8 მიზეზი თქვენი ანაზღაურება თითო დაწკაპუნების სტრატეგიისთვის ვერ ხერხდება

გადაიხადე თითო დაწკაპუნებით მარკეტინგი

ამ თვეში ვებ რადიოს პირას, ჩვენ გავდივართ pay per click სტრატეგიებში, ვმსჯელობთ გამოყენების შემთხვევებზე და გთავაზობთ უამრავ სტატისტიკასა და ინფორმაციას. მარკეტოლოგები აცნობიერებენ იმ წარმოუდგენელ ღირებულებას, რომლის გადახდაც შეუძლიათ თითო დაწკაპუნებით მარკეტინგს, როდესაც თქვენ არ გაქვთ ძებნის ავტორიტეტი, იძენთ ხელმძღვანელობებს და იღებთ შესაბამის აუდიტორიას, რომლებიც მზად არიან შემდეგი შენაძენისთვის.

ამის თქმით, საერთო პასუხი, რომელიც გვესმის PPC სკეპტიკოსებს შორის, არის:

ოჰ, ჩვენ შევეცადეთ PPC და არ გამოვიდა.

შემდეგ ჩვენ ვიწროვებთ ფოკუსს იმაზე, თუ რა არის განმარტება სცადა არის და განაგრძობს შეცდომას იმ სტრატეგიებში, რომლებიც გამოყენებულ იქნა. გულწრფელი ვიქნები იმით, რომ არ მინახავს ერთი კლიენტი, რომელიც ვერ გამოიყენებს თითო დაწკაპუნებით გადახდას, როდესაც კამპანიებს აკონტროლებენ, ასრულებენ კარგად, აპრობირებენ და ანგარიშობენ ზუსტად. აქ არის მიზეზი, რომ ჩვენ ვნახეთ PPC– ს ჩავარდნა:

  • ვალდებულება - მომხმარებლებს სურთ წყლების შემოწმება PPC– ით, მაგრამ არ სურთ ყველაფრის შემოსვლა. ალბათ მათ უბრალოდ სურთ განაღდონ 100 დოლარიანი კუპონი, რომელიც მიიღეს ფოსტით. ასეა თუ ისე, საწყისი ბიუჯეტი იმდენად მცირეა, რომ მათ არ აქვთ საკმარისი საკვანძო სიტყვების კომბინაციის შესამოწმებლად, გამორიცხავენ არაკორექტულ ტერმინებს და შეიძინონ საკმარისი რაოდენობა იმის გასაგებად, თუ რამდენად გაუმჯობესდება მათი ხარისხის ქულა და რა საკვანძო სიტყვების სტრატეგიები გამოიყენონ. თქვენი საწყისი ინვესტიცია ექსპონენციალურად უნდა აღემატებოდეს PPC– ზე ყოველთვიურ მოსალოდნელ ხარჯვას, რომ შეამოწმოთ, გაზომოთ, გააუმჯობესოთ და დაადგინოთ მოლოდინები თქვენი ტყვიის ღირებულების, ტყვიის ხარისხისა და კონვერტაციის ღირებულების შესახებ. PPC არ არის ერთი კამპანია ან პროექტი, ეს არის პროცესი, რომელიც დროთა განმავლობაში შეიძლება გაუმჯობესდეს და საჭიროებს მენეჯმენტს კვალიფიციური პერსონალის მიერ.
  • სადესანტო გვერდები არ არის - როდესაც PPC რეკლამას ვაწკაპუნებ და ის მთავარ გვერდზე მომიწევს, მაშინვე ვაცეცებ თვალებს. თქვენი საწყისი გვერდი არის თქვენი შინაარსის რუქა, მაგრამ როდესაც ჩავიძიე, მე მოგაწოდეთ საკვანძო სიტყვები, რასაც ვეძებდი. თქვენ უნდა გქონდეთ ათობით, თუ არა ასობით სადესანტო გვერდი, რომლებიც ადგილობრივად ორიენტირებულია იმ საკვანძო სიტყვებზე, რომელთა მიზანია თქვენც!
  • კონვერტაციის პარამეტრები - ყველას არ სურს შეიძინოს PPC რეკლამის დაწკაპუნებით. ზოგი გადაწყვეტილების მიღების პროცესში ადრეა და სურს კვლევის ჩატარება. ხელმოწერის, თეთრი გაზეთის ჩამოტვირთვის, დემონსტრაციაზე დარეგისტრირების ან სხვა ვარიანტების მიწოდება არის ყველა ის გარდაქმნა, რომელსაც შეუძლია ძიების მომხმარებელი უფრო ჩართულ სტუმარში გადაიყვანოს. რადგან ისინი არ დარეგისტრირდნენ, არ ნიშნავს, რომ ისინი არ აპირებენ, ასე რომ თქვენ უნდა გააკონტროლოთ სხვა აქტივობები, რომლებიც კონვერტაციას იწვევს. იცით, რამდენმა თქვენს მომხმარებელმა დაიწყო თეთრი ფერის ჩამოტვირთვა? ან ელ.ფოსტის გამოწერა? შეიტყვეთ, რომ შეძლოთ რამდენიმე შეთავაზების გაკეთება თქვენს PPC კამპანიებში.
  • ცუდი კამპანიის თვალის დევნება - ყოველთვის მიკვირს, როდესაც კომპანიებს აქვთ ერთი სადესანტო გვერდი, რომელიც ღიაა როგორც ორგანული, ასევე ფასიანი ტრაფიკისთვის, მაგრამ მათ არ აქვთ რაიმე კამპანიის თვალყურისდევნება, რომ განასხვაონ ეს ორი მათგანი ანალიტიკა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, PPC შეიძლება შესანიშნავი სტრატეგია ყოფილიყო - მათ უბრალოდ არ შეუძლიათ ამის გარკვევა ანალიტიკა. მიიღეთ სააგენტო თქვენი კონფიგურაციის დასახმარებლად ანალიტიკა სწორად რომ შეძლოთ თქვენი კამპანიის წარმატების ზუსტად გაზომვა.
  • ტელეფონის მიკვლევა არ არის - ყველა ბიზნესს უნდა ჰქონდეს ანალიტიკის ინტეგრირებული ზარის კონტროლი მათ საიტზე. როდესაც სამყარო მოძრაობს, უფრო და უფრო მეტი ადამიანი გამოტოვებს ვიდეოს ყურებას ან კითხულობს თეთრ გაზეთს და უბრალოდ აკრიფებს ტელეფონის ნომერს. ჩვენ გვყავს კლიენტები, რომლებიც შეცდომით სეგმენტირებენ თავიანთ მარკეტინგულ მცდელობებზე და ყველა სატელეფონო ზარს მიაკუთვნებენ ტრადიციულ მედიას, როგორიცაა ტელევიზია და რადიო. მიუხედავად იმისა, რომ ეს სეგმენტები ატარებენ ზარებს, ჩვენ ვიცით, რომ მათი ფასიანი დაწკაპუნების კამპანიები ასევე იმსახურებს სატელეფონო ტრაფიკის დიდ ნაწილს, მაგრამ ამას ვერ ვზომავთ, სანამ ისინი ჩადებენ გამოსავალს.
  • ტესტირება არ არის - სადესანტო გვერდის განთავსება უბრალოდ არ არის საკმარისი. ღილაკის ფერი ან თუნდაც პირის თვალების მიმართულება საფონდო ფოტო სურათზე შეიძლება გავლენა იქონიოს სადესანტო გვერდის კონვერტაციის სიჩქარეზე. სადესანტო გვერდის ტესტირება არის pay per click ყველა კამპანიის კრიტიკული ელემენტი. თქვენ უნდა გამოცადოთ ყველა ელემენტი თქვენი ფასიანი კამპანიების CTR და მთლიანი ROI ოპტიმიზაციისთვის.
  • ცუდი შინაარსი - ხარისხის ქულები ასევე გულისხმობს შინაარსის ხარისხს თქვენს სადესანტო გვერდზე და კონვერტაციაზე გავლენას ახდენს ინფორმაციის ხარისხი თქვენს საიტზე. რამდენიმე ტყვია არ აპირებს მის დაჭრას. ვიდეოები, ჩვენებები, გამოყენების შემთხვევები, დამხმარე მონაცემები, კლიენტის ლოგოები, პერსონალის ფოტო… თქვენი შინაარსი საკმარისად დამაჯერებელი უნდა იყოს, რომ ვიზიტორმა ენდოს, რომ მათ შეუძლიათ მიიღონ საჭირო ინფორმაცია, როდესაც შეავსებენ თქვენს ფორმას.
  • მიზნების ნაკლებობა - ჩვენ ცოტა ხნის წინ გვქონდა პერსპექტივა და ნამდვილად ბედნიერები ვიყავით, რომ მას ჰქონდა დასახული მიზნები - მას სურდა 7: 1 ანაზღაურება მისი საძიებო კამპანიების სანაცვლოდ. მიზნის, კონვერტაციის კურსისა და გადაკეთების საშუალო დროის გაგება ეხმარება თქვენს PPC სააგენტოს გააცნობიეროს მოთხოვნა, რომლის წარმოშობაც მათ სჭირდებათ, თანხა, რომელიც უნდა დახარჯონ თითო წამყვანზე და ამ ლიდერების გადაკეთების ხანგრძლივობა. მათ საშუალება ექნებათ შესაბამისად მოირგონ თქვენი კამპანია და დაგეხმარონ განსაზღვროთ წარმატების ბიუჯეტი.

მადლობა ერინს საიტის სტრატეგიები ამ რჩევების განხილვისთვის - დარწმუნდით, რომ გაითვალისწინეთ ვებ რადიოს პირას და მოგვისმინეთ Stitcher, BlogTalkRadio, iTunes, მარკეტინგიპოდკასტები ან რომელიმე სხვა პოდკასტის სადისტრიბუციო არხი!

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.