ექსპოზიცია არ არის იგივე, რაც გავლენა: დროა შეჩერდეთ შთაბეჭდილებების გამოყენების მნიშვნელობა

საზოგადოებასთან ურთიერთობის

რა არის შთაბეჭდილებები?

შთაბეჭდილებები არის თქვენი სიუჟეტის ან სოციალური მედიის პოსტის პოტენციური თვალის მიდამოების რაოდენობა, რომელიც დაფუძნებულია განყოფილების / წყაროს სავარაუდო მკითხველზე / მაყურებელზე.

2019 წელს შთაბეჭდილებებს იცინიან ოთახიდან. არაჩვეულებრივია მილიარდობით შთაბეჭდილებების დანახვა. დედამიწაზე 7 მილიარდი ადამიანი ცხოვრობს: მათგან დაახლოებით 1 მილიარდს არ აქვს ელექტროენერგია, ხოლო დანარჩენების უმეტესობას არ აინტერესებს თქვენი სტატია. თუ თქვენ გაქვთ 1 მილიარდი შთაბეჭდილება, მაგრამ გადიხართ თქვენს კარს და ვერცერთმა ადამიანმა ვერ მოგახსენეთ სტატიის შესახებ, თქვენ გაქვთ ცრუ მეტრი. აღარაფერი ვთქვათ, რამდენი თქვენი საზოგადოებასთან ურთიერთობის შთაბეჭდილება მხოლოდ ბოტია:

40 წელს მთელმა ინტერნეტ – ტრაფიკის თითქმის 2018% –მა მართა ბოტებმა.

დისტილაციის ქსელები, ცუდი ბოტის ანგარიში 2019

თქვენი კვარტალური რეპლიკის ანგარიშები წარმოიდგინეთ, როგორც ხელშეკრულება ორგანიზაციასა და PR სააგენტოს შორის, ან თქვენსა და თქვენს უფროსს შორის - ასე განვსაზღვრავთ წარმატებასა და როგორ ვთანხმდებით მის გაზომვაზე. შეიძლება კვლავ დაგჭირდეთ შთაბეჭდილებების მიწოდება, რადგან თქვენი კლიენტი ან უფროსი ითხოვს მათ. ამასთან, შეასრულა ორი რამის გაკეთება:

  1. უზრუნველყოფა კონტექსტში იმ შთაბეჭდილებებზე
  2. უზრუნველყოფა დამატებითი მეტრიკა რომ უკეთეს ამბავს მოგვითხრობს. 

საზოგადოებასთან ურთიერთობის მეტრიკის ჩანაცვლება შეიძლება მოიცავდეს: 

  • ლიდერების ან კონვერტაციების რაოდენობა. თქვენი შთაბეჭდილებები შეიძლება მეოთხედიდან მეოთხედამდე გაიზარდოს, მაგრამ თქვენი გაყიდვები მაინც მცირეა. ეს იმიტომ ხდება, რომ შეიძლება მიზანმიმართული ადამიანები არ იყოთ მიზნად. გაეცანით რამდენი ლიდერობის გამომუშავებას.  
  • ცნობიერების ტესტირება: Survey Monkey- ის მსგავსი ინსტრუმენტის გამოყენებით, რამდენმა ადამიანმა ნახა თქვენი პროდუქტი ან ინიციატივა სიახლეებში და მოიქცა ან შეცვალა ქცევა ამის გამო?  
  • Google Analytics: მოძებნეთ spikes ვებ ტრაფიკში, როდესაც თქვენი სიახლეები გაეშვა. თუ სტატია შეიცავს ბმულს, გაარკვიეთ, რამდენი ადამიანი დააწკაპუნეს თქვენს ვებსაიტზე სტატიიდან და ნახეთ რამდენი დრო გაატარეს იქ.  
  • / B ტესტირება. განაცხადეთ ახალი პროდუქტის ან გაყიდვის შესახებ მედიისა და სოციალური მედიის საშუალებით, მაგრამ მიეცით მათ სხვადასხვა სარეკლამო კოდები, რათა დადგინდეს, თუ რამ გამოიწვია მეტი ტრეფიკი (მედია თუ სოციალური). 
  • შეტყობინების ანალიზი: რამდენი თქვენი ძირითადი შეტყობინება იყო სტატიებში? ხარისხი უფრო მნიშვნელოვანია ვიდრე რაოდენობა.  

გაითვალისწინეთ ეს: ვითომ ოთახში ხართ თქვენს კონკურენტებთან ერთად. თქვენ შეიძლება ყველაზე ხმამაღლა იყვიროთ, მაგრამ თქვენი უფრო მშვიდი კონკურენტები იყენებენ PR– ს გაყიდვების გასაქანი, ცნობიერების ასამაღლებლად და ცვლილებების დასაწყებად.

კარგი პიარი გულისხმობს მედიის გამოყენებას ცვლილების შესატანად და სწორი მეთოდების მოძიებას, თუ რამდენად მუშაობს. 

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.