის ნაწილი – შემდეგ მიჰყევით გეგმას და არ გადაუხვიოთ მას, რაც არ უნდა მაცდური იყოს ამის ნაცვლად სხვა რამის გაკეთება.

მომგებიანი კონტენტის სტრატეგია

არსებობს მრავალი მიზეზი, რის გამოც თქვენი ბიზნესისთვის შინაარსის სტრატეგიის შექმნა შეიძლება წარმოუდგენლად სასარგებლო იყოს. 

ეს არა მხოლოდ მოგცემთ ნათელ სურათს იმის შესახებ, თუ რა უნდა გააკეთოთ და როგორ მიაღწიოთ თქვენს მიზნებს, არამედ ასევე რამდენი დრო და ძალისხმევაა ჩართული მათ მისაღწევად.

მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ პროცესი არასოდეს მთავრდება – როდესაც ერთი მიზანი მიღწეულია, დროა დაიწყოთ შემდეგის ყურება. 

და როცა ამ მიზანს დაინახავთ, გარკვეული დრო დაუთმეთ, რომ გაიხედოთ უფრო წინ და დაგეგმოთ, თუ როგორ გააგრძელებთ თქვენი ბიზნესის ზრდას ამ მიზნის მიღწევის შემდეგ.