ნდობა, სოციალური მედია და ვნების სპონსორობა

ჩერილ ვიირანი

შარშან, როცა დავესწარი სოციალური მედია მარკეტინგის სამყარო, ყველაზე წარმოუდგენელი საუბრები მქონდა ჩერილ ვირანდასთან, კომპანიის დამფუძნებელთან თავისუფლად.

ჩერილის სიუჟეტს გასაკვირი არაფერია - ის ადვოკატია, რომელიც მუშაობდა ტექნოლოგიური ინდუსტრიის უდიდეს შენაძენებზე, და აქცევს კვების მახარობელს. გადასვლა მოხდა მაშინ, როდესაც ჩერილმა განიცადა კატასტროფული და არადიაგნოსტირებული დაავადებები პირადად და შვილთან ერთად. საკითხის საგანი იყო საკვების ალერგია და მგრძნობელობა, რომელიც ანადგურებდა მის ცხოვრებას და მის შვილს.

ღონისძიების დროს, მე დიდი სტრესი ვიყავი - მე მკვეთრად გავაფართოვე ჩემი ბიზნესი გაცდენილი მოლოდინით, მე ვკარგავდი მამას ლეიკემიით და ვეწეოდი ჩემს წონას, რომელიც კონტროლიდან გამოვიდა. მომდევნო წელს უფრო მეტი წონა მოვიმატე, ხერხემალში მოტეხილობა 2 მქონდა, რაც ხელს უშლიდა სიარულის ან ვარჯიშის უნარს, მე კი უბრალო უბედური ვიყავი.

ორი თვის წინ, ეს შეიცვალა, როდესაც მეგობარს, ბენ მაკკანი, 'რბილი' ჩარევა მქონდა ჩემთან. მე შევუერთდი მას წონის დაკარგვის ცენტრს, რამაც შეცვალა ჩემი დიეტა - ფოკუსირება გავამახვილე ცილებზე, მოვაცილე შაქარი, ფრუქტოზა, ნახშირწყლები და ყველაფერი, რაზეც დიეტაზე ვიყავი დამოკიდებული. დაწყების შემდეგ, მე დავკარგე 50 ფუნტი და ჩემი მობილურობა უკეთესია. აქ კონფერენციაზე გასეირნება უმეტესწილად უმტკივნეულო იყო - მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ 200 ფუნტი მაქვს ძალიან ბევრი.

წუხელ, მე და ჩერილმა კიდევ ერთი საოცარი საუბარი გვქონდა. ის აღტაცებული იყო იმ ტრანსფორმაციის დროს, რომელსაც მე ვაკეთებდი და როგორ იზიარებდა თავისუფლად აგრძელებს სიცოცხლეს. ეს არის ვნებიანი ადამიანების საზოგადოება, რომლებიც იზიარებენ ისტორიებს, რჩევებს, რეცეპტებსა და მოვლენებს საკვების მგრძნობელობის, საკვების ალერგიისა და დიეტის შესახებ. ის ახლა მჭიდროდ თანამშრომლობს ინდუსტრიის ექსპერტებთან და ინდუსტრიაში მომუშავე კორპორაციებთან.

ჩვენმა საუბარმა იმსჯელა, თუ როგორ სურდათ ამ კომპანიებს თემების მშენებლობაც. ამასთან დაკავშირებით უზარმაზარი პრობლემაა. კორპორაციებს შეშფოთებული აქვთ თემები, რომლებზეც Cheryl განიხილავს, მაგრამ ისინი არასდროს ემთხვევიან Cheryl- ის გატაცებას. მათ არასდროს განუცდიათ ის აგონია, როგორიც ჩერილს ჰქონდა. საბოლოო ჯამში - მათი დანიშნულებაა გაყიდონ იქ, სადაც Cheryl's აპირებს გაზიარებას. როდესაც კორპორაცია საზოგადოებას ფლობს, არ მჯერა, რომ მას ოდესმე შეუძლია ნდობის საკითხების გადალახვა, რადგან ხალხი აცნობიერებს, რომ არსებობს საზოგადოების გაყიდვის ძირითადი მოტივაცია. კორპორაციის განზრახვის მიუხედავად, ჩერი ამას გააკეთებს ყოველთვის be სანდო სხვა.

არსებობს ალტერნატივა, რომელიც ყოველდღე კარგად გამოდის სოციალურ მედიაში ... და ეს არის ის კორპორატიული სპონსორობა. როდესაც კომპანია საზოგადოებას ფლობს, მისი მოტივაცია ყოველთვის კითხვის ნიშნის ქვეშ დგება. მაგრამ როდესაც კომპანია სპონსორობს საზოგადოებას, ის აფასებს და დააჯილდოებს. სპონსორობა ძირითადად ამბობს: ”ჩვენ ვაღიარებთ თქვენს ავტორიტეტს, ვნებას, მოტივაციას და ავტონომიას, რომელიც მუშაობს ამ თემის გარშემო - და გვსურს დაგეხმაროთ ამ საზოგადოების გაზრდაში, რადგან ჩვენ ვზრუნავთ”.

ჩერილს სურს საზოგადოების გაზრდა და შემდეგ მისი მონეტიზაცია, მისი მუდმივი ზრდის დასაფინანსებლად. მე ვურჩევ ჩერილს, გააკეთოს ეს საპირისპიროდ - მონეტიზაცია მოახდინოს მისი და საზოგადოების გატაცებით სპონსორების დახმარებით - შემდეგ უყურე მის ზრდას! Cheryl- ის პლატფორმისა და საზოგადოების ღირებულება არ არის ის ფული, რომელიც გადაიხადა click-through რეკლამით ... ეს არის გადახდა Cheryl- ის ვნებისათვის და ის, რომ იგი ვერ შეძლებს წარუმატებლობას. თემა იმდენად არის გადაჯაჭვული ჩერილის ცხოვრებაში ახლა, რომ იგი ყოველთვის იქნება ავტორიტეტი ამ საკითხებში და ყოველთვის გატაცებული იქნება საკუთარი გამოცდილებისა და გამოცდილების გაზიარებით.

IMO, ა საზოგადოების მენეჯერი ბრენდის საზოგადოების საიტზე ვერასდროს მივა წარმატებამდე შედარებით. თემები ფოკუსირებულია ცენტრალურ პრობლემებზე, რწმენებზე, პოლიტიკაზე, ჰობებზე და ნიჭებზე - არა ბრენდების გარშემო. Cheryl წარმატებას მიაღწევს იქ, სადაც ბრენდები ვერ შეძლებენ, რადგან, საბოლოო ჯამში, მოტივაცია განსხვავებულია. მომხმარებელს შეუძლია გრძნობდეს მოტივაციას მილის მოშორებით. ნებისმიერი კომპანია, რომელსაც აქვს ნიჭი, ეცოდინება Cheryl– ს მეშვეობით თავისუფლად, ფანტასტიკური ინვესტიციაა - და ასეთი საზოგადოების მხარდაჭერის რისკი მისი ზრდის დასაწყისში იქნება სპონსორი, რომლისგანაც ღირს ყიდვა.

შენიშვნა: დაესწრება სოციალური მედია მარკეტინგის სამყარო თქვენი სამუშაო მაგიდიდან ვირტუალური საშვით ჩვენი შვილობილი ბმულის გამოყენებით!

6 კომენტარები

  1. 1

    დუგლას, ჩერიც შევხვდი # smmw13– ში და ეჭვი არ მეპარება, რომ ის შეცვლის, თუ როგორ უახლოვდებიან საჭმლის შეზღუდვით მცხოვრები ადამიანები: გაძლიერების და არა ჩამორთმევის პოზიციიდან. მისი # სამომხმარებლო მოძრაობა შთამაგონებელია, როგორც მოგეხსენებათ (და გილოცავთ აქამდე საკუთარი წარმატებისთვის)! ვეთანხმები თქვენს პოზიციას ბრენდებისადმი ნაკლებად ენდობიან, ვიდრე Cherry მოსწონს. ეს განსაკუთრებით ეხება ჩემს ინდუსტრიას, ჯანმრთელობის დაცვას. მაგრამ თემების ბრენდების შექმნა არ არის მხოლოდ გასაყიდად და არც ყოველთვის არსებობს საეჭვო კუთხე, თუ რატომ უნდათ მათ რეალური ურთიერთობა ჰქონდეთ მიმდევრებთან. მე პირადად ვიცნობ რამდენიმე კლინიცისტს, რომლებმაც დატოვეს პირადი პრაქტიკა და შეუერთდნენ ბრენდებს, რადგან მათ იცოდნენ, რომ ამ გზით მათ საზოგადოების ჯანმრთელობაზე მეტი გავლენა შეეძლოთ. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდი ყოველთვის არ არის იგივე სანდო ავტორიტეტი, როგორც განუმეორებელი სულები, როგორიცაა Cherry Viirand, მათთვის ნამდვილად არის ადგილი, როგორც მათი მხარდამჭერები და სპონსორები, როგორც თქვენ გთავაზობთ, ან თუნდაც გამტარუნარიანობის გაფართოება სტუმრების ბლოგებით, RT და + 1. მაგრამ ვნებიანი ხალხი ყველგან არის - და ჭკვიანი ბრენდები მათ წინა – ცენტრში აყენებს. დამეთანხმებით?

  2. 2
  3. 5

    ჩემო სიკეთე, დუგ - მე ისეთი გაბრწყინებული ვარ და ვერც მადლობას გიხდი კეთილი სიტყვებისთვის. თქვენს ჯანმრთელობასთან ბრძოლის გზა იმდენად ინსპირირებით სარგებლობს - გამოწვევის მიღება და პირველი ბურთის მოძრაობა ძალიან, ძალიან ფსიქიკურად რთულია. ეს გარდამქმნელია, რომ თავიდან ავიცილოთ უპირატესობა ერთი შეხედვით "შეუსაბამო" ჯანმრთელობის გამოწვევებისგან - და თქვენ უკვე ანათებთ ამ ტრანსფორმაციით!

    გათავისუფლებული საზოგადოების გაზრდა არაჩვეულებრივი მოგზაურობაა - ჩვენი საწყისი ბეტა-დან დაწყებისთანავე, სპეციალური საკვები ბლოგერები და "თავისუფალი პროდუქტების" ყველაზე დიდი ბრენდები წამოიწყეს, რომ მათ სოციალურ მედიას ჩემი ძალისხმევა დაეხმარა. ეს ჩემთვის არაჩვეულებრივი გაკვეთილი იყო, რომ როდესაც შენი ვნებებით ხელმძღვანელობ, სხვები არა მხოლოდ გაჰყვებიან, არამედ გვერდით დადგებიან. გმადლობთ, დუგ, იმ ადამიანთა შორის!

  4. 6

    თქვენ გეთანხმებით, საზოგადოება შექმნის საიმედო გზას კლიენტებთან ურთიერთობისთვის, რომ გამოხატოს ჩვენი ახალი იდეები და სამომავლო პროდუქტების განვითარება.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.