გაზეთები არ მკვდარია, გაყიდვების ამბები მკვდარია

Nespapers ჟურნალისტიკადეივ გამარჯვებულირობერტ სკობლი, სკოტ კარპი, მათე ინგრამიდა სხვა უამრავი ადამიანი წერდა რობერტის ბლოგზე, გაზეთები მკვდარია.

მე ნაბიჯს გადავდგამ ახალი ამბების გაყიდვა მკვდარია.

იქ მე ვთქვი. ათწლეულზე მეტი მუშაობდა საგაზეთო ინდუსტრიაში, ამას ვგულისხმობ. ფაქტია, რომ გაზეთები აღარ ყიდიან ახალ ამბებს, ისევე როგორც რეკლამას. სიახლეები გაზეთების გაყიდვების მეორეხარისხოვანია საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში. გაზეთები ფერად მიდიოდა რეკლამის გაყიდვისთვის. გაზეთები ავტომატიზირებენ პაგინაციის სისტემებს რეკლამის გაყიდვის მიზნით. გაზეთებმა გაზეთების ახალი ქარხნები ააშენეს უკეთესი ხარისხის რეკლამირებისთვის. ახლა გაზეთები ყიდიან პირდაპირ ფოსტას, ჟურნალებს, საბაჟო გამოცემებს… არა იმიტომ, რომ ისინი ყიდიან ახალ ამბებს, არამედ იმიტომ, რომ ეს ზრდის სარეკლამო შემოსავლებს.

ბევრი ჟურნალისტი გაბრაზდება ჩემი სიტყვებით. ძალიან ვწუხვარ, რადგან ჟურნალისტების დიდი პატივისცემა მაქვს. ნებისმიერ სიახლეების ოთახში შეხვიდეთ და ნახავთ ბიუჯეტების შემცირებას, რედაქტორების მუშაობას მოკლევადიანი და გაზეთების ავსებით ხარვეზებით AP შინაარსი. გამომცემლები აქვეყნებენ რეკლამებს და არა ახალ ამბებს. სიახლე არის შემავსებელი რეკლამებს შორის, რადგან რეკლამებს მოაქვთ ფული.

გაზეთებში ტირაჟის მრავალი სტრატეგია უფრო მეტ პოზიციებს ათავსებს, ვიდრე ახალი ამბები ...… ”იყიდეთ კვირის გაზეთი და 100 დოლარზე მეტს მიიღებთ კუპონში”. მე ვერ წარმომიდგენია, თუ როგორ გრძნობს ეს ჟურნალისტს… 25 ცენტიანი ტალონის არასათანადო ადგილის გამო.

მე ნამდვილად არ ვფიქრობ, რომ ეს ბევრად განსხვავდება, ვიდრე სხვა ინდუსტრიების ევოლუცია. წარმოიდგინეთ, რამდენად გამოცდილი მანქანა იყო მიკრომეტრიანი ნაკრებების გამოსაყვანად და საავტომობილო ძრავების ასაშენებლად. ეს მანქანები იყვნენ მხატვრები, მრავალი წლის განმავლობაში სწავლობდნენ თავიანთ ვაჭრობას, სწავლობდნენ სავაჭრო სკოლებში, სწავლობდნენ მოწინავე მეტალურგიას, მათემატიკასა და მძიმე ტექნიკის მუშაობას. Იცი რა? ისინიც შეცვალეს. CNC ქარხნებმა და რობოტმა შეცვალეს გამოცდილი ტექნიკოსები. ახლა შეიძლება შეიმუშაოს კომპიუტერი და დაუყოვნებლივ გამოუშვა მათი ნაწილები ადამიანის ჩარევის გარეშე.

ნიშნავს ეს იმას, რომ მაქნისტებს პატივს არ სცემენ? Რათქმაუნდა არა. ისინი უბრალოდ შეიცვალა. იცვლება ჟურნალისტებიც. მე ვიცი, ვიცი ... ჟურნალისტები პასუხისმგებელნი არიან, განათლებული, ისინი ამოწმებენ წყაროებს, ისინი პასუხისმგებელნი არიან თავიანთ სიტყვებზე. ეს ყველაფერი სიმართლეა, მაგრამ ეკონომიკა საბოლოოდ იმარჯვებს. უყურეთ საღამოს ახალ ამბებს ან წაიკითხეთ გაზეთი და გარანტიას მოგცემთ, რომ ნახავთ მინიმუმ ერთ მითითებას ბლოგზე, ატვირთულ ვიდეოზე ან ვებსაიტზე. ჟურნალისტებს ახალი ამბები აღარ აღმოაჩენენ და ავრცელებენ, არამედ მე და თქვენ ვიპოვეთ და ინტერნეტით ვრცელდება.

რაც რეალურად მოხდა აქ არის ის, რომ მომხმარებლების საჭიროა ამისთვის ყიდვა სიახლეები გაქრა ჟურნალისტები და გაზეთები მედიასაშუალებები იყვნენ საზოგადოებასა და სიახლეებს შორის. სხვა არჩევანი არ იყო. ახლა არჩევანი უსასრულო და იაფია. მოიპოვა ხარისხი? Ალბათ. ეს ჰგავს Wikipedia– ს ენციკლოპედია Brittanica– ს შედარებას. ვიკიპედიას აქვს ექსპონენციალურად მეტი ინფორმაცია და არ ღირს ერთი პენი. Brittanica– ს სტატიების მცირე ნაწილი აქვს, მაგრამ უკეთესი ხარისხის. ბოლოს როდის იყიდეთ ენციკლოპედია? ეს არის თქვენი პასუხი.

სიმართლე ის არის, რომ მე შემიძლია დავწერო Google- ის ახალი Blogbar. პოსტს შეიძლება ჰქონდეს ორთოგრაფიული და გრამატიკული შეცდომები, შეიძლება ჰქონდეს მითითება, შეიძლება არც ისე გასართობი იყოს, როგორც Times Technology– ის გვერდზე - მაგრამ მან ათასობით მკითხველამდე მიაღწია, რომლებსაც გულწრფელად არ აინტერესებთ ეს საკითხები. მათ დააფასეს, რომ მე დავწერე ამის შესახებ და ახლა ამ შინაარსს იყენებენ თავიანთი საიტების გასაუმჯობესებლად. ჟურნალისტს არ დასჭირვებია ამბის გაშლა.

ინტერნეტი არის ახალი საშუალება, რომელიც ცვლის ახალ ამბებს გაზეთებში და ჟურნალისტები. გარკვეულწილად სამწუხაროა, ეს ფანტასტიკური ვაჭრობაა, რომელიც გაქრება. ჟურნალისტები კვლავ იქნებიან, ისევე როგორც არა იმდენი. გაზეთები ისევ იარსებებს, ისევე არა იმდენი. მოდით, გავითვალისწინოთ ეს. გაზეთები განაგრძობენ რეკლამის გაყიდვის სხვა საშუალებებს. ეს შეიძლება არ იყოს მკვდარი ხეების მელანი, მაგრამ ისინი იპოვიან გზას.

გაზეთები არ მკვდარია, ახალი ამბების გაყიდვა მკვდარია.

9 კომენტარები

  1. 1

    >ახლა გაზეთები ყიდიან პირდაპირ ფოსტას, ჟურნალებს, პუბლიკაციებს?

    მე ასე შემიძლია ამის დაკავშირება. ჩვენს კვირაში ორჯერ გაზეთს უფრო მეტი ფლაერი აქვს სამშაბათს, ვიდრე ახალი ამბების გვერდები.

    მუსიკისა და კინოს ინდუსტრიის მსგავსად, გაზეთების ინდუსტრიამ უნდა მოძებნოს საკუთარი თავის გაყიდვის ახალი გზები – გახადოს ის ყოველდღიურ გამოცდილებად, რისთვისაც ხალხს არ აინტერესებს 1.50-ის დაფარვა.

    ეს უფრო მეტად ეხება პატარა ქალაქის ადგილობრივ გაზეთებს

    • 2

      მომწონს შენი აზრი ადგილობრივ ამბებთან დაკავშირებით. მე მაინც სარგებლობენ ჩვენი ბიზნეს გაზეთი აქ ადგილობრივად, ისევე როგორც ჩემი სათემო გაზეთი. მათ ჯერ კიდევ აქვთ დიდი უპირატესობა ქსელთან შედარებით - მათი კავშირი საზოგადოებასთან.

      ბედის ირონიით, ყველა დიდი გაზეთი აგრძელებს გაყიდვას უზარმაზარ გიგანტებზე, რომლებიც დეცენტრალიზებენ ახალ ამბებს. აქ, ინდიში, ვარსკვლავი განეტის საკუთრებაა. Gannett აგრძელებს ადგილობრივი რესურსების შემცირებას და ცდილობს უფრო მეტი კორპორატიულიკენ მიმართოს სისტემური ინტეგრაციის გზით. თუმცა, ეს წყვეტს ქაღალდს საზოგადოებისგან. თვითმკვლელობა.

      უბრალოდ არ ღირს ჩემთვის ქაღალდის ყიდვა. მე ასე ვაკეთებდი ყოველ დღე ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში. თამამად შემიძლია ვთქვა, რომ არანაკლებ ინფორმირებული ვარ ჩემი ახალი ამბების ონლაინ უფასოდ მიღებაზე.

      • 3

        კანადაში - განსაკუთრებით ონტარიოში ყველა მცირე გაზეთები ორი მედია საინფორმაციო გიგანტიდან ერთ-ერთს ეკუთვნის. არ მგონია, რომ რაიმე შედეგის მქონე მართლაც დამოუკიდებელი გაზეთი დარჩეს მცირე და საშუალო ზომის ქალაქებში.

        ეს მოხდა ბოლო ხუთიდან ათი წლის განმავლობაში, როდესაც ორი გიგანტი ყიდულობდა. ვფიქრობ, ჩვენ ნამდვილად დავკარგეთ რაღაც ღირებული, როდესაც ეს მოხდა.

  2. 4

    სასიამოვნო სტატია! არ მგონია, რომ ეს იყოს დიდი სიურპრიზი - მას შემდეგ, რაც ინტერნეტმა დაიწყო განცხადებების მკვლელობა, გაზეთებს უჭირდათ, ან მაინც უნდა აცნობიერებდნენ, რომ უბედურება გზაში იყო.

  3. 5

    პრობლემა ის არის, რომ გაზეთები ათწლეულების განმავლობაში არ ყიდიან ახალ ამბებს. ერთხელ იყო საგაზეთო ომები ცხელი ამბების გამო. როდის იყო ამ ტიპის ბოლო ომი ვინმეს ახსოვს?

    გაზეთის მთავარი რედაქტორი ასევე უნდა იყოს მისი საუკეთესო გამყიდველი და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი. გაზეთების ნებისმიერ დიდ ჯიხურში მოგზაურობამ შეიძლება დაამტკიცოს, რომ ეს ასე არ არის დღევანდელ მსოფლიოში.

    შეხედეთ ჟურნალების წინა ყდებს გაზეთების ჯიხურზე, იქ გამოფენილ გაზეთების პირველ გვერდებთან შედარებით. შეიძლება ვიკამათოთ, რომ ბევრი ჟურნალი იყენებს „იაფი 78-გზა-განახლების-თქვენი სექსუალური ცხოვრების ხრიკებს“ მკითხველის გასაყიდად. და მაინც, არ შეიძლება უარვყოთ, რომ გაზეთები სისტემატურად არ ყიდიან თავიანთ სიახლეებს და მხატვრულ შინაარსს მკითხველებზე. თითქოს ჩვენ ვმუშაობთ იმისთვის, რომ წინა გვერდი უფრო მოსაწყენი და ნაკლებად აქტუალური იყოს, ვიდრე საჭიროა.

    რედაქტორები ამტკიცებენ, რომ „რეკლამირება“ აძვირებს მათ საწარმოს. მე ვიტყოდი, რომ საუკეთესო, ყველაზე მნიშვნელოვანი, საგამოძიებო რეპორტაჟი, რომელიც იგებს წლევანდელ პულიცერს, ნაკლებად ღირებულია, თუ გაზეთის მომხმარებლების დიდი უმრავლესობა თავს არ იწუხებს სერიის წაკითხვით.

    ჩვენ კვლავ კარგად უნდა გავყიდოთ ახალი ამბები. ჩვენ კარგად უნდა ვუთხრათ მკითხველს, თუ რა არის მათთვის, თუ წაიკითხავენ.

    საბოლოო ჯამში, ჩვენ უნდა აღფრთოვანებული ვიყოთ ახალი ამბებით და სხვა შინაარსით, რომელსაც ჩვენ თვითონ ვაწვდით ყოველდღიურად, ყოველკვირეულად და ყოველთვიურად, შემდეგ კი ეს აღფრთოვანება ინფექციური გზით მივაწოდოთ მათ, ვისაც იმედი გვაქვს, რომ მივაღწევთ და ვიმოქმედებთ ახალი ამბებით. თუ ჩვენ, როგორც რედაქტორები შევასრულებთ ამ ამოცანას, დოლარი მოჰყვება და გაზეთები (არ აქვს მნიშვნელობა როგორ მიიღებენ ისინი) აყვავდებიან.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.