რატომ ვერ გიწევს შენი პიარ ბიჭი

კრიმინალი ამბები

მიუხედავად იმისა, რომ დროდადრო ვაფასებ tweet- ის დებატებს, დროდადრო საკმარისია აქ საუბრის გაზიარება და შემდგომი განხილვა. მაგალითად, რასაც დღეს გთავაზობთ, დაიწყო პრესრელიზი, რომელზეც Dittoe PR– თან ერთად ვიმუშავეთ, რომ გამოეტანათ მათი ახალი ნახვა.

PRDude… თვითმარქვია დამცველის საზოგადოებასთან ურთიერთობის ინდუსტრია, რომელიც ანონიმურობით არის მოცული (დიდი სოციალური სტრატეგია), მიიღო პრესრელიზი დავალების შესრულება, რადგან არ შეეფერება მის ხედვას, თუ რა ა პრესრელიზი უნდა იქნას გამოყენებული ახალი ამბები. საუბრის წაკითხვის საშუალებას მოგცემთ:

prudude

ირონია ისაა, რომ ერთ-ერთი მიზეზი, რომელთანაც ძალიან გვიყვარს მუშაობა დიტო პიარი ისინი აცნობიერებენ, რომ მათი საზოგადოებასთან ურთიერთობის მცდელობები საერთო მარკეტინგული სტრატეგიის ნაწილია. ჩვენ ვმუშაობდით ბევრ კლიენტზე და გვქონდა განსაკუთრებული შედეგები პრესრელიზების გამოყენების საშუალებით, ძლიერი საძიებო და სოციალური ჩართულობის სტრატეგიით. ეს კონკრეტული პრესრელიზი არის ერთი ნაბიჯი ჩვენი საერთო სტრატეგიის გადასაცემად მასებისთვის.

გულდასაწყვეტია, რომ PRDude– ს მსგავსი სკოლის ძველი ტიპის წარმომადგენლებს არ ესმით შემოსული მარკეტინგი, კონვერტაციის ოპტიმიზაცია, სადესანტო გვერდის სტრატეგიები, ბრენდინგი, ინფორმირებულობა, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია… და ზოგჯერ ისინი ვერც კი ხვდებიან დიდი შინაარსის სტრატეგიის ყველა უპირატესობას. ჩვენს ქალაქში ახლახან დაიხურა ერთ-ერთი უდიდესი პიარ ფირმა industry ინდუსტრია იცვლება და მათ ვერ შეინარჩუნეს ფეხი. ვფიქრობ, სწორედ ეს არის PRDude დაცვა.

ამის შესახებ ტვიტერის საშუალებით - ტროლის მიუხედავად, PRDude- მ მოგვაწოდა მტკიცებულებები იმის შესახებ, რომ ჩვენი პრესრელიზი წარმატებით დასრულდა. მე მიყვარს ის ფაქტი, რომ იგი აცნობიერებს, რომ მან გამოცემა დიდი მოწონებით დაინახა Google News- ში. რა გასაოცარია! ჩვენ აშკარად მივაღწიეთ აუდიტორიას, რომელიც აქამდე არ გვქონდა - ჩვენი PR განაწილების მიზანი. (საინტერესოა, როგორც ჩანს, ჩვენი ადგილობრივი დისტრიბუცია გარკვეულწილად გახდა ნაციონალური ზოგიერთ საიტზე.) გამოცემისგან ჩვენ მივიღეთ ათობით ტვიტი და ვებსაიტების მითითებები.

პრესრელიზები აღარ არის უბრალოდ "ახალი ამბების" წერა. პიარ ინდუსტრია განვითარდა… მაგრამ ის ტოვებს თავის პიარის ზოგიერთ პროფესიონალს. მომხმარებლები და ბიზნესი ინფორმაციას ეძებს საძიებო სისტემების საშუალებით, ამიტომ აუცილებელია ორგანული ძებნა. მომხმარებლები და ბიზნესი სოციალურად ეწევა, ამიტომ სოციალური სტრატეგიის ქონა აუცილებელია. ამასთან, ბევრი ბიზნესი და მედია რესურსი კვლავ ეყრდნობა ახალი ამბების გავრცელების სერვისებს, რომ იპოვონ მათთვის სასურველი ინფორმაცია - ამიტომ პრესრელიზები კარგად მუშაობს.

A კარგად ოპტიმიზირებული პრესრელიზი დიდი დისტრიბუციით უზრუნველყოფს ბმულებს საიტებიდან, რომლებსაც აქვთ მაღალი ავტორიტეტი და შესაბამისობა თქვენს ინდუსტრიაში. ჩვენ ვნახეთ ჩვენი კლიენტების მხრიდან პრესრელიზების დიდი ყურადღება, ვნახეთ მათი რანგის გაუმჯობესება და მათი ლიდერობით მრავალი ლიდერი მივიღეთ.

prdude საჩივარი

მე გავაგრძელებ მუშაობას ა პროგრესული საზოგადოებასთან ურთიერთობის ფირმა ეს აგრძელებს მე და ჩემს კლიენტებს ინდუსტრიაში წარმოუდგენელი შესაძლებლობების პოვნას, მათ შორის New York Times- ის, Mac- ის კულტის, სადენიანი ჟურნალის, iMedia Connection- ის, VentureBeat- ის, Mashable- ის და ა.შ. სტატიებს. და რაც მთავარია, ისინი მუშაობენ … საკმარისად გაბედული, რომ გააცნონ თავიანთი სახელები და თავიანთი ფირმა ინტერნეტით.

ასე რომ, PRDude შეიძლება არ დამეთანხმოს (ის ახლაც მადანაშაულებს ყალბი მიმდევრების ყოლაში). კარგია, ნამდვილად არ მაინტერესებს. ის არ არის ჩემი სამიზნე აუდიტორია და არ აქვს ინფორმაცია საერთო მარკეტინგის ეფექტურობის შესახებ, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ. მიუხედავად იმისა, რომ ის ანონიმურად აკონტროლებს პრეს რელიზებს, ჩვენ ვიღებთ შედეგებს ჩვენი კლიენტებისათვის და ვზრდით მათ ბიზნესს. იმედი მაქვს, რომ ოდესმე მას შეეძლება თავისი საბეჭდი მანქანით ვაჭრობა და მართლაც გადახედოს თუ როგორ განვითარდა ინტერნეტი ერთმანეთთან ურთიერთობის გზით.

9 კომენტარები

  1. 1

    მაინტერესებს რამდენი ხანია რაც ამ ბიჭმა განაგრძო განათლება? პროფესორები კატეგორიულად ცდილობენ თავი დაეღწიონ "პრესის" რელიზის კონცეფციას და დაჟინებით მოითხოვენ მას "მედიის" გამოშვებას, რადგან ... კარგად ... მას შეუძლია შეასრულოს ყველაფერი რაც თქვენ ახსენეთ, დაგ. 

    • 2

      მე არაფერი მაქვს წინააღმდეგი პრესრელიზის, როგორც მარკეტინგის ტაქტიკის გამოყენებას. რასაც მე მხოლოდ აღვნიშნავდი, იყო გამოშვების შინაარსი. ბოლოს როდის მოაწყვეთ გაზეთის რედაქტორი ან ახალი ამბების პროგრამის მწარმოებელი, პირველი, რასაც ისინი ითხოვენ არის პრესრელიზი. გარდა ამისა, როდესაც ამ ტიპის პრესრელიზს გაგზავნით სადენით, ის იგზავნება რედაქტორების შემოსულებში. ამიტომ რედაქტორებს სძულთ საზოგადოებასთან ურთიერთობის წარმომადგენლები, რომლებიც ნაგავს აგზავნიან, სინამდვილეში კი ეს მარკეტინგები იყენებენ ამ სერვისის შინაარსს, რომელიც არ არის სიახლე. სულ ამას ვამბობ. თუ ეს მოძველებული აზროვნებაა, მაშინ ძველ სკოლაში დამირეკეთ, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ეს ბრენდს უფრო მეტად ავნებს, ვიდრე დახმარებას, როდესაც ჟურნალისტებს უგზავნით სიბრალულს, რომ ვისაც ნახევარი ტვინი აქვს, არასდროს გაშუქდება. ჩვენ შეგვიძლია ვიმსჯელოთ ამაზე, რაც გინდათ, მაგრამ ჩვენ სხვადასხვა პროფესიიდან მოვდივართ. მე პატივს ვცემ მათ, ვისაც შინაარსს ვუგზავნი და ვცდილობ შეამოწმო, რომ ეს მათ დასჭირდებათ. ეს ეხება ურთიერთობების დამყარებას და არ აფეთქებს მსოფლიოს ელ.ფოსტით. Გილოცავთ ახალ წელს!

      • 3

        პიარ მეგობარო - მე მაინც ვფიქრობ, რომ ეს "ნაგავია" ან "არ არის ახალი ამბის ღირსი". ამ პოსტში ირონიაზე ვისაუბრე - მაგრამ ნამდვილად არსებობს. როგორც ჩანს, არსებობს გარკვეული ”მარკეტინგის წინააღმდეგ საზოგადოებასთან ურთიერთობის” ტონი. DK New Media DittoePR– თან ურთიერთობა სიახლეა - ტრადიციული PR ფირმა, რომელიც განვითარდა და მუშაობს ახალ მედია სააგენტოსთან. და… ახალი მედია სააგენტო, რომელიც წარმოუდგენელ ღირებულებას პოულობს საზოგადოებასთან ურთიერთობაში. 

        რადგან არ ფიქრობთ, რომ ეს სიახლეა, არ ნიშნავს, რომ ეს ასე არ არის. პრეს რელიზზე გამოხმაურებამ აბსოლუტურად პოზიტიური გამოხმაურება გამოიწვია. სინამდვილეში, თქვენი მხოლოდ საზოგადოებრივი კრიტიკა იყო, რომელიც ჩვენ შეგვეძლო. და კიდევ ერთხელ, თუ ვიმსჯელებთ ჩვენ მიერ მიღებული დიდი ადგილის მიხედვით - ეს იყო სიახლე, რომელსაც სხვები აფასებდნენ.

        მე ნამდვილად ვაფასებ თქვენს გულწრფელ პასუხს საუბარზე!

        • 4

          Მე მგონია. მე არ ვარ დარწმუნებული, რას გულისხმობთ მედიის განთავსებაში. ყველაფერი, რაც მაუწყებლზე გადის, მას მედიასაშუალებებში იხილავენ, რომლებიც მისი მომსახურებით სარგებლობენ, მაგრამ ნამდვილად ნიშნავს თუ არა ეს, რომ რეპორტიორი შეწყვეტს იმას, რასაც აკეთებს ამ ტიპის ახალი ამბების გასაშუქებლად. 1996 წელს, დიახ, 2011 წელს, არა. გამიკვირდება, თუ რომელიმე პატივცემული მედია საშუალებები, როგორიცაა Indy Star ან თუნდაც ვაჭრობა, როგორიცაა Adweek ან Ad Age, ამ მეორე სახეს მისცემს. თუ თქვენ ეს ალიანსის ან პარტნიორობის სახით დატრიალდით, მე ვხედავ სიახლის მნიშვნელობას. ჩემი აზრით, გადაკეთებული ვებ – გვერდი უბრალოდ არ არის საკმარისი ჟურნალისტიკის სტანდარტებისთვის. მე არ ვაკრიტიკებ ტაქტიკას, არამედ შინაარსს. შემდეგ ისევ ვპასუხობდი სხვა ფელაზე, რომ არ დამეწერა თქვენი პოსტი.

          სამწუხაროდ, მარკეტინგისა და პიარის საქმე წლების განმავლობაში მიმდინარეობდა, როგორც მოგეხსენებათ. შეურაცხყოფისთვის, მაგრამ არ მომწონს მარკეტინგის სახელით მოხსენიება. ჩვენ ვემსახურებით ორ მნიშვნელოვან, მაგრამ განსხვავებულ დანიშნულებას კლიენტებისა და ბრენდებისთვის, საბოლოო ჯამში, ერთი და იგივე მიზანი. პიარ ადამიანები დიდწილად ეყრდნობიან რედაქტორებთან, პროდიუსერებთან, ბლოგერებთან და ა.შ. ურთიერთობებს და გამაღიზიანებელია მათი მოსმენა, როდესაც გვეუბნებიან, რომ ისინი თავიანთ შემოსულ ყუთებში იღებენ იმდენ შეუსაბამო ახალ ამბებს. თქვენ ხართ ბლოგერი მარკეტინგის სივრცეში. გაუშვებთ სიუჟეტს კლიენტზე, რომელმაც შექმნა თქვენი ვებსაიტის გადაკეთებული ვებსაიტი? რომელ ვებსაიტებზე იქნებოდით დაწერილი, თუ ყველა ვებსაიტი, რომელმაც შეცვალა მისი საიტი, დაიწყებს ახალი ამბების გამოგზავნას ამის შესახებ? როგორ განსაზღვრავს რა არის მნიშვნელოვანი წერა და რა არა? გთხოვთ, მითხრათ, გიჟი ვარ თუ არა და აქ აზრი არ მაქვს. არდადეგებია და სასმელებზე ბევრი დღე გაატარა. Გაუმარჯოს! 🙂

          • 5

            პიარ მეგობარო: პასუხი არის ის, თუ როგორ განვსაზღვრავთ რაზე დავწეროთ და რაზე არ დავწეროთ. თუ პასუხი კარგია, ჩვენ ვაგრძელებთ სტრატეგიის გამოყენებას. თუ პასუხი ცუდია, ჩვენ ახალს ვპოულობთ. გილოცავთ დღესასწაულებსაც.

          • 6

            მადლობა საუკეთესოს გისურვებ. მაცნობეთ, როდესაც დიდ ვაშლში ხართ და სასმელს გიყიდი. დებატები არ არის, მხოლოდ ლამაზი სკოჩი. Გილოცავთ ახალ წელს!

          • 7

            დებატების ძალიან მაგარი ფინალი. მე ვეთანხმები იქ ძალიან ბევრ "სისულელეს", მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ვებსაიტის გამოშვებისთვის გამოშვება ძალიან კარგია და ეს არის ის, რაც მე ცნობილია, რომ კარგი პიარ არის - ეს დამოკიდებულია კომპანიის, აუდიტორიის, საშუალებების გამოსაცემად და ა.შ. მე დუგლასს ვტოვებ გათავისუფლებასთან დაკავშირებით, მაგრამ გეთანხმებით, რომ ფრთხილად უნდა ვიყოთ გამოცემების გადამეტებაზე. ზოგი ბლიც ყველაფერს აკეთებს და ეს აუფასურებს მათ ყოფნას.

  2. 8
    • 9

      მადლობა მე არ ვიცი პირადად დუგი, მაგრამ ვიცი, რომ ის პატივსაცემი პიროვნებაა თავის პროფესიაში და არ აქვს მნიშვნელობა საიდან მოდის ერთი, ყველამ პატივისცემით უნდა ვეკიდოთ ერთმანეთს. ვისურვებდი ყველას შეეძლოს ცივილიზებულად იმსჯელოს, განსაკუთრებით პრეზიდენტობის კანდიდატებს ან არჩეულ თანამდებობებზე კენჭს იყრის ნებისმიერი პირი. ფსონებს ვდებ, რომ უფრო მეტი ნეგატიური და პირადი შეტევა გვექნება პრაიმერის გახურებისთანავე.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.