მონაცემები მიუთითებს სიურპრიზის სუპერ თასის კომერციულ გამარჯვებულზე

perscio touchdown

სუპერ ბოულის ყველაზე ეფექტური რეკლამები შეიძლება არ იყოს ის, რასაც ფიქრობთ. მიუხედავად იმისა, რომ მონაცემთა შეგროვების უნარი იზრდება, მონაცემების გაგების უნარი კვლავ იწევს. საათზე პერსიოჩვენი მონაცემების მეცნიერთა ჯგუფმა სუპერ თასის დროს უფრო ღრმად გაანალიზა ტვიტერის აქტივობა და დაადგინა, რომ ყველაზე პოპულარული რეკლამები სულაც არ არის საუკეთესო შედეგების მიღება. ასევე, ამ სტატიის ბოლოს არის ჩვენი მონაცემების ინტერაქტიული ხედი!

ჩვენი ჰიპოთეზა

უარყოფითი ემოციური რეაქციები მეტ მოცულობას იწვევს, მაგრამ პოზიტიური ემოციები უფრო მეტ ჩართულობას წარმოშობს.

ხალხის უმეტესობა ამჟამად იცნობს ქვეყნის მასშტაბით ცნობილ რეკლამას, სადაც ისინი ბოლომდე კლავენ ბავშვს. ამ შოკისმომგვრელმა და საკმაოდ უცნაურმა გადაწყვეტილებამ დიდი რეაქცია გამოიწვია სოციალურ ქსელში. რამდენიმე მარკეტინგულმა კომპანიამ უკვე გამოუშვა ყველაზე მეტად ტვიტერდება შედეგები აჩვენებს Natiwide- ს, როგორც გამარჯვებულს, მაგრამ ჩვენ სკეპტიკოსები ვიყავით.

ჩვენი აზრით, მიუხედავად იმისა, რომ უარყოფითი პასუხი უამრავ tweet- ს იწვევს, ეს ალბათ არ არის ისეთი ტიპის საქმიანობა, რომელიც ქვეყნის მასშტაბით ნამდვილად სურს. საბოლოოდ, ალბათ Microsoft იყო ის მოიგო სოციალური მედია სუპერ თასის დროს.

როგორ მუშაობდა კვლევა

  • პირველ რიგში, იყო უფრო მეტი ვიდრე 28.4 მილიონი გლობალური ტვიტი თამაშის დროს. ჩვენსმა სერვერებმა დაახლოებით 9 მილიონი დააკავეს ამ კვლევისთვის. ვფიქრობთ, ეს საკმაოდ კარგი ნიმუშის ზომაა, დაახლოებით 9%.
  • ის პერსიო კვლევა ყველასგან განსხვავდება იმით, რომ ჩვენ ვაგროვებთ ყველა ტვიტერისგან და არა მხოლოდ რეკლამის განმთავსებლის ანგარიშებს. ეს ნიშნავს, რომ ჩვენ გვაქვს მეტი ინფორმაცია, ვიდრე ის, რისი გაკეთებაც შეგიძლიათ Twitter API– დან.
  • ჩვენ tweets- იდან მონაცემები ორი გზით მოვიტანეთ, ორივე გამოყენებით ბუნებრივი ენა ასევე პირდაპირი @ ოფიციალური Twitter აღნიშნავს. მაგალითად, ყველა tweets– ის შედარება mcdonald ემთხვევა ყველა ფორმას (w / o კაპიტალიზაცია ან მრავლობითი რიცხვი) და @ McDonalds.
  • ჩვენ ყველა tweets- ს გავუგზავნეთ ის, რაც ცნობილია, როგორც განწყობის ანალიზი რომელიც იყენებს ალგორითმებს იმის დასადგენად არის თუ არა tweet პოზიტიური ან უარყოფითი (Polarity), ასევე ფაქტობრივი თუ მოსაზრება (Subjectivity).
  • ჩვენ შევადგინეთ ყველაზე _____ სია ყველაზე მეტად ტვიტერდება, ყველაზე მეტი შთაბეჭდილებადა ყველაზე საშუალო შთაბეჭდილებები.
  • თითოეულის ქვეშ საუკეთესო ერთეული, ჩვენ ჩამოთვალეთ ტოპ 10 რეტივიტი, რათა ვიზუალურად დავადასტუროთ, თუ როგორი იყო ტრაფიკი თითოეულ ერთეულზე.

ნედლი ნომრები - ბრენდები მოცულობის მიხედვით

გამოფენა A - ნაჩვენებია ყველაზე მეტი tweet ბუნებრივ ენაზე

გამოფენა A - ნაჩვენებია ყველაზე მეტი tweet „ბუნებრივ ენაზე“

A გამოფენაზე, პირველ რიგში, გვინდა აღვნიშნოთ, რომ მაკდონალდსი გაიმარჯვა სუფთა მოცულობაზე. ამასთან, ჩვენი მონაცემების მეცნიერებმა აღნიშნეს, რომ სუპერ თასში შესვლისას მაკდონალდსს ნამდვილად ჰქონდა დიდი ტრეფიკი.

ასე რომ, მორგებულია საბაზისო ხაზისთვის წინასწარი თამაშის ტრაფიკისთვის, ქვეყნის მასშტაბით შეიძლება ჩაითვალოს მათი რეკლამის მოცულობის გამარჯვებული.

A გამოფენაზე აგრეთვე ხედავთ, რომ Nationwide– თან ახლოს არის Skittles, Pepsi და Doritos. Microsoft სინამდვილეში სიაში უფრო შორს დგას, ასე რომ, ამ ეტაპზე ალბათ გაინტერესებთ; რატომ ვიფიქრებთ, რომ Microsoft- მა მოიგო? ეს იმიტომ ხდება, რომ არსებობს დიდი კავშირი ხალხის საუბრისა და სოციალური მედიის ფუნქციონირებას შორის.

ნიშნობა ჩეტერის წინააღმდეგ

იმისთვის, რომ ბიზნესმა ტვიტი რაღაც ხელშესახებად აქციოს, უნდა არსებობდეს ერთგვარი მოქმედება. Twitter- ისთვის ყველაზე აშკარა ქმედებებია:

  • რაიმეს გადაწერა
  • მიყევით ბიზნესის ანგარიშს
  • დაწკაპეთ ბმული tweet- ში

ასე რომ, ჩვენ კიდევ ერთხელ გადავხედეთ მონაცემებს, თუ ვინ მიიღო ყველაზე მეტი ქმედებები მათი Twitter ტომიდან და ტოპ 5 – დან არის:

ასე რომ, აქ ხედავთ, რომ Microsoft უკვე უკეთესად მოქმედებს ვიდრე Nationwide, ყველაზე მეტი ქმედების მიღებაში. ჩვენ ასევე გავაკეთეთ ზედა URL- ების ვიზუალური შემოწმება Twitter ნაკადებში და Microsoft– ს ​​აქვს ყველაზე მეტი ბმული, რომელიც უბრუნდება საკუთარ დომენებს. რაც შეეხება გრძნობებს? ვინ არის ყველაზე მეტად სიყვარული Twitter- ზე?

პოზიტიური და უარყოფითი განწყობა

გამოფენა B- ში - ანგარიშები და საუკეთესო ბუნებრივი ენის ძებნა პოლარობის (დადებითი ან უარყოფითი) და სუბიექტურობის (ფაქტის ან მოსაზრების) მიხედვით.


გამოფენა B- ში - ანგარიშები და საუკეთესო ბუნებრივი ენის ძებნა პოლარობის (დადებითი ან უარყოფითი) და სუბიექტურობის (ფაქტის ან მოსაზრების) მიხედვით.

გამოფენა B- ში შეგიძლიათ ნახოთ ყველა ჩვენი @ ანგარიშები და საუკეთესო ბუნებრივი ენის ძებნა, რომლებიც ასახულია პოლარობის (დადებითი ან უარყოფითი) და სუბიექტურობის (ფაქტის ან მოსაზრების) მიხედვით. ყველაზე პოზიტიური ბრენდები იყო @skechersusa, @ბე ემ ვედა @wix. ჩვენი ყველაზე უარყოფითი ბრენდები იყო ვიქტორიას საიდუმლო, t- მობილურიდა არც არის გასაკვირი ქვეყნის. ასე რომ, ნათლად ხედავთ, რომ ქვეყნის მასშტაბით ტრეფიკის უმეტესობა უარყოფითი იყო.

მაღალი მოცულობის გამო, მაკდონალდსი და მაიკროსოფტი პირველები იყვნენ. ეს ნიშნავს, რომ ისინი უბრალოდ არ იღებენ დიდ ტრეფიკს, მაგრამ საუბარი ძირითადად პოზიტიურია.

შემაჯამებელი

თუ ამ ყველაფერს დაამატებთ, Microsoft ერთადერთია საუკეთესო პრეტენდენტი კარგად მუშაობს სამივე მეტრზე: მოცულობა, ჩართულობა და სენტიმენტული განწყობა.

რა თქმა უნდა, და გვინდა, რომ ეს გასაგები იყოს, ხოლო ჩვენ ვფიქრობთ, რომ მაიკროსოფტმა მოიგო სუპერ ბოულის კომერციული კონკურსი; როგორც ჩანს, მაკდონალდსი მოიგებს სოციალურ მედიას, მუდმივად.

Caveats და Trivia

  • მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ტვიტი გამოვაგზავნეთ, ეს ყველაფერი არ იყო. ამ მონაცემების ნაწილი შეიძლება შეიცვალოს, თუ 100% -ს გადავხედავთ.
  • სხვა წყაროებმა Budweiser მოათავსეს სიის სათავეში და ამის მიზეზს უბრალოდ ვერ ვპოულობთ. ჩვენ არ ვიცით, რატომ არის ეს შეუსაბამობა, მაგრამ გვსურს ამის აღიარება.
  • მაკდონალდსისთვის ჩვენი საბაზისო ხაზი არ არის გათვალისწინებული ჩვენს ვიზუალში, რადგან ჩვენ არ გვქონდა ხაზის ხაზები ყველასთვის. მაკდონალდსმა უბრალოდ აჩვენა, რომ ძალიან დიდი აშკარა ხმაური შემოვიდა თამაშში, რის შედეგადაც უნდა მიგვეყვანა დასკვნებში.
  • @Mercedes Mercedes და @წონის მაკონტროლებელი ყველაზე მეტად ჰქონდა დაკავშირებული აუდიტორიას თავისი tweets- ით, რომელიც ხედავდა ყველაზე მეტ შთაბეჭდილებას თითო ტვიტერზე.
  • ჩვენ არ დავიჭირეთ # Like გოგო რომელიც პოპულარული ჰეშთეგი იყო (ჩვენი ცუდი). ამასთან, სხვა გამოკვლევების თანახმად, მას მაინც არ მიუღია მოცულობა, რომ გავლენა იქონიოს ჩვენს შედეგებზე.

პერსიოს შესახებ

პერსიო თქვენი ბიზნეს პარტნიორია ორიენტირებული Big Data შესაძლებლობების შექმნაზე. ჩვენი უნიკალური გამოცდილება საშუალებას გვაძლევს, გადავკვეთოთ განსხვავება Big Data– ს ტექნიკურ სამყაროს და ბიზნეს სტრატეგიის პრაქტიკულ ასპექტებს შორის. ჩვენ ვთანამშრომლობთ სტრატეგიის განსაზღვრის, პროდუქტების არჩევის, გადაწყვეტილებების განსახორციელებლად და ორგანიზაციული კომპეტენციის შესადგენად მონაცემთა ანალიზისა და ვიზუალიზაციისთვის. შეიტყვეთ მეტი და ჩამოტვირთეთ ჩვენი თეთრი გაზეთი, მონაცემთა დიდი სამყარო არსებობს.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.