ანალიტიკა და ტესტირება

Google Analytics 4: რა უნდა იცოდნენ მარკეტოლოგებმა… და გააკეთონ… დღეს!

On ივლისი 1, 2023სტანდარტული უნივერსალური ანალიტიკა (UA) თვისებები შეწყვეტს მონაცემთა დამუშავებას და Google Analytics მომხმარებლებს ურჩევენ გადავიდნენ Google Analytics 4-ში (GA4). კრიტიკულია, რომ თქვენ სასწრაფოდ გააერთიანეთ Google Analytics 4 თქვენს საიტთან, ისე, რომ რეალურად გქონდეთ ისტორიული მონაცემები ივლისში!

რა არის Google Analytics 4?

ეს არის კითხვა, რომელიც ჯერ კიდევ იწვის მრავალი მარკეტოლოგის გონებაში - და კარგი მიზეზის გამო. Google Analytics 4 არ არის მხოლოდ განახლება; ეს არის ძირეული რედიზაინი, რომელიც სრულად ასახავს მონაცემთა თვალყურის დევნებას და შეგროვებას ვებსაიტებსა და აპებში. ეს ნაბიჯი გამოწვეულია მონაცემთა კონფიდენციალურობის უფრო მკაცრი კანონებით, რაც აუცილებლად გამოიწვევს ა ფუნთუშეული მომავალი.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics

ეს არის Google Analytics-ის მნიშვნელოვანი განახლება და დრამატულ გავლენას მოახდენს ინდუსტრიაზე. აქ არის 6 ძირითადი განსხვავება… ზოგიერთი მკვეთრად ამცირებს იმ აზრს, რომელიც მარკეტერებმა გაიზარდეს UA-ში.

  1. მონაცემთა შეგროვება – Universal Analytics იყენებს ვებსაიტების ტრაფიკის თვალყურის დევნების ტრადიციულ მეთოდს ქუქიების გამოყენებით, ხოლო GA4 იყენებს უფრო მოწინავე მეთოდს, რომელიც აერთიანებს მონაცემებს ქუქიებიდან, მოწყობილობის თითის ანაბეჭდიდან და მონაცემთა სხვა წყაროებიდან. ეს ნიშნავს, რომ GA4-ს შეუძლია მოგაწოდოთ უფრო ზუსტი და ამომწურავი მონაცემები თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორების შესახებ.
  2. მომხმარებლის ID თვალთვალი – Universal Analytics საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის ქცევას მოწყობილობებში მომხმარებლის ID-ის გამოყენებით, მაგრამ GA4 აადვილებს მომხმარებლის ქცევის თვალყურის დევნებას სხვადასხვა მოწყობილობებისა და სესიების მონაცემების ავტომატურად მიბმის გზით.
  3. მანქანა სწავლა (ML) – GA4 აერთიანებს მანქანათმცოდნეობის შესაძლებლობებს, რაც დაგეხმარებათ უკეთ გაიგოთ თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორები და მიიღოთ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილებები თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევის შესახებ.
  4. ღონისძიების ჩანაწერი – უნივერსალ ანალიტიკაში, თქვენ ხელით უნდა დააყენოთ მოვლენების თვალყურის დევნება კონკრეტული ქმედებებისთვის, რომლებიც გსურთ თვალყური ადევნოთ თქვენს ვებსაიტს. GA4-ში მოვლენის თვალყურის დევნება ავტომატურია და შეგიძლიათ გამოიყენოთ წინასწარ განსაზღვრული მოვლენები ან მოარგეთ საკუთარი ღონისძიებები თვალყური ადევნოთ იმ ქმედებებს, რომლებიც ყველაზე მეტად შეესაბამება თქვენს ბიზნესს.
  5. Ისტორიული თარიღი – ისტორიული მონაცემების ხანგრძლივობა, რომლის შესახებაც შეგიძლიათ მოხსენება GA4-ში, დამოკიდებულია შეგროვებული მონაცემების ტიპზე. ზოგიერთი ტიპის მონაცემს, როგორიცაა მოვლენები და მომხმარებლის თვისებები, აქვს შენახვის ვადა 2 წლამდე, ხოლო სხვა ტიპის მონაცემებს, როგორიცაა სესიები და გვერდის ნახვები, აქვს შენახვის ვადა 26 თვემდე. ეს არის უზარმაზარი განსხვავება იმის გათვალისწინებით, რომ Universal Analytics უზრუნველყოფს სრულ ისტორიულ მონაცემებს.
  6. ანგარიშგება – ორივე Universal Analytics და GA4 გთავაზობთ ანგარიშებისა და მეტრიკის მთელ რიგს, რაც დაგეხმარებათ გაიგოთ თქვენი ვებსაიტის ტრაფიკი და მომხმარებლის ქცევა. თუმცა, GA4 გთავაზობთ უფრო მოწინავე და კონფიგურირებადი ანგარიშგების ვარიანტებს, ასევე რეალურ დროში მონაცემებსა და შეხედულებებს.

GA4 ბიზნესს სთავაზობს უფრო პრაქტიკულ შეხედულებებს, რადგან ახლა შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო მკაფიო ხედვა მომხმარებლის ქცევის შესახებ და უფრო ჰოლისტიკური გაგება მომხმარებელთა მთელი მოგზაურობის შესახებ.

თუ მომხმარებელი ეწვია თქვენს ვებსაიტს ან აპს, ახალი ფუნქციები ახლა აერთიანებს მონაცემებს ერთ წყაროში და საშუალებას გაძლევთ ერთად გააანალიზოთ შეგროვებული ინფორმაცია. ასევე არსებობს მოვლენების თვალყურის დევნების ახალი შესაძლებლობები და მანქანური სწავლების დამუშავება, რაც საშუალებას გაძლევთ შეაგროვოთ მონაცემები თქვენი ბიზნესისთვის უფრო მნიშვნელოვანი გზებით. მაშინაც კი, თუ მომხმარებლებმა უარი თქვან მონაცემთა შეგროვებაზე, ხელოვნური ინტელექტი შეავსებს ხარვეზებს, რათა უკეთ გაეცნოს თქვენს მომხმარებელთა ბაზას.

რას კარგავენ მარკეტოლოგები GA4-ით?

ყველა უპირატესობის მიუხედავად, GA4 მიგრაცია არ არის ნაკლოვანებების გარეშე. უნივერსალური ანალიტიკის ინფორმაციის ახალ პლატფორმაზე მიგრაციის შეუძლებლობა განსაკუთრებით პრობლემურია. Google Analytics-ის პირველად გააქტიურებას ჰგავს. თქვენ არ გექნებათ რაიმე ისტორიული მოვლენის მონაცემები, რომ გადახედოთ, რადგან ჯერ არაფერია აღბეჭდილი.

მხოლოდ ეს უნდა იყოს საკმარისი მიზეზი GA4 ინტეგრაციის დასაწყებად რაც შეიძლება მალე. სინამდვილეში, თქვენ გაქვთ გარანტირებული წვდომა ისტორიულ მონაცემებზე მხოლოდ UA-ს მონაცემების შეგროვების დასრულებიდან ექვსი თვის განმავლობაში. GA4 უკვე განიხილება ახალ სტანდარტად. ნამდვილი ალტერნატივის გარეშე, ახლა შესანიშნავი დროა ახალი სისტემის გასაცნობად.

არსებობს დამატებითი ფუნქციები, რომლებიც ხელმისაწვდომი იყო Universal Analytics-ში, რომლებიც მიუწვდომელია GA4-ში:

  • მომხმარებლის ID თვალთვალი – უნივერსალ ანალიტიკაში შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის ქცევას მოწყობილობებში მომხმარებლის ID-ის გამოყენებით. ეს ფუნქცია მიუწვდომელია GA4-ში, რადგან ის ავტომატურად აკავშირებს მონაცემებს სხვადასხვა მოწყობილობებიდან და სესიებიდან.
  • მორგებული ცვლადები – უნივერსალ ანალიტიკაში შეგიძლიათ დააყენოთ პერსონალური ცვლადები მომხმარებლის კონკრეტული ქცევის ან მახასიათებლების თვალყურის დევნებისთვის. ეს ფუნქცია მიუწვდომელია GA4-ში, რადგან მას აქვს მოვლენებზე დაფუძნებული თვალთვალის უფრო მოქნილი სისტემა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ დააკონფიგურიროთ თქვენი თვალთვალი პერსონალური ცვლადების საჭიროების გარეშე.
  • ვიზიტორთა სეგმენტაცია – უნივერსალ ანალიტიკაში შეგიძლიათ თქვენი მონაცემების სეგმენტირება ვიზიტორის ტიპის მიხედვით (მაგ. ახალი და დაბრუნებული ვიზიტორები) და შექმნათ მორგებული სეგმენტები სხვადასხვა კრიტერიუმებზე დაყრდნობით. GA4-ში მაინც შეგიძლიათ თქვენი მონაცემების სეგმენტირება, მაგრამ სეგმენტაციის ვარიანტები უფრო შეზღუდულია.
  • გაფართოებული სეგმენტები – უნივერსალ ანალიტიკაში შეგიძლიათ შექმნათ გაფართოებული სეგმენტები თქვენი მონაცემების კონკრეტული ქვეჯგუფების გასაანალიზებლად. ეს ფუნქცია მიუწვდომელია GA4-ში, რადგან მას აქვს მოვლენებზე დაფუძნებული თვალთვალის უფრო მოქნილი სისტემა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მოახდინოთ თქვენი თვალთვალის მორგება გაფართოებული სეგმენტების საჭიროების გარეშე.
  • საიტის ძიების თვალყურის დევნება – უნივერსალ ანალიტიკაში შეგიძლიათ დააყენოთ საიტის ძიების თვალყურის დევნება იმის გასაგებად, თუ როგორ ურთიერთობდნენ მომხმარებლები თქვენი საიტის ძიების ფუნქციასთან. ეს ფუნქცია მიუწვდომელია GA4-ში, მაგრამ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მოვლენები საიტის ძიების ქცევის თვალყურის დევნებისთვის.
  • მორგებული შეტყობინებები – უნივერსალ ანალიტიკაში შეგიძლიათ დააყენოთ პერსონალური გაფრთხილებები, რათა შეგატყობინოთ თქვენი ვებსაიტის ტრაფიკის ან მომხმარებლის ქცევის მნიშვნელოვანი ცვლილებების შესახებ. ეს ფუნქცია მიუწვდომელია GA4-ში, მაგრამ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ანომალიების გამოვლენის ფუნქცია თქვენს მონაცემებში მნიშვნელოვანი ცვლილებების დასადგენად.

გაეცანით GA4-ის ახალ მახასიათებლებს

იმის გამო, რომ ეს არის ძირეული რედიზაინი, GA4 მოიცავს სრულიად ახალ ინტერფეისს, რაც თავიდანვე საშინლად შეიძლება მოგეჩვენოთ, განსაკუთრებით თუ მიჩვეული ხართ UA-ს. ახალი ინტერფეისი გამარტივებულია 5 ძირითადი ელემენტით:

იმიჯი 3
საკრედიტო: Google
  1. ძებნა
  2. პროდუქტის ბმულები, დახმარება და ანგარიშის მართვა
  3. ნავიგაცია
  4. პარამეტრების რედაქტირება და გაზიარება
  5. რეპორტაჟი

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ მრავალი თვალსაზრისით, ის ასევე ბევრად უფრო ძლიერი ინსტრუმენტია მხოლოდ რამდენიმე ცვლილებით.

ქცევის მეტრიკა, მაგალითად, შეიცვალა იმის გამო, რომ GA4 დაფუძნებულია მოქმედებაზე და არა სესიაზე დაფუძნებული. იმის ნაცვლად, რომ ნახოთ საშუალო სესიის ხანგრძლივობა ან ჩართულობის მაჩვენებელი, თქვენ თვალყურს ადევნებთ ჩართულ სესიებს ან ჩართულობის მაჩვენებლებს. ხედებიც წარსულს ჩაბარდა. ანგარიშები და თვისებები ჯერ კიდევ არსებობს, მაგრამ მონაცემთა ნაკადები (მაგ., ვებსაიტები, აპები და ა.შ.) ახლა ხელმისაწვდომია და მათი კონფიგურაცია შესაძლებელია ქონების დონეზე.

ამის გარდა, თქვენ იპოვით ღონისძიებების ახალ კატეგორიებს, რომელთაგან ბევრი ავტომატურად გროვდება. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ რამდენიმე გაძლიერებული გაზომვა და მორგებული ღონისძიება. თითოეული მათგანი ხსნის მოხსენების ახალ შესაძლებლობებს, რომლებიც შეგიძლიათ ზუსტად მოარგოთ თქვენი ბიზნესის საჭიროებებს. თუმცა, GA4 მიგრაციას მოაქვს ნაკლები სტანდარტული მოხსენებები.

ამ ანგარიშებიდან შეგიძლიათ თქვენი მონაცემების ექსპორტი Google მონაცემთა სტუდია ან შედით მეტის ნახვა განყოფილება თქვენი მორგებული კვლევების შესაქმნელად, როგორიცაა ძაბრის ანგარიშები, ბილიკების გამოკვლევები და ა.შ.

როგორ დავიწყოთ GA4 ინტეგრაცია

მიუხედავად იმისა, რომ მცირე სწავლის მრუდია, GA4 ინტეგრაცია არის პირდაპირი განახლება. მისგან მაქსიმალური სარგებლობის მისაღებად საჭიროა მომზადების მხოლოდ რამდენიმე მაგალითი. აი, სად უნდა გაამახვილოთ ყურადღება პირველ რიგში:

  1. განაახლეთ თქვენი მონაცემთა ნაკადები. GA4 მიგრაციით, მონაცემები ახლა გროვდება ნაკადის დონეზე. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა დააყენოთ მონაცემთა ნაკადები ყველა პლატფორმისთვის თქვენი ბიზნესის მასშტაბით, რათა მიიღოთ ინფორმაცია და მიიღოთ ანგარიშები მოგვიანებით. თუ, მაგალითად, თქვენს ორგანიზაციას აქვს ვებსაიტი, Android აპი და iOS აპი, თქვენ მოგინდებათ დააყენოთ თითოეული ეს პლატფორმა, როგორც ცალკეული მონაცემთა ნაკადი იმავე GA4 საკუთრებაში. ეს საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის მთელ სასიცოცხლო ციკლს და უზრუნველყოთ უფრო სრულყოფილი მარკეტინგული კამპანიის ანალიზი.
  2. განაახლეთ თქვენი მოვლენები ძირითადი მიზნებისთვის. როდესაც გადიხართ GA4 ინტეგრაციას, შეამჩნევთ, რომ მოვლენები მსგავსია UA-ში. თუმცა, შეიძლება დაგჭირდეთ ნებისმიერი ასოცირებული მიზნების მორგება - ახლა უკვე მოიხსენიება როგორც კონვერტაციები - იმისათვის, რომ თვალყური ადევნოთ იმას, რაც მნიშვნელოვანია თქვენი ბიზნესისთვის. მიიღეთ რაღაც დანიშნულების ტიპის მიზანი. თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ შექმნათ გვერდის ნახვის მიზანი. მონაცემთა მოდელი ძალიან განსხვავდება Google Analytics 4-ში და Universal Analytics-ში. ამის გამო, შეგიძლიათ შექმნათ ფორმა-გაგზავნა მიზანი GTM-ში მოვლენის შექმნით, რომელიც ამოქმედდება, როდესაც გვერდის ნახვის მოვლენა სასურველ გვერდზე მოხდება.

როგორ გადავიტანოთ მოვლენები UA-დან GA4-ში

  1. აკონტროლეთ ჩართულობის ახალი მეტრიკა თქვენი კამპანიებისთვის. ერთი მნიშვნელოვანი ცვლილება არის ის, რომ თქვენი ვებსაიტის bounce rate შესაძლოა აღარ იყოს ხელმისაწვდომი GA4 ინტეგრაციის შემდეგ. თუმცა, ჩართულობაზე დაფუძნებული სხვა მეტრიკა ახლა შეგიძლიათ ნახოთ Analytics-ის საშუალებით. ჩართულობის მაჩვენებელი, რომელიც არის bounce rate-ის ინვერსია, ყველაზე აშკარაა და საშუალებას გაძლევთ განსაზღვროთ, როგორ ურთიერთობენ მომხმარებლები თქვენს კონტენტთან. თუ ჩართულობის კოეფიციენტი დაბალია, შეგიძლიათ უფრო ღრმად ჩათვალოთ სხვადასხვა ანგარიშები და კვლევები, რათა ნახოთ, მუდმივად დაბალია თუ ეს კონკრეტული არხის, გვერდის, წყაროს და ა.შ.

ვთქვათ, რამდენიმე გვერდს აქვს ჩართულობის დაბალი მაჩვენებელი. ამის შემდეგ შეგიძლიათ შეაფასოთ, შეესაბამება თუ არა შინაარსი თქვენს მარკეტინგს, რათა მომხმარებლები ამ გვერდებზე მიიყვანოთ. შესაძლოა, ერთ-ერთი ასეთი გვერდი არ გვთავაზობს მარტივ ან ლოგიკურ გზას შემდეგი ნაბიჯისკენ, რომლის გადადგმაც გსურთ. ამის შემდეგ შეგიძლიათ შეასრულოთ შესწორებები GA4 განახლების მიერ მოწოდებული ინფორმაციის წყალობით.

არავინ მუშაობდა ციფრული მარკეტერი გამხდარიყო მხოლოდ იმისთვის, რომ ყველაფერი იგივე დარჩეს. GA4 არის კიდევ ერთი ძლიერი ახალი ინსტრუმენტი, რომელიც გთავაზობთ მრავალფეროვან ფუნქციებს მომხმარებელთა პროფილების გასაუმჯობესებლად, ტენდენციების შემდგომი მონიტორინგისთვის და ახალი და საინტერესო გზებით ხელახალი მარკეტინგის გასააქტიურებლად. თუ დრო დაუთმობთ მის სწავლას, სანამ ჯერ კიდევ გაქვთ UA-ს უსაფრთხოების ბადე, რომლითაც უნდა დარჩეთ, თქვენ ერთი ნაბიჯით წინ იქნებით, როდესაც GA4 დაიკავებს ბლოკის დიდ ბავშვს.

როგორ გამოვიყენოთ Setup Assistant GA4-ის კონფიგურაციისთვის დარეგისტრირდით Google Analytics 4 ტრენინგზე და სერტიფიცირებაზე

გრეგ უოლთური

გრეგ უოლთური არის Intero Digital-ის თანა-აღმასრულებელი დირექტორი, 350 კაციანი ციფრული მარკეტინგის სააგენტო, რომელიც გთავაზობთ ყოვლისმომცველ, შედეგებზე ორიენტირებულ მარკეტინგულ გადაწყვეტილებებს. გრეგს აქვს 20 წელზე მეტი გამოცდილება ფასიანი მედიის სტრატეგიების ხელმძღვანელობის, SEO-ს ოპტიმიზაციისა და გადაწყვეტილებებზე ორიენტირებული კონტენტისა და PR-ის შექმნაზე. ის ხელმძღვანელობს ექსპერტთა გუნდს ვებ დიზაინისა და განვითარების, ამაზონის მარკეტინგის, სოციალური მედიის, ვიდეო და გრაფიკული დიზაინის სფეროში, ხოლო გრეგი დაეხმარა ყველა ზომის კომპანიებს წარმატების მიღწევაში ციფრულ ეპოქაში.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.