5 კითხვა დაუსვით თქვენს საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის კონსულტანტს

ნერვული

კლიენტი, რომელიც ჩვენ შევქმენით ინფოგრაფიული წლიური სტრატეგია რადგან ამ კვირაში ჩვენს ოფისში იყო. მრავალი ბიზნესის მსგავსად, მათ გაიარეს ავიაკომპანიის ცუდი SEO კონსულტანტი და ახლა აიყვანეს ახალი SEO საკონსულტაციო ფირმა, რომელიც დაეხმარება მათ ზარალის გამოსწორებაში.

და იყო დაზიანება. ცუდი SEO– ს სტრატეგიაში მთავარი იყო სარისკო საიტების უამრავი კავშირი. ახლა კლიენტი უკავშირდება თითოეულ ამ საიტს ბმულების ამოსაღებად, ან უარყოფს მათ Google Search Console- ის საშუალებით. ბიზნესის თვალსაზრისით, ეს არის ყველაზე ცუდი სიტუაცია. კლიენტს უნდა გადაეხადა როგორც კონსულტანტი, ასევე, დაკარგული რეიტინგი და მასთან დაკავშირებული ბიზნესი. დაკარგული შემოსავლები მათ კონკურენტებს გადაეცათ.

რატომ იბრძვის SEO მრეწველობა

Google- ის ალგორითმები აგრძელებს დახვეწილობას, რაც მათ საშუალებას აძლევს მიზანმიმართულად და პერსონალურად აჩვენონ შედეგები მოწყობილობის, მდებარეობისა და მომხმარებლის ქცევის საფუძველზე. სამწუხაროდ, ბევრმა SEO კონსულტანტმა და ფირმამ დიდი ინვესტიცია ჩადო რამდენიმე წლის წინანდელ პროცესებში, რომლებიც აღარ არის აქტუალური. მათ ააშენეს პერსონალი, ჩადეს ინვესტიციები ინსტრუმენტებში და განათლება მიიღეს სტრატეგიებზე, რომლებიც არა მხოლოდ მოძველებულია, არამედ რისკის ქვეშ აყენებენ კლიენტებს დღეს მათი გამოყენების შემთხვევაში.

SEO ინდუსტრიაში უამრავი ტონალია. მიჭირს დაიჯერო, რომ რამდენიმე კონსულტანტს, ან საყვარელ საძიებო ფორუმს, ან თუნდაც მთლიან სააგენტოს აქვს შესაძლებლობა გაუსწროს მილიარდ დოლარს, რასაც Google ჩადებს მათი ალგორითმების მუდმივად გაუმჯობესებაში.

თანამედროვე SEO– ს მხოლოდ სამი გასაღები არსებობს

ამ სტატიამ შეიძლება აღშფოთოს ზოგიერთი ადამიანი იმ ინდუსტრიაში, რომლის მიღწევაშიც ვცდილობთ, მაგრამ ეს არ მაინტერესებს. დავიღალე იმის დანახვაზე, რომ მომხმარებლებმა უნდა აიღონ ნაჭრები და დახარჯონ ფული, რომელიც სჭირდებათ ცუდად შესრულებული ორგანული სტრატეგიის გასაუქმებლად. SEO– ს ყველა მაღალი დონის სტრატეგიაში მხოლოდ სამი გასაღებია:

  • შეაჩერეთ საძიებო სისტემის რჩევების იგნორირება - ყველა საძიებო სისტემა გვთავაზობს წარმოუდგენელ რესურსებს იმის უზრუნველსაყოფად, რომ არ დავარღვევთ მათი გამოყენების პირობებს და ვიცავთ მათ საუკეთესო პრაქტიკას. რა თქმა უნდა, ზოგჯერ ეს რჩევა ბუნდოვანია და ხშირად ხარვეზებს ტოვებს - მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ SEO კონსულტანტმა უნდა გადალახოს საზღვრები. ნუ ის, რაც დღეს მუშაობს, რაც მათი რჩევების საწინააღმდეგოა, შეიძლება ძალიან კარგად დამარხოს ვებგვერდი შემდეგ კვირას, რადგან ალგორითმი პოულობს ხვრელს და სჯის მის გამოყენებას.
  • შეაჩერეთ საძიებო სისტემების ოპტიმიზაცია და დაიწყეთ საძიებო სისტემის მომხმარებლების ოპტიმიზაცია - თუ თქვენ შეიმუშავებთ რაიმე სტრატეგიას, რომელსაც არ აქვს პირველი მიდგომა, თქვენ ზიანს აყენებთ საკუთარ თავს. საძიებო სისტემებს უმეტესწილად სჭირდებათ დიდი გამოცდილება საძიებო სისტემის მომხმარებლებისთვის. ეს არ ნიშნავს, რომ არ არსებობს ძიების ტექნიკური ასპექტები, რომლებიც დაეხმარება საძიებო სისტემებთან კომუნიკაციას და მიიღონ უკუკავშირი მათგან… მაგრამ მიზანი ყოველთვის არის მომხმარებლის გამოცდილების გაუმჯობესება და არა საძიებო სისტემის თამაში.
  • წარმოადგინეთ, წარმოადგინეთ და ხელი შეუწყეთ საყურადღებო შინაარსს - შინაარსის წარმოების დღეები აღარ არსებობს შესანახი Google- ის უჯერი მადა. ყველა კომპანიამ გაამრავლა და დააჩქარა მასალების შინაარსის ასამბლეის ხაზი, რათა შეეცადა უფრო მეტი საკვანძო სიტყვების კომბინაციაში ჩართულიყო. ამ კომპანიებმა უგულებელყვეს კონკურენცია და უგულებელყვეს მათი ვიზიტორების ქცევა, რომლებიც საფრთხეში იყვნენ. თუ გსურთ გაიმარჯვოთ რეიტინგში, თქვენ უნდა მოიგოთ საუკეთესო შინაარსის წარმოება ყველა თემაზე, მისი კარგად ოპტიმიზირებული საშუალებით წარდგენა და მისი პოპულარიზაცია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მიაღწიოს აუდიტორიას, რომელიც მას გაიზიარებს - საბოლოოდ იზრდება მისი წოდება საძიებო სისტემებზე.

რა კითხვები უნდა დაუსვათ თქვენს SEO კონსულტანტს?

ამ ყველაფრის გათვალისწინებით, თქვენ უნდა შეძლოთ შეამციროთ შეკითხვები თქვენს SEO კონსულტანტს, რათა დარწმუნდეთ, რომ ისინი არიან კვალიფიციური და მუშაობენ თქვენი კომპანიის საუკეთესო ინტერესებში. თქვენი საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის კონსულტანტი უნდა მუშაობდეს იმისთვის, რომ გქონდეთ შესანიშნავი ინფრასტრუქტურა, გესმოდეთ თქვენი შენაძენის, აღზრდისა და შენარჩუნების სტრატეგია და იმუშაოთ თქვენთან ერთად თქვენი ყველანაირი არხის ძალისხმევით საძიებო სისტემების ოპტიმიზაციის ეფექტურობის გასაზრდელად.

  1. მიგიღებთ დოკუმენტირება ყველა ძალისხმევა თქვენ დეტალურად იყენებთ ჩვენს საძიებო მცდელობებს - მათ შორის თარიღს, აქტივობას, ინსტრუმენტებს და მიზნების მიზნებს? SEO კონსულტანტებს, რომლებიც დიდ სამუშაოს ასრულებენ, უყვართ თავიანთი კლიენტების განათლება ყოველ ღონეზე. მათ იციან, რომ ეს ინსტრუმენტები არ არის მთავარი, ეს არის მათი ცოდნა საძიებო სისტემებში, რისთვისაც იხდის კლიენტი. ინსტრუმენტი, როგორიცაა Search Search Console, მნიშვნელოვანია - მაგრამ მონაცემთა გადანაწილების სტრატეგია არის მნიშვნელოვანი. გამჭვირვალე SEO კონსულტანტი არის შესანიშნავი SEO კონსულტანტი, სადაც თქვენ სრულად ხართ დაკავებული ძალებით.
  2. როგორ განსაზღვრავს სადაც ჩვენი SEO ძალისხმევაა უნდა იქნას გამოყენებული? ეს არის კითხვა, რომელმაც კითხვა უნდა წამოჭრას. თქვენი SEO კონსულტანტი უნდა იყოს ძალიან დაინტერესებული თქვენი ბიზნესის, თქვენი ინდუსტრიის, თქვენი კონკურენციისა და თქვენი დიფერენცირებით. SEO კონსულტანტი, რომელიც უბრალოდ მიდის და წარმოქმნის საკვანძო სიტყვების ჩამონათვალს, აკონტროლებს მათ რეიტინგს და საშიშია თუ არა მათზე შინაარსის გააზრება თქვენი ბიზნესის გააზრების გარეშე. ჩვენ ვიწყებთ SEO– ს ყველა ჩართვას იმის გაგებით, თუ როგორ ვხდებით ყველანაირი არხის სტრატეგიას. ჩვენ გვინდა ვიცოდეთ მათი ბიზნესის ყველა ასპექტი, რათა დავრწმუნდეთ, რომ ვამუშავებთ უნიკალურ სტრატეგიას, რომელიც წარმართავს კომპანიის საჭირო შედეგებს და არა იმას, რაც ჩვენ ვფიქრობ მათ შეიძლება დასჭირდეთ.
  3. შეგიძლიათ აღწეროთ თქვენი ძალისხმევის ტექნიკური მხარე და რას აპირებთ დაგვეხმაროთ ტექნოლოგიურად განვახორციელოთ? საჭიროა რამდენიმე ძალისხმევა, რაც საჭიროა თქვენი შინაარსის საძიებო სისტემებში წარსადგენად - robots.txt, sitemaps, საიტის იერარქია, გადამისამართებები, HTML კონსტრუქცია, დაჩქარებული მობილური გვერდები, მდიდარი ფრაგმენტები და ა.შ. ასევე დიდი ფაქტორებია, როგორიცაა გვერდის სიჩქარე, ქეშირება და მოწყობილობის რეაგირება, რაც დაგეხმარებათ - არა მხოლოდ ძიებით, არამედ მომხმარებლების ურთიერთქმედებით.
  4. შენ როგორ გაზომეთ თქვენი SEO– ს წარმატება ძალისხმევა? თუ თქვენი SEO კონსულტანტი აცხადებს, რომ ორგანული ტრაფიკი და საკვანძო სიტყვების რეიტინგია, თუ როგორ იზომება ისინი, შეიძლება პრობლემა შეგექმნათ. თქვენმა SEO კონსულტანტმა უნდა შეაფასოს თქვენი წარმატება იმით, თუ რამდენი ბიზნესის წარმოება გაქვთ ორგანული ტრაფიკის საშუალებით. პერიოდი დიდი რანგის ქონა, ბიზნესის შედეგების გაზომვადი გარეშე, არაფერია. რა თქმა უნდა, თუ თქვენი მიზანი იყო რანჟირება may იქნებ თავად მოისურვოთ ამის გადახედვა.
  5. გაქვთ? ფულის დაბრუნების გარანტია? SEO კონსულტანტი ვერ აკონტროლებს თქვენი შემომავალი მარკეტინგის სტრატეგიის ყველა ასპექტს. SEO კონსულტანტს შეუძლია ყველაფერი სწორად გააკეთოს და თქვენ მაინც ჩამორჩეთ კონკურენტებს, რომლებსაც აქვთ მეტი აქტივი, მეტი აუდიტორია და უკეთესი აქვთ საერთო მარკეტინგი. ამასთან, თუ დაკარგეთ თქვენი ორგანული საძიებო ტრაფიკისა და რანჟირების მნიშვნელოვანი მოცულობა, რადგან ისინი საშინელ სტრატეგიაში გიბიძგებთ, ისინი მზად უნდა იყვნენ დაუბრუნონ თავიანთი ძალისხმევის ნაწილი. თუ ისინი საძიებო სისტემის მიერ დაგაჯარიმებენ თავიანთი ქმედებებით, ისინი მზად იქნებიან დააბრუნონ თქვენი ინვესტიცია. თქვენ დაგჭირდებათ.

მოკლედ, თქვენ უნდა იყოთ სკეპტიკურად განწყობილი ნებისმიერი SEO კონსულტანტის მიმართ, რომელსაც თქვენი საუკეთესო ინტერესი არ აქვს, არ აქვს საერთო მარკეტინგული შესაძლებლობები და არ არის გამჭვირვალე მათი გამოყენების მცდელობებში. თქვენი კონსულტანტი უნდა გაწვრთნას მუდმივად; არ უნდა გაინტერესებდეთ რას აკეთებენ ისინი ან რატომ იცვლება თქვენი ორგანული შედეგები.

როდესაც ეჭვი ეპარება

ჩვენ ვმუშაობდით დიდ კომპანიასთან, რომელსაც ჰყავდა არანაკლებ ათი სხვადასხვა SEO კონსულტანტი, რომლებიც მათთან მუშაობდნენ. ნიშნობის ბოლოს სულ ორნი ვიყავით. ორივეს ვურჩიეთ კონსულტანტების უმრავლესობის წინააღმდეგ, რომლებსაც ჰყავთ კლიენტი ფორუმი სისტემა - და როდესაც ჩაქუჩი დაეცა (და ის ძლიერად დაეცა) - ჩვენ იქ ვიყავით არეულობის გასასუფთავებლად.

თქვენი SEO კონსულტანტი მიესალმება ინდუსტრიის კოლეგის მეორე მოსაზრებას. ჩვენ მსხვილი კომპანიებისთვის სათანადო საგამოძიებო გამოკვლევებიც ჩავატარეთ, რათა შეამოწმონ და დაადგინონ იყენებდნენ თუ არა მათი SEO კონსულტანტები blackhat ტექნიკას. სამწუხაროდ, ისინი ყველა ჩართვაში იყვნენ. თუ საეჭვო ხართ, დიდი ალბათობაა, რომ პრობლემები შეგექმნათ.

ერთი კომენტარი

  1. 1

    ჰეი დუგლას! შესანიშნავი რჩევები! განსაკუთრებით მომწონს, როდესაც თქვით: ”შეაჩერე საძიებო სისტემების ოპტიმიზაცია და დაიწყე საძიებო სისტემის მომხმარებლების ოპტიმიზაცია”. თქვენ უბრალოდ მიამაგრეთ იმის განსაზღვრა, თუ როგორ მუშაობს SEO დღეს. მაინტერესებდა, ხომ არ გირჩევთ მცირე ბიზნესის დაქირავება SEO კონსულტანტის ან კომპანიის?

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.