გაზეთები არ მკვდარია, გაყიდვების ამბები მკვდარია

Nespapers ჟურნალისტიკადეივ გამარჯვებულირობერტ სკობლი, სკოტ კარპი, მათე ინგრამიდა სხვა უამრავი ადამიანი წერდა რობერტის ბლოგზე, გაზეთები მკვდარია.

მე ნაბიჯს გადავდგამ ახალი ამბების გაყიდვა მკვდარია.

იქ მე ვთქვი. ათწლეულზე მეტი მუშაობდა საგაზეთო ინდუსტრიაში, ამას ვგულისხმობ. ფაქტია, რომ გაზეთები აღარ ყიდიან ახალ ამბებს, ისევე როგორც რეკლამას. სიახლეები გაზეთების გაყიდვების მეორეხარისხოვანია საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში. გაზეთები ფერად მიდიოდა რეკლამის გაყიდვისთვის. გაზეთები ავტომატიზირებენ პაგინაციის სისტემებს რეკლამის გაყიდვის მიზნით. გაზეთებმა გაზეთების ახალი ქარხნები ააშენეს უკეთესი ხარისხის რეკლამირებისთვის. ახლა გაზეთები ყიდიან პირდაპირ ფოსტას, ჟურნალებს, საბაჟო გამოცემებს… არა იმიტომ, რომ ისინი ყიდიან ახალ ამბებს, არამედ იმიტომ, რომ ეს ზრდის სარეკლამო შემოსავლებს.

ბევრი ჟურნალისტი გაბრაზდება ჩემი სიტყვებით. ძალიან ვწუხვარ, რადგან ჟურნალისტების დიდი პატივისცემა მაქვს. ნებისმიერ სიახლეების ოთახში შეხვიდეთ და ნახავთ ბიუჯეტების შემცირებას, რედაქტორების მუშაობას მოკლევადიანი და გაზეთების ავსებით ხარვეზებით AP შინაარსი. გამომცემლები აქვეყნებენ რეკლამებს და არა ახალ ამბებს. სიახლე არის შემავსებელი რეკლამებს შორის, რადგან რეკლამებს მოაქვთ ფული.

გაზეთებში ტირაჟის მრავალი სტრატეგია უფრო მეტ პოზიციებს ათავსებს, ვიდრე ახალი ამბები ...… ”იყიდეთ კვირის გაზეთი და 100 დოლარზე მეტს მიიღებთ კუპონში”. მე ვერ წარმომიდგენია, თუ როგორ გრძნობს ეს ჟურნალისტს… 25 ცენტიანი ტალონის არასათანადო ადგილის გამო.

მე ნამდვილად არ ვფიქრობ, რომ ეს ბევრად განსხვავდება, ვიდრე სხვა ინდუსტრიების ევოლუცია. წარმოიდგინეთ, რამდენად გამოცდილი მანქანა იყო მიკრომეტრიანი ნაკრებების გამოსაყვანად და საავტომობილო ძრავების ასაშენებლად. ეს მანქანები იყვნენ მხატვრები, მრავალი წლის განმავლობაში სწავლობდნენ თავიანთ ვაჭრობას, სწავლობდნენ სავაჭრო სკოლებში, სწავლობდნენ მოწინავე მეტალურგიას, მათემატიკასა და მძიმე ტექნიკის მუშაობას. Იცი რა? ისინიც შეცვალეს. CNC ქარხნებმა და რობოტმა შეცვალეს გამოცდილი ტექნიკოსები. ახლა შეიძლება შეიმუშაოს კომპიუტერი და დაუყოვნებლივ გამოუშვა მათი ნაწილები ადამიანის ჩარევის გარეშე.

ნიშნავს ეს იმას, რომ მაქნისტებს პატივს არ სცემენ? Რათქმაუნდა არა. ისინი უბრალოდ შეიცვალა. იცვლება ჟურნალისტებიც. მე ვიცი, ვიცი ... ჟურნალისტები პასუხისმგებელნი არიან, განათლებული, ისინი ამოწმებენ წყაროებს, ისინი პასუხისმგებელნი არიან თავიანთ სიტყვებზე. ეს ყველაფერი სიმართლეა, მაგრამ ეკონომიკა საბოლოოდ იმარჯვებს. უყურეთ საღამოს ახალ ამბებს ან წაიკითხეთ გაზეთი და გარანტიას მოგცემთ, რომ ნახავთ მინიმუმ ერთ მითითებას ბლოგზე, ატვირთულ ვიდეოზე ან ვებსაიტზე. ჟურნალისტებს ახალი ამბები აღარ აღმოაჩენენ და ავრცელებენ, არამედ მე და თქვენ ვიპოვეთ და ინტერნეტით ვრცელდება.

რაც რეალურად მოხდა აქ არის ის, რომ მომხმარებლების საჭიროა ამისთვის ყიდვა სიახლეები გაქრა ჟურნალისტები და გაზეთები მედიასაშუალებები იყვნენ საზოგადოებასა და სიახლეებს შორის. სხვა არჩევანი არ იყო. ახლა არჩევანი უსასრულო და იაფია. მოიპოვა ხარისხი? Ალბათ. ეს ჰგავს Wikipedia– ს ენციკლოპედია Brittanica– ს შედარებას. ვიკიპედიას აქვს ექსპონენციალურად მეტი ინფორმაცია და არ ღირს ერთი პენი. Brittanica– ს სტატიების მცირე ნაწილი აქვს, მაგრამ უკეთესი ხარისხის. ბოლოს როდის იყიდეთ ენციკლოპედია? ეს არის თქვენი პასუხი.

სიმართლე ის არის, რომ მე შემიძლია დავწერო Google- ის ახალი Blogbar. პოსტს შეიძლება ჰქონდეს ორთოგრაფიული და გრამატიკული შეცდომები, შეიძლება ჰქონდეს მითითება, შეიძლება არც ისე გასართობი იყოს, როგორც Times Technology– ის გვერდზე - მაგრამ მან ათასობით მკითხველამდე მიაღწია, რომლებსაც გულწრფელად არ აინტერესებთ ეს საკითხები. მათ დააფასეს, რომ მე დავწერე ამის შესახებ და ახლა ამ შინაარსს იყენებენ თავიანთი საიტების გასაუმჯობესებლად. ჟურნალისტს არ დასჭირვებია ამბის გაშლა.

ინტერნეტი არის ახალი საშუალება, რომელიც ცვლის ახალ ამბებს გაზეთებში და ჟურნალისტები. გარკვეულწილად სამწუხაროა, ეს ფანტასტიკური ვაჭრობაა, რომელიც გაქრება. ჟურნალისტები კვლავ იქნებიან, ისევე როგორც არა იმდენი. გაზეთები ისევ იარსებებს, ისევე არა იმდენი. მოდით, გავითვალისწინოთ ეს. გაზეთები განაგრძობენ რეკლამის გაყიდვის სხვა საშუალებებს. ეს შეიძლება არ იყოს მკვდარი ხეების მელანი, მაგრამ ისინი იპოვიან გზას.

გაზეთები არ მკვდარია, ახალი ამბების გაყიდვა მკვდარია.

9 კომენტარები

  1. 1

    > ახლა გაზეთები ყიდიან პირდაპირ ფოსტას, ჟურნალებს, საბაჟო გამოცემებს?

    ასე შემიძლია დავეკავშირო მას. კვირაში ორჯერ გამოცემულ გაზეთს სამშაბათს მეტი ფლაერი აქვს, ვიდრე ახალი ამბების გვერდებზე.

    მუსიკისა და კინოს ინდუსტრიების მსგავსად, საგაზეთო ინდუსტრიას უწევს საკუთარი თავის გაყიდვის ახალი ხერხების პოვნა - გახადეთ ყოველდღიური გამოცდილება, რომლისთვისაც ხალხი არ იბადება 1.50 – ის დაბომბვას.

    ეს კიდევ უფრო ეხება პატარა ქალაქის ადგილობრივ გაზეთებს

    • 2

      მე მიყვარს თქვენი აზრი ადგილობრივ სიახლეებთან დაკავშირებით. მე ისევ ვტკბები ადგილობრივი ბიზნეს გაზეთით, ასევე ადგილობრივი გაზეთებით. მათ კვლავ აქვთ დიდი უპირატესობა ქსელთან მიმართებაში - საზოგადოებასთან კავშირი.

      ბედის ირონიით, ყველა მსხვილი გაზეთი აგრძელებს გაყიდვას უზარმაზარ გიგანტებზე, რომლებიც უფრო მეტ დეცენტრალიზაციას ახდენენ ახალ ამბებს. აქ, ინდიში, ვარსკვლავი განეტს ეკუთვნის. განეტი აგრძელებს ადგილობრივი რესურსების შემცირებას და სისტემის ინტეგრაციის გზით უფრო მეტად ცდილობს კორპორაციულ ორგანიზაციებს. ეს საზოგადოებას ქაღალდს ჭრის. თვითმკვლელობა.

      ჩემთვის უბრალოდ არ ღირს ქაღალდის ყიდვა. ასე ვაკეთებდი ყოველ დღე ათწლეულის განმავლობაში. გულწრფელად შემიძლია ვთქვა, რომ არანაკლებ ინფორმირებული ვარ, რომ ჩემი ამბები უფასოდ მივიღო ინტერნეტით.

      • 3

        კანადაში - განსაკუთრებით ონტარიოში ყველა მცირე გაზეთების მფლობელობაშია მედია ამბების ორი გიგანტიდან ერთ – ერთი. არა მგონია, რომ მართლა დარჩეს რაიმე დამოუკიდებელი გაზეთები, რომელთა შედეგიც არის საშუალო ზომის მცირე ზომის ქალაქებისთვის.

        ეს ბედნიერი იყო ბოლო ხუთიდან ათი წლის განმავლობაში, როდესაც ორმა გიგანტმა შეძენა დაიწყო. მე ვფიქრობ, რომ მართლაც დაკარგა რაღაც ღირებული, როდესაც ეს მოხდა.

  2. 4

    სასიამოვნო სტატია! მე არ ვფიქრობ, რომ ეს დიდი სიურპრიზი უნდა იყოს - მას შემდეგ, რაც ინტერნეტში დაიწყო საიდუმლო გაზეთების მკვლელობა, პრობლემები შეექმნათ ან სულაც უნდა გააცნობიეროთ, რომ უსიამოვნება იყო.

  3. 5

    პრობლემა ისაა, რომ გაზეთებს ახალი ამბები არ ყიდის ათწლეულების განმავლობაში. ერთხელ იყო გაზეთების ომები ცხელი ამბების გამო. როდის იყო ამ ტიპის ბოლო ომი ვინმეს ახსოვს?

    გაზეთის მთავარი რედაქტორი ასევე უნდა იყოს მისი საუკეთესო გამყიდველი და მარკეტინგის მთავარი სპეციალისტი. ნებისმიერ დიდ სტრიქონზე მოგზაურობამ შეიძლება დაამტკიცოს, რომ დღევანდელ მსოფლიოში ეს ასე არ არის.

    ჟურნალების წინა გარეკანებს გადახედეთ სტენდზე, იქ განთავსებული გაზეთების წინა გვერდებთან შედარებით. შეიძლება ითქვას, რომ ბევრ ჟურნალში მკითხველების გაყიდვისთვის იყენებენ "სექსუალური ცხოვრების განახლების 78 გზას". მიუხედავად ამისა, უდავოა, რომ გაზეთები სისტემატურად ყიდიან თავიანთ ამბებს და თავიანთი შინაარსის მკითხველს. თითქმის თითქოს ჩვენ ვცდილობთ, რომ პირველი გვერდი უფრო მოსაწყენი და ნაკლებად აქტუალური გახდეს, ვიდრე საჭიროა.

    რედაქტორები ამტკიცებენ, რომ "სარეკლამო" ყოფნა იაფად ახდენს მათ საწარმოს. მე ვიტყოდი, რომ საუკეთესო, ყველაზე მნიშვნელოვანი, საგამოძიებო რეპორტაჟი, რომელიც ამ წლის პულიცერზე იმარჯვებს, ძალიან მცირეა, თუ გაზეთის მომხმარებელთა აბსოლუტური უმრავლესობა თავს არ იკავებს სერიალის წაკითხვით.

    ჩვენ კიდევ ერთხელ უნდა გვეუფლებოდეს ახალი ამბების გაყიდვაში. ჩვენ კარგად უნდა ვუწოდოთ მკითხველს, თუ რა არის მათთვის, თუ ისინი კითხულობენ.

    დასასრულს, ჩვენ უნდა აღფრთოვანებული ვიყოთ ახალი ამბებით და სხვა შინაარსებით, რომელსაც ყოველდღიურად, ყოველკვირეულად და ყოველთვიურად ვაწვდით საკუთარ თავს, შემდეგ კი ამ მღელვარებას ინფექციური გზით ვაწვდით მათ, ვისთანაც იმედი გვაქვს, რომ მათ სიახლეებს მივაღწევთ და მათზე გავლენას მოახდენს. თუ ჩვენ, როგორც რედაქტორი, შევასრულებთ ამ დავალებას, დოლარი მიჰყვება და გაზეთები (არ აქვს მნიშვნელობა როგორ მიიღებენ) აყვავდება.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.