რატომ ვერ გიწევს შენი პიარ ბიჭი

კრიმინალი ამბები

მიუხედავად იმისა, რომ დროდადრო ვაფასებ tweet- ის დებატებს, დროდადრო საკმარისია აქ საუბრის გაზიარება და შემდგომი განხილვა. მაგალითად, რასაც დღეს გთავაზობთ, დაიწყო პრესრელიზი, რომელზეც Dittoe PR– თან ერთად ვიმუშავეთ, რომ გამოეტანათ მათი ახალი ნახვა.

PRDude… თვითმარქვია დამცველის საზოგადოებასთან ურთიერთობის ინდუსტრია, რომელიც ანონიმურობით არის მოცული (დიდი სოციალური სტრატეგია), მიიღო პრესრელიზი დავალების შესრულება, რადგან არ შეეფერება მის ხედვას, თუ რა ა პრესრელიზი უნდა იქნას გამოყენებული ახალი ამბები. საუბრის წაკითხვის საშუალებას მოგცემთ:

prudude

ირონია ისაა, რომ ერთ-ერთი მიზეზი, რომელთანაც ძალიან გვიყვარს მუშაობა დიტო პიარი ისინი აცნობიერებენ, რომ მათი საზოგადოებასთან ურთიერთობის მცდელობები საერთო მარკეტინგული სტრატეგიის ნაწილია. ჩვენ ვმუშაობდით ბევრ კლიენტზე და გვქონდა განსაკუთრებული შედეგები პრესრელიზების გამოყენების საშუალებით, ძლიერი საძიებო და სოციალური ჩართულობის სტრატეგიით. ეს კონკრეტული პრესრელიზი არის ერთი ნაბიჯი ჩვენი საერთო სტრატეგიის გადასაცემად მასებისთვის.

გულდასაწყვეტია, რომ PRDude– ს მსგავსი სკოლის ძველი ტიპის წარმომადგენლებს არ ესმით შემოსული მარკეტინგი, კონვერტაციის ოპტიმიზაცია, სადესანტო გვერდის სტრატეგიები, ბრენდინგი, ინფორმირებულობა, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია… და ზოგჯერ ისინი ვერც კი ხვდებიან დიდი შინაარსის სტრატეგიის ყველა უპირატესობას. ჩვენს ქალაქში ახლახან დაიხურა ერთ-ერთი უდიდესი პიარ ფირმა industry ინდუსტრია იცვლება და მათ ვერ შეინარჩუნეს ფეხი. ვფიქრობ, სწორედ ეს არის PRDude დაცვა.

ამის შესახებ ტვიტერის საშუალებით - ტროლის მიუხედავად, PRDude- მ მოგვაწოდა მტკიცებულებები იმის შესახებ, რომ ჩვენი პრესრელიზი წარმატებით დასრულდა. მე მიყვარს ის ფაქტი, რომ იგი აცნობიერებს, რომ მან გამოცემა დიდი მოწონებით დაინახა Google News- ში. რა გასაოცარია! ჩვენ აშკარად მივაღწიეთ აუდიტორიას, რომელიც აქამდე არ გვქონდა - ჩვენი PR განაწილების მიზანი. (საინტერესოა, როგორც ჩანს, ჩვენი ადგილობრივი დისტრიბუცია გარკვეულწილად გახდა ნაციონალური ზოგიერთ საიტზე.) გამოცემისგან ჩვენ მივიღეთ ათობით ტვიტი და ვებსაიტების მითითებები.

პრესრელიზები აღარ არის უბრალოდ "ახალი ამბების" წერა. პიარ ინდუსტრია განვითარდა… მაგრამ ის ტოვებს თავის პიარის ზოგიერთ პროფესიონალს. მომხმარებლები და ბიზნესი ინფორმაციას ეძებს საძიებო სისტემების საშუალებით, ამიტომ აუცილებელია ორგანული ძებნა. მომხმარებლები და ბიზნესი სოციალურად ეწევა, ამიტომ სოციალური სტრატეგიის ქონა აუცილებელია. ამასთან, ბევრი ბიზნესი და მედია რესურსი კვლავ ეყრდნობა ახალი ამბების გავრცელების სერვისებს, რომ იპოვონ მათთვის სასურველი ინფორმაცია - ამიტომ პრესრელიზები კარგად მუშაობს.

A კარგად ოპტიმიზირებული პრესრელიზი დიდი დისტრიბუციით უზრუნველყოფს ბმულებს საიტებიდან, რომლებსაც აქვთ მაღალი ავტორიტეტი და შესაბამისობა თქვენს ინდუსტრიაში. ჩვენ ვნახეთ ჩვენი კლიენტების მხრიდან პრესრელიზების დიდი ყურადღება, ვნახეთ მათი რანგის გაუმჯობესება და მათი ლიდერობით მრავალი ლიდერი მივიღეთ.

prdude საჩივარი

მე გავაგრძელებ მუშაობას ა პროგრესული საზოგადოებასთან ურთიერთობის ფირმა ეს აგრძელებს მე და ჩემს კლიენტებს ინდუსტრიაში წარმოუდგენელი შესაძლებლობების პოვნას, მათ შორის New York Times- ის, Mac- ის კულტის, სადენიანი ჟურნალის, iMedia Connection- ის, VentureBeat- ის, Mashable- ის და ა.შ. სტატიებს. და რაც მთავარია, ისინი მუშაობენ … საკმარისად გაბედული, რომ გააცნონ თავიანთი სახელები და თავიანთი ფირმა ინტერნეტით.

ასე რომ, PRDude შეიძლება არ დამეთანხმოს (ის ახლაც მადანაშაულებს ყალბი მიმდევრების ყოლაში). კარგია, ნამდვილად არ მაინტერესებს. ის არ არის ჩემი სამიზნე აუდიტორია და არ აქვს ინფორმაცია საერთო მარკეტინგის ეფექტურობის შესახებ, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ. მიუხედავად იმისა, რომ ის ანონიმურად აკონტროლებს პრეს რელიზებს, ჩვენ ვიღებთ შედეგებს ჩვენი კლიენტებისათვის და ვზრდით მათ ბიზნესს. იმედი მაქვს, რომ ოდესმე მას შეეძლება თავისი საბეჭდი მანქანით ვაჭრობა და მართლაც გადახედოს თუ როგორ განვითარდა ინტერნეტი ერთმანეთთან ურთიერთობის გზით.

9 კომენტარები

  1. 1

    მაინტერესებს რამდენი ხანი გავიდა მას შემდეგ რაც ამ ბიჭმა განაგრძო განათლება? პროფესორები კატეგორიულად ცდილობენ თავიდან აიცილონ „პრეს-რელიზის“ კონცეფცია და დაჟინებით მოითხოვენ, რომ მას „მედიის“ რელიზი ეწოდოს, რადგან… კარგი… მას შეუძლია შეასრულოს ყველაფერი, რაც თქვენ ახსენეთ, დუგ. 

    • 2

      მე არაფერი მაქვს წინააღმდეგი პრესრელიზის, როგორც მარკეტინგული ტაქტიკის გამოყენების. რაც მე უბრალოდ აღვნიშნე, იყო გამოშვების შინაარსი. ბოლოს როდის დანიშნეთ გაზეთის რედაქტორი ან საინფორმაციო გამოშვების პროდიუსერი, პირველი, რასაც ითხოვენ, არის პრესრელიზი. გარდა ამისა, როდესაც თქვენ აგზავნით ამ ტიპის პრესრელიზს მავთულის საშუალებით, ის იგზავნება რედაქტორების შემოსულებში. ამიტომაა, რომ რედაქტორებს აქვთ ასეთი სიძულვილი პიარ ადამიანების მიმართ, რომლებიც აგზავნიან ნაგავს, მაშინ როცა, სინამდვილეში, სწორედ მარკეტოლოგები იყენებენ ამ სერვისს იმ შინაარსისთვის, რომელიც არ არის საინფორმაციო. სულ ამას ვამბობ. თუ ეს მოძველებული აზროვნებაა, მაშინ დამიძახეთ ძველი სკოლა, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ეს უფრო მეტად ავნებს ბრენდს, ვიდრე დახმარებას, როდესაც ჟურნალისტებს უგზავნით სისულელეებს, რომლებიც ნახევარი ტვინის მქონემ იცის, რომ არასოდეს გაშუქდება. ჩვენ შეგვიძლია ვიმსჯელოთ იმაზე, რაც გინდათ, მაგრამ ჩვენ სხვადასხვა პროფესიიდან ვართ. მე პატივს ვცემ მათ, ვისაც ვუგზავნი შინაარსს და ვცდილობ შევამოწმო, რომ ეს არის ის, რაც მათ დასჭირდებათ. ეს ეხება ურთიერთობების დამყარებას და არა სამყაროს ელექტრონული ფოსტის გაგზავნას. Გილოცავთ ახალ წელს!

      • 3

        პიარ მეგობარო – მე მაინც მაინტერესებს, რომ ეს არის „ნაგავი“ ან „არ არის ახალი ამბების ღირსი“. მე ვისაუბრე ირონიაზე ამ პოსტში - მაგრამ ნამდვილად არის რაღაც. როგორც ჩანს, არსებობს გარკვეული ტონი "მარკეტოლოგი საზოგადოებასთან ურთიერთობის წინააღმდეგ". The DK New Media DittoePR-თან ურთიერთობა სიახლეა - ტრადიციული პიარ ფირმა, რომელიც განვითარდა და მუშაობს ახალ მედია სააგენტოსთან. და… ახალი მედია სააგენტო, რომელიც წარმოუდგენელ ღირებულებას პოულობს საზოგადოებასთან ურთიერთობაში. 

        იმის გამო, რომ თქვენ არ ფიქრობთ, რომ ეს სიახლეა, ეს არ ნიშნავს რომ ეს ასე არ არის. პრესრელიზზე გამოხმაურებამ აბსოლუტური დადებითი გამოხმაურება გამოიწვია. ფაქტობრივად, თქვენი იყო ერთადერთი საჯარო კრიტიკა, რომელიც ჩვენ აღმოვაჩინეთ. და, კიდევ ერთხელ, ვიმსჯელებთ იმ შესანიშნავი ადგილის მიხედვით, რომელიც მივიღეთ - ეს იყო სიახლე, რომელიც ბევრმა სხვამ დააფასა.

        მე ვაფასებ თქვენს გულწრფელ პასუხს საუბარზე, თუმცა!

        • 4

          Ჩემი ვარაუდით. მე არ ვარ დარწმუნებული, რას გულისხმობთ მედიის განთავსებაში. ყველაფერი, რაც ტელევიზორში გადის, ხვდება მედიასაშუალებების მიერ, რომლებიც გამოიწერენ მის სერვისს, მაგრამ ეს ნამდვილად ნიშნავს, რომ რეპორტიორი შეწყვეტს იმას, რასაც აკეთებს ამ ტიპის ახალი ამბების გასაშუქებლად. 1996 წელს კი, 2011 წელს არა. გამიკვირდება, თუ რომელიმე პატივცემული მესამე მხარის მედიასაშუალება, როგორიცაა Indy Star ან თუნდაც ვაჭრობა, როგორიცაა Adweek ან Ad Age, ამას მეორე სახეს მისცემს. თუ თქვენ მას ალიანსად ან პარტნიორობად თვლით, მაშინ მე ვხედავ სიახლეების მნიშვნელობას. განახლებული ვებგვერდი უბრალოდ არ არის საკმარისი ჩემი აზრით ჟურნალისტიკის სტანდარტებისთვის. მე არ ვაკრიტიკებ ტაქტიკას, მხოლოდ შინაარსს. კიდევ ერთხელ, მე ვპასუხობდი სხვა ბიჭს და არა შენს პოსტს.

          სამწუხაროდ, როგორც მოგეხსენებათ, მარკეტერი პიარის წინააღმდეგ წლებია გრძელდება. არ შეურაცხყო, მაგრამ არ მომწონს, რომ მარკეტერად მომიხსენიებენ. ჩვენ ვემსახურებით ორ მნიშვნელოვან, მაგრამ განსხვავებულ მიზანს კლიენტებისთვის და ბრენდებისთვის, საბოლოო ჯამში, ერთი და იგივე მიზნით. PR ადამიანები დიდწილად ეყრდნობიან რედაქტორებთან, პროდიუსერებთან, ბლოგერებთან და ა.შ. დამყარებულ ურთიერთობებს და გამაღიზიანებელია იმის მოსმენა, რომ ისინი გვეუბნებიან, რომ ისინი იღებენ უამრავ შეუსაბამო საინფორმაციო გამოშვებას თავიანთ ინბოქსებში. თქვენ ბლოგერი ხართ მარკეტინგის სივრცეში. გაუშვით ამბავი კლიენტის შესახებ, რომელმაც განავითარა განახლებული ვებსაიტი თქვენს ბლოგზე? რომელზე გსურთ დაწეროთ, თუ ყველა ვებსაიტმა, რომელმაც განაახლა თავისი საიტი, დაიწყებს ამის შესახებ საინფორმაციო გამოშვების გაგზავნას? როგორ განვსაზღვროთ რა არის მნიშვნელოვანი და რა არა? გთხოვთ მითხრათ, ვარ თუ არა გიჟი და აზრი არ მაქვს აქ. არდადეგებია და ბევრი დღეა სასმელში გატარებული. Გაუმარჯოს! 🙂

          • 5

            PR ძმაკაცი: პასუხი არის ის, თუ როგორ განვსაზღვრავთ რაზე დავწეროთ და რაზე არა. თუ პასუხი კარგია, ჩვენ ვაგრძელებთ სტრატეგიის გამოყენებას. თუ პასუხი ცუდია, ჩვენ ვპოულობთ ახალს. თქვენც გილოცავთ დღესასწაულს.

          • 6

            მადლობა. გისურვებ საუკეთესოს. გამაგებინე, როცა დიდ ვაშლში იქნები და სასმელს გიყიდი. არავითარი დებატები, უბრალოდ ლამაზი სკოჩი. Გილოცავთ ახალ წელს!

          • 7

            დებატების ძალიან მაგარი ფინალი. ვეთანხმები, რომ ძალიან ბევრი "სიგიჟეა", მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ვებსაიტის გაშვებისთვის გამოშვება კარგია და ეს არის ის, რაც მე ვიცი, რომ კარგი პიარია - დამოკიდებულია კომპანიაზე, აუდიტორიაზე, გამოშვების წყაროზე. და ა.შ. მე მთლიანად ჩამოვრჩები დუგლასს მის გათავისუფლებაში, მაგრამ ვეთანხმები, რომ ფრთხილად უნდა ვიყოთ რელიზების გადაჭარბებასთან დაკავშირებით. ზოგი აბრკოლებს ყველაფერს და ეს აფასებს მათ ყოფნას.

  2. 8
    • 9

      მადლობა. დუგს პირადად არ ვიცნობ, მაგრამ ვიცი, რომ ის თავის პროფესიაში პატივსაცემი პიროვნებაა და საიდანაც არ უნდა იყოს ის, ყველამ პატივისცემით უნდა მოვექცეთ ერთმანეთს. ვისურვებდი, რომ ყველას შეეძლოს ცივილიზებული დებატები, განსაკუთრებით საპრეზიდენტო კანდიდატებზე ან ნებისმიერ კანდიდატზე, ვინც იყრის კენჭს. ფსონს ვაპირებ, რომ პრაიმერის გაცხელებისას უფრო მეტ ნეგატიურ და პირად შეტევებს ვიხილავთ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.