არის თუ არა პროგრამული რეკლამა, რომელიც კლავს თქვენს რეპუტაციას?

რეპუტაცია

გამოცემის მონეტიზაცია არც ისე ადვილია, როგორც ჩანს. კარგად დაათვალიერეთ ნებისმიერი მნიშვნელოვანი პუბლიკაცია და ნახავთ ათეულობით განსხვავებულ გაღიზიანებას, რომლებიც პრაქტიკულად ეხვეწება მკითხველს, რომ გაქრეს. და ისინი ხშირად აკეთებენ. ამასთან, მონეტიზაცია აუცილებელი ბოროტებაა. მოგწონთ ეს თუ არა, აქ გადასახადები უნდა გადავიხადო, ასე რომ, სპონსორობასა და რეკლამას ფრთხილად უნდა დავაბალანსო.

ერთი სფერო, რომლის მონეტიზაციის გაუმჯობესებაც გვინდოდა, იყო ჩვენს ელექტრონულ ბიულეტენში. ახლა ჩვენ გთავაზობთ როგორც რეკლამას, ასევე სპონსორულ თეთრ ფურცლებს მიქსში. მე ძალიან კმაყოფილი ვარ თეთრი ფურცლებით - რომლებიც შერჩეულია ძრავის მიერ, რომელიც ჩვენ ავაშენეთ, რათა უზრუნველყონ, რომ ისინი შესაბამისობაში არიან ჩვენს მიერ წარმოებულ შინაარსთან. ელ.ფოსტის სიახლეების რეკლამა ძალიან იმედგაცრუებულია. კომპანიაში რამდენჯერმე ჩივილების მიუხედავად, ჩემი ბიულეტენი მუდმივად დასახლებულია თმის აღდგენა რეკლამები ისინი აბსოლუტურად საშინელნი არიან ... ხშირად ახლავს ანიმაციური გიფი, რომელზეც გალამაზებული გოგო ან ბიჭი გადადის მელოტიდან თმის სრულ თავზე.

კომპანიამ დამარწმუნა, რომ რეკლამები შეცვლიდა დაწკაპუნებების საფუძველზე, გარკვეული პერიოდის შემდეგ, ამ ეტაპზე ისინი უკეთესად იქნებოდნენ მიმართული აბონენტისთვის. ეს არ მომხდარა, ამიტომ მე ვარ უბიძგებს რეკლამებს მომდევნო ორი კვირის განმავლობაში. წარმოუდგენლად ვიმუშავე აბონენტთა აქტიური ბაზის შესაქმნელად, რომელიც რეაგირებდა ჩვენს მიერ შემოთავაზებულ შინაარსზე და მათი დაკარგვა საშინელ რეკლამებზე არ ღირს რამდენიმე დოლარი, რასაც მონეტიზაციის შედეგად ვიღებთ. მე გადავდივარ გამყიდველზე, რომელიც გთავაზობთ თვითმომსახურების კატეგორიის სპეციფიკაციებს, სიაში სიას და შავ სიაში. მე ვიცი, რომ ამდენი შემოსავალი არ მექნება რეკლამების ხელით შერჩევით, მაგრამ ასევე არ გამოვრიცხავ აბონენტის უფლებების უფლების შეზღუდვას, რამაც მომცა მათი შემოსულების შემოსვლის ნებართვა.

მე მხოლოდ ეს არ ვარ ამ შეშფოთებით. მთავარმა მარკეტინგის ოფიცერმა (CMO) საბჭომ დღეს გამოაქვეყნა ანგარიში, რომელიც მოიცავს შესაბამის თემებს. ის კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებს 40 მილიარდი დოლარიანი პროგრამირებული სარეკლამო ბაზრის არსებითობასა და ნაკლოვანებებს, განსაკუთრებით კი ციფრული ჩვენების რეკლამების წარმოშობას რისკავს საჩივრულ შინაარსთან ერთად. მოხსენება სახელწოდებით, ბრენდის დაცვა ციფრული შინაარსის ინფექციისგან: რეკლამის რეპუტაციის დაცვა რეკლამირების არხების გულმოდგინე არჩევის გზით, დაადგინეს, რომ ბრენდის რეკლამირების 72%, რომლებიც დაკავებულნი არიან პროგრამულ შენაძენზე, ზრუნავენ ბრენდის მთლიანობასა და კონტროლზე ციფრული ჩვენების განთავსებაში

ჩამოტვირთეთ ბრენდის დაცვა ციფრული შინაარსის ინფექციისგან

ეს არა მხოლოდ გამომცემლებს ეხებათ, არამედ რეკლამის განმთავსებლებსაც უფრო მეტად აინტერესებთ სადაც განთავსებულია მათი რეკლამები. რესპონდენტთა თითქმის ნახევარი აღნიშნავს პრობლემებს, თუ სად და როგორ უყურებენ ციფრულ რეკლამას, ხოლო მეოთხედი აცხადებს, რომ მათ აქვთ კონკრეტული მაგალითები, თუ სად უჭერს მხარს მათი ციფრული რეკლამა ან თანდართული შეურაცხმყოფელი ან კომპრომეტირებული შინაარსი.

კვლევის მიზანი იყო ციფრული სარეკლამო გამოცდილების გავლენის შეფასება მომხმარებელთა აღქმაზე და შეძენის მიზნებზე. სამთვიანი აღმოჩენის პროცესის ნაწილმა შეისწავლა ციფრული ბრენდის უსაფრთხოება მომხმარებლის თვალსაზრისით და დაადგინა, რომ მომხმარებლები სჯიან სასურველ ბრენდებსაც, თუ ისინი არ იყენებენ სანდო მედია პლატფორმებს ან აქტიურ ნაბიჯებს დებენ თავიანთი სარეკლამო გარემოს მთლიანობის კონტროლისთვის. მომხმარებლებზე ორიენტირებული კვლევის შედეგები, სახელწოდებით "როგორ აზიანებს ბრენდები" - ცხადყოფს, რომ გამოკითხულთა თითქმის ნახევარი აცხადებს, რომ გადახედება კომპანიისგან ყიდვას ან ბოიკოტს უცხადებს პროდუქტებს, თუ ამ ბრენდის რეკლამებს შეხვდება ციფრული შინაარსის პარალელურად, გაუცხოებულიყო ისინი.

ენდეთ ასევე, მომხმარებლებისთვის საკვანძო საკითხი აღმოჩნდა, როდესაც, მიუხედავად მეორე სარეკლამო შეტყობინებების გაგზავნისა, ამბობდნენ, რომ სოციალური მედია ყველაზე ნაკლებად ენდობოდა ხუთეულში მედია არხებს შორის. მომხმარებელთა უმრავლესობამ (63%) თქვა, რომ ისინი უფრო დადებითად რეაგირებენ იმავე რეკლამებზე, როდესაც ისინი უფრო დამკვიდრებულ და სანდო მედია გარემოში ნახავენ. ნდობის ამ მოწოდებაზე პასუხის გასაცემად, მარკეტოლოგები გეგმავენ რეაგირებას მათი სახელმძღვანელო მითითებებისა და სტანდარტების გაძლიერებით, რაც განაპირობებს რეკლამის განთავსებას წინსვლისკენ.

CMO საბჭოს ეს კვლევა ადასტურებს მოქმედებებს, რომლებიც გლობალურ მარკეტინგულ ორგანიზაციად მივიღეთ, რათა დავიცვათ ჩვენი ბრენდი უარყოფითი შედეგებისგან, რომელიც დაკავშირებულია პროგრამულ რეკლამირების ყიდვასთან ”, - განმარტავს სუზი უოტფორდი, აღმასრულებელი ვიცე-პრეზიდენტი და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი The Wall Street Journal. ციფრული სარეკლამო ეკოსისტემის საფრთხეებთან საბრძოლველად, ჩვენ მოვახდინეთ ჩვენი მედიის დაგეგმვისა და ყიდვის ფუნქციები, რათა შევინარჩუნოთ კონტროლი, როდის და სად ხედავენ მომხმარებლები ჩვენს კომერციულ შეტყობინებებს. სანდოობისა და ნდობის შენარჩუნება უმნიშვნელოვანესია Dow Jones ბრენდისთვის და ჩვენი მიზანია, იმავე დონის კონტროლი გამოვიყენოთ ჩვენს მარკეტინგულ პრაქტიკაზე, რასაც ჩვენი ჟურნალისტები აკეთებენ რეპორტაჟში.

მარკეტინგის წარმომადგენლები ვალდებულნი არიან მიიღონ სწორი ნაბიჯები ციფრული რეკლამირების პოზიციონირებისა და უსაფრთხო და რეპუტაციის მქონე შინაარსის გარემოში განთავსების უზრუნველსაყოფად და ისინი ამას განიხილავენ როგორც კლიენტის ახალ აუცილებლობას. 63-გვერდიან CMO საბჭოს / დოუ ჯონსის კვლევის ანგარიშში განხილული თემებია:

  • დონის დონე მარკეტინგის ლიდერის მგრძნობელობა და მგრძნობელობა ციფრული სარეკლამო შინაარსის კომპრომისების შესახებ
  • გეგმები და მიზნები დაიცვას და დაიცვას ბრენდის მთლიანობა ციფრული სარეკლამო არხებში
  • მნიშვნელობა და მნიშვნელობა შინაარსი და არხი ბრენდის სარეკლამო ეფექტურობისა და შეტყობინების მიწოდების მიზნით
  • ზიანის გაზომვა ან რეპუტაციის გავლენა არასასურველი შინაარსის ასოცირებული ბრენდების შესახებ
  • სიხშირე და ხასიათი ბრენდის კომპრომისები ონლაინ ციფრული სარეკლამო პროგრამებში
  • საუკეთესო პრაქტიკის მიდგომები უზრუნველსაყოფად ბრენდის მთლიანობა პროგრამულ სარეკლამო ყიდვებში
  • ციფრული სარეკლამო მეცნიერების გამოყენებით უფრო მეტი შექმნის მიზნით ბრენდის შესაბამისობა და ანგარიშვალდებულება
  • მომხმარებელი და ბიზნესი მყიდველის აღქმა და რეაქცია ბრენდის არასწორი ადგილმდებარეობის დასადგენად მასალებით მოპოვებული შინაარსის არხებში
  • გავლენა გამოყოფა და შეფასება მედიის სტრატეგიის, შერჩევის, ხარჯვისა და ყიდვის მიდგომის შესახებ
  • კმაყოფილების დონე ციფრული რეკლამის ეფექტურობით, ეკონომიკით, ეფექტურობითა და გამჭვირვალეობით

იხილეთ ინფოგრაფიკა CMO საბჭოსგან, დროა ნდობაზე ვისაუბროთ, ეს მეტყველებს ნდობისა და პროგრამული რეკლამების შესყიდვების გავლენაზე.

დროა ნდობაზე ვისაუბროთ

ერთი კომენტარი

  1. 1

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.