პიარ პროფესიონალები: თქვენ არ თავისუფლდებით CAN-SPAM– ისგან
CAN-SPAM აქტი ძალაშია 2003 წლიდან, მაგრამ საზოგადოებასთან ურთიერთობის პროფესიონალები გააგრძელეთ მასობრივი ელ.ფოსტის გაგზავნა ყოველდღიურად თავიანთი კლიენტების პოპულარიზაციის მიზნით. CAN-SPAM აქტი საკმაოდ ნათელია, ის მოიცავს ”ნებისმიერი ელექტრონული ფოსტის გაგზავნა, რომლის ძირითადი მიზანი არის კომერციული რეკლამა ან კომერციული პროდუქტის ან მომსახურების პოპულარიზაცია."
პიარ პროფესიონალები, რომლებიც ბლოგერებს პრეს რელიზებს ურიგებენ, ნამდვილად ახდენენ კვალიფიკაციას. FTC სახელმძღვანელო მითითებები კომერციული ელ.ფოსტისთვის ნათელია:
აცნობეთ მიმღებებს, თუ როგორ უნდა აირჩიონ თქვენი მხრიდან მომავალი ელ.ფოსტის მიღება. თქვენს შეტყობინებაში უნდა შეიცავდეს მკაფიო და თვალსაჩინო ახსნას იმის შესახებ, თუ როგორ შეუძლია მიმღებს უარი თქვას მომავალში თქვენგან ელ.ფოსტის მიღებას. შექმენით ცნობა ისე, რომ ჩვეულებრივი ადამიანისთვის ადვილია მისი ამოცნობი, კითხვა და გაგება.
ყოველდღე ვიღებ ელ.წერილს საზოგადოებასთან ურთიერთობის პროფესიონალებისგან და ისინი არასოდეს
აქვს უარის თქმის მექანიზმი. ასე რომ ... მე დავიწყებ მათი პასუხისმგებლობის საკითხის დაყენებას და შევსებას FTC საჩივარი ყოველ ელ.წერილთან ერთად, რომელსაც არ აქვს უარის თქმის მექანიზმი. მე სხვა ბლოგერებსაც გირჩევთ ამის გაკეთება. საჭიროა ამ პროფესიონალების პასუხისმგებლობა დავაყენოთჩემი რჩევა პიარ პროფესიონალებს: მიიღეთ ელ.წერილის სერვისის მიმწოდებელი და მართეთ თქვენი სიები და შეტყობინებები პირდაპირ იქიდან. მე არ ვარ წინააღმდეგი, რომ მივიღო შესაბამისი ელ.ფოსტა, მაგრამ მსურს შესაძლებლობა გამოვრიცხო შეუსაბამო ელ.ფოსტაზე.