განსხვავება SEO– სა და SEM– ს შორის, თქვენს ვებ – გვერდზე ტრეფიკის აღების ორი ტექნიკა

SEO და SEM
Კითხვის დრო: 4 წუთში

იცით რა განსხვავებაა SEO- ს (საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია) და SEM- ს (საძიებო სისტემის მარკეტინგი) შორის? ისინი ერთი მონეტის ორი მხარეა. ორივე ტექნიკა გამოიყენება ვებსაიტზე ტრაფიკის აღსადგენად. მაგრამ ერთი მათგანი უფრო დაუყოვნებელია, მოკლევადიან პერსპექტივაში. და სხვა უფრო გრძელვადიანი ინვესტიციაა.

უკვე გამოიცანით რომელია მათთვის საუკეთესო? იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ ჯერ კიდევ არ იცით, აიხსნით. SEO ეხება ორგანულ შედეგებს; ის, ვინც Google ძიების შედეგების პირველ პოზიციებს იკავებს. და SEM არის ის შედეგები, რომლებიც თავიდანვე კლასიფიცირდება როგორც რეკლამები.

ზოგადად, რეკლამები აქტიურდება მაშინ, როდესაც ძიება აღნიშნავს განზრახ შეძენას, ან ინფორმაციის მოძიებას პროდუქტის შესახებ. და ისინი ასევე განასხვავებენ ორგანული შედეგებისგან, რადგან ისინი იდენტიფიცირებულია მცირე ეტიკეტით, რომელზეც წერია: "რეკლამა" ან "სპონსორობა". ეს არის პირველი განსხვავება SEO- სა და SEM- ს შორის, თუ როგორ ჩანს შედეგები ძიებებში.

SEO: გრძელვადიანი სტრატეგია

SEO პოზიციონირება არის ყველა ის ტექნიკა, რომელიც გამოიყენება ვებ – გვერდზე Google– ის ორგანული ძიების პოზიციონირებისთვის. ყურადღება არ მიაქციოთ ყველა იმ დაპირებას, რომლებიც გეუბნებათ, რომ SEO არის ძალიან მარტივი და მსგავსი რამ. ამიტომ, სხვა დიდი განსხვავება SEO- სა და SEM- ს შორის არის მისი მიღების შედეგი.

SEO არის გრძელვადიანი ტექნიკა. Google- ის პირველ გვერდზე შედეგის პოზიციონირება დამოკიდებულია მრავალ ფაქტორზე (ასობით შესაძლო ფაქტორი).

დასაწყისში მთავარია გამოიყენოთ ტექნიკა, რომელსაც ეწოდება "გრძელი კუდი". გამოიყენეთ უფრო გახანგრძლივებული საკვანძო სიტყვები, ნაკლები ძიებებით, მაგრამ ნაკლები კონკურენციით.

SEM: მოკლევადიანი და ტექნიკური მომსახურებისთვის

SEM გამოიყენება ძირითადად ორი მიზეზის გამო:

  1. პროექტის დასაწყისში ვებსაიტზე ვიზიტის აღსადგენად, როდესაც ჩვენ ჯერ კიდევ არ ვართ ორგანულ პოზიციებზე.
  2. ისარგებლოს ყველა შესაძლებლობით, რადგან თუ ჩვენ მას არ ვისარგებლებთ, კონკურენცია ამას გააკეთებს.

შედეგები, რომელსაც Google აჩვენებს "სპორტული ფეხსაცმლისთვის", განსხვავდება "Nike- ის მეორადი ფეხსაცმლის LA- სგან". ამ უკანასკნელის მაძიებლები ცოტანი იქნებიან, მაგრამ მათი მიზანი ბევრად უფრო კონკრეტულია.

სწორედ ამიტომ, საძიებო სისტემებში რეკლამების, ძირითადად, Adwords რეკლამების გამოქვეყნების ეს ტექნიკა გამოიყენება როგორც მოკლევადიან პერიოდში, ინტერნეტის მომხმარებლების მიღების დასაწყებად, ასევე გრძელვადიანი რეკლამების ამ სეგმენტში ბაზრის წილის შენარჩუნების მიზნით.

არსებობს ძიებები, რომელთა შედეგების პირველ გვერდზე გამოჩენა ძალიან რთულია. წარმოიდგინეთ, რომ სპორტულ ფეხსაცმელს ყიდით. პირველ გვერდზე გამოჩენა ძიების "ყიდვა sneakers" იქნება გრძელვადიანი მარათონი. ეს არის თუკი იქ ოდესმე მოხვდებით.

თქვენ კონკურენციას გაუწევდით მეტ და არანაკლებ მნიშვნელოვან გიგანტებს, როგორიცაა Amazon. არაფერია, წარმოიდგინეთ როგორი იქნებოდა ამ გიგანტების წინააღმდეგ ბრძოლა. მართლაც, დროის და რესურსების ფლანგვაა.

ამიტომ, თუ რეკლამები ნათლად გახდება, გვაძლევს შესაძლებლობას კონკურენციას გავუწიოთ ამ გიგანტებს და გვეძლევა შესაძლებლობა გამოჩნდნენ ძიებებში, რაც სხვა შემთხვევაში თითქმის შეუძლებელი იქნება.

განსხვავებები SEO- სა და SEM- ს შორის

მოდით ვნახოთ ყველაზე გამოკვეთილი განსხვავებები ერთ ტექნიკასა და სხვა ტექნიკას შორის.

  • ვადები - ნათქვამია, რომ SEM არის მოკლევადიანი, ხოლო SEO არის გრძელვადიანი. თუმცა, როგორც უკვე ნახეთ, არის სექტორები, სადაც SEM პრაქტიკულად სავალდებულოა, თუ არ გსურთ დაკარგოთ მომხმარებლების მოზიდვის რაიმე შესაძლებლობა. ჩვენი კამპანიის კონფიგურაციისა და „ღილაკს ვაძლევთ“, ჩვენ დავიწყებთ ასობით ან ათასობით მომხმარებლის ძიებაში გამოჩენას (თანხა უკვე დამოკიდებულია თქვენს ბიუჯეტზე). ამასთან, ორგანულ შედეგებში რომ გამოჩნდეთ, საჭიროა მრავალი თვის, ან თუნდაც წლების განმავლობაში მუშაობა, რომ პოზიციები ნელ-ნელა მიიღოთ. სინამდვილეში, როდესაც ვებსაიტი სიახლეა, ნათქვამია, რომ არის პერიოდი, როდესაც Google მაინც სერიოზულად არ გიყურებს, რაც, ჩვეულებრივ, დაახლოებით ექვსი თვეა. რამდენიც არ უნდა გააკეთოთ განსაკუთრებული განსაკუთრებული სამუშაო, დაგიჯდებათ საძიებო სისტემის პირველ გვერდებზე გამოჩენა რამდენიმე თვის განმავლობაში. ეს არის ის, რასაც Google– ის "Sandbox" უწოდებენ.
  • ღირებულება - ხარჯები კიდევ ერთი განსხვავებაა SEO- სა და SEM- ს შორის. SEM გადახდილია. ჩვენ ვიღებთ გადაწყვეტილებას ბიუჯეტის ინვესტიციისთვის და ჩვენ ჩამოგეჭრებათ ყველა დაწკაპუნებით, რაც ჩვენს რეკლამებში ხდება. ამიტომ ამ კამპანიებს ასევე PPC (გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე) უწოდებენ. SEO უფასოა; თქვენ არ უნდა გადაიხადოთ ვინმეს, რომ გამოჩნდეთ შედეგებში. ამასთან, მუშაობის დრო და საათები, როგორც წესი, უფრო მაღალია, ვიდრე SEM– ის შემთხვევაში. საძიებო სისტემებში ორგანული პოზიციები არ არის მანიპულირებული. ასობით კრიტერიუმი და პარამეტრია გასათვალისწინებელი, რომ გვერდი გამოჩნდეს სხვების წინ ან შემდეგ. თამაშის გარკვეული წესები, რომლებიც თქვენ უნდა იცოდეთ და რომ ძალიან ფრთხილად უნდა იყოთ, რომ არ შეეცადოთ შეცვალოთ, რომ არ განიცადოთ ჯარიმები. პირველი არის ალგორითმებით მანიპულირების ტექნიკა (ზოგჯერ არაეთიკურიც კი) და მეორეა პოზიციების დასაყენებლად მუშაობა, მაგრამ თამაშის წესებში.
  • პოზიციები საძიებო სისტემაში - SEM– ში, შედეგების პირველი პოზიციების დაკავების გარდა, ასევე შეგიძლიათ აჩვენოთ რეკლამები გვერდის ბოლოს: SEM ყოველთვის იკავებს გვერდის დასაწყისსა და ბოლოს, ხოლო SEO ყოველთვის იკავებს ძიების ცენტრალურ ნაწილს. შედეგები
  • საკვანძო სიტყვები - ორივე ტექნიკა ემყარება საკვანძო სიტყვების ოპტიმიზაციას, მაგრამ აქცენტის მნიშვნელოვანი განსხვავებაა, როდესაც ჩვენ სტრატეგიას ვასრულებთ ერთი ან მეორე. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს SEO და SEM– ის სხვადასხვა ინსტრუმენტები, სტრატეგიის დიაგრამის დასაწყებად ხშირად გამოიყენება Google– ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი. როდესაც ვეძებთ საკვანძო სიტყვებს, ინსტრუმენტი აბრუნებს ყველა სიტყვას, რომელიც ეხება არჩეულ თემას, აგრეთვე თითოეული თვის ყოველთვიური ძიების მოცულობას და თითოეული საკვანძო სიტყვის ან კომპეტენციის დონის სირთულეს.

სწორედ აქ დევს მასობრივი განსხვავება SEO– სა და SEM– ს შორის:

SEM– ში ყოფნისას, ჩვენ უარს ვამბობთ იმ საკვანძო სიტყვებზე, რომლებსაც მცირე რაოდენობის ძებნა აქვთ, SEO შეიძლება ძალიან საინტერესო იყოს, რადგან კონკურენცია დაბალია და დააჩქარებს პოზიციონირების პროცესს ორგანული გზით. ასევე, SEM– ში, ჩვენ ვუყურებთ თითოეული სიტყვის დაწკაპუნების ღირებულებას (ეს მითითებულია, მაგრამ ის გვაძლევს წარმოდგენას რეკლამის განმთავსებელთა შორის არსებული კონკურენციის შესახებ), ხოლო SEO– ში ვნახავთ სხვა პარამეტრებს, როგორიცაა გვერდის ავტორიტეტი .

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.