რეალური დროის გადაწყვეტილებები თქვენი ელ.ფოსტის ჩართულობის გასაუმჯობესებლად

რეალურ დროში ელ.ფოსტის მარკეტინგი

იღებენ მომხმარებლები იმას, რაც სურთ ელ.ფოსტით? მარკეტინგები კარგავენ ელექტრონული ფოსტის კამპანიის რელევანტური, შინაარსობრივი და მიმზიდველი შესაძლებლობების მიღებას? მობილური ტელეფონები ხომ არ არის სიკვდილის კოცნა ელ.ფოსტის მარკეტინგისთვის?

ბოლო დროს Liveclicker- ის მიერ დაფინანსებული კვლევა და ჩატარებულია The Relevancy Group- ის მიერ, მომხმარებლები გამოხატავენ უკმაყოფილებას მობილური მოწყობილობებით წარმოდგენილი მარკეტინგთან დაკავშირებული ელ.ფოსტით. 1,000-ზე მეტი გამოკითხვის შედეგად ირკვევა, რომ შესაძლოა მარკეტინგებმა ხელიდან გაუშვან მომხმარებლების სრულად ჩართვა მობილური ელექტრონული ფოსტის გამოყენებით.

გამოკითხულ მომხმარებელთა ორმოცდაოთხი პროცენტი აცხადებს, რომ მათ არ მოსწონთ ელ.ფოსტით მარკეტინგის შეტყობინებების მიღება, რადგან ისინი ძალიან ბევრ ელ.ფოსტას იღებენ. 32 პროცენტმა თქვა, რომ შეტყობინებები შეუსაბამოა, ხოლო XNUMX პროცენტმა თქვა, რომ შეტყობინებები ძალიან მცირეა მობილური ტელეფონებისთვის ურთიერთობისთვის.

მომხმარებელთა თითქმის ნახევარი (42 პროცენტი) იყენებს თავიანთ ტელეფონებს შემოსულების შესასრულებლად, რომ გადაწყვიტონ რა წაიკითხონ ან არ წაიკითხონ მოგვიანებით, ხოლო მათი მესამედი იყენებს მათ, როგორც ძირითად მოწყობილობას, როგორც ჩანს, მარკეტინგებს შეიძლება დიდი პრობლემა ჰქონდეთ.

ჩვენი კვლევიდან ნათელია, რომ მომხმარებლები უფრო მეტს ელიან მარკეტინგისგან და რომ მობილური ელ.ფოსტის გაცემის საკითხების მოგვარება არ არის საკმარისი კონკურენტული უპირატესობის მოსაპოვებლად. სტრატეგიის მიღებას, რომელიც მოიცავს რეალურ დროში დამიზნების ტაქტიკას, როგორიცაა უკუქცევის ტაიმერი ან სოციალური პირდაპირი საშუალებები, კიდევ რამდენიმე მოწინავე ტექნიკისთვის, როგორიცაა კონტექსტის პერსონალიზება და ვებსაიტის პირდაპირი შინაარსი, შეუძლია შექმნას მძლავრი გამოცდილება და ჩართულობა, არ აქვს მნიშვნელობა მომხმარებელი რა მოწყობილობას გამოიყენებს ელ.ფოსტით, მაგრამ განსაკუთრებით მრავალ დავალების მომხმარებლებისთვის, რომლებიც მოგზაურობენ. დევიდ დენიელსი, შესაბამისობის ჯგუფი

მაგრამ, როგორც ჩანს, მარკეტოლოგები ბანდაგზე არ ხტებიან ამ ტიპის ინსტრუმენტების განსახორციელებლად. გამოკითხვის მეორე ნაწილში, რომლის დროსაც 250 საწარმოს და შუა მარკეტინგის მომხმარებელს დაეხმარა, შესაბამისობის ჯგუფმა დაადგინა, რომ მარკეტინგის უმეტესობა არ იყენებდა სამიზნე ტაქტიკას, რაც ელ.ფოსტის შეტყობინებებს ადრესატის კონტექსტს აქცევს - არ აქვს მნიშვნელობა რა მოწყობილობას იყენებენ ისინი ელ.ფოსტისთვის, გადაადგილებისას მრავალმხრივი მომხმარებლებისთვის უმნიშვნელოვანესია.

მარკეტინგის მხოლოდ 16-37 პროცენტმა განაცხადა, რომ ისინი პერსონალურად პერსონალურად ადგენენ შინაარსს საიდან, დროის ზონაში, ამინდი, მოწყობილობის ტიპი, ინვენტარი დონეზე or ერთგულების ჯილდოს ნაშთები. ამის მიზეზი, როგორც ჩანს, არის ის, რომ მათ აწუხებთ მონაცემთა ცუდი წვდომისა და პროგრამის კოორდინაციის გამოწვევები.

ელექტრონული ფოსტით მარკეტინგის მოცულობისა და მომხმარებლების მიერ გაგზავნილი შეტყობინებების გადატვირთვის გათვალისწინებით, მარკეტინგის წარმომადგენლებმა უნდა იბრძოლონ იმ მონაცემებზე წვდომისთვის, რომლებიც რეალურ დროში შეიძლება დაწყვილდეს კონტექსტთან, შემოსავლებისა და ეფექტურობის გაზრდილი მიღწევების მისაღწევად. მობილური მომხმარებლები მგრძნობიარენი არიან შეტყობინებების სიხშირის მიმართ, ამიტომ მნიშვნელოვანია ისეთი ტექნიკის გამოყენება, რომელიც საშუალებას აძლევს მარკეტინგებს სიხშირის გაზრდის გარეშე დარჩეს აქტუალური.

მაგრამ მარკეტოლოგებს არ უნდა ეშინოდეთ, რადგან არსებობს მარტივი გზები რეალურ დროში მიზნობრივი ტაქტიკის განხორციელების დასაწყებად, რათა ელ.ფოსტის კამპანიები ჩართული იყოს და შემდგომ ეტაპობრივად პროგრესირდეთ უფრო დახვეწილ განხორციელებებში.

მაგალითად, რეალურ დროში გამოყენებული ტექნოლოგიის გამოყენებით, მარკეტინგის მომხმარებლებს შეუძლიათ დინამიურად გაატარონ მოწყობილობისთვის სპეციფიკური აპის ჩამოტვირთვის ღილაკები ელ.ფოსტაში, იმ მოწყობილობის საფუძველზე, რომელიც შეტყობინებას კითხულობს. ანალოგიურად, მარკეტინგებს შეუძლიათ შექმნან თავიანთი შემოქმედება, რათა აჩვენონ ან არ აჩვენონ შინაარსი გამოყენებული მობილური მოწყობილობის საფუძველზე.

ქვემოთ მოცემულია სხვადასხვა დონის დახვეწილობა და რეალურ დროში ტაქტიკის მაგალითები, რომლებსაც მარკეტინგის წარმომადგენლები ასრულებენ:

  • ახალბედა - უკუქცევის ტაიმერები, ცოცხალი სოციალური არხები
  • საშუალო - კონტექსტის პერსონალიზაცია, რეალურ დროში A / B ტესტირება და ჩანერგილი ვიდეო
  • მოწინავე - ცოცხალი ვებ შინაარსი, პერსონალური ვადები
  • ექსპერტი: რეალურ დროში პერსონალიზება მონაცემთა განსხვავებული წყაროების გამოყენებით

კიბის ყველაზე დაბალ საფეხურზე ისეთი ტაქტიკა, როგორიცაა სოციალური არხები და ათვლა ტაიმერები შეიძლება მნიშვნელოვან გავლენას მოახდენს სწორ კონტექსტში, რაც აჩვენებს 15-დან 70 პროცენტამდე ზრდას დაწკაპუნების მაჩვენებლების შედარებისას იმ ელ.ფოსტის მიმართ, რომელიც არ შეიცავს ასეთ ელემენტებს.

ეს ანგარიში არის მოწოდება მარკეტინგისთვის, რათა ეფექტურად უპასუხონ მომხმარებელთა მოთხოვნებს ან მოძველდეს. თქვენს უნიკალურ ბიზნეს სიტუაციასა და რესურსებზე დაფუძნებული რეალურ დროში მიღებული გადაწყვეტილებების განხორციელებამ შეიძლება ელექტრონული ფოსტით მარკეტინგული კამპანიების ტრანსფორმაცია მოახდინოს და სწრაფად აისახოს შედეგი მეტი ინფორმაციისთვის, წაიკითხეთ თეთრი წიგნი: შეისწავლეთ უპირატესობები ელ.ფოსტის რეალურ დროში - მარკეტინგის ეფექტურობა.

LiveTlicker- ით RealTime ელ.ფოსტის შესახებ

ეს პოსტი დაიწერა RealTime ელ.წერილი Liveclicker- ით, პლატფორმა რეალურ დროში შინაარსის გადაწყვეტილებების განსახორციელებლად, რეალურ დროში ტესტირება, რეალურ დროში დამიზნება და ანალიტიკა.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.