საძიებო მარკეტინგისარეკლამო ტექნოლოგია

მონაცემთა ბაზაზე დაფუძნებული PPC-SEO შერწყმის საიდუმლოების ამოცნობა

გადახდის შერწყმა თითო დაწკაპუნებაზე (PPC) რეკლამა და საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO) შეიძლება გამოიწვიოს წმინდა შესრულების მარკეტინგის მაგია. თუმცა, Google მიდრეკილია ცოდნის ამ წვრილმანს საიდუმლოდ ინახავს. სწორედ ამიტომ, გამოცდილი მარკეტოლოგებიც კი ფიქრობენ, რომ არ არსებობს რეალური კავშირი SEO ინიციატივებსა და ა PPC სტრატეგია. საბედნიეროდ, როგორც წარმატებული ციფრული მარკეტინგის ფირმის დამფუძნებელი და პრეზიდენტი, მე ვიცი ეს კვლევამ საპირისპირო დაამტკიცა.

მრავალი წლის განმავლობაში, როგორც მეწარმე და ციფრული მარკეტინგი, აღმოვაჩინე, რომ თუ თქვენი ფასიანი ძალისხმევით დაამტკიცებთ, რომ აწვდით ღირებულებას, უკეთესად იქნებით პოზიციონირებული SEO-სთვის. მაგალითად, მე შევქმენი მცირე აუდიტორია გრძელი საკვანძო სიტყვების გარშემო, როგორც ნაწილი a მონაცემებზე ორიენტირებული აზროვნება. შედეგად, Google-მა მიანიჭა რეიტინგის კრედიტი უფრო მოკლე, მაღალი მოცულობის მოკლე კუდის საკვანძო სიტყვებისთვის ამ გრძელი საკვანძო სიტყვების ფარგლებში.

ეს კავშირი PPC-სა და SEO-ს შორის ლოგიკურია, თუ ამაზე ფიქრობთ. მაგალითი: კომპანია A აყალიბებს ახალ საიტს. მიუხედავად იმისა, რომ საიტს აქვს უამრავი საკვანძო სიტყვა და შესანიშნავი შინაარსი, ორგანულად რანჟირებას წლები სჭირდება. ამ რეიტინგში ნემსის გადაადგილების გზა არის აგრესიული, მაგრამ რეგულირდება Google Ads კამპანიის დაწყება. სარეკლამო კამპანია ზრდის საიტის აღქმულ ციფრულ მნიშვნელობას საიტზე ტრაფიკის მიწოდებით (aka მონაცემები Google-ს), რომელიც აჩვენებს Google-ს, რომ თქვენი საიტი იმსახურებს ტრაფიკს, იმ პირობით, რომ თქვენ გაქვთ სათანადოდ აშენებული კონვერტაციის კამპანია. შედეგად, კონკრეტული საკვანძო სიტყვების რეიტინგი უფრო და უფრო მაღალი ხდება SEO-სთვის.

Google-ისგან SEO-PPC კორელაციის შესახებ არ გაიგებთ. მაგრამ ამის შესახებ გაიგებთ ჩემნაირი მარკეტოლოგებისგან, რომლებმაც მინახავს PPC და SEO ერთად მუშაობენ რეალურ სამყაროში.

პრობლემა ის არის, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ გადააგდოთ PPC რეკლამები და მოელოდეთ, რომ ყველაფერი თავის ადგილზე დადგება. თქვენ უნდა მიჰყვეთ სათანადო ნაბიჯებს, დაწყებული PPC შესრულებით.

როგორ გავაუმჯობესოთ PPC შესრულება SEO-ს საბოლოო გასაუმჯობესებლად

იმის გამო, რომ PPC არის ძირითადი ელემენტი SEO-PPC განტოლებაში, თქვენ უნდა დაეუფლოთ თქვენს PPC კამპანიებს, სანამ დაიწყებთ SEO-ში რაიმე ამაღლებას. გარდა ამისა, ოსტატობა იწყება თქვენი საკვანძო სიტყვების მიზნების დადგენით.

საკვანძო სიტყვები გადამწყვეტია როგორც PPC-ში, ასევე SEO-ში. ისინიც ცოტა იდუმალი არიან. თქვენ ვერ გეტყვით ზუსტად რამდენ ტრაფიკს შეგიძლიათ მიიღოთ მხოლოდ საკვანძო სიტყვების კვლევის გაკეთებით. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა შეამოწმოთ და კვლავ შეამოწმოთ. ჩემი გამოცდილებით, PPC-ის მცირე კამპანიის გაშვება იმის დასანახად, თუ რა სახის ტრაფიკი და აუდიტორია არსებობს, საუკეთესო მეთოდია წარმატებისთვის. პასუხები გვამცნობს, თუ რომელი გრძელკუდიანი ან მოკლე კუდის საკვანძო სიტყვების ჩართვას აქვს აზრი თქვენს PPC და SEO გეგმებში.

გახსოვდეთ: სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევა აძლიერებს თქვენს ონლაინ ავტორიტეტს და ხელს უწყობს ბიზნესის ზრდას. ასე რომ, თქვენი PPC, როგორც სატესტო ადგილის გამოყენება აუდიტორიის ზომის დასადგენად, დაგეხმარებათ შეინახოთ თქვენი საბოლოო ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე.

მას შემდეგ რაც გექნებათ რამდენიმე საკვანძო სიტყვა, შეგიძლიათ შექმნათ SEO-ით მდიდარი სადესანტო გვერდები და დააფიქსიროთ მათი კონვერტაციის მაჩვენებლები. სადესანტო გვერდის კონვერტაციის ტარიფები აუცილებელია. გსურთ მეტი, ვიდრე უბრალოდ გონივრული დაწკაპუნების მაჩვენებელი; ასევე აუცილებელია სადესანტო გვერდის კონვერტაციის კარგი მაჩვენებელი. ეს ტარიფები საბოლოოდ გაზრდის თქვენი ხარისხის ქულას და შეუძლია Google PPC ფასდაკლებაც კი მოგიტანოთ.

PPC მუშაობის გაუმჯობესების შემდეგი ნაბიჯი მოიცავს თქვენი მომხმარებლის შეძენის ღირებულების ცოდნას. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი PPC კამპანია უნდა ფარავდეს იმ ხარჯს, რომელიც საჭიროა თქვენი საწყისი მომხმარებლის ჩართულობის მისაღებად. შეიძლება რამდენიმე თვე დასჭირდეს ყველაფრის დაბალანსებას. ამ ლოდინის, ყურებისა და ტესტირების პერიოდში, ხელახლა დამიზნებამ შესაძლოა შეამციროს CAC. მაგალითად, თუ არ გაქვთ სწორად დაყენებული თქვენი მეტრიკა, შესაძლოა დაკარგოთ ფარული შემოსავალი. ლაზერზე ორიენტირებული გადამიზნების განხორციელება დაგეხმარებათ ამ ბონუსების გამოვლენაში და თქვენი კამპანიის შეუფერხებლად წარმართვას.

ტესტირების პერიოდში, თქვენ ასევე შეგიძლიათ დახარჯოთ ენერგია და რესურსები თქვენი SEO-ს გაორმაგებით. უბრალოდ გახსოვდეთ, რომ ეს ყველაფერი გრძელი თამაშია. თუ თქვენ შეგიძლიათ გადახვიდეთ ყველაფრის ერთჯერადი გაყიდვიდან იმის აღიარებაზე, რომ მომხმარებლის სიცოცხლის ღირებულება უფრო მნიშვნელოვანია, უფრო ადვილი გახდება მონაცემების საფუძველზე არჩევანის გაკეთება.

როგორ მოვიყვანოთ PPC და SEO ფოკუსში და გასწორებაში

რთულია PPC-ისა და SEO-ს გასწორება? Კი და არა. რაც უფრო მეტად იკვლევთ თქვენს შესაძლებლობებს, მით უფრო ნაკლებად რთული ჩნდება. თქვენი შემდეგი SEO-PPC კამპანიის დაწყებისას, გასათვალისწინებელია მრავალი ასპექტი.

პირველ რიგში, თქვენ უნდა მოიცვათ Google AI ადრე ვიდრე გვიან. ინდუსტრიაში არის უზარმაზარი მცდარი წარმოდგენა, რომ Google AI გულისხმობს თქვენი მარკეტინგის გასაღების Google-ისთვის გადაცემას. ეს ასე არ არის. ვიცი, რადგან მე ვიყავი პროგრამის ბეტა ტესტერი. მე ვიყენებ Google AI-ს 2016 წლიდან, როდესაც ჩემი ბიზნესი იყო CMO სთხოვეს მონაწილეობა Google-ის საბჭოში.

ნებისმიერი სხვა ხელსაწყოს მსგავსად, Google AI ინდივიდუალურია მომხმარებლისთვის, რადგან ის ეფუძნება სასწავლო კომპლექტსა და მონაცემებს. არავინ არ აპირებს Google AI-ს გამოკვებას ისე, როგორც თქვენ აპირებთ თქვენს Google AI-ს. შესაბამისად, თქვენ უნდა დააყენოთ ის ისე, რომ მოგცეთ კონკურენტული უპირატესობა. ამიტომ გონივრული იქნება თქვენს გუნდში გყავდეთ ვინმე, ვინც კომფორტულად ისწავლის და გამოიყენებს Google AI-ს.

ერთადერთი გზა, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ მასშტაბირება, არის ხელოვნური ინტელექტის მიერ გაძლიერებული მონაცემების გამოყენება. ადამიანების უმეტესობა კვლავ ეყრდნობა ხელით აუქციონს და შედეგად აკლია უზარმაზარი ფასდაკლება და წახალისება. თქვენ არ შეგიძლიათ თქვენი ორგანიზაციის ამ გზით წაყვანა, იმის გამო, რომ არასწორი წარმოდგენაა იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს AI PPC-თან და SEO-სთან.

რატომ არის ფონდი და ჩარჩო აუცილებელი PPC-სთვის

როდესაც განიხილავთ საკვანძო სიტყვებს, რომელთა გამოყენება გსურთ თქვენი SEO-ზე ორიენტირებული ასლისთვის, დაეყრდნოთ თქვენს PPC დასკვნებს. თუ გრძელკუდიანი საკვანძო სიტყვების მოპოვებას დაიწყებთ, ორ სარგებელს მიიღებთ. პირველი არის მიკრო აუდიტორია. მეორე არის Google-ის ყურადღება და დამსახურება უფრო მოკლე, პოტენციურად კონკურენტუნარიანი საკვანძო სიტყვების მიმართ.

ძალიან ხშირად, მარკეტოლოგები არასოდეს აკავშირებენ თავიანთ SEO და PPC საკვანძო სიტყვებს. თქვენ უნდა ნახოთ ისინი, როგორც ერთი გუნდის მოთამაშეები. ბოლოს და ბოლოს, ასე ხედავს Google თქვენს მიერ გამოქვეყნებულ ორგანულ და ფასიან კონტენტს. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენი გვერდები მოულოდნელად მოხვდება რანგის პირველ ადგილზე. მაგრამ ეს ნიშნავს, რომ ჰოლისტიკური მიდგომის მიღებას აზრი აქვს.

ახლა არის პირველი ნაბიჯის გადადგმის დრო

ყველა თქვენი SEO-ს ინტეგრირება თქვენს PPC-სთან მოითხოვს ინვესტიციას, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ გაქვთ ბევრი ელექტრონული კომერციის გვერდი, პროდუქტის აღწერა და სხვა შვილობილი ბმული. თუმცა, ღირს ამისთვის დრო გადახედეთ თქვენი შესრულების მარკეტინგის მეთოდოლოგიებს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც არ ხართ კმაყოფილი მიმდინარე შედეგით.

თქვენ უნდა dabble რომ მუშაობა PPC-SEO კავშირი? აბსოლუტურად. და აწმყოს მსგავსი დრო არ არის დასაწყებად.

როს დენი

როს დენი არის პრეზიდენტი და თანადამფუძნებელი ეზიციფრული მარკეტინგის სააგენტო, რომელიც დაფუძნებულია სკოტსდეილში, არიზონაში. გვერდითი კომპანიის დაარსების შემდეგ 1994 წელს მან დატოვა აღმასრულებელი როლი General Electric-ში, შემდეგ Fortune 5 კომპანიაში და გახდა სერიული მეწარმე, როგორც დამფუძნებელი და/ან პარტნიორი 10 სტარტაპში, რომლებმაც გამოიმუშავეს $2 მილიარდზე მეტი გაყიდვები, სამი წარმატებული გასვლით.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.

დაკავშირებული სტატიები