ნუ დაუკარგავთ სოციალურ მედიას

ჯეი ბაერი

ჯეი ბაერიერთ-ერთი ადამიანი, ვისი საუბრის მოსასმენად ვცდილობ, არის ჯეი ბაერი. დღეს დილით მზის გაღვიძება მომიწია, რომ ასულიყო ბლოგი ინდანია რომ მოესმინა მისი კონფერენციის მონაწილეები - და ღირს მოგზაურობა. საკმაოდ ბევრი მიზეზი არსებობს. ჯეის 20 წლიანი გამოცდილება აქვს, როგორც მარკეტოლოგს და არ ერიდება საკუთარი აზრის თქმას. ჯეი ასევე ნამდვილი ადამიანია - არანაირი განსხვავება არ არის იმაში, ვის ხედავ სცენაზე და ვის პირადად ხვდები. ასევე, ნახვის შემდეგ, როდესაც ჯეი ნახევარ ათეულჯერ საუბრობდა, ორჯერ არ მინახავს იგივე პრეზენტაცია.

მე მწუხარებას გამოვხატავდი ჯეისთან, რომ მაინტერესებდა ზოგიერთ ბლოგს, რომელიც ჩემზე ბევრად მცირე იყო, უფრო მეტი რეტივიტი, მოწონება და ხსენება მიიღო. მე კი მაინტერესებდა, ალბათ, ზოგი ადამიანი თამაშობდა ინდუსტრიაში. ჯეი არ ფიქრობდა, რომ ეს იყო - ის უამრავ retweets- ს და სოციალურ გაზიარებას იღებს თავის ბლოგზე, დარწმუნება და მოქცევა (უნდა წაიკითხოთ!).

არ მჯერა, რომ პოსტების ხარისხი არის პრობლემა - ჩვენ ძალიან კარგად გვაფასებენ მარკეტინგის ინდუსტრიაში. მე და ჯეიმ განვიხილეთ იმ ტრეფიკის მოცულობა, რომელსაც ვიღებდი და, შედარებით, რომ მისი ბლოგიც მსგავსი მკითხველია. ამასთან, მისი მკითხველები საკმაოდ აგრესიულები არიან გაზიარების ინფორმაციას, რომელსაც ჯეი აყენებს. არცთუ მცირე თანხა - უზარმაზარი თანხა… საშუალოდ 200 tweets პოსტით!

ჯეის კუთხეში არის მისი წარმოუდგენელი შინაარსი, მისი ქსელებთან კომუნიკაციის გამოცდილება და საუბრის მიმდინარეობა. მას ასევე ბევრად უფრო მეტი ადამიანი ჰყავს Twitter- სა და Facebook- ზე, ვიდრე ჩვენ. ირგვლივ, ჯეი არის ჩემი ზოლიდან რამდენიმე ზოლი. მე რომ კაპიტანი ვარ, ის ადმირალია. მე მას ძალიან დიდ პატივს ვცემ.

მკითხველს დავუბრუნდეთ.

ამის შესახებ საუბრისას აშკარა გახდა, რომ ხალხი, ვინც ჯეის მიჰყვება, ძალიან სოციალური და დიდი ავტორიტეტით გამოირჩევა. ის ხალხი, ვინც ჯეის მიჰყვება, პირველ რიგებშიც არის! ჯეის ბევრ მიმდევარს დიდი თაყვანისმცემელი ჰყავს საკუთარი თავისგან - და მათ უყვართ თავიანთი ქსელებით გაზიარება. ეს არის განსხვავება ჩემს აუდიტორიასა და ჯეის შორის. მე ერთგვარი კაკალი და ჭანჭიკები ვარ, რომლებიც სანგრებში მყოფ მარკეტინგებთან ერთად იბრძვიან. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ყველა დონის განათლებისა და ინდუსტრიის წარმომადგენლების მოზიდვა გვაქვს ... ეს არის ბლოგი მარკეტინგის შესახებ.

ჯეის აქვს ბლოგი მარკეტინგის შესახებაც, მაგრამ ის სოციალური მედიის სფეროში ბევრად უფრო ფოკუსირებული და დახვეწილია, ვიდრე მე. ჩვენ დავჭრათ ფართო ნაკვეთი everything ყველაფრიდან ანალიტიკა ელექტრონული მარკეტინგისთვის. აუდიტორიას, რომელსაც ვწვდები, ჩართულია, მაგრამ მე არ ვგრძნობ ჩემს მიერ დაწერილი შინაარსის გაზიარებას ან პოპულარიზაციას. ჩემი ბევრი მკითხველი საერთოდ არააქტიურია სოციალურ ქსელში, უფრო მეტად აქცენტს აკეთებს ბრენდის მარკეტინგსა და რეკლამაზე.

აი ჩემი აზრი. მე ვიყავი შორსმჭვრეტელი, როდესაც ვწუწუნებდი ჩემი შინაარსის შესრულებაზე. სულაც არ უნდა გამიცრუვდეს იმედი - უნდა გამამხნევოს, რომ ვსაუბრობ მკითხველების ჩართულ ჯგუფთან, რომლებსაც ჯერჯერობით არ გადაუვლიათ სოციალური მედიის სიცარიელე. ვიმედოვნებ, რომ მათ დასახმარებლად დავეხმარები, მაგრამ ეს შეიძლება დღეს ან ხვალ არ იყოს, შეიძლება წლების განმავლობაში იყოს. თქვენი ქსელი ალბათ მსგავსი იქნება, განსაკუთრებით თუ არ ხართ ონლაინ ინდუსტრიებში. ნუ დაეცემით იმედგაცრუებას, რადგან უამრავ შესანიშნავ კონტენტს წერთ, მაგრამ მას მხოლოდ რამდენიმე ადამიანი იზიარებს. ყველა ისეთი სოციალური არ არის, როგორც ჩვენ.

3 კომენტარები

  1. 1

    მადლობა მე არცერთი არ იმსახურებს ამას, მაგრამ მადლობა.

    მე არასდროს მიმიღია ამის რიცხვები საბოლოოდ და დარწმუნებული ვარ, რომ არსებობს საზღვრები, მაგრამ მე მჯერა, რომ ეს სიმართლეა ანეკდოტულად. ჩემს კლიენტებს, ვინც ბლოგს ვუყვები, არის ის, რომ რაც უფრო ვიწროა თქვენი შინაარსის ფოკუსირება, მით უფრო მეტი ალბათობა გაქვთ გაზიარებისა და სააბონენტო ქცევებისკენ, რადგან უფრო მეტი ალბათობაა მკითხველს, რომ თქვენ საუბრობთ პირდაპირ მათ მდგომარეობაზე. ვაჭრობა არის მოძრაობა.

    უფრო ფართო = მეტი ვიზიტორი, ნაკლები გაზიარება + გამოწერა
    ვიწრო = ნაკლები ვიზიტორი, მეტი გაზიარება + გამოწერა

    ჯანდაბა, ახლა ამის შესახებ ბლოგის პოსტიც უნდა დავწერო! მადლობას გიხდით DK. მშვენიერია შენი ნახვა, როგორც ყოველთვის!

  2. 3

    Twitter რჩება ინტელექტუალური და სოციალური "twitterati" - ს სათამაშო მოედანზე. მარტო მარკეტინგულ / სოციალურ / ტექნიკურ სივრცეში ასზე მეტი ადამიანი მიყვება და შეიძლება ცოტათი შემაშფოთებელი იყოს ინფორმაციის დამუშავება. შინაარსის უმეტესი ნაწილი, რომელიც retweet- ს იღებს, მომდინარეობს კიდევ უფრო მცირე ქვეჯგუფიდან. ვისაუბროთ აგრეგაციაზე, როგორ ვუწოდოთ მას გამწვავება. ერთი რამ, რასაც დიკ კოსტოლოს Twitter- ზე ვეტყოდი არის "წაიყვანე Twitter მასებისთვის, უზარმაზარი გარეცხილი პიროვნებებით, მომეცი 400 მილიონი Twitter მომხმარებელი და შემდეგ ისაუბრე შემოსავლის ეფექტურ მოდელზე". როდესაც საქმე ეხება იმას, რასაც თქვენ აკეთებთ, საბოლოო ჯამში ის არის, რომ თქვენ რეგულარულად უნდა მოგაწოდოთ სასარგებლო, საფიქრალი პროვოკაციები. და (ბარაბანი) თქვენ უბრალოდ უნდა ურთიერთობდეთ აუდიტორიასთან, კომენტარების საშუალებით, ნებისმიერ ღონისძიებაზე. სინამდვილეში, ხშირ შემთხვევაში, ჩემს წაკითხულ კომენტარებში ხშირად ბევრი კარგი მასალაა. ეს არის კულტის წყევლა და კურთხევა, ისევე როგორც ჩვენი უამრავი ნაწილის რეალობა.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.