როგორ შეუძლიათ გამომცემლებს მოამზადონ ტექნიკური სტეკი, რომელიც სულ უფრო და უფრო ფრაგმენტულ აუდიტორიას მიაღწევს

ფრაგმენტული აუდიტორიის რეკლამა

2021 წელი გახდის მას ან დაარღვევს მას გამომცემლობებისთვის. მომავალი წელი გააორმაგებს ზეწოლას მედიის მფლობელებზე და მხოლოდ ყველაზე საზრიანი მოთამაშე დარჩება. ციფრული რეკლამა, როგორც ვიცით, დასასრულს უახლოვდება. ჩვენ გაცილებით ფრაგმენტულ ბაზარზე გადავდივართ და გამომცემლებმა უნდა გადახედონ თავიანთ ადგილს ამ ეკოსისტემაში.

გამომცემლებს კრიტიკული გამოწვევები შეექმნებათ შესრულების, მომხმარებლის იდენტურობისა და პირადი მონაცემების დაცვის თვალსაზრისით. იმისათვის, რომ გადარჩეს, ისინი უნდა იყვნენ ტექნოლოგიის სათავეებთან. გარდა ამისა, მე დავყრი მთავარ საკითხებს, რომლებიც 2021 წელს დასვამს გამომცემლებს და გამოვსახავ ტექნოლოგიებს, რომელთა მოგვარებაც შესაძლებელია. 

გამოწვევები გამომცემლებისთვის

2020 წელი მშვენიერი ქარიშხალი აღმოჩნდა ინდუსტრიისთვის, რადგან გამომცემლობებმა ორმაგი ზეწოლა განიცადეს ეკონომიკური რეცესიისგან და რეკლამის პირადობის მოწმობების ეტაპობრივი აღმოფხვრა. საკანონმდებლო ბიძგი პერსონალური მონაცემების დასაცავად და სარეკლამო ბიუჯეტის შემცირება ქმნის ახალ გარემოს, სადაც ციფრული გამოცემა უნდა მოერგოს სამ მთავარ გამოწვევას.

კორონას კრიზისი

პირველი დიდი ტესტი გამომცემლებისთვის არის COVID-19- ით გამოწვეული ეკონომიკური რეცესია. რეკლამები აჩერებს პაუზას, გადადო მათი კამპანიები და ახდენს ბიუჯეტის გადანაწილებას უფრო ეკონომიურ არხებზე. 

უახლოესი დრო მოდის რეკლამით მხარდაჭერილი მედიისთვის. IAB– ის თანახმად, კორონას კრიზისმა განაპირობა ახალი ამბების მოხმარების მასიური ზრდა, მაგრამ გამომცემლებს არ შეუძლიათ მისი მონეტიზაცია (ახალი ამბების გამომქვეყნებლები ორჯერ სავარაუდოდ ბოიკოტს გამოთქვამენ მედიის მყიდველები სხვების წინააღმდეგ). 

Buzzfeed, ვირუსული მედია, რომელიც ბოლო ორი წლის განმავლობაში ორნიშნა შემოსავლის ზრდას განიცდიდა განხორციელდა პერსონალის შემცირება სხვა ახალი ამბების გამოქვეყნების საყრდენებთან ერთად, როგორიცაა Vox, Vice, Quartz, The Economist და ა.შ. მიუხედავად იმისა, რომ გლობალურმა გამომცემლობებმა კრიზისის დროს გარკვეული გამძლეობა განიცადეს, ბევრმა ადგილობრივმა და რეგიონულმა მედიამ გაწყვიტა ბიზნესი. 

პირადობის 

მომდევნო წელს გამომცემლებისთვის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გამოწვევა იქნება მომხმარებლის იდენტურობის დადგენა. Google– ის მიერ მესამე მხარის ქუქი – ფაილების აღმოფხვრის შემდეგ, ვებ – გვერდებზე ადრესატობა ქრება. ეს გავლენას მოახდენს აუდიტორიის დამიზნებაზე, რემარკეტინგზე, სიხშირის ზღვარზე და მრავალ შეხებაზე მიკუთვნებაზე.

ციფრული სარეკლამო ეკოსისტემა კარგავს საერთო პირადობის მოწმობებს, რაც აუცილებლად გამოიწვევს უფრო დანაწევრებულ ლანდშაფტს. ინდუსტრიამ უკვე შესთავაზა დეტერმინისტული თვალთვალის რამდენიმე ალტერნატივა, ჯგუფური ეფექტურობის შეფასების საფუძველზე, როგორიცაა Google Privacy Sandbox და Apple's SKAd Network. ამასთან, ამ სახის ყველაზე მოწინავე გადაწყვეტაც კი არ იწვევს ჩვეულებრივ საქმიანობაში დაბრუნებას. პრინციპში, ჩვენ მივდივართ უფრო ანონიმური ქსელისკენ. 

ეს არის ახალი ლანდშაფტი, სადაც რეკლამის განმთავსებლები იბრძვიან იმისთვის, რომ თავიდან აიცილონ ზედმეტი დახარჯვა არაზუსტი გადაფარვის თვალსაზრისით, არასწორი შეტყობინებით კლიენტებთან მისასვლელად და ზედმეტად ფართო მიზნის მისაღწევად. ა.შ. გარკვეული დრო დასჭირდება მომხმარებლის შეძენის ახალი გზების შესადგენად და დასჭირდება ახალი იარაღები და საშუალებები. ატრიბუციის მოდელები ეფექტურობის შესაფასებლად, მომხმარებლის რეკლამის პირადობის მოწმობებზე დაყრდნობით. 

Privacy 

კონფიდენციალურობის შესახებ კანონმდებლობის ზრდა, მაგალითად ევროპაში ზოგადი მონაცემთა დაცვის რეგულირება (GDPR) და 2018 წლის კალიფორნიის მომხმარებელთა კონფიდენციალურობის აქტი, ბევრად ართულებს მომხმარებლების ონლაინ ქცევის რეკლამების დამიზნებას და პერსონალიზებას. 

ის კანონმდებლობა, რომელიც ორიენტირებულია მომხმარებლის მონაცემებზე, განსაზღვრავს ტექნიკური დასტისა და ბრენდების მონაცემთა სტრატეგიის მომავალ ცვლილებებს. ეს მარეგულირებელი ჩარჩო არღვევს მომხმარებლის ქცევის თვალყურისდევნების არსებულ მოდელებს, მაგრამ ხსნის გამომცემლებს კარი მათი მომხმარებლების თანხმობით შეგროვების მიზნით. 

მონაცემთა მასშტაბი შეიძლება შემცირდეს, მაგრამ პოლიტიკა გრძელვადიან პერსპექტივაში გაზრდის ხელმისაწვდომი მონაცემების ხარისხს. გამომცემლებმა უნდა გამოიყენონ დარჩენილი დრო აუდიტორიასთან ეფექტური ურთიერთქმედების მოდელების შესაქმნელად. კონფიდენციალურობის რეგულაცია უნდა შეესაბამებოდეს გამომცემლის ტექნიკურ ბაზასა და მონაცემთა მართვის მიდგომებს. არ არსებობს ერთიანი და შესაფერისი გადაწყვეტა, რადგან სხვადასხვა ბაზრებზე არსებობს კონფიდენციალურობის სხვადასხვა რეგულაცია. 

როგორ შეუძლიათ წარმატების მიღწევა ახალ პეიზაჟში?

მონაცემთა მართვა

ახალ დაქუცმაცებულ ბაზარზე, მომხმარებლის მონაცემები ყველაზე ღირებული აქტივია რეკლამის განმთავსებლებისთვის. ეს ბრენდებს აცნობიერებს მომხმარებლებს, მათ ინტერესებს, ყიდვის პრეფერენციებს და ქცევას ბრენდის ყველა შეხებით. ამასთან, ბოლოდროინდელი კონფიდენციალურობის შესახებ კანონმდებლობა და სარეკლამო პირადობის მოწმობების მოსალოდნელი ეტაპი ამ აქტივს ძალზე მწირი ხდის. 

დღეს გამომცემლობების ერთ-ერთი ყველაზე დიდი შესაძლებლობაა მათი 1-ლი პარტიის მონაცემების სეგმენტირება, გარე სისტემაში გააქტიურება ან რეკლამის განმთავსებლებისთვის მიწოდება საკუთარი ინვენტარის უფრო ზუსტად დამიზნების მიზნით. 

საზრიანი გამომცემლები იყენებენ მანქანური სწავლების ალგორითმებს შინაარსის მოხმარების უკეთ გასაგებად და პირველი მხარის ქცევითი პროფილების შესადგენად, რაც ნამდვილად ბრწყინვალე იქნება ბრენდისთვის. მაგალითად, მანქანის მიმოხილვის ვებსაიტზე შეიძლება შეიკრიბოს 30-40 წლის საშუალო შემოსავლის მქონე პროფესიონალების სეგმენტები; სედანის გაშვების ძირითადი ბაზარი. მოდის ჟურნალს შეუძლია შეაგროვოს მაღალი შემოსავლის მქონე ქალთა აუდიტორია ძვირადღირებული ტანსაცმლის ბრენდებისთვის. 

პროგრამული 

თანამედროვე ვებსაიტებს, პლატფორმებსა და აპლიკაციებს, როგორც წესი, აქვთ საერთაშორისო აუდიტორია, რომელთა იშვიათად შეიძლება მონეტიზაცია მოხდეს პირდაპირი გარიგების საშუალებით. პროგრამულმა შეიძლება უზრუნველყოს გლობალური მოთხოვნილება oRTB– ს და სხვა პროგრამული ყიდვის მეთოდების საშუალებით, შთაბეჭდილებების საბაზრო ფასით. 

ცოტა ხნის წინ Buzzfeed, რომელიც ადრე უბიძგებდა თავის მშობლიურ ინტეგრაციებს, გადავიდა პროგრამაში მათი რეკლამირების განთავსების არხები. გამომცემლებს სჭირდებათ ისეთი გამოსავალი, რომელიც მათ საშუალებას მისცემს მოქნილად მართონ მოთხოვნის პარტნიორები, გააანალიზონ საუკეთესო და ყველაზე ცუდი შედეგების მქონე რეკლამები და შეაფასონ სატენდერო განაკვეთები. 

სხვადასხვა პარტნიორების შერევით და შესატყვისი საშუალებით, გამომცემლებს შეუძლიათ მიიღონ საუკეთესო ფასი როგორც პრემიუმ განთავსებაზე, ასევე დანარჩენ ტრაფიკზე. სათაურის შემოთავაზება ამისთვის შესანიშნავი ტექნოლოგიაა და მინიმალური დაყენებით, გამომცემლებს ერთდროულად შეუძლიათ მიიღონ მრავალჯერადი შეთავაზება სხვადასხვა მოთხოვნის პლატფორმიდან. სათაურის შემოთავაზება ამის შესანიშნავი ტექნოლოგიაა და მინიმალური დაყენებით, გამომცემლებს ერთდროულად შეუძლიათ მიიღონ მრავალი შეთავაზება სხვადასხვა მოთხოვნების პლატფორმიდან. 

ვიდეო რეკლამები

რეკლამით მხარდაჭერილ მედიას სჭირდება ექსპერიმენტი პოპულარული რეკლამის ფორმატებში, რათა კომპენსაცია მოახდინოს შეჩერებული სარეკლამო კამპანიის შემოსავლების ზარალით. 

2021 წელს სარეკლამო პრიორიტეტები უფრო და უფრო მიემართება ვიდეო რეკლამებისკენ.

თანამედროვე მომხმარებლები ხარჯავენ მდე 7 საათი ყოველ კვირას ციფრული ვიდეოების ყურება. ვიდეო არის ყველაზე საინტერესო ტიპის შინაარსი. მნახველები იაზრებენ 95% ვიდეოს ყურებისას წერილის გაგზავნისას მისი წაკითხვისას 10% -ს შეადგენს.

IAB– ის ანგარიშის თანახმად, ციფრული ბიუჯეტის თითქმის ორი მესამედი გამოიყოფა ვიდეოს რეკლამირებისთვის, როგორც მობილური, ისე სამუშაო მაგიდისთვის. ვიდეოებს აქვს ხანგრძლივი შთაბეჭდილება, რაც იწვევს კონვერტაციას და გაყიდვებს. პროგრამულ თამაშში მაქსიმალური სარგებლობის მისაღებად, გამომცემლებს სჭირდებათ ვიდეო რეკლამების ჩვენების შესაძლებლობები, რაც თავსებადი იქნება მოთხოვნილების დიდ პლატფორმებთან. 

ტექნიკური დასტა მზარდი ფრაგმენტაციისთვის 

ამ მშფოთვარე პერიოდში გამომცემლებმა მაქსიმალურად უნდა ისარგებლონ შემოსავლების შესაძლო არხებით. რამდენიმე ტექნოლოგიური გადაწყვეტილება გამომცემლებს საშუალებას მისცემს განბლოკონ არასაკმარისად პოტენციური და გაზარდონ CPM. 

პირველი მხარის მონაცემების გამოყენების, თანამედროვე პროგრამული მეთოდების გამოყენების და მოთხოვნადი რეკლამის ფორმატის გამოყენების ტექნოლოგიები ციფრული გამომცემლების 2021 წლის ტექნიკური დასტის სავალდებულო ნაწილია.

ხშირად, გამომცემლები თავიანთ ტექნიკურ სტეკს აგროვებენ მრავალფეროვანი პროდუქტებისგან, რომლებიც ერთმანეთთან კარგად არ ინტეგრირდება. ციფრული გამოქვეყნების უახლესი ტენდენცია არის ერთი პლატფორმის გამოყენება, რომელიც ყველა საჭიროებას აკმაყოფილებს, სადაც ყველა ფუნქციონირება შეუფერხებლად მუშაობს ერთიანი სისტემის ფარგლებში. მოდით განვიხილოთ რომელი მოდულები უნდა ჰქონდეს ინტეგრირებული ტექნიკური დასტის მედიისთვის. 

რეკლამის სერვერი 

უპირველეს ყოვლისა, გამომცემლობის ტექნოლოგიურ სტკს უნდა ჰქონდეს სარეკლამო სერვერი. სათანადო სარეკლამო სერვერი ეფექტური შთაბეჭდილების მონეტიზაციის წინაპირობაა. მას უნდა ჰქონდეს ფუნქციონირება სარეკლამო კამპანიებისა და ინვენტარის მართვისთვის. რეკლამის სერვერი საშუალებას იძლევა შეიქმნას სარეკლამო განყოფილებები და ჯგუფების გადანაწილება და რეალურ დროში მოგვაწოდოთ სტატისტიკური მონაცემები სარეკლამო სლოტების მუშაობის შესახებ. შევსების გონივრული მაჩვენებლის უზრუნველსაყოფად, რეკლამის სერვერებმა მხარი უნდა დაუჭირონ ყველა არსებული რეკლამის ფორმატს, როგორიცაა ჩვენება, ვიდეო, მობილური რეკლამა და მდიდარი მედია. 

მონაცემთა მართვის პლატფორმა (DMP)

ეფექტურობის გადმოსახედიდან - 2021 წელს მედიისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი მომხმარებლის მონაცემების მართვაა. აუდიტორიის შეგროვება, ანალიზი, სეგმენტაცია და გააქტიურება დღეს აუცილებელია. 

როდესაც გამომცემლები იყენებენ DMP- ს, მათ შეუძლიათ უზრუნველყონ რეკლამის განმთავსებლების დამატებითი მონაცემების ფენები, რაც აძლიერებს მიწოდებული წარმოდგენების ხარისხს და CPM- ს. მონაცემები ახალი ოქროა და გამომცემლებს შეუძლიათ მას შესთავაზონ საკუთარი ინვენტარის დამიზნება, შთაბეჭდილებების უფრო მაღალი შეფასება ან მათი გააქტიურება გარე სისტემებში და მონაცემთა გაცვლის მონეტიზაცია. 

სარეკლამო პირადობის მოწმობების მოხსნა ზრდის 1-ლი მხარის მონაცემებზე მოთხოვნას, ხოლო DMP არის მომხმარებლის მონაცემების შეგროვებისა და მართვის, მონაცემთა ჯგუფების შექმნის ან მომხმარებლის გრაფიკების საშუალებით ინფორმაციის გადასაცემად კრიტიკული წინაპირობა. 

სათაურის სატენდერო გადაწყვეტა 

სათაურის სატენდერო წინადადება არის ტექნოლოგია, რომელიც ხსნის რეკლამირებსა და გამომცემლებს შორის ინფორმაციის ასიმეტრიას ტრაფიკის მნიშვნელობასთან დაკავშირებით. სათაურის სატენდერო წინადადება საშუალებას აძლევს ყველა მხარეს მიიღოს სარეკლამო ადგილების სამართლიანი მოთხოვნაზე დაფუძნებული ფასი. ეს არის აუქციონი, სადაც DSP– ებს თანაბარი წვდომა აქვთ სატენდერო წინადადებებზე, განსხვავებით ჩანჩქერიდან და oRTB– სგან, სადაც ისინი მორიგეობით შედიან აუქციონში. 

სათაურის სატენდერო განსახორციელებლად საჭიროა განვითარების რესურსები, გამოცდილი რეკლამები, რომლებიც დააყენებენ ხაზის ერთეულებს Google Ad Manager- ში და ხელშეკრულების ხელმოწერას პრეტენდენტებთან. მოემზადეთ: სათაურის სატენდერო მოქმედების დაყენება მოითხოვს გუნდს, დროს და ძალისხმევას, რაც ზოგჯერ დიდი გამომცემლებისთვისაც ბევრია. 

ვიდეო და აუდიო ფლეერები

ვიდეო რეკლამების სერვისის დასაწყებად, რეკლამის ფორმატში ყველაზე მაღალი eCPM, გამომცემლებმა უნდა შეასრულონ საშინაო დავალებები. ვიდეო რეკლამა უფრო რთულია, ვიდრე ჩვენება და თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ რამდენიმე ტექნიკური ასპექტი. უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა იპოვოთ შესაბამისი ვიდეო პლეერი, რომელიც შეესაბამება თქვენს მიერ არჩეულ სათაურის სახვევს. აუდიო რეკლამის ფორმატები ასევე ბუმია და თქვენს ვებ – გვერდზე აუდიო პლეერების განთავსებამ შეიძლება დამატებითი მოთხოვნილება გამოიწვიოს რეკლამის განმთავსებლების მხრიდან. 

თუ იცით JavaScript- ის ცოდნა, შეგიძლიათ მოაწყოთ თქვენი ფლეერები და მოახდინოთ მათი ინტეგრირება სათაურის შესაფუთთან. წინააღმდეგ შემთხვევაში, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მზა გადაწყვეტილებები, მშობლიური მოთამაშეები, რომლებიც ადვილად ინტეგრირდებიან პროგრამულ პლატფორმებთან.

შემოქმედებითი მენეჯმენტის პლატფორმა (CMP)

CMP წარმოადგენს სხვადასხვა პლატფორმისა და რეკლამის ფორმატის პროგრამულ შემოქმედებას მართვის წინაპირობას. CMP აუმჯობესებს ყველა შემოქმედებით მენეჯმენტს. მას უნდა ჰქონდეს შემოქმედებითი სტუდია, შაბლონებით თავიდანვე მდიდარი ბანერების რედაქტირების, რეგულირებისა და შექმნის საშუალება. CMP- ის ერთ-ერთი აუცილებელი ფუნქციაა უნიკალური კრეატიული ადაპტირებისთვის სხვადასხვა პლატფორმაზე რეკლამირებისთვის და დინამიური შემოქმედებითი ოპტიმიზაციის (DCO) მხარდაჭერა. და, რა თქმა უნდა, კარგმა CMP– მ უნდა უზრუნველყოს რეკლამის ფორმატის ბიბლიოთეკა, რომელიც შეესაბამება ძირითად DSP– ებს და ანალიტიკას რეალურ დროში შემოქმედებითი მუშაობის შესახებ. 

საერთო ჯამში, გამომცემლებმა უნდა დაიქირაონ CMP, რაც ხელს შეუწყობს მოთხოვნადი კრეატიული ფორმატების სწრაფად შექმნასა და განლაგებას უსასრულო კორექტირების გარეშე, ხოლო მასშტაბის პერსონალიზება და ფოკუსირება.

შეავსოთ იგი

ციფრული მედიის წარმატების მისაღწევად უამრავი სამშენებლო ბლოკი არსებობს. მათ შორისაა პოპულარული პოპულარული რეკლამის ფორმატის ეფექტური რეკლამირების სერვისის შესაძლებლობები, ასევე პროგრამულ გადაწყვეტილებებს ძირითადი მოთხოვნების პარტნიორებთან ინტეგრაციისთვის. ამ კომპონენტებმა უნდა ითანამშრომლონ უპრობლემოდ და იდეალური უნდა იყოს ინტეგრირებული ტექნიკური დასტის ნაწილი. 

როდესაც აირჩევთ ერთიან ტექნიკურ სტეკს, ვიდრე ააწყობთ მას სხვადასხვა პროვაიდერების მოდულებიდან, შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ კრეატიული მასალა მოგვიანებით, მომხმარებლის ცუდი გამოცდილებით და სარეკლამო სერვერების მაღალი შეუსაბამობით მიიღება. 

სათანადო ტექნიკური დასტისთვის საჭიროა ფუნქციონირება, რომ მოემსახუროს ვიდეო და აუდიო რეკლამას, მონაცემთა მართვას, სათაურის შეთავაზებას და კრეატიული მართვის პლატფორმას. ეს არის აუცილებელი აუცილებლობა პროვაიდერის არჩევისას და არც ნაკლებზე უნდა დაკმაყოფილდეთ.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.