RSS ელ.ფოსტის წინააღმდეგ: მარკეტინგის ხედი

rss ელ

ეს არის დისკუსია, რომელიც ძველი ხდება, მაგრამ Outlook 2007 – ის მხარდაჭერით RSS - ონლაინ ინდუსტრია აგრძელებს შედარებას RSS და ელექტრონულ ფოსტას შორის ონლაინ მარკეტინგული კომუნიკაციებისათვის SMS კუთხის პირდაპირ).

შინაარსის მენეჯმენტის თვალსაზრისით, ბევრი ინდუსტრია ფიქრობს ამ ყველაფერზე, როგორც "გამომავალი" ტიპები. ეს მართლაც უმეცარი შეხედულებაა. ეს იგივეა, რომ პირდაპირი ფოსტა და ბიულეტენი დაფა ერთნაირად გამოიყურებოდეს, რადგან ორივე ადგილზე იყენებდით ერთსა და იმავე ასლს.

RSS ელ.ფოსტის წინააღმდეგ:

  1. RSS არის "pull" ტექნოლოგია და არა "ბიძგი". მიწოდების მეთოდოლოგია მომხმარებლისთვის არის მოსახერხებელი და არა მარკეტინგის. როგორც ასეთი, დროის მგრძნობიარე ან აუცილებლად სანახავი შინაარსი შეიძლება უკეთესი იყოს, ვიდრე ელ.ფოსტით მიწოდება, ვიდრე RSS. ხელმომწერების გაზომვა და ელ.ფოსტის საშუალებით გაუქმება ადვილია, მაგრამ RSS– ით არც ისე ადვილია, თუ არ გაქვთ 1 – დან 1 არხი.
  2. RSS ძირითადად ვერტიკალურად იკითხება, ხოლო HTML ელ.ფოსტის შინაარსი სვეტებად არის დაჭრილი. ხალხს მოსწონს RSS სკანირება ზემოდან ქვევიდან, კითხულობს საგნებს, სათაურებს და ტყვიის საგნებს - სწრაფად მოძრაობს არხიდან არხში. RSS- ს შინაარსს ხშირად არ აქვს ყურადღების მაძიებლის "ზემოდან ზემოთ", რადგან ხალხი სიამოვნებით გადახვევს მის სიგრძეს. ელ.ფოსტისთვის, შინაარსი, რომელიც აპირებს თქვენს ყურადღებას მიიპყროს, უნდა იყოს თვალსაჩინო, სანამ თქვენი მკითხველი წაშლის ელ.წერილს.
  3. RSS არის პუბლიკაცია, ხოლო ელ.ფოსტა განიხილება ძირითადად როგორც მოვლენა ინდუსტრიაში. თუ თქვენ ელ.ფოსტის მარკეტოლოგი უგზავნით ყოველკვირეულ ელ.წერილს, თქვენთვის ჩვეულებრივია, რომ ამ ელ.ფოსტის 52 ვერსია გაქვთ - ერთი ყოველ კვირას. თუ ვინმე RSS Feed- ის გამომწერია, შინაარსი უნდა შეიცვალოს, მაგრამ არასდროს არ უნდა შეიცავდეს არხის მისამართს. ძველი შინაარსი დაარქივებულია და მიუწვდომელია ახალი შინაარსის გამოქვეყნების შემდეგ.
  4. RSS ფართოდ განიხილება, როგორც მასობრივი საშუალება. RSS– ით 1 – დან 1 შინაარსი საკმაოდ იშვიათია და ინსტრუმენტები ამჟამად არ არსებობს კომპლექსური საქმის გასაკეთებლად ანალიტიკა საკვების მოხმარებაზე, როდესაც ყველა აბონენტს აქვს განსხვავებული საკვების მისამართი. სისტემები, როგორიცაა FeedBurner უბრალოდ არ მუშაობს. თვალთვალის სისტემები ESP- ები შეუძლია შესანიშნავად იმუშაოს აბონენტის ჩართულობის თვალსაზრისით არხებზე - მაგრამ მეთოდოლოგია, რომ მონაცემები უნდა შეიცვალოს, რათა უზრუნველყოს ელექტრონული ფოსტის საშუალებით ”გამოქვეყნება ღონისძიების წინააღმდეგ”.
  5. RSS- ს აქვს ვარიანტები, მაგალითად, მხოლოდ თემის ჩვენება, ამონარიდი ან სრული არხი. ეს მოითხოვს გარკვეულ ხელსაყრელ სამუშაოს, როდესაც საქმე ეხება თითოეული ასლის დაწერას - იმის გარკვევას, თუ რომელი საშუალების ჩვენებას აპირებთ.
  6. RSS მხარს უჭერს მედიას, როგორიცაა ვიდეო და აუდიო. მიუხედავად იმისა, რომ შესაძლებელია უსაფრთხოების მახასიათებლების გამორთვა, რომლებიც დაბლოკავს ელ.ფოსტაში, ახალი ელ.ფოსტის კლიენტები, როგორიცაა Microsoft Outlook, საერთოდ ვერ წარმოაჩენს სკრიპტს ან ჩანართების ჩანერგს.

სიტყვა SMS- ზე

SMS (მოკლე შეტყობინებები თქვენი მობილური ტელეფონის საშუალებით) შორს განსხვავებული საშუალებაა. SMS- ს აქვს ხალხთან ურთიერთობის შესაძლებლობა, ისევე როგორც უბრალოდ მათკენ მიმავალი კონტენტი. ეს საკმაოდ განსხვავდება RSS და ელ.ფოსტისგან. მარკეტინგებს ნამდვილად მოუწევთ დალაგება, თუ როგორ აპირებენ თითოეული მედიის ძლიერი და სუსტი მხარეების გამოყენებას - როგორც ასლში, ფორმატში, ნებართვაში და მიწოდებაში. უამრავი შესაძლებლობა არსებობს თქვენი კომუნიკაციური ძალისხმევის მაქსიმალურად გაზრდისთვის - და ნიშნის გამოტოვების უამრავი შესაძლებლობა არსებობს!

მოკლედ, ნუ ამოძრავებთ გეგმას, რომ უბრალოდ გამოგვიგზავნოთ იგივე შეტყობინება სხვადასხვა საშუალებების საშუალებით.

5 კომენტარები

  1. 1
  2. 2

    ბევრი ლაპარაკობს RSS– ზე ელ.ფოსტის მარკეტინგზე, რაც, ვფიქრობ, ელექტრონული მარკეტინგი ყოველთვის იცხოვრებს, ვინაიდან თქვენ უნდა მიიღოთ ინფორმაცია ელ.ფოსტით ან დარეგისტრირებით, ჩამოტვირთვის, სერვისის მიწოდების და ა.შ.

    მე ვფიქრობ, რომ ელ.ფოსტის მარკეტინგი ჯერ კიდევ ძლიერია - უბრალოდ უნდა შეწყვიტო ეს დაწყევლილი ახალბედები სპამისგან ...

  3. 3
  4. 4

    შესანიშნავი პოსტი დუგლასი. ჩვენ გვიყვარს ელ.ფოსტა და RSS და გვიყვარს RSS ელ.ფოსტით გაგზავნა ჩვენი უფასო სერვისით RSSFWD (www.rssfwd.com).

    კარგად დაარღვიეთ განსხვავებები და თქვენი უფლება, განსხვავებული მოხმარების ჩვევები და პრეფერენციები თითოეული მედიისთვის.

    Კარგი მუშაობა.

    Greg

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.