ფაილი მარკეტინგულისოციალური მედია და ინფლუენსერ მარკეტინგი

ნდობა, სოციალური მედია და ვნების სპონსორობა

შარშან, როცა დავესწარი სოციალური მედია მარკეტინგის სამყარო, ყველაზე წარმოუდგენელი საუბრები მქონდა ჩერილ ვირანდასთან, კომპანიის დამფუძნებელთან თავისუფლად.

ჩერილის სიუჟეტს გასაკვირი არაფერია - ის ადვოკატია, რომელიც მუშაობდა ტექნოლოგიური ინდუსტრიის ზოგიერთ უდიდეს შესყიდვაზე, რომელიც კვების მახარობლად იქცა. გადასვლა მოხდა მაშინ, როდესაც ჩერილმა განიცადა კატასტროფული და არადიაგნოსტირებული დაავადებები პირადად და შვილთან ერთად. საკითხის საგანი იყო საკვების ალერგია და მგრძნობელობა, რომელიც ანადგურებდა მის ცხოვრებას და მის შვილს.

ღონისძიების დროს, მე დიდი სტრესი ვიყავი - მე მკვეთრად გავაფართოვე ჩემი ბიზნესი გაცდენილი მოლოდინით, მე ვკარგავდი მამას ლეიკემიით და ვეწეოდი ჩემს წონას, რომელიც კონტროლიდან გამოვიდა. მომდევნო წელს უფრო მეტი წონა მოვიმატე, ხერხემალში მოტეხილობა 2 მქონდა, რაც ხელს უშლიდა სიარულის ან ვარჯიშის უნარს, მე კი უბრალო უბედური ვიყავი.

ორი თვის წინ, ეს შეიცვალა, როდესაც მეგობარს, ბენ მაკკანი, 'რბილი' ჩარევა მქონდა ჩემთან. მე შევუერთდი მას წონის დაკლების ცენტრს, რამაც შეცვალა ჩემი დიეტა - ფოკუსირება გავამახვილე ცილებზე, მოვაცილე შაქარი, ფრუქტოზა, ნახშირწყლები და ყველაფერი დანარჩენი, რაზეც დიეტაზე ვიყავი დამოკიდებული. დაწყების შემდეგ, მე დავკარგე 50 ფუნტი და ჩემი მობილურობა უკეთესია. აქ კონფერენციაზე გასეირნება უმეტესწილად უმტკივნეულო იყო - მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ 200 ფუნტი მაქვს ძალიან ბევრი.

წუხელ, მე და ჩერილმა კიდევ ერთი საოცარი საუბარი გვქონდა. ის აღტაცებული იყო იმ ტრანსფორმაციის დროს, რომელსაც მე ვაკეთებდი და როგორ იზიარებდა თავისუფლად აგრძელებს სიცოცხლეს. ეს არის ვნებიანი ადამიანების საზოგადოება, რომლებიც იზიარებენ ისტორიებს, რჩევებს, რეცეპტებს და მოვლენებს საკვების მგრძნობელობის, საკვების ალერგიისა და დიეტის შესახებ. ის ახლა მჭიდროდ თანამშრომლობს ინდუსტრიის ექსპერტებთან და ინდუსტრიაში მომუშავე კორპორაციებთან.

ჩვენმა საუბარმა იმსჯელა, თუ როგორ სურდათ ამ კომპანიებს თემების მშენებლობაც. ამასთან დაკავშირებით უზარმაზარი პრობლემაა. კორპორაციებს შეშფოთებული აქვთ თემები, რომლებზეც Cheryl განიხილავს, მაგრამ ისინი არასდროს ემთხვევიან Cheryl- ის გატაცებას. მათ არასდროს განუცდიათ ის აგონია, როგორიც ჩერილს ჰქონდა. საბოლოო ჯამში - მათი დანიშნულებაა გაყიდონ იქ, სადაც Cheryl's აპირებს გაზიარებას. როდესაც კორპორაცია საზოგადოებას ფლობს, არ მჯერა, რომ მას ოდესმე შეუძლია ნდობის საკითხების გადალახვა, რადგან ხალხი აცნობიერებს, რომ არსებობს საზოგადოების გაყიდვის ძირითადი მოტივაცია. კორპორაციის განზრახვის მიუხედავად, ჩერი ამას გააკეთებს

ყოველთვის be სანდო სხვა.

არსებობს ალტერნატივა, რომელიც ყოველდღე კარგად გამოდის სოციალურ მედიაში ... და ეს არის ის კორპორატიული სპონსორობა. როდესაც კომპანია საზოგადოებას ფლობს, მისი მოტივაცია ყოველთვის კითხვის ნიშნის ქვეშ დგება. მაგრამ როდესაც კომპანია სპონსორობს საზოგადოებას, ის აფასებს და დააჯილდოებს. სპონსორობა ძირითადად ამბობს: ”ჩვენ ვაღიარებთ თქვენს ავტორიტეტს, ვნებას, მოტივაციას და ავტონომიას, რომელიც მუშაობს ამ თემის გარშემო - და გვსურს დაგეხმაროთ ამ საზოგადოების გაზრდაში, რადგან ჩვენ ვზრუნავთ”.

ჩერილს სურს საზოგადოების გაზრდა და შემდეგ მისი მონეტიზაცია, მისი მუდმივი ზრდის დასაფინანსებლად. მე ვურჩევ ჩერილს, გააკეთოს ეს საპირისპიროდ - მონეტიზაცია მოახდინოს მისი და საზოგადოების გატაცებით სპონსორების დახმარებით - შემდეგ უყურე მის ზრდას! Cheryl- ის პლატფორმისა და საზოგადოების ღირებულება არ არის ის ფული, რომელიც გადაიხადა click-through რეკლამით ... ეს არის გადახდა Cheryl- ის გატაცებისთვის და ის, რომ იგი ვერ ახერხებს წარუმატებლობას. თემა იმდენად არის გადაჯაჭვული ჩერილის ცხოვრებაში ახლა, რომ იგი ყოველთვის იქნება ავტორიტეტი ამ საკითხებში და ყოველთვის გატაცებული იქნება საკუთარი გამოცდილებისა და გამოცდილების გაზიარებით.

IMO, ა საზოგადოების მენეჯერი ბრენდის საზოგადოების საიტზე ვერასდროს მივა წარმატებაზე შედარებით. თემები ფოკუსირებულია ცენტრალურ პრობლემებზე, რწმენებზე, პოლიტიკაზე, ჰობებზე და ნიჭებზე - არა ბრენდებზე. Cheryl წარმატებას მიაღწევს იქ, სადაც ბრენდები ვერ შეძლებენ, რადგან, საბოლოო ჯამში, მოტივაცია განსხვავებულია. მომხმარებელს შეუძლია გრძნობდეს მოტივაციას მილის მოშორებით. ნებისმიერი კომპანია, რომელსაც აქვს ნიჭი, ეცოდინება Cheryl– ს მეშვეობით თავისუფლად, ფანტასტიკური ინვესტიციაა - და ასეთი საზოგადოების მხარდაჭერის რისკი მისი ზრდის დასაწყისში იქნება სპონსორი, რომლისგანაც ღირს ყიდვა.

შენიშვნა: დაესწრება სოციალური მედია მარკეტინგის სამყარო თქვენი სამუშაო მაგიდიდან ვირტუალური საშვით ჩვენი შვილობილი ბმულის გამოყენებით!

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.