შესაბამისი: ცოცხალი ელ.ფოსტით დაზვერვის ტექნოლოგია

შესაბამისი

ელ.ფოსტის ინდუსტრიას აქვს ორი ძირითადი პრობლემა მასობრივი ფოსტის გამოყენების უწყვეტად:

  1. პერსონალიზაციის - იმავე შეტყობინების გაგზავნა, ამავე დროს, თქვენი ელ.ფოსტის ყველა აბონენტისთვის არ არის სწორი წერილის სწორად მიღებამდე სწორი ადრესატისთვის. რატომ მიიღებდა მარიანა, 24 წლის, იგივე შეთავაზებებს, როგორც მაიკლი, 57 წლის, როდესაც მათ ძალიან განსხვავებული რამ აინტერესებთ? როგორც თითოეული მიმღები უნიკალურია, ასევე უნდა იყოს თითოეული შეტყობინება. პერსონალური ელ.წერილი ექვსჯერ უფრო მაღალ ტრანსაქციულ განაკვეთებს აწვდის, მაგრამ ბრენდების 70% ვერ იყენებს მათ შესაბამისად MarketingLand.
  2. ყურადღება - დრო არის სხვა პრობლემა მასობრივი ფოსტით. მაშინაც კი, თუ ელ.ფოსტის შინაარსი პერსონალიზებულია, ყველა ელ.წერილი ერთდროულად ეგზავნება ყველა მიმღებს. ეს იმის მიუხედავად, რომ თითოეულ აბონენტს აქვს განსხვავებული ცხოვრების წესი, ჩვევები ან თუნდაც დროის ზონა. მისი ამავე დროს გაგზავნით, კომპანია აუცილებლად გამოტოვებს უამრავ ადამიანს, რომლებიც შესაძლოა დაინტერესებული იყვნენ შეთავაზებით, მაგრამ მიიღეს იგი ჩართულობის ფანჯრის მიღმა.

გაგზავნის დროის ოპტიმიზაციამ შეიძლება გამოიწვიოს ელ. ჩართულობის 22%-იანი გაუმჯობესება.

Mailchimp

ელ.ფოსტით მარკეტინგი კვლავ საყვარელი არხია, რომელიც მომხმარებლებმა ჩამოთვალეს, მიიღონ აქციები მათთვის სასურველი ბრენდებიდან. კომპანიებმა იციან, რომ ასე განაგრძობენ უამრავ ელ.ფოსტის გაგზავნას, მაგრამ შემოსულების კონკურენცია ყოველდღე უფრო მძაფრი ხდება, ელ.ფოსტის შესაბამისობის არარსებობა ნამდვილად აზიანებს გამომგზავნი ბრენდების ინვესტიციის დაბრუნებას.

მასობრივი საფოსტო პრობლემის გადაჭრა

მარკეტინგის წარმომადგენლებმა სცადეს ელ.ფოსტით მარკეტინგის კამპანიების პერსონალიზება, უბრალოდ გაგზავნეს ხელმომწერების სახელები შეტყობინებაში ან სათაურის სტრიქონში. აქ იდეა იყო მიმღების განცდა, რომ ელ.წერილი შედგენილია და მხოლოდ მას ეგზავნება. ამასთან, ადრესატებს ასე ადვილად არ ატყუებენ… განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მათთვის ელ.ფოსტის შინაარსი არ არის მორგებული.

დღეს მარკეტოლოგებს თითოეულ აბონენტზე მეტი მონაცემები აქვთ, ვიდრე ოდესმე ჰქონდათ. სამწუხაროდ, მათ ან არ იციან მისი სრულად გამოყენება ან აქვთ ინსტრუმენტი, რომელიც საკმარისად მძლავრია მისი გამოყენებისთვის. ალბათ ეს საკითხი მარკეტინგისთვის არ ყოფილა, რადგან იქ მხოლოდ კლასიკური ელ.ფოსტის პლატფორმებია ხელმისაწვდომი. შესაბამისი შეიმუშავა მძლავრი, მაგრამ ინტუიციური პროდუქტი, რომელიც საშუალებას აძლევს მარკეტინგის გუნდებს გამოიყენონ ეს მონაცემები თითოეულ ელექტრონულ ფოსტაზე, საჭირო დროს გაგზავნისთვის.

შესაბამისი არის ელექტრონული ფოსტით დაზვერვის ტექნოლოგია, რომელიც აანალიზებს გახსნის კონტექსტს და თითოეული მიმღების ქცევას, რომ გაგზავნოს გაგზავნა საუკეთესო დროში და აჩვენოს ყველაზე მნიშვნელოვანი შინაარსი რეალურ დროში.

შესაბამისი-ცოცხალი შინაარსი

ელ.ფოსტის ყოველი გახსნისას, Reelevant ცვლის შეტყობინების შინაარსს რეალურ დროში თითოეული მიმღებისთვის, მოწყობილობიდან, ადგილმდებარეობიდან და მოცემული ადგილიდან და ამინდიდან გამომდინარე. მაგალითად, მოდის ელექტრონული კომერციის ვებსაიტს შეეძლება მოახდინოს თავისი კამპანიის კონფიგურაცია, რათა გამოაჩინოს წვიმა და შარვალი, თუ წვიმს, როდესაც ადრესატი ელ.ფოსტს გახსნის, და მაისურები და შორტები თუ მზიანია, როდესაც მიმღები კვლავ გახსნის ამ ელ.ფოსტას.

Reelevant გამოირჩევა მასობრივი საფოსტო გზავნილებისგან, თითოეული აბონენტისთვის სხვადასხვა დროს ელ.ფოსტის ავტომატურად გაგზავნით. თითოეული მათგანთან ურთიერთობისთვის საუკეთესო დროის დასადგენად, პლატფორმის ალგორითმები აანალიზებენ მათ ქცევას და ჩვევებს თითოეული მათ მიერ მიღებული ელ.ფოსტით. რაც უფრო მეტი ელ.ფოსტა იგზავნება, მით უფრო ჭკვიანად ხდება პროგრამა.

გამჟღავნება: Martech Zone იყენებს შვილობილი ბმულებს ამ სტატიაში.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.