გაზეთები არ მკვდარია, გაყიდვების ამბები მკვდარია

Nespapers ჟურნალისტიკადეივ გამარჯვებულირობერტ სკობლი, სკოტ კარპი, მათე ინგრამიდა სხვა უამრავი ადამიანი წერდა რობერტის ბლოგზე, გაზეთები მკვდარია.

მე ნაბიჯს გადავდგამ ახალი ამბების გაყიდვა მკვდარია.

იქ მე ვთქვი. ათწლეულზე მეტი მუშაობდა საგაზეთო ინდუსტრიაში, ამას ვგულისხმობ. ფაქტია, რომ გაზეთები აღარ ყიდიან ახალ ამბებს, ისევე როგორც რეკლამას. სიახლეები გაზეთების გაყიდვების მეორეხარისხოვანია საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში. გაზეთები ფერად მიდიოდა რეკლამის გაყიდვისთვის. გაზეთები ავტომატიზირებენ პაგინაციის სისტემებს რეკლამის გაყიდვისთვის. გაზეთებმა გაზეთების ახალი ქარხნები ააშენეს უკეთესი ხარისხის რეკლამირებისთვის. ახლა გაზეთები ყიდიან პირდაპირ ფოსტას, ჟურნალებს, საბაჟო გამოცემებს… არა იმიტომ, რომ ისინი ყიდიან ახალ ამბებს, არამედ იმიტომ, რომ ეს ზრდის სარეკლამო შემოსავლებს.

ბევრი ჟურნალისტი გაბრაზდება ჩემი სიტყვებით. მე ნამდვილად ვწუხვარ, რადგან ჟურნალისტების დიდი პატივისცემა მაქვს. სიარული ნებისმიერ სიახლეების ოთახში და ნახავთ ბიუჯეტების შემცირებას, რედაქტორების მუშაობას მოკლევადიანი და გაზეთების ავსებით ხარვეზებით AP შინაარსი. გამომცემლები აქვეყნებენ რეკლამებს და არა ახალ ამბებს. სიახლე არის შემავსებელი რეკლამებს შორის, რადგან რეკლამებს მოაქვთ ფული.

გაზეთებში ტირაჟის მრავალი სტრატეგია რეალურად ადგენს რეკლამებს, ვიდრე ახალი ამბები… „იყიდეთ კვირის გაზეთი და თქვენ მიიღებთ 100 დოლარზე მეტს ტალონებში“. მე ვერ წარმომიდგენია, თუ როგორ გრძნობს ეს ჟურნალისტს mis 25 ცენტიანი ტუალეტის ქაღალდის უადგილო ადგილას.

მე ნამდვილად არ ვფიქრობ, რომ ეს ბევრად განსხვავდება, ვიდრე სხვა ინდუსტრიების ევოლუცია. წარმოიდგინეთ, რამდენად გამოცდილი მანქანა იყო მიკრომეტრიანი ნაკრებების გამოსაყვანად და საავტომობილო ძრავების ასაშენებლად. ეს მანქანები იყვნენ მხატვრები, მრავალი წლის განმავლობაში სწავლობდნენ თავიანთ ვაჭრობას, სწავლობდნენ სავაჭრო სკოლებში, სწავლობდნენ მოწინავე მეტალურგიას, მათემატიკასა და მძიმე ტექნიკის მუშაობას. Იცი რა? ისინიც შეცვალეს. CNC ქარხნებმა და რობოტმა შეცვალეს გამოცდილი ტექნიკოსები. ახლა შეიძლება შეიმუშაოს კომპიუტერი და დაუყოვნებლივ გამოუშვა მათი ნაწილები ადამიანის ჩარევის გარეშე.

ნიშნავს ეს იმას, რომ მაქინისტებს პატივს არ სცემენ? Რათქმაუნდა არა. ისინი უბრალოდ შეიცვალა. იცვლება ჟურნალისტებიც. მე ვიცი, ვიცი ... ჟურნალისტები პასუხისმგებელნი არიან, განათლებული, ისინი ამოწმებენ წყაროებს, ისინი პასუხისმგებელნი არიან თავიანთ სიტყვებზე. ეს ყველაფერი სიმართლეა, მაგრამ ეკონომიკა საბოლოოდ იმარჯვებს. უყურეთ საღამოს ამბებს ან წაიკითხეთ გაზეთი და გარანტიას ნახავთ, რომ მინიმუმ ერთ მითითებას ნახავთ ბლოგზე, ატვირთულ ვიდეოზე ან ვებსაიტზე. ჟურნალისტებს ახალი ამბები აღარ აღმოაჩენენ და ავრცელებენ, არამედ მე და თქვენ ვიპოვეთ და ინტერნეტით ვრცელდება.

რაც რეალურად მოხდა აქ არის ის, რომ მომხმარებლების საჭიროა ამისთვის ყიდვა ახალი ამბები გაქრა. ჟურნალისტები და გაზეთები მედიასაშუალებები იყვნენ საზოგადოებასა და სიახლეებს შორის. სხვა არჩევანი არ ყოფილა. ახლა არჩევანი უსასრულო და იაფია. მოიპოვა ხარისხი? Ალბათ. ეს ჰგავს Wikipedia– ს ენციკლოპედია Brittanica– ს შედარებას. ვიკიპედიას აქვს ექსპონენციალურად მეტი ინფორმაცია და არ ღირს ერთი პენი. Brittanica– ს სტატიების მცირე ნაწილი აქვს, მაგრამ უკეთესი ხარისხის. ბოლოს როდის იყიდეთ ენციკლოპედია? ეს არის თქვენი პასუხი.

სიმართლე ის არის, რომ მე შემიძლია დავწერო Google- ის ახალი Blogbar. პოსტს შეიძლება ჰქონდეს ორთოგრაფიული და გრამატიკული შეცდომები, შეიძლება ჰქონდეს მითითება, შეიძლება არც ისე გასართობი იყოს, როგორც Times Technology- ის გვერდზე - მაგრამ მან მიაღწია ათასობით მკითხველს, რომლებსაც გულწრფელად არ აინტერესებთ ეს საკითხები. მათ დააფასეს, რომ მე ამის შესახებ დავწერე და ახლა ამ შინაარსს იყენებენ თავიანთი საიტების გასაუმჯობესებლად. ჟურნალისტს არ დასჭირვებია ამბის გაშლა.

ინტერნეტი არის ახალი საშუალება, რომელიც ცვლის ახალ ამბებს გაზეთებში და ჟურნალისტები. გარკვეულწილად სამწუხაროა, ეს ფანტასტიკური ვაჭრობაა, რომელიც გაქრება. ჟურნალისტები მაინც იქნებიან, ისევე არა იმდენი. გაზეთები ისევ იარსებებს, უბრალოდ არა იმდენი. მოდით, გავითვალისწინოთ ეს. გაზეთები განაგრძობენ რეკლამის გაყიდვის სხვა საშუალებებს. ეს შეიძლება არ იყოს მკვდარი ხეების მელანი, მაგრამ ისინი იპოვიან გზას.

გაზეთები არ მკვდარია, ახალი ამბების გაყიდვა მკვდარია.

9 კომენტარები

  1. 1

    > ახლა გაზეთები ყიდიან პირდაპირ ფოსტას, ჟურნალებს, საბაჟო გამოცემებს?

    ასე შემიძლია დავეკავშირო მას. კვირაში ორჯერ გამოცემულ გაზეთს სამშაბათს მეტი ფლაერი აქვს, ვიდრე ახალი ამბების გვერდებზე.

    მუსიკისა და კინოს ინდუსტრიების მსგავსად, საგაზეთო ინდუსტრიას უწევს საკუთარი თავის გაყიდვის ახალი ხერხების პოვნა - გახადეთ ყოველდღიური გამოცდილება, რომლისთვისაც ხალხი არ იბადება 1.50 – ის დაბომბვას.

    ეს კიდევ უფრო ეხება პატარა ქალაქის ადგილობრივ გაზეთებს

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        კანადაში - განსაკუთრებით ონტარიოში ყველა მცირე გაზეთების მფლობელობაშია მედია ამბების ორი გიგანტიდან ერთ – ერთი. არა მგონია, რომ მართლა დარჩეს რაიმე დამოუკიდებელი გაზეთები, რომელთა შედეგიც არის საშუალო ზომის მცირე ზომის ქალაქებისთვის.

        ეს ბედნიერი იყო ბოლო ხუთიდან ათი წლის განმავლობაში, როდესაც ორმა გიგანტმა შეძენა დაიწყო. მე ვფიქრობ, რომ მართლაც დაკარგა რაღაც ღირებული, როდესაც ეს მოხდა.

  2. 4

    სასიამოვნო სტატია! მე არ ვფიქრობ, რომ ეს დიდი სიურპრიზი უნდა იყოს - მას შემდეგ, რაც ინტერნეტში დაიწყო საიდუმლო გაზეთების მკვლელობა, პრობლემები შეექმნათ ან სულაც უნდა გააცნობიეროთ, რომ უსიამოვნება იყო.

  3. 5

    პრობლემა ისაა, რომ გაზეთებს ახალი ამბები არ ყიდის ათწლეულების განმავლობაში. ერთხელ იყო გაზეთების ომები ცხელი ამბების გამო. როდის იყო ამ ტიპის ბოლო ომი ვინმეს ახსოვს?

    გაზეთის მთავარი რედაქტორი ასევე უნდა იყოს მისი საუკეთესო გამყიდველი და მარკეტინგის მთავარი სპეციალისტი. ნებისმიერ დიდ სტრიქონზე მოგზაურობამ შეიძლება დაამტკიცოს, რომ დღევანდელ მსოფლიოში ეს ასე არ არის.

    ჟურნალების წინა გარეკანებს გადახედეთ სტენდზე, იქ განთავსებული გაზეთების წინა გვერდებთან შედარებით. შეიძლება ითქვას, რომ ბევრ ჟურნალში მკითხველების გაყიდვისთვის იყენებენ "სექსუალური ცხოვრების განახლების 78 გზას". მიუხედავად ამისა, უდავოა, რომ გაზეთები სისტემატურად ყიდიან თავიანთ ამბებს და თავიანთი შინაარსის მკითხველს. თითქმის თითქოს ჩვენ ვცდილობთ, რომ პირველი გვერდი უფრო მოსაწყენი და ნაკლებად აქტუალური გახდეს, ვიდრე საჭიროა.

    რედაქტორები ამტკიცებენ, რომ "სარეკლამო" ყოფნა იაფად ახდენს მათ საწარმოს. მე ვიტყოდი, რომ საუკეთესო, ყველაზე მნიშვნელოვანი, საგამოძიებო რეპორტაჟი, რომელიც ამ წლის პულიცერზე იმარჯვებს, ძალიან მცირეა, თუ გაზეთის მომხმარებელთა აბსოლუტური უმრავლესობა თავს არ იკავებს სერიალის წაკითხვით.

    ჩვენ კიდევ ერთხელ უნდა გვეუფლებოდეს ახალი ამბების გაყიდვაში. ჩვენ კარგად უნდა ვუწოდოთ მკითხველს, თუ რა არის მათთვის, თუ ისინი კითხულობენ.

    დასასრულს, ჩვენ უნდა აღფრთოვანებული ვიყოთ ახალი ამბებით და სხვა შინაარსებით, რომელსაც ყოველდღიურად, ყოველკვირეულად და ყოველთვიურად ვაწვდით საკუთარ თავს, შემდეგ კი ამ მღელვარებას ინფექციური გზით ვაწვდით მათ, ვისთანაც იმედი გვაქვს, რომ მათ სიახლეებს მივაღწევთ და მათზე გავლენას მოახდენს. თუ ჩვენ, როგორც რედაქტორი, შევასრულებთ ამ დავალებას, დოლარი მიჰყვება და გაზეთები (არ აქვს მნიშვნელობა როგორ მიიღებენ) აყვავდება.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.