ივენთ მარკეტინგისაზოგადოებასთან ურთიერთობისსოციალური მედია და ინფლუენსერ მარკეტინგი

კონფერენციებზე გამოსვლისგან ერთი წელი ავიღე, აი რა მოხდა

ბოლო თორმეტი თვე ყველაზე დატვირთული იყო ჩვენს ბიზნეს ისტორიაში. ჩვენ შევცვალეთ ჩვენი Martech პუბლიკაცია, გადავიტანეთ ჩვენი ოფისები 7 წლის შემდეგ და გულწრფელად აღვადგინეთ ჩვენი სერვისები თავიდანვე. გადავწყვიტე გამოვტოვო კონფერენციები წლის განმავლობაში, რათა ფოკუსირება მოვახდინო ბიზნესზე. ფაქტობრივად, მთელი ამ ხნის განმავლობაში ფლორიდაში არც კი ვმოგზაურობდი, სადაც მიყვარს დასვენება და დედაჩემის მონახულება. (დედა არ იყო ძალიან ბედნიერი ამით!)

ამ პერიოდის წინ, მე ვლაპარაკობდი ჩრდილოეთ ამერიკის პრაქტიკულად ყველა მნიშვნელოვან მარკეტინგულ კონფერენციაზე და ვლაპარაკობდი საზღვარგარეთაც. სინამდვილეში, ახლა ხდება ჩემი ერთ-ერთი საყვარელი კონფერენცია - სოციალური მედია მარკეტინგის სამყარო. აბსოლუტურად მიყვარს კონფერენციებზე საუბარი - ეს ენერგიას მაძლევს და ბევრ თქვენგანს ვხვდები, ვისთანაც ციფრული ურთიერთობა მაქვს, მაგრამ პირადად აქამდე არასოდეს შევხვედრივარ. მსურს გაგიზიაროთ როგორ მოქმედებს ეს ჩემზე და ჩემს ბიზნესზე.

მარკეტინგის კონფერენციების გამოტოვება - კარგი

საინტერესოა, რომ რამდენიმე წლის წინ, ჩვენი ბიზნესი ძირითადად დაკომპლექტებული იყო შუადასავლეთის გარედან მყოფი კლიენტებით. გვყავდა კლიენტები სანაპირო ზოლში და რამდენიმე ძალიან, ძალიან დიდი ბრენდი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს იყო შესანიშნავი სამუშაო და სანაპირო ბიუჯეტები კარგად იხარჯებოდა შუა დასავლეთში, ჩვენ ვიბრძოდით ამ ურთიერთობების შესანარჩუნებლად.

დღეს ჩვენი ყველა კლიენტი შუა დასავლეთშია და მათთან დიდი ურთიერთობა გვაქვს. თუ პრობლემები შეექმნათ, მე უბრალოდ მანქანას ვხტები და მანქანას გადავყავარ, რომ დავეხმარო. ეს ნამდვილად არ არის ვარიანტი ქვეყნის გარეთ მყოფ კლიენტებთან. ასე რომ, თუ გსურთ შექმნათ საოცარი ყოფნა სახლში, მარკეტინგულ კონფერენციებზე დასწრება ნამდვილად არ არის საჭირო.

როდესაც ინტერნეტში ვუყურებ ჩემს საკონფერენციო დარბაზ მეგობრებს, არაერთგვაროვანი გრძნობები მაქვს. მოგზაურობის თავის ტკივილისა და დარჩენილი ოჯახების ყურება არ არის სასიამოვნო. არ მენატრება აეროპორტები, ბარგიდან ცხოვრება და სამუშაო და ოჯახისგან შორს დარჩენილი დრო.

მომენატრე სასწავლო? გულწრფელი ვიქნები, არცერთ მთავარ კონფერენციაზე არაფერი ვისწავლე, რაც უკვე არ ვისწავლე ონლაინ. სინამდვილეში, კლიენტის მუშაობაზე და მათ შედეგებზე ფოკუსირებით, დიდი ალბათობით, მეტი ვისწავლე სახლში თამაშში ჩემი თავის შეკავებით.

მე კონფერენციის წამყვანები გასართობად მიმაჩნია, მაგრამ სიღრმე და დეტალები ხშირად საკმარისად მაკლია იმისთვის, რომ მათი გამჭრიახობა სახლში გამოვიყენო. თუ თქვენ საუბრობთ კონფერენციაზე, ეს რეალურად თქვენი მიზანია… რადგან ეს ნიშნავს, რომ აუდიტორიის ერთ-ერთმა კომპანიამ შეიძლება დაგიქირაოთ მათთან კონსულტაციისთვის.

კონფერენციების გამოტოვება - ცუდი

როგორც ზემოთ აღვნიშნე, ჩვენი კლიენტების ბაზა მოშორდა მსხვილ ბრენდებსა და ეროვნულ კლიენტებს. მე ჯერ კიდევ ვაკეთებ ერთ პროექტს ვმუშაობ Dell, მაგრამ ეს არ არის ჩვენი სააგენტოსთვის დამახასიათებელი მონაწილეობა, რადგან პოდკასტების სერიის თანა-მასპინძელი ვარ, რომელიც მალე გამოვა. სინამდვილეში, ჩემი შემდეგი დიდი მოგზაურობა იქნება Dell EMC მსოფლიო. ეს შესაძლებლობა გაჩნდა კოლეგის მეშვეობით, რომელიც მუშაობდა და გაემგზავრა Dell- ში, თუმცა ამ სტატიაში ნამდვილად ვერ ჩავთვლი.

მსხვილ ბრენდებთან არ მუშაობა მცირედ ამცირებს თქვენს პროფილს ინდუსტრიაში. საშინელებაა ამის თქმა, მაგრამ Midwest-ის კომპანიები არ მუშაობენ სააგენტოებთან, რომლებიც არ მუშაობენ მსხვილ ბრენდებთან. საბედნიეროდ, ჩვენ დავეხმარეთ საკმარის მსხვილ ბრენდებს, რომ ხალხი სერიოზულად მიგვახვედროს ქალაქში.

გავითვალისწინოთ, რომ კომპანიებს, რომლებიც ესწრებიან კონფერენციებს, აქვთ მარკეტინგული ბიუჯეტის. სერიოზულად, კონფერენციაზე ლიდერების ძალიან მცირე კვალიფიკაცია იყო… თუ მათი კომპანია ხარჯავდა რამდენიმე ათას დოლარს კონფერენციის ბილეთზე, მათ აღიარეს, რომ მარკეტინგში ინვესტიცია შესანიშნავი იყო. შემეძლო კონფერენციაზე ათი ბიზნესის შეხვედრა და მათ ყველა ბიუჯეტი ჰქონდათ. შემიძლია სახლში ათი ბიზნესი შევხვდე და ერთს აქვს ბიუჯეტი. კონფერენციები დიდი ინვესტიციაა თქვენს გაყიდვების სტრატეგიაში.

მიუხედავად იმისა, რომ აღვნიშნე, რომ არაფერი მესწავლა კონფერენციებზე, სამუშაოდან და ოჯახისგან შორს უნდა გავაკეთო აქცენტი is გაუშვა. ჩემი საღამოები ბარში ვიჯექი, თანამემამულე მარკეტოლოგებთან ერთად აღფრთოვანებული. ჩვენ ხშირად ვიზიარებდით წარმატებებსა და წარუმატებლობას, რომლებიც არ შეიძლებოდა აღინიშნებოდეს გამოსვლაში ან პრეზენტაციაში და ამ ჭეშმარიტების მოსმენა ენერგიული იყო, რადგან იცოდით, რომ მარტო არ იყავით საკუთარ ბრძოლასა და წარმატებებში.

კონფერენციების გამოტოვება - მახინჯი

ხედავ ჩემს სახელს, Douglas Karr, გაიზიარა ტოპ სიებში? ნაციონალურ პოდკასტებზე მხედავ? ნაციონალურ ვებინარებზე მხედავ? არა. მიუხედავად იმისა, რომ მე გავზარდე ჩვენი მკითხველი ინტერნეტით და ვაგრძელებ მსმენელის მოპოვებას ჩვენს საიტზე მარკეტინგული ინტერვიუები, მე დავკარგე ტონა ყურადღების ცენტრში, რომელიც ადრე მქონდა.

ეჭვი არ მეპარება, რომ კონფერენციებზე დასწრება, ამ კონფერენციების მხარდაჭერა და ბარში სასმელების მიღება, თანატოლებთან ერთად, ყურადღების ცენტრში მაქცია.

ციფრული საზღვარი საოცარია, მაგრამ ადამიანები ადამიანები არიან და მაინც სჭირდებათ ერთმანეთთან კონტაქტი წარუშლელი შთაბეჭდილების მოსახდენად. მიუხედავად იმისა, რომ ჩემი ძაღლის გამბინოს სუპერვარსკვლავი ვარ, ბოლო ერთი წლის განმავლობაში მე არ ჩამოვდივარ ტოპ 100-ის ბევრ ინტერნეტში. როდესაც კონფერენციებს ვესწრებოდი, ყოველთვის ჩამოვდიოდი ჩემი თანატოლების ტოპ 25-ში.

ასე რომ ... მნიშვნელობა აქვს ამას?

მნიშვნელობა აქვს თუ არა, დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა მიზნები გაქვთ. თუ ეს ყველაფერი აღიარებაზეა, მაშინ კი. თუ ეს ყველაფერი ეგოზეა, მაშინ აბსოლუტურად დიახ. თუ საქმე ეხება მსხვილ ბრენდებთან მუშაობას, მაშინ დიახ. თუ საქმე ეხება თქვენი ინდუსტრიის ლიდერებთან შეხვედრას, მაშინ დიახ. თუ საქმე თქვენი ხელობის სწავლაზეა? მეჰ.

ჩემთვის, პირადად, ჟიური ჯერ კიდევ არ არის. მე მიყვარს ყურადღების ცენტრში, მაგრამ არ ვარ დარწმუნებული, რომ მას ფინანსური თვალსაზრისით დიდი მნიშვნელობა ჰქონდა. ჩემი საქმე დღეს უფრო ჯანმრთელია, ვიდრე ოდესმე ყოფილა. ჩვენ დიდ შთაბეჭდილებას ვქმნით შინ, ინდიანაპოლისში, ვაშენებთ სტუდიას თანამშრომლობის დაწესებულებაში, სადაც ვასწავლით ახალგაზრდა ბიზნესებს, ვთავაზობთ სტუდენტებს შესაძლებლობებს ქალაქში და ვეხმარებით ბევრ არაკომერციულ ქალაქში.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.