ფაილი მარკეტინგულისაძიებო მარკეტინგი

20 კითხვა თქვენი კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგიისთვის: ხარისხი და რაოდენობა

რამდენი ბლოგის პოსტი უნდა დავწეროთ კვირაში? ან რამდენ სტატიას მიიტანთ ყოველთვიურად?

ეს შეიძლება იყოს ყველაზე ცუდი კითხვები, რომლებსაც მუდმივად ვსვამ ახალ პერსპექტივებსა და კლიენტებთან.

მიუხედავად იმისა, რომ მაცდურია ამის დაჯერება მეტი შინაარსი უტოლდება მეტ ტრაფიკს და ჩართულობას, ეს სულაც არ არის სიმართლე. მთავარი მდგომარეობს ახალი და ჩამოყალიბებული კომპანიების განსხვავებული საჭიროებების გაგებაში და ამ საჭიროებებთან შესაბამისობაში მოყვანილი შინაარსის სტრატეგიის შემუშავებაში.

ახალი ბრენდები: შექმენით ძირითადი შინაარსის ბიბლიოთეკა

სტარტაპები და ახალი ბიზნესები ხშირად აწყდებიან თავიანთი ონლაინ ყოფნის დამყარების გამოწვევას. მათთვის საძირკვლის შექმნა შინაარსის ბიბლიოთეკა სწრაფად გადამწყვეტია. ეს ბიბლიოთეკა უნდა მოიცავდეს თემების ფართო სპექტრს, რომლებიც შეესაბამება მათ პროდუქტებსა და სერვისებს. ყურადღება გამახვილებულია რაოდენობაზე, მაგრამ არა ხარისხის ხარჯზე. საწყისი შინაარსი აყალიბებს ბრენდის ტონს და უნდა იყოს ინფორმატიული, მიმზიდველი და კომპანიის ღირებულებებისა და გამოცდილების წარმომადგენლობა.

  • შინაარსის ტიპები: პროდუქტის წესები, შესავალი შემთხვევის შესწავლა, საწყისი ინდუსტრიის შეხედულებები და კომპანიის სიახლეები.
  • მიზანი: ბრენდის დანერგვა, პოტენციური მომხმარებლების განათლება და აშენება SEO ხილვადობა.

იფიქრეთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიაზე და მათ ყოველდღიურ საქმიანობაზე, რომელიც განაპირობებს მათ პიროვნულ ან ბიზნეს ზრდას. ეს ის თემებია, რომლებზეც თქვენს ბრენდს უნდა ჰქონდეს გამოცდილება და წერდეს – თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების მიღმა, რათა მათ აღიარონ, რომ ესმით თქვენი.

დამკვიდრებული ბრენდები: პრიორიტეტული ხარისხი და შესაბამისობა

დამკვიდრებულმა კომპანიებმა ყურადღება უნდა გადაიტანონ არსებული შინაარსის ბიბლიოთეკის ხარისხის გაუმჯობესებაზე და ახალი შინაარსის წარმოებაზე, რომელიც ღრმად ეხმიანება მათ სამიზნე აუდიტორიას. აქ აქცენტი კეთდება დეტალურ, კარგად გამოკვლეულ სტატიებზე, რომლებიც ღირებულებას იძლევა.

  • შინაარსის ტიპები: გაფართოებული შემთხვევის შესწავლა, ინდუსტრიის სიღრმისეული ანალიზი, დეტალური პროდუქტის სახელმძღვანელო, ღონისძიების ხაზგასმა და აზროვნების ლიდერობის ნაწილები.
  • მიზანი: ბრენდის ავტორიტეტის გასაძლიერებლად, მომხმარებელთა ლოიალობის გასაძლიერებლად და აუდიტორიასთან უფრო ღრმა საუბრებში.

მე ხელახლა გამოვაქვეყნე ათასობით სტატია Martech Zone, მათ შორის ამ. ის თავიდანვე დაწერილია იმ სტრატეგიებით, რომლებიც მე გამოვიყენე უთვალავი კლიენტისთვის ბოლო ათწლეულის განმავლობაში. ეს კრიტიკული თემაა, მაგრამ ალგორითმები შეიცვალა, ტექნოლოგია განვითარდა და მომხმარებლის ქცევა შეიცვალა.

ძველი სტატიის ქონა, რომელიც მოძველებულია ცუდი რჩევებით, არავის ემსახურება. იდენტური URL-ზე მისი ხელახალი გამოქვეყნებით, შემიძლია შევამოწმო ზოგიერთი ძველი საძიებო ავტორიტეტი, რომელსაც სტატია გააჩნდა და ვნახო, შევძლებ თუ არა იმპულსის შექმნას ახალი შინაარსით. უკეთესი იქნება, თუ ამას აკეთებთ თქვენს საიტზეც. უბრალოდ შეხედეთ თქვენს ანალიტიკას და ნახეთ ყველა თქვენი გვერდი ნულოვანი ვიზიტორებით. ეს წამყვანს ჰგავს, რომელიც ხელს უშლის თქვენს შინაარსს დაპირების შესრულებისგან.

ხარისხი და უახლესი კოზირი სიხშირე და რაოდენობა.

Douglas Karr

ხარისხი ვიდრე რაოდენობა: მცდარი წარმოდგენა სიხშირისა და რეიტინგის შესახებ

პოპულარული რწმენის საწინააღმდეგოდ, შინაარსი სიხშირე არ არის მთავარი ფაქტორი საძიებო სისტემების რეიტინგში. ადამიანები ხშირად ხედავენ, რომ დიდი ორგანიზაციები აწარმოებენ შინაარსის მთას და ფიქრობენ, რომ ასეა. ეს ილუზიაა. დომენები შესანიშნავი საძიებო სისტემის ავტორიტეტით იქნება ახალი კონტენტით უფრო ადვილად დაიკავეთ რეიტინგი. ეს არის SEO-ს ბნელი საიდუმლო… ის, რაც მე აღფრთოვანებული ვარ AJ Kohn, რომ სრულად ასახავს თავის სტატიას, ეს არის Goog საკმარისი.

ასე რომ, შინაარსის უფრო ხშირად წარმოება შეიძლება იყოს მეტი დაწკაპუნება რეკლამებზე ამ უაზრო საიტებისთვის, მაგრამ ეს არ გამოიწვევს მეტს ბიზნესი შენთვის. რაც უფრო მნიშვნელოვანია არის საგულდაგულოდ შემუშავებული სტატიების შექმნა, რომელიც ეხება თემებსა და კითხვებს, რომლებსაც თქვენი სამიზნე აუდიტორია იკვლევს ონლაინ. საძიებო სისტემები უპირატესობას ანიჭებენ შესაბამის, ინფორმაციულ შინაარსს, რომელიც უზრუნველყოფს მომხმარებლის კარგ გამოცდილებას.

შინაარსის მრავალფეროვანი ტიპები და მათი როლები

არ არის ისეთი ტიპის კონტენტის დეფიციტი, რომელიც დაგეხმარებათ შესყიდვის ციკლის თითოეულ ეტაპზე. აქ მოცემულია შინაარსის მრავალფეროვანი ტიპების სია, რომლებიც ემსახურება სხვადასხვა აუდიტორიის პრეფერენციებსა და პლატფორმებს, აძლიერებს ცნობადობას, ჩართულობას, გაყიდვებსა და შენარჩუნებას:

  • კულისების მიღმა შინაარსი: გთავაზობთ კომპანიის ოპერაციებს, კულტურას ან პროდუქტის შექმნის პროცესს. ეს ხშირად ზიარდება როგორც მოკლე ვიდეოები ან ფოტო ესეები სოციალურ მედიაში.
  • შემთხვევის შესწავლა: აჩვენეთ თქვენი პროდუქტის ან სერვისის რეალური მაგალითები მოქმედებაში, აძლიერეთ სანდოობა.
  • კომპანიის სიახლეები: გააზიარეთ ეტაპები, ახალი პროდუქტის გაშვება ან კომპანიის სხვა მნიშვნელოვანი მიღწევები.
  • ელექტრონული წიგნები და სახელმძღვანელოები: ყოვლისმომცველი ინფორმაცია კონკრეტულ თემებზე, ხშირად გამოიყენება როგორც ტყვიის მაგნიტები. ეს, როგორც წესი, ჩამოტვირთვადია და შექმნილია მარტივი წასაკითხად.
  • ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენი: რეგულარული განახლებები ინდუსტრიის სიახლეებზე, კომპანიის განახლებებზე ან კურირებულ კონტენტზე. საინფორმაციო ბიულეტენი აუდიტორიას რეგულარულად აკავშირებს ბრენდთან… აბონენტის მოლოდინს.
  • ღონისძიების ანონსი: მიაწოდეთ თქვენი აუდიტორია ინფორმირებული მოახლოებული ღონისძიებების, ვებინარების ან კონფერენციების შესახებ.
  • ხშირად დასმული კითხვები და კითხვა-პასუხის სესიები: პასუხის გაცემა მომხმარებლის საერთო შეკითხვებზე. ეს შეიძლება იყოს ბლოგის პოსტების, ჩამოსატვირთი სახელმძღვანელოების ან ინტერაქტიული ვებინარების მეშვეობით.
  • ინფოგრაფიკა: მონაცემთა ან ინფორმაციის ვიზუალური წარმოდგენა, სასარგებლო რთული თემების გასამარტივებლად. მათი გაზიარება შესაძლებელია სხვადასხვა პლატფორმაზე, მათ შორის ვებსაიტებსა და სოციალურ მედიაში.
  • ინდუსტრიის სიახლეები: განათავსეთ თქვენი ბრენდი, როგორც მცოდნე და განახლებული წყარო თქვენს ინდუსტრიაში.
  • ინტერაქტიული შინაარსი: ვიქტორინები, გამოკითხვები ან ინტერაქტიული ინფოგრაფიკა, რომელიც აქტიურად აერთიანებს აუდიტორიას. მათი განთავსება შესაძლებელია ვებსაიტებზე ან გაზიარებული სოციალური მედიის პლატფორმების საშუალებით.
  • პოდკასტი: აუდიო კონტენტი, რომელიც ფოკუსირებულია ინდუსტრიის შეხედულებებზე, ინტერვიუებზე ან დისკუსიებზე. პოდკასტი ემსახურება აუდიტორიას, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს კონტენტის მოხმარებას.
  • პროდუქტის წესები: აუცილებელია მომხმარებლების სწავლებისთვის, თუ როგორ მიიღონ მაქსიმალური სარგებლობა თქვენი პროდუქტებიდან.
  • მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი (UGC): მომხმარებლების მიერ შექმნილი კონტენტის გამოყენება, როგორიცაა მიმოხილვები, ჩვენებები ან სოციალური მედიის პოსტები. ეს შეიძლება იყოს ნაჩვენები ბლოგის პოსტებში, სოციალურ მედიაში ან ვიდეო ჩვენებებში.
  • ვებინარები და ონლაინ სემინარები: სიღრმისეული ცოდნის მიწოდება ან ტრენინგის სესიები, რომლებიც ხშირად გამოიყენება B2B კონტექსტში. ეს შეიძლება იყოს პირდაპირი სტრიმინგი ან შესთავაზოს როგორც გადმოსაწერი კონტენტი მოგვიანებით სანახავად.
  • თეთრი ქაღალდები და კვლევის ანგარიშები: დეტალური ანგარიშები ინდუსტრიის ტენდენციების, ორიგინალური კვლევის ან სიღრმისეული ანალიზების შესახებ. ეს ჩვეულებრივ შემოთავაზებულია როგორც გადმოსაწერი PDF.

თითოეული ამ ტიპის შინაარსი ემსახურება უნიკალურ მიზანს და ემსახურება აუდიტორიის სხვადასხვა სეგმენტს. შინაარსის ბიბლიოთეკის დივერსიფიკაციით ამ სხვადასხვა ტიპისა და საშუალებებით, ორივე B2C მდე B2B ორგანიზაციებს შეუძლიათ ეფექტურად მიაღწიონ და ჩართონ თავიანთი სამიზნე აუდიტორია, პრეფერენციებისა და მოხმარების ჩვევების ფართო სპექტრის გათვალისწინებით.

აქ არის რამოდენიმე შესანიშნავი კითხვა თქვენი კონტენტის შესახებ, რომელიც შეიძლება უხელმძღვანელოს კომპანიას ყოვლისმომცველი და ეფექტური შინაარსის სტრატეგიის შემუშავებაში:

  • ჩვენ უკვე დავწერეთ ამის შესახებ? განახლებულია ეს სტატია? ეს სტატია უფრო საფუძვლიანია ვიდრე ჩვენი კონკურენტები?
  • რა კითხვებს ეძებს ჩვენი სამიზნე აუდიტორია ინტერნეტში?
  • გვაქვს თუ არა სტატიები, რომლებიც მერყეობს შესყიდვის ციკლის თითოეულ საფეხურზე? მეშვეობით: B2B მყიდველების მოგზაურობის ეტაპები
  • გვაქვს თუ არა კონტენტი იმ მედიუმებში, რომლებშიც ჩვენს სამიზნე აუდიტორიას სურს მისი მოხმარება?
  • მუდმივად ვაახლებთ თუ არა ჩვენს კონტენტს, რომ შევინარჩუნოთ შესაბამისი?
  • რამდენად ხშირად ვამოწმებთ ჩვენს კონტენტს, რათა დავრწმუნდეთ, რომ ის შეესაბამება ინდუსტრიის მიმდინარე ტენდენციებს და მომხმარებელთა ინტერესებს?
  • ფარავს თუ არა ჩვენი შინაარსი საკმარისად სიღრმისეულ თემებს, თუ არის თუ არა სფეროები, სადაც უფრო დეტალური ინფორმაციის მიწოდება შეგვიძლია?
  • არის თუ არა რთული თემები, სადაც შეგვიძლია შემოგთავაზოთ უფრო ყოვლისმომცველი სახელმძღვანელოები ან თეთრი ქაღალდები?
  • როგორ ურთიერთობენ მკითხველები ჩვენს კონტენტთან? რას გვეუბნება ჩართულობის მონაცემები (მოწონებები, გაზიარებები, კომენტარები)?
  • ჩვენ აქტიურად ვეძებთ და ვაერთიანებთ მომხმარებლის გამოხმაურებას ჩვენი კონტენტის გასაუმჯობესებლად?
  • ვაუმჯობესებთ ჩვენს კონტენტს საძიებო სისტემებისთვის მაქსიმალური ხილვადობის უზრუნველსაყოფად?
  • როგორ შევადაროთ ჩვენს კონკურენტებს საკვანძო სიტყვების რეიტინგისა და საძიებო სისტემის შედეგების გვერდის (SERP) პოზიციონირების თვალსაზრისით?
  • ვაძლევთ თუ არა ჩვენ უნიკალურ შეხედულებებს ან ფასეულობებს, რაც ჩვენს კონკურენტებს არ აქვთ?
  • აქვს თუ არა ჩვენს კონტენტს უნიკალური ხმა ან პერსპექტივა, რომელიც განასხვავებს ჩვენს ბაზარზე?
  • რას მიუთითებს ჩვენი კონტენტის ანალიტიკა (გვერდის ნახვები, დაბრუნების სიხშირე, დრო გვერდზე) ჩვენი კონტენტის ხარისხსა და შესაბამისობაზე?
  • როგორ შეგვიძლია უკეთ გამოვიყენოთ მონაცემები კონტენტის შექმნის სტრატეგიის ინფორმირებისთვის?
  • ვაერთიანებთ თუ არა სხვადასხვა მულტიმედიურ ელემენტებს (ვიდეოები, ინფოგრაფიკა, პოდკასტი) ჩვენი შინაარსის გასამდიდრებლად?
  • როგორ გავხადოთ ჩვენი კონტენტი უფრო ინტერაქტიული და მიმზიდველი ჩვენი აუდიტორიისთვის?
  • ჩვენ ეფექტურად ვავრცელებთ ჩვენს შინაარსს ყველა შესაბამის პლატფორმაზე?
  • არის თუ არა გამოუყენებელი არხები ან აუდიტორიები, რომლებსაც შეიძლება მივაღწიოთ ჩვენი კონტენტით?

როგორც ახალმა, ისე დამკვიდრებულმა ბრენდებმა უნდა გააცნობიერონ, რომ სანამ რაოდენობას თავისი ადგილი უჭირავს, განსაკუთრებით ადრეულ ეტაპებზე, ხარისხი არის ის, რაც ინარჩუნებს და ამაღლებს ბრენდს გრძელვადიან პერსპექტივაში. კარგად კურირებული შინაარსის ბიბლიოთეკა ემსახურება როგორც ფასდაუდებელ აქტივს, იზიდავს და იზიდავს მომხმარებელს და ამავდროულად აყალიბებს ბრენდს, როგორც ლიდერს თავის სფეროში.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.