სარეკლამო ტექნოლოგიაანალიტიკა და ტესტირებაფაილი მარკეტინგულიელექტრონული კომერცია და საცალო ვაჭრობასაძიებო მარკეტინგი

რა არის საშუალო დაწკაპუნების მაჩვენებელი SERP რანგის მიხედვით 2023 წელს?

საძიებო სისტემის შედეგების გვერდები (SERP-ები) არის საძიებო სისტემის მოთხოვნის ან საძიებო ტერმინის შეყვანის დინამიური შედეგი. ტრადიციული პაგინაციისგან დინამიური გადასვლისას, საძიებო სისტემებმა ახლა მიიღეს უსასრულო გადახვევა ფორმატი, სადაც მომხმარებლები აღარ ათვალიერებენ მრავალ დანომრილ გვერდს. ამის ნაცვლად, ისინი ხვდებიან შედეგების უწყვეტი ნაკადის ჩატვირთვისას, როდესაც ისინი გადაადგილდებიან. ცვლილებამდე, სითბოს რუქები და დაწკაპუნების სიხშირე ხშირად აჩვენებდნენ გვერდის ქვედა და მომდევნო გვერდის ზედა შედეგებს. უსასრულო გადახვევით, ჩვენ ვხედავთ, რომ ეს ჯერ კიდევ მართალია, მაგრამ არ აქვს ისეთი დრამატული გავლენა, როგორც ადრე.

SERP-ის სექციები

SERP-ების ანატომია რთულია, მრავალი განყოფილებით, რომელთაგან თითოეული თამაშობს გადამწყვეტ როლს დაწკაპუნების სიხშირის გაზრდისას (CTR) და ხელმძღვანელობს მომხმარებლის მოგზაურობას. ეს სექციები მოიცავს ორგანულ სიებს, ფასიან სიებს, ცოდნის გრაფიკებს, ადგილობრივ პაკეტებს და შოპინგის შედეგებს. სექციები, რომელსაც მომხმარებელი ხედავს და მათი შეკვეთა დამოკიდებულია მომხმარებლის შეკითხვაზე და ძიების კონტექსტზე.

SERP-ებზე უსასრულო გადახვევის განხორციელებას აქვს ნიუანსური გავლენა მომხმარებლის ქცევაზე და დაწკაპუნების სიხშირეზე. უპირველესი პრინციპი – ეს უფრო მაღალი რანგის განცხადებები იზიდავს მეტ დაწკაპუნებას - ისევ დგას. თუმცა, უპრობლემოდ გადახვევის გამოცდილებამ შესაძლოა მომხმარებლებს წაახალისოს, გამოიკვლიონ მეტი შედეგი, ვიდრე ეს გააკეთებდნენ პაგინირებულ SERP-ზე, რაც გავლენას მოახდენს CTR-ებზე დაბლა სიაში.

  1. ორგანული ჩამონათვალი: ორგანული სიები არის გადაუხდელი შედეგები, რომლებიც ჩნდება მომხმარებლის საძიებო მოთხოვნის პასუხად. ისინი წარმოიქმნება საძიებო სისტემის ბუნებრივი რეიტინგის პროცესიდან. ორგანულ ჩამონათვალს, როგორც წესი, აქვს უმაღლესი CTR-ები, განსაკუთრებით მაშინ, თუ ისინი გამოჩნდება შედეგების ზედა ნაწილში, ისევე როგორც უსასრულო გადახვევის ეპოქაში.
  2. ფასიანი განცხადებები: ცნობილია როგორც Pay-Per-Click (PPC) რეკლამები, ეს ჩვეულებრივ გვხვდება SERP-ების ზედა ნაწილში, ორგანული ჩამონათვალის ზემოთ. უსასრულო გრაგნილზე გადასვლა არ ახდენს გავლენას მათზე და კვლავ იკავებენ ძირითად უძრავ ქონებას SERP-ზე.
  3. ცოდნის გრაფიკები: ეს SERP ფუნქციები გვთავაზობს სწრაფ, ლაკონურ პასუხებს ან საძიებო მოთხოვნასთან დაკავშირებულ ინფორმაციას, როგორც წესი, ყუთში. მათ შეიძლება პირდაპირ არ გაზარდონ ვებსაიტის ტრაფიკი, მაგრამ ისინი აძლიერებენ წყაროს ავტორიტეტს და ირიბად გავლენას ახდენენ დაწკაპუნებებზე.
  4. შოპინგის შედეგები: ეს არის პროდუქტის რეკლამები, რომლებიც გამოჩნდება, როდესაც მომხმარებელი ეძებს პროდუქტს. უსასრულო გადახვევის დანერგვამ საშუალება მისცა ამ შედეგების უფრო თანმიმდევრული ინტეგრაცია მთელს SERP-ში, გააუმჯობესა მომხმარებლებისთვის დათვალიერების გამოცდილება და პოტენციურად გაზარდოს ჩართულობა ამ შედეგებთან. ახლა უფრო თანმიმდევრულად ჩახლართული SERP-ის მასშტაბით, შოპინგის შედეგებმა შეიძლება მიაქციოს გაზრდილი ყურადღება, რადგან მომხმარებლები მათ უფრო ბუნებრივად ხვდებიან ძიების გამოცდილების დროს.
  5. ადგილობრივი პაკეტები: ცნობილია, როგორც რუქა პაკეტი, ეს არის ლოკალიზებული შედეგები, წარმოდგენილი რუქით და ბიზნეს სიებით, რომლებიც გამოჩნდება, როდესაც მომხმარებელი ახორციელებს ლოკალური განზრახვის ძიებას. ისინი რჩება გადამწყვეტი დაწკაპუნების მოზიდვისა და ადგილობრივი ბიზნეს ტრაფიკის მართვისთვის უსასრულო გადახვევის მოდელში. მათი მიზანმიმართული შესაბამისობითა და მყისიერი ინფორმაციით, როგორიცაა რეიტინგები, მისამართები და მუშაობის საათები, ლოკალური პაკეტის შედეგები მნიშვნელოვნად მოქმედებს CTR-ებზე ადგილობრივად ორიენტირებული ძიებებისთვის. ადგილობრივი ძიების SERP ჩვეულებრივ იყოფა შემდეგნაირად:
SERP განყოფილებები - PPC, Map Pack, ორგანული შედეგები

SERP ორგანული ჩამონათვალის CTR-ები

ნებისმიერი ძიებისას, პირველი რამდენიმე შედეგი, ძირითადად სამი საუკეთესო, მაინც იჭერს დაწკაპუნებების ლომის წილს. მაღალი რანგის შედეგები ასევე ასახავს მომხმარებლებს ავტორიტეტსა და სანდოობას, რამაც შეიძლება დადებითად იმოქმედოს საიტის აღქმულ სანდოობაზე. მაშასადამე, SERP-ის ზედა ნაწილში გამოჩენის მიზანი ისეთივე გადამწყვეტი რჩება, როგორც არასდროს უსასრულო გადახვევის ეპოქაში.

Backlinko აგრძელებს გასაოცარ მოწოდებას SERP-ების და CTR-ების ანალიზი რომელსაც სხვაგან ვერსად ნახავთ.

თანამდებობა 1

  • #1 შედეგი Google-ის ორგანული ძიების შედეგებში აქვს საშუალო CTR 27.6%.

თანამდებობა 2

  • #2 შედეგი Google-ის ორგანული ძიების შედეგებში აქვს საშუალო CTR 15% - 20%.

თანამდებობა 3

  • #3 შედეგი Google-ის ორგანული ძიების შედეგებში აქვს საშუალო CTR 10% - 15%.
google serp ctr ავარია
საკრედიტო: Backlinko

აქ მოცემულია ანალიზის ძირითადი წესები:

  • #1 ორგანული შედეგია 10x უფრო სავარაუდოა რომ მიიღოთ დაწკაპუნება, ვიდრე გვერდი #10 ადგილზე.
  • #2 პოზიციიდან #1-ში გადასვლა იწვევს 74.5% მეტი დაწკაპუნებით.
  • ტოპ 3 შედეგი იღებს SERP დაწკაპუნების ნახევარზე მეტს.
  • საშუალოდ, ძიების შედეგებში ერთი ადგილით ასვლა იქნება გაზარდეთ CTR 2.8%-ით.
  • #3 პოზიციიდან #2-ზე გადასვლა მნიშვნელოვნად ზრდის CTR-ს.
  • თუმცა, #10-დან #9-მდე გადასვლა არ ახდენს სტატისტიკურად მნიშვნელოვან განსხვავებას.
  • ორგანული CTR 8-10 პოზიციებისთვის პრაქტიკულად იგივეა.
  • Google-ში საიტის მოთხოვნის უმეტესი ნაწილი იღებს ძალიან ცოტა შთაბეჭდილებას, ყველა მოთხოვნის 90.3%-ს აქვს მხოლოდ 10 შთაბეჭდილება ან ნაკლები.

როგორ მოქმედებს გვერდის სათაურები SERP CTR-ებზე?

  • სათაურებს კითხვებით ან კითხვების გარეშე აქვთ მსგავსი CTR.
  • სათაურის ტეგებს 40-დან 60 სიმბოლომდე აქვს უმაღლესი CTR.
  • უფრო გრძელი საკვანძო სიტყვები (10-15 სიტყვა) იღებენ 1.76-ჯერ მეტ დაწკაპუნებას, ვიდრე ერთი სიტყვის ტერმინები.
  • პოზიტიურ სათაურებს აქვთ 4.1%-ით მაღალი აბსოლუტური CTR ნეგატიურებთან შედარებით.
  • 10-15 სიტყვას შორის საკვანძო სიტყვები იღებენ 2.62x მეტ დაწკაპუნებას, ვიდრე ერთი სიტყვის ტერმინები #1 პოზიციისთვის.
  • ემოციურმა სათაურებმა შეიძლება გამოიწვიოს ორგანულ შედეგებში დაწკაპუნების მაღალი მაჩვენებელი.

როგორ მოქმედებს გვერდის URL-ები SERP CTR-ებზე?

  • მისამართები საკვანძო სიტყვის მსგავს ტერმინებს აქვთ 45%-ით მაღალი CTR, ვიდრე მათ გარეშე.
  • გახსოვდეთ, რომ მეტა აღწერილობაში საკვანძო სიტყვამ შეიძლება გავლენა არ მოახდინოს რეიტინგზე, მას შეუძლია გავლენა მოახდინოს CTR-ზე, რადგან ის ხაზგასმულია ძიების შედეგზე.

როგორ შეუძლიათ ბიზნესებმა გამოიყენონ ეს ინფორმაცია?

სამწუხაროდ, SEO ინდუსტრია სავსეა ცუდი მსახიობებით, რომელთაგან ბევრი დიდ ფულს იხდის და ძალიან ცოტას აკეთებს კომპანიის საერთო ბიზნეს შედეგების შესაცვლელად. მე ყოველთვის გაოცებული ვარ იმ უაზრო თხოვნით, რომელსაც ვიღებ კონსულტანტებისა და სააგენტოებისგან SEO-სთან დაკავშირებით. აქ არის რამდენიმე მაგალითი:

  • მე გადავხედე თქვენს საიტს და შევამჩნიე, რომ კარგად არ იყო რეიტინგი. ჩემი პასუხი? მართლაც… რა პირობებით და როგორ იმოქმედებს ისინი ჩემს ბიზნესზე? სათანადო შრომისმოყვარეობისა და ანალიზის ან თქვენი ბიზნესის, კონკურენტების და მიმდინარე რეიტინგების გარეშე, SEO კონსულტანტმა ან სააგენტომ ვერ გაიგოს, ცუდად აფასებთ თუ არა… როცა საქმე რეალურს ეხება. ბიზნესი შედეგი.
  • ჩვენ შეგვიძლია მოგაწოდოთ 1 გვერდზე! ჩემი პასუხი? გვერდი 1 რისთვის? და რამდენად მაღალია 1 გვერდზე? პრაქტიკულად შეუძლებელია არ მოხვდე გვერდზე 1 ან თუნდაც #1 წოდება რომელიმე საკვანძო სიტყვისთვის ან ფრაზისთვის. მაგალითად, ბრენდირებული ტერმინები ხშირად იმდენად უნიკალურია, რომ თქვენ ყოველგვარი ძალისხმევის გარეშე შეაფასებთ. საქმე ისაა, რომ ეს რეიტინგი რაიმე ბიზნეს შედეგს გამოიმუშავებს. მიუხედავად ამისა, არცერთი SEO კონსულტანტი ან სააგენტო არ მოგცემთ გარანტიას #1 რეიტინგში მაღალკონკურენტულ საკვანძო სიტყვაზე… მათ შეუძლიათ მხოლოდ სცადონ!
  • ჩვენ შეგვიძლია გენერირება backlinks, რომ თქვენ რეიტინგში! backlinks-ის ყიდვა ფართოდ გავრცელებულია ინდუსტრიაში. Martech Zone ყოველდღიურად მოითხოვება blackhat SEO კომპანიების მიერ, რომელთაც სურთ იყიდონ backlinks. საძიებო სისტემებში რეიტინგის მანიპულირებისთვის ბმულების გაყიდვა ან ყიდვა არღვევს Google-ის პოლიტიკას და ცნობილია როგორც სპამის დაკავშირება. თქვენ შეიძლება დაინახოთ მუწუკი ... მაგრამ სავარაუდოდ დამარხული იქნებით. და იმ დროისთვის, როცა მიხვდებით, რომ თქვენი საიტი დეინდექსირებულია ან არ არის რეიტინგული, თქვენი backlink პარტნიორი დიდი ხანია გაქრა, რაც საკმაოდ არეულობას გიტოვებთ გასასუფთავებლად.

SEO აღარ არის უგულებელყოფილი ინიციატივა. მე არაერთხელ ვიკამათებ, რომ სუფთად SEO კონსულტაცია უნდა წავიდეს საერთოდ. ჯობია დაიქირაოთ შესანიშნავი მარკეტინგული კონსულტანტი ან სააგენტო, რომელსაც ესმის თქვენი ბიზნესი და შემდეგ იმუშავებს კონტენტის სტრატეგიების (ადგილზე), სარეკლამო სტრატეგიების (ადგილზე) და ტექნიკური SEO სტრატეგიების შემუშავებაში, რომლებიც საძიებო სისტემებს სურთ. დაეხმარეთ გაიზარდოს თქვენი ხილვადობა საძიებო სისტემებში და მოახდინოს შესაბამისი დაწკაპუნებები თქვენს საიტზე.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.