კონტექსტი, ხედვა და სისულელის გაზიარება

არასწორი

როდესაც გზატკეცილზე მივდივარ, ვფიქრობ, არაფერია სასწაული, რომ ვაიძულო დროულად ვიცხოვრო ცოცხალი და (თითქმის). ვფიქრობ, ეს საოცრება არაფერია, რადგან, როდესაც ძალიან ჭკვიან ხალხთან არ ვმუშაობ, ბევრ სულელურ ყმაწვილს ვკითხულობ Twitter– ზე და Facebook– ზე… და ვხედავ უამრავ სულელურ სისულელეს ტელევიზორში. თუ ადამიანები თავიანთ მანქანებს მართავდნენ ისე, როგორც ინფორმაციას უზიარებდნენ, ვფიქრობ, რომ სიცოცხლის საშუალო ხანგრძლივობა დაახლოებით 72 წამი იქნება.

ჩვენ მიერ გავრცელებული მონაცემების უმეტესობა სისულელეა.

მე ეს მეორე დღეს გავაკეთე. მე გაუგზავნე ელ.წერილი დიდ მეგობარს და პატივცემულ მარკეტინგს ჯასკა კაიკას-ვულფი at მიჯნატი მიუთითებს რამდენიმე ახალ მონაცემზე, რომელიც ამბობს ამას ფეისბუქის სოციალური მკითხველები კრახავდნენ და იწვოდნენ. რა თქმა უნდა, ცოტა უფრო ღრმად ჩავწვდით, რომ მკითხველი შეიძლება შემცირდეს, მაგრამ ნიშნობა დასრულებულია. საბოლოო ჯამში, როგორც ჩანს, საკითხი შეიძლება იყოს მხოლოდ ის, რომ ცუდად განხორციელებული სოციალური მკითხველები იღუპებიან, მაგრამ დიდი შინაარსი კარგად გამოდის. ჯასკამ, საბედნიეროდ, გაგზავნა ეს სტატია.

როდესაც მანქანას მართავ, გასაოცარია ყველა ის საქმე, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, რომ მივიღოთ იქ, სადაც მივდივართ. ჩვენ ვიცით, სად უნდა დავიწყოთ და სად უნდა დასრულდეს, ჩვენ ვაკვირდებით წინსვლის წინსვლას, პერიოდულად ვუყურებთ უკანა ხედვის სარკეში, ვამოწმებთ გვერდის სარკეებს და ზოგჯერ ვუყურებთ ჩვენს ბრმა ადგილსაც. ჩვენ გვაქვს ორი ხელი საჭეზე, მუხრუჭზე ან გაზზე დადებული ფეხი… და ზოგჯერ კიდევ სხვა. კარგი არ იქნება, ჩვენ რომ ვიყოთ ისეთი ფაქიზები, ფრთხილი, ცნობისმოყვარენი და მგრძნობიარეები, როდესაც ინტერნეტში აღმოჩენილ ინფორმაციას გამოვიყენებთ?

არა ჩვენ არ ვართ ჩვენ ვხედავთ იმას, რაც ჩვენს ინტერესს იწვევს - თუმცა სისულელეა - და ჩვენ მას უბრალოდ გადავცემთ. რეკვიზიტი. გაზიარება. მოსწონს. +1 უუუუუ

არანაკლებ კვირაში ერთხელ, ვეძებ ძალიან კარგ რამეს, რაც სიმართლეს შეეძლება Snopes– ზე და ელ.წერილით ვუგზავნი პიროვნებას, რომ ის ნამსხვრევები, რომლებიც ანაწილებს, სინამდვილეში არ არის (უკაცრავად, მამა!). როდესაც ხალხს სურს დაიჯეროს, რა არის ტექსტის კლიპში, ჟღერადობაში ან ვიდეოში - ისინი არასდროს ჩაღრმავდებიან ოდნავ ღრმად, ისინი უბრალოდ ატვირთავენ მას, აგზავნიან ან ელ.ფოსტით უგზავნიან მათ ყველა მეგობარს. სისულელე შეიძლება უფრო ეფექტურად გადანაწილდეს ინფორმაციის მაგისტრალზე, ვიდრე რაიმე ღირებული.

რეალობის ტელევიზია ამის განსახიერებაა. თუ თქვენ არასოდეს მინახავს ჩარლი ბრუკერი აჩვენეთ როგორ მუშაობს სინამდვილეში სატელევიზიო წარმოება, საოცარია (და შემზარავი):

რეალობის ტელევიზია მსგავსია, თუ როგორ ვფლობთ ინფორმაციას დისფუნქციურად. ჩვენ ვიჭერთ, ვაკოპირებთ, ჩასვით და ვაქვეყნებთ. გაზიარება ძალიან მარტივია.

ინტერნეტშიც კი, თქვენ კითხულობთ გამოგონილ ამბავს, რომელიც შექმნილია ტექსტების, აუდიოსა და ვიდეოების რეალური კლიპების გამოყენებით. არაღრმა ანალიზის გაკეთება Facebook- ის სოციალურ მკითხველზე შესანიშნავი მაგალითია. თავდაპირველ სტატიას შეიძლება მიზანში შეცდომაში არ შეჰყავდა ხალხი… მაგრამ ეს მოხდა მონაცემთა მაგალითზე, რომელიც ინფორმაციის მძლავრი ჩვენება იყო. გრაფიკის გარშემო მოთხრობის დაწერა საკმაოდ მარტივი იყო. საბედნიეროდ, სხვები ცოტა უფრო ღრმად იჭრნენ და ორიგინალური ამბის მიღმა რამდენიმე მნიშვნელოვანი აღმოჩენა გამოავლინეს. თუმცა ეს საკმარისად ხშირად არ ხდება.

მარკეტინგებთან ყოველდღე ვხედავთ ამ იგივე შეცდომებს. ისინი უგულებელყოფენ გადახედვას მარცხნივ, მარჯვნივ, უკან… არც მათ იციან სად იყვნენ და არც ყურადღებას აქცევენ სად მიდიან. თუ მხოლოდ იმაზე ხართ ფოკუსირებული, სად ხართ, შეგიძიათ ნება დართოთ, რომ ყველა თქვენი ძალისხმევა ჩაშალოს, რადგან შემოვლითი გზით გადაადგილდებით. საშინელი მარშრუტი შეიძლება სწორედ ის გამოსავალი იყოს, რომლის გარღვევაც გჭირდებათ.

რა თქმა უნდა, ეს პოლიტიკაში კიდევ უფრო უარესია. ყველა პოლიტიკური რეკლამა არის კონტექსტიდან ამოღებული და გარკვეულ უკიდურეს მდგომარეობამდე მიყვანილი ჟღერადობა, რომლის საზიზღრობა ადვილია. პოლიტიკოსები დიდ რედაქტირებაზე არიან დამოკიდებულნი. სამწუხაროა. მათი აუდიტორია მეტს იმსახურებს.

სნიპეტების, ეკრანის ანაბეჭდების და ხმოვანი ნაკბენების სამყაროში ... ბევრად უფრო ადვილია სისულელის გადაცემა, ვიდრე დაზვერვის. თქვენი, როგორც მკითხველის საქმეა (თუნდაც ამ ბლოგზე), უფრო ღრმად გაეცნოთ. ჩემი, როგორც ბლოგერის, ამოცანაა და პასუხისმგებლობა, რომ გადახედოთ ყველა მიმართულებას, სანამ მე გაგიწოდებთ გაზზე ან მუხრუჭზე გადასვლას და შემოვლას. ჟურნალისტებმა, ბლოგერებმა, მედიასაშუალებებმა და თუნდაც მოსაზრებულმა ანალიტიკოსებმა უნდა მიიღონ ბევრად უფრო ხერხები და დაიწყონ ყველა მათი ფაკულტეტის გამოყენება საზოგადოების სრულად ინფორმირებისთვის.

მე არ ვარ ოპტიმისტი. გარშემო ძალიან ბევრია, ვისაც ამის გაკეთება შეუძლია ან სურს. სულელი ბევრად უფრო ადვილია. არ დამიჯერე? სცადეთ გაზიაროთ ფრთხილად დაწერილი, ინტელექტუალური პოსტი. შემდეგ განათავსეთ სასაცილო სურათის კატა. რომელი უკეთესია?

ერთი კომენტარი

  1. 1

    დუგლას, მე მომეწონა ეს პოსტი. რაც Twitter- ზე ადრე წავიკითხე, იყო ყველა ბმულის შემოწმება, რომელსაც თქვენ გამოქვეყნებდით ან გადაგზავნით, ვიდრე უბრალოდ ბრმად გადატვირთვის გამოხმაურება, რადგან მას 140 პერსონაჟში აქვს მიმზიდველი თემა. ზოგჯერ მე ორჯერ ვფიქრობ და ცენზურას ვაქვეყნებ ჩემს tweets- ზე და ბოლოს არ ვპოსტავ, თუ ისინი შეიძლება რაღაც კვაზი-ნაზი იყოს. მე ასევე გაოცებული ვარ იმით, თუ როგორ ფიქრობენ ადამიანები, რომ ფასს იმატებენ თავიანთი პოლიტიკური / რელიგიური / მორალური მიკერძოების ელ.ფოსტით გაგზავნით ან Facebook- ზე განთავსებით. მყავს ძველი მეგობარი, რომელიც ნამდვილი ქსენოფობია და ის მაინტერესებს, რატომ არ ვპასუხობ მის წერილებს. სიმართლე ისაა, რომ მისი ელ.ფოსტა მიდის ჩემს სპამის საქაღალდეში და მე მას კვარტალში ერთხელ ვამოწმებ ელ.წერილზე, ვპასუხობ მისი შვილიშვილის რამოდენიმე ხუმრობას ან ფოტოსურათს ... მხოლოდ არასაკმარისი შეურაცხმყოფელი მასალებით. და რადგან ვცდილობ, არ მჯერა, რომ მაინც მივაღწიე "x-many ხალხს" წარმატების მისაღწევად (ან 10 თაობის წყევლისგან თავის დასაღწევად!) ერთი-ორი ძვირფასი მეგობრის ელ.ფოსტა, მიუხედავად იმისა, რომ მათ ვუთხარი, რომ ძალიან დაკავებულია ამ სახის პერსონალისთვის. ეს არის კიდევ ერთი ბოლოდროინდელი ელ.ფოსტა ერთი კარგად განზრახული მეგობრისგან

    თემა: Fw: მნიშვნელოვანია იცოდეთ

    ყველას გთხოვთ იცოდეთ,  

    თუ რაიმე გარემოებით ვინმე დარეკავს
    თქვენ თქვით, რომ გყავთ ოჯახის წევრი, რომელიც მოხდა ავარიაში და
    ისინი სიკეთეს გიკეთებენ დარეკვით, რომ ამის შესახებ გაცნობონ და მისცენ
    მისამართი / ადგილი, სადაც მოხდა სავარაუდო ავარია, გააკეთე
    არ წავიდეთ ეს არის თაღლითობა.

    როგორც ჩანს, რამდენიმე [XYZ კომპანია, ჩადეთ თქვენი] პარტნიორები
    და მათი ოჯახის წევრებს უკვე დაუკავშირდა ეს თაღლითური მხატვარი / პირები.

    [XYZ კომპანია, ჩადეთ თქვენი] წევრი უკვე დაეცა
    თაღლითობა და გაძარცვეს, როდესაც ისინი მოვიდნენ იმ ადგილის მიერ, რომელიც მოწოდებულია აბონენტის მიერ.

    ეს სხვებისთვის გადაგზავნეთ.

    - ოჰ, კარგი. იქნებ ამ ადამიანს ჰქონდა პირველი ინფორმაცია ამ ინციდენტების შესახებ და ეს მოხდა მათ პირად მეგობრებზე? ვფიქრობ, ჩვენ მოხარული უნდა ვიყოთ, რომ არსებობენ ადამიანები, ვინც საკმარისად ზრუნავს ჩემზე გამოქვეყნებაზე.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.