როგორ აქცევს პირველადი კვლევა ბრენდებს ინდუსტრიის ლიდერებად

პირველადი კვლევა

მარკეტინგებმა მიმართეს შინაარსობრივ მარკეტინგს, სოციალურ მედიას, მშობლიურ რეკლამას და ათობით სხვა მარკეტინგულ სტრატეგიას, რათა შექმნან ურთიერთობები თავიანთ მიზნობრივ აუდიტორიასთან. მარკეტინგის პროფესიონალები მუდმივად ეძებენ ახალ ტექნიკასა და სტრატეგიებს, რომ შექმნან საკუთარი ბრენდის ავტორიტეტი და იდენტურობა. რამდენიმე კომპანიის მიერ საკუთარი სტატუსის დემონსტრირების ერთი უნიკალური გზაა ინდუსტრიის ლიდერები არის უნიკალური შექმნით პირველადი კვლევა ეს არის სანდო და სასარგებლო მათი მკითხველისთვის.

ბაზრის ძირითადი კვლევის განმარტება: ინფორმაცია, რომელიც პირდაპირ მოდის წყაროდან, ანუ პოტენციური მომხმარებლები. თქვენ შეგიძლიათ თავად შეადგინოთ ეს ინფორმაცია ან დაქირავოთ ვინმე სხვა, რომ შეაგროვოთ იგი თქვენთვის გამოკითხვების, ფოკუს ჯგუფების და სხვა მეთოდების საშუალებით. განმარტება მეწარმის მიერ

Janna Finch, მმართველი რედაქტორი რჩევები პროგრამული უზრუნველყოფის შესახებ, კვლევითი ფირმა, რომელიც გთავაზობთ მარკეტინგის პროგრამული უზრუნველყოფის უფასო მიმოხილვას შეიმუშავა ანგარიში რომელიც გთავაზობთ კომპანიების ოთხ მაგალითს პირველადი კვლევა როგორც ბრენდინგის ეფექტური სტრატეგია. ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ დაველოდოთ ფინჩს და ვნახოთ, თუ რა დამატებითი ინფორმაცია ჰქონდა მას გაზიარებული ამ სტრატეგიის გამოყენების შესახებ. აქ არის ის, რაც მან შესთავაზა:

როგორ შეუძლია პირველადი კვლევა დაეხმაროს ბრენდის ავტორიტეტის ჩამოყალიბებას?

მარკეტინგის წარმომადგენლებმა იციან, რომ ინფორმაციის გამოქვეყნება, რომელიც მუდმივად არის გაზიარებული, არ არის საკმარისი ძიების მუშაობის ასამაღლებლად ან მკითხველის განვითარებისათვის, რომელიც წარმოშობს ლიდერობასა და კონვერტაციას. ეს არ არის წარმატების რეცეპტი და არც ასე იქნება განასხვავეთ თქვენი ბრენდი სხვა ბრენდებისგან.

მაღალი ხარისხის, ორიგინალური შინაარსი შესანიშნავი გზაა თქვენი კონკურენტების ხმაურის ასამაღლებლად და პირველადი კვლევა შესანიშნავად ჯდება კანონპროექტში. პირველადი კვლევა, სწორად შესრულების შემთხვევაში, გთავაზობთ თქვენი პერსპექტივების შინაარსს, რომელიც უნიკალურია და სხვაგან არ გვხვდება, რადგან ის ახალია.

პირველადი კვლევის გამოქვეყნებას აქვს მნიშვნელოვანი სარგებელი:

  1. Შინაარსი იზიარებს: ხალხი ყოველთვის ეძებს ახალ და საინტერესო მასალას და ერიდება შინაარსს, რომელიც ასობითჯერ გადანაწილდა ოდნავ განსხვავებული ტრიალებით. ორიგინალურ კვლევას აქვს უკეთესი შანსი იყოს საინტერესო და სასარგებლო, რაც იმას ნიშნავს, რომ ადამიანები უფრო ხშირად გააკონტროლებენ მას, მოსწონთ, დააფიქსირებენ ან შექმნიან ბლოგს.
  2. It ხაზს უსვამს თქვენს ავტორიტეტს თემაზე: პირველადი კვლევითი პროექტის განხორციელება მარტივი საქმე არ არის. ეს მოითხოვს კაცის ბევრ საათს და ერთგულებას. ხალხი ამას აღიარებს და იცის, რომ თუ თქვენი კომპანია საკმაოდ სერიოზული იყო სერიოზული კვლევითი პროექტის განსახორციელებლად, თქვენ სავარაუდოდ ამ საკითხის ავტორი ხართ.
  3. სამშენებლო ორგანოს ასევე აქვს SEO გავლენა. რაც უფრო მეტი ადამიანი ენდობა თქვენს ბრენდს და პატივს სცემს თქვენს შინაარსს, მით უფრო მეტ მასალას აპირებს გაზიარება და დაკავშირება. საძიებო სისტემებმა დაადგინეს, რომ თუ შინაარსის შინაარსი გაზიარებულია, ეს, სავარაუდოდ, მნიშვნელოვანი რესურსია. თუ Google ხედავს ამ კორელაციას თქვენს შინაარსში, თქვენი ბრენდი უფრო მეტ ავტორიტეტს მიიღებს და უფრო მაღლა გამოჩნდება SERP- ებში და უფრო მეტი ადამიანი ეწვევა თქვენს საიტს. უფრო მეტი ვიზიტორი, ჩვეულებრივ, მეტ კონვერტაციას ნიშნავს.

რატომ არის ავტორიტეტული ბრენდის შექმნა ინტერნეტში ბიზნესისთვის კრიტიკული?

ადამიანები ეძებენ კომპანიებს, რადგან ენდობიან თავიანთ ბრენდს, ან ისინი აწვდიან ინფორმაციას, რომელსაც ეძებდნენ, ან მათ ჰქონდათ დადებითი წარსული გამოცდილება. მეტი ბრენდის ავტორიტეტის შექმნით, თქვენ ნდობასაც აძლიერებთ. როდესაც ადამიანები ენდობიან თქვენს კომპანიას და გიყურებენ როგორც ლიდერს, ამან საბოლოოდ შეიძლება გამოიწვიოს მეტი ლიდერი და შემოსავალი.

ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ინტერნეტში. რაც უფრო ავტორიტეტულია თქვენი ბრენდი, მით უფრო მაღალია ის მაღალი დონის ძიების შედეგებში. რაც უფრო მაღალია თქვენი ბიზნესის წოდება Google– ის ძიების შედეგების გვერდზე, მით უფრო თვალსაჩინოა თქვენი ბრენდი, ხოლო მეტი ხილვადობა მეტ შემოსავალს ნიშნავს. მარტივად რომ ვთქვათ, არავინ არასდროს ყიდულობს იმ ვებსაიტიდან, რომელსაც ვერ პოულობენ.

არსებობს ბრენდის მაგალითი, რომელმაც წარმატებით განახორციელა ეს მარკეტინგული სტრატეგია?

არსებობს რამდენიმე კომპანია, რომლებმაც წარმატებით გამოიყენეს პირველადი კვლევები თავიანთი ბრენდის ავტორიტეტის შესაქმნელად. კერძოდ, ერთ კომპანიას ჰქონდა შესანიშნავი წარმატება ამ სტრატეგიის განხორციელებაში - Moz. Moz თითქმის ათწლეულის განმავლობაში იყო უფლებამოსილება საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის (SEO) საკითხებში. ამასთან, SEO რესურსების პრემიერ წყაროზე გადასვლის სტატუსის შენარჩუნების მცდელობით, ისინი ასევე ცდილობენ პირველადი კვლევის ჩატარებას.

Moz– მა გამოკითხა 120 – ზე მეტი საუკეთესო SEO მარკეტინგი, რათა შეაგროვონ თავიანთი მოსაზრებები საძიებო სისტემის 80 – ზე მეტ ფაქტორზე. მოზმა შეაგროვა მონაცემები და შეიმუშავა ადვილად წასაკითხი გრაფიკები და მონაცემების რეზიუმეები მაქსიმალური წაკითხვისა და გაზიარებისთვის. მათი გადაწყვეტილება პირველადი ძიებისკენ მიმართული იყო აბსოლუტურად წარმატებული, რადგან მათ SEO– ს მარკეტინგებს მიაწოდეს სასარგებლო და სანდო კვლევა, რომლის შემოთავაზებაც ვერავინ შეძლო. ამ ძალისხმევამ მათ თითქმის 700 ბმული და 2,000-ზე მეტი სოციალური წილი მოუტანა (და ითვლით!). ამგვარი ხილვადობა არა მხოლოდ ზრდის მათი ბრენდის ავტორიტეტს, არამედ აძლიერებს მათ რეპუტაციას, როგორც SEO ინფორმაციისა და საუკეთესო პრაქტიკის რეპუტაციის წყაროს.

რა შეთავაზებები გაქვთ სხვა კომპანიებისთვის, რომლებიც განიხილავენ პირველადი კვლევის გამოყენებას საკუთარი ბრენდის ავტორიტეტის შესაქმნელად?

გვესმოდეს, რომ მაღალი ხარისხის პირველადი კვლევის შექმნა დიდ დროს და ძალისხმევას მოითხოვს. როგორც ნებისმიერი მსხვილი პროექტისთვის, სტრატეგია და დაგეგმვა ძალზე მნიშვნელოვანია. აქ მოცემულია რამდენიმე კითხვა, რომელიც უნდა დაუსვათ საკუთარ თავს, სანამ მონაცემების შეგროვებას დაიწყებთ:

  1. რისი გარკვევა მინდა?
  2. როგორ შემიძლია შევაგროვო ამ ტიპის ინფორმაცია? ჰკითხეთ საკუთარ თავს, მონაცემების შეგროვების საუკეთესო გზა არის გასაზიარებელი გამოკითხვის შექმნა, ან ექსპერტთა მცირე ჯგუფთან გასაუბრება, ან თუ შეგიძლიათ მონაცემების შეგროვება საკუთარი დაკვირვების საშუალებით.
  3. რამდენად სასარგებლო იქნება ამ პროექტის დასკვნები ჩემი მომხმარებლებისთვის ან აუდიტორიისთვის? თქვენ შეგიძლიათ გაიაროთ ყველა შუამდგომლობა და შრომა ხარისხიანი მონაცემების შეგროვებაში, მაგრამ თუ ეს არ არის სასარგებლო, საინტერესო და ადვილად გაზიარებული, როგორ დაგეხმარებათ ეს თქვენი ავტორიტეტის ჩამოყალიბებაში?

თუ ამ კითხვებს მიმართავთ, თქვენ უკვე უსწრებთ თქვენს ბევრ კონკურენტს.

ოდესმე გამოიყენეთ პირველადი კვლევა თქვენი ბრენდის ავტორიტეტის ასამაღლებლად? გთხოვთ, გააზიაროთ თქვენი მოთხრობა ან კომენტარები ქვემოთ.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.