სარეკლამო ტექნოლოგიამობილური და ტაბლეტების მარკეტინგი

SkAdNetwork? კონფიდენციალურობის სავარჯიშო? მე ვდგავარ MD5- ებით

Apple-ის 2020 წლის ივნისის განცხადება, რომ IDFA სექტემბრის iOS 14-ის გამოშვებისთვის მომხმარებელთათვის არჩევის ფუნქცია იქნებოდა, თითქოს ხალიჩა ამოიღეს 80 მილიარდი სარეკლამო ინდუსტრიიდან, რაც მარკეტოლოგებს აიძულებს იპოვონ შემდეგი საუკეთესო რამ. ორ თვეზე მეტია გასული და ჩვენ ჯერ კიდევ თავებს ვიხეხავთ.

უახლესთან საჭირო გადადება 2021 წლამდე, ჩვენ, როგორც ინდუსტრიამ, უნდა გამოვიყენოთ ეს დრო ეფექტურად, რათა ვიპოვოთ ახალი ოქროს სტანდარტი მომხმარებელთა მონაცემების შეგროვებისთვის, რომელიც ითვალისწინებს კონფიდენციალურობის პრობლემებს და ასევე შეუძლია მარცვლოვანი დამიზნება. და მე მჯერა, რომ ეს ახალი სტანდარტი არის MD5 ელფოსტის ჰეში.

რა არის MD5?

MD5 შეტყობინების დაიჯესტის ალგორითმი ფართოდ არის გამოყენებული ჰეშის ფუნქცია, რომელიც ქმნის 128 ბიტიან ჰეშის მნიშვნელობას.

ინდუსტრიაში ბევრი ფრთებს ელოდება Apple– ის SkAdNetwork მდე Google Chrome- ის კონფიდენციალურობის საცდელი ყუთი, მაგრამ ორივეს აქვს მრავალი უარყოფითი მხარე. ორივე ხელს უშლის ღია კომერციას, რადგან ისინი დახურული ეკოსისტემებია, რომლებსაც თავად პლატფორმები ფლობენ და მართავენ. თუ ინდუსტრია ხელახლა მოერგება ამ სარეკლამო ინფრასტრუქტურას, ამ ტექნოლოგიურ გიგანტებს შეუძლიათ მონოპოლიზირება და ხელი შეუშალონ ინდუსტრიაში წინსვლას, თუ სხვა უფრო ღია სტანდარტი არ შეიქმნება.

რა არის SkAdNetwork?

SKAdNetwork არის კონფიდენციალურობის დაცვის ჩარჩო მობილური ინსტალაციის ატრიბუციისთვის. მისი მიზანია დაეხმაროს აპლიკაციის ინსტალაციის კამპანიების კონვერტაციის მაჩვენებლების გაზომვას (CPI) მომხმარებლების ვინაობის კომპრომეტირების გარეშე.

რა არის SKAdNetwork და რას საქმიანობს იგი?

გარდა ამისა, ამ სისტემებს გამოტოვებენ უდიდესი მნიშვნელობის დამატებას მიზანმიმართვისთვის - რეალურ დროში მოცემული მონაცემები. მას შემდეგ, რაც ცნობების მიკუთვნების შეტყობინებები იგზავნება ფაქტიდან 24 – დან 48 საათში, რეკლამის განმთავსებლები ვერ შეძლებენ მომხმარებლებზე ორიენტირებას ბაზარზე შესვლის მომენტში და ვერ შეძლებენ აპების აქტივობის მიბმას კონკრეტულ დროში, რაც ხელს უშლის თავად მონაცემთა სარგებლობა.

ყველა ამ ნაკლის გარდა, არ უნდა გავითვალისწინოთ თანდაყოლილი რისკები, რომ მხოლოდ ორ კომპანიას მივცეთ უფლება გააკონტროლონ ეს კონფიდენციალურობასთან დაკავშირებული მონაცემები. მხოლოდ ეს მიზეზი უნდა იყოს საკმარისი იმისათვის, რომ ინდუსტრიამ შეჩერდეს, სანამ Apple- ისა და Google- ის მიერ შემოთავაზებულ გადაწყვეტილებებს მიიღებთ.

იმისთვის, რომ ეს ტექნიკური გოლიათები მომხმარებლების კიდევ უფრო მძლავრი კარიბჭეები არ გახდნენ, როგორც სარეკლამო, ასევე ციფრული მარკეტინგის ინდუსტრიამ უნდა იდგეს საიდენტიფიკაციო მონაცემების უფრო ღია გადაწყვეტილებისთვის.

იმის გამო, რომ MD5 არის თექვსმეტობითი სიმები, რომლებიც გარდაიქმნება ელ.ფოსტის მისამართიდან, რომელმაც გაიარა ჰეშის შემცველი ალგორითმი, მთელი სისტემა ამუშავებს მომხმარებლის მგრძნობიარე ინფორმაციას ცალმხრივი გზით, რომელიც არ შეიძლება უკავშირდებოდეს ინდივიდს. ამ მიზნით, ეს არის კონფიდენციალურობის ფოკუსირებული იდენტიფიკატორი, რომელსაც შეუძლია საიმედოდ დააკავშიროს მონაცემები ანონიმური მომხმარებლის პროფილების შესაქმნელად, მაგრამ მაინც შეუძლია რეკლამირება მარცვლოვან დონეზე.

იმის გამო, რომ მომხმარებლები, როგორც წესი, ინარჩუნებენ იგივე ძირითად ელფოსტის მისამართს რამდენიმე წლის განმავლობაში, MD5-ებს აქვთ ციფრული ქცევისა და აქტივობის დიდი რუკა და, შესაბამისად, ნებისმიერი ვებსაიტი, აპლიკაცია ან პლატფორმა რეგისტრირებული მომხმარებლის ბაზით ისარგებლებს უფრო ძლიერი მონაცემებით, სარეკლამო ურთიერთობებით და მონეტიზაციისგან. .

დროში გამოცდილი და აპრობირებული გადაწყვეტა, MD5-ები, განსაკუთრებით IP მისამართის ინფორმაციასთან ერთად, იქნება ყველაზე ეფექტური ქსელი მომავალში წინსვლის გარეშე. მოახლეები. MD5-ებით, რეკლამის განმთავსებლებს შეეძლებათ მიაღწიონ პოტენციურ მომხმარებლებს ონლაინ თემებში, სადაც მომხმარებლები არიან რეგისტრირებული, და ეს მონაცემები შეიძლება შემდეგ დაუკავშირდეს მათ, რათა შექმნან სასარგებლო, მაგრამ ასევე ანონიმური პროფილები. თუ მასობრივი მიღება მოხდება, ონლაინ თემების ღირებულება მნიშვნელოვნად გაიზრდება.

რა არის MAID?

მობილური სარეკლამო პირადობის მოწმობები ან მობილური რეკლამების პირადობის მოწმობები: მომხმარებლის სპეციფიკური, გადასაყენებელი, ანონიმური იდენტიფიკატორი, რომელიც ასოცირდება მომხმარებლის სმარტფონის მოწყობილობასთან და მხარდაჭერილია მათი მობილური ოპერაციული სისტემის მიერ. MAIDs ეხმარება დეველოპერებსა და მარკეტინგებს, ამოიცნონ ვინ იყენებს მათ აპებს.

სიმართლე ისაა, რომ არ არსებობს შემდეგი საუკეთესო რამჯერჯერობით მაინც არა. ამასთან, MD5 სადესანტოდ ბევრად უფრო რბილი ადგილია, ვიდრე Google– ის ან Apple– ის ტერიტორიაზე. ჩვენ არ უნდა დაგვეთანხმებინა დახურული სისტემა პირადი ცხოვრების მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად. მომხმარებლის იდენტურობისა და მგრძნობიარე ინფორმაციის დაცვა აუცილებელია, მაგრამ ჩვენ ასევე უნდა შეგვეძლოს მომხმარებლების საჭიროებების გათვალისწინება და მათთვის საჭირო ინფორმაციის მიწოდება. სანამ ახალი ღია სისტემა არ შეიქმნება, მოდით დავეყრდნოთ იმას, რაც ვიცით, რომ იმუშავებს.

დევიდ ფინკელშტეინი

დევიდ ფინკელშტეინი არის ინტერნეტ პიონერი, ტექნიკური მეწარმე და მრავალი ინტერნეტ კომპანიის დამფუძნებელი, რომელიც ჯერ კიდევ 1994 წლის ინტერნეტით დაიწყო. ამჟამად იგი თანადამფუძნებლის და აღმასრულებელი დირექტორის მოვალეობას ასრულებს. BDEX, მომხმარებელთა მონაცემთა გაცვლის პირველი და ყველაზე დიდი პლატფორმა აშშ-ში

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.