Old Spice შთააგონებს: როცა ეჭვი გეპარება, დუმხარ

ძველი სუნელი ბიჭი

ზოგჯერ მიყვარს მარკეტინგი და გრძელვადიანი სტრატეგიების შემუშავება, რაც შეცვლის ბიზნესის წარმოდგენას, ზრდის ბრენდის მიღებას, ზრდის გაყიდვებს და ზრდის კომპანიის წარმატებასაც. დღეს მათ შორის არცერთი არ არის.

ონლაინ მარკეტინგის სამყარო აღშფოთებულია ბრწყინვალე სტრატეგია Old Spice ბიჭი.

თუ თქვენ იმ იშვიათთაგანი ხართ, ვინც არ გსმენიათ, Old Spice ბიჭი რთულია უპასუხოს Tweets- ს პირადად მისი Youtube არხის საშუალებით. ის რეაგირებს უზარმაზარი მიმდევრების მქონე ადამიანებზე, ბოლომდე მცირე დაქვემდებარებული ადამიანების მიმართ (ძირითადად უზარმაზარი მიმდევრებით).

მართლა ასეთი არაღრმა და დუმები ვართ? გადააგდეთ ლამაზი გარეგნობის მქონე ბიჭი, რომელსაც ხმის დიდი ხმიანობა აქვს პირსახოცით და მიეცით მას snarky დაბრუნებები და მსოფლიო მას უყურებს როგორც წმინდა გენიოსს. ეს ორიგინალია? ეს უბრალოდ არ არის იარე Daddy boob კამპანიები ხელახლა გამოიგონა? ნამდვილად არის ეს საოცარი?

ბინდი? სექსი და ქალაქი? ბაყაყები ლუდის სარეკლამო რგოლებში? დადი ბები? Old Spice ბიჭი? იქნებ ყველამ თავი უნდა დაანებოთ იმის მცდელობას, რომ ასე ჭკვიანები ვიყოთ და ოდნავ დავდუმდეთ.

PS: მე ისეთი არაღრმა და მუნჯი ვარ. მე მიყვარს ეს რეკლამები და სულ ფარისევლური ვარ. ამასთან, მე დავრწმუნდები იმ ფაქტზე, რომ ძველი სუნელის სუნი არ მიგრძვნია მას შემდეგ, რაც 70-იან წლებში მამაჩემმა მიიღო მარაგის შემავსებელი. არა მგონია, მას ეს ოდესმე გამოეყენებინა. ის იწვევს კითხვას:რეალურად ამ კამპანიას უფრო მეტი Old Spice ყიდის?"

44 კომენტარები

  1. 1

    მე მიყვარს ეს კამპანია! ადევნებდით თვალს ოლდ სპაისის გაისა და ალისა მილანოს წინ და უკან? ალისამ საკუთარი ვიდეო პასუხიც კი გადაიღო, სადაც Old Spice Guy-ს სთხოვდა 100 ათასი დოლარი გაეგზავნა ნავთობის დაღვრაზე დახმარების ფონდში მას შემდეგ, რაც მან მას ათეული ვარდი გაუგზავნა.

    მისი პასუხი არის http://www.alyssa.com/

  2. 2

    მე ასევე ვაღიარებ, რომ მიყვარს, პატრიკ. თუმცა ეს ჩემი აზრია. უნდა მივატოვოთ ყველა ჩვენი დახვეწილი მიზნობრივი და წვეთოვანი კამპანია და უბრალოდ დავწეროთ რამდენიმე სასაცილო სტრიქონი და ვაიძულებთ ვინმეს აჩვენოს კანი ჩვენი მარკეტინგის გასაკეთებლად?

  3. 3

    ისე, მე ვარ ბიჭი, ასე რომ აშკარად კანის ფაქტორი არაფერს მეხმარება. სამაგიეროდ, ეს არის მახვილგონივრული დიალოგი, რომელსაც ისინი აძლევენ მას და როგორ ლაპარაკობს, რაც ამას სასაცილოდ ხდის ჩემთვის. ახლა, მეორეს მხრივ, ქალბატონებს შეიძლება განსხვავებული აზრი ჰქონდეთ.

    ასე რომ, მე არ ვფიქრობ, რომ ეს ეხება კანს. საუბარია ჭკუაზე. ვფიქრობ, ტოიოტას "Swagger Wagon" ვიდეო არის ერთ-ერთი ყველაზე კრეატიული და ყველაზე მხიარული ვიდეო (კომერციული?) რაც კი ოდესმე მინახავს. დიახ, ეს მაიძულებს ვიყიდო Toyota Sienna.

    რაც შეეხება GoDaddy-ს, რა თქმა უნდა კანის მიმზიდველობა ეფექტურია. მაგრამ პატიოსნად, GoDaddy-დან ვიყიდე სანამ ეს რეკლამები გამოვა და აღარ ვიყიდე რეკლამების გამო. თუ ხვალ HostGator-მა დაიწყებს „კანის“ რეკლამების ჩვენებას, ყველაფერს მათზე გადავიტანდი მხოლოდ რეკლამის გამო. არც ჩემს შემდეგ დომენს ვიყიდი მათ მეშვეობით.

  4. 4
  5. 5

    „თუმცა ეს ჩემი აზრია. უნდა მივატოვოთ ყველა ჩვენი დახვეწილი მიზნობრივი და წვეთოვანი კამპანია და უბრალოდ დავწეროთ რამდენიმე სასაცილო სტრიქონი და ვაიძულებთ ვინმეს აჩვენოს კანი ჩვენი მარკეტინგის გასაკეთებლად?” - დუგ, არ გეწყინება, მაგრამ შენ ძალიან შორს ხარ ამის გამო. Old Spice ახდენენ თავიანთი ბრენდის პოზიციონირებას ახალგაზრდა აუდიტორიაზე ძალიან კრეატიული მარკეტინგით. ისინი იყენებენ მრავალ მედიას, ბეჭდურ, ტელევიზიას, ონლაინ (YouTube) და სოციალურ მედიას, რათა მიაღწიონ სამიზნე აუდიტორიას. როგორ, როგორც მარკეტერს, შეგიძლიათ თქვათ, რომ ეს სულ მცირე, კარგი კამპანიის კარგი დასაწყისი არ არის? მხოლოდ იმიტომ, რომ მათ არ აქვთ წვეთოვანი კამპანია, არ ნიშნავს რომ ეს ცუდი მარკეტინგია.

  6. 6

    ვფიქრობ, "გაყიდის თუ არა ეს უფრო Old Spice" არის კითხვა, რომელსაც ბევრს ეშინია პასუხის გაცემა ახლა 🙂

    ვფიქრობ, ეს იქნება. ეს ყველაფერი ბრენდისთვის დადებითია. ვფიქრობ, ბევრი შეხედავს Old Spice-ს ახლებურად მხოლოდ იმიტომ, რომ ჩვენ მასზე ვფიქრობთ ბოლო 2 დღის განმავლობაში... განსაკუთრებით, თუ ისინი იყენებენ ტანის სურნელოვან სარეცხს 🙂

    თუმცა, აკეთებს თუ არა ბრენდი რაიმეს იმისთვის, რომ მასთან ემოციურად დავაკავშირო? ეს ქმნის ერთგულებას? გარდა იმისა, რომ ჩართულია, ნამდვილად არა. მე ვფიქრობ, რომ ეს კამპანია არის მხოლოდ ერთი ნაწილი იმისა, რაც ჯერ კიდევ არ არის მოსალოდნელი იმისგან, რასაც ჩვენ ოფიციალურად ვუწოდებთ რეკლამას.

  7. 7

    დუგლას, კამპანია ნამდვილად სასაცილოა. აიძულებს ხალხს ბრენდზე საუბარი. რაც, როდესაც ბრენდი მხოლოდ თქვენს მამას ან ბაბუას ხმარობდა, პირველი ნაბიჯია ხალხის ხელახლა მოსინჯვისკენ. Old Spice ძალიან შეიცვალა მას შემდეგ, რაც მხოლოდ გაპარსვის შემდეგ. მე ვფიქრობ, რომ Old Spice უფრო სასაცილო და კომენტარებისკენ მიდის ალა მსოფლიოში ყველაზე საინტერესო ბიჭი, ვიდრე ცულის მსგავსი.

    ვერ დაგეთანხმები GoDaddy-თან შედარებაში. ცხადია, GoDaddy მიზნად ისახავს მამაკაცებს ამ რეკლამებით. თუ Old Spice აპირებდა სექსუალური აპელაციის გამოყენებას გასაყიდად, მათ ექნებოდათ GoDaddy გოგონები მასზე დაცემული, ისევე როგორც Axe.

    მე ვეთანხმები ბევრ პუნქტს, რომელსაც პატრიკი აკეთებს, და "Swagga Wagon" შესანიშნავი რეკლამაა და Trunk Monkey-ის რეკლამები ასევე გასაოცარია. ვფიქრობ, მხიარული უფრო დიდხანს გრძელდება და უფრო დასამახსოვრებელია.

  8. 8

    უბრალოდ, ჯერ უნდა ვთქვა, რომ მეც მიყვარს ეს კამპანია. ეს გასართობია და ადამიანებს სურთ ჩაერთონ. მეტი რაღა ეთხოვათ.
    ახლა, რაც შეეხება თქვენს შეკითხვას იმის შესახებ, თუ ის რეალურად ყიდის Old Spice-ს, ეს სადავოა. მე ვფიქრობ, რომ ადამიანების უმეტესობას შენზე იგივე აზრი აქვს, რომ „მამაჩემი სწორედ ამას იყენებდა 70-იან წლებში“, მაგრამ ვფიქრობ, რომ კამპანია ცდილობს შეცვალოს ეს იმიჯი. ის ცდილობს ახალგაზრდებმა მიიჩნიონ ის, როგორც სახალისო ბრენდი, ვიდრე მამაჩემის.
    მე ნამდვილად შევამჩნიე, რომ ვიღაცამ ჩემს ტვიტერში ამ დილით თქვა, რომ კამპანიის ყურების შემდეგ ისინი უფრო ღიაა ბრენდის მიმართ, ვიდრე ადრე. ეს ნიშნავს რომ აპირებენ ყიდვას? Შესაძლოა. ეს იმაზე იქნება დამოკიდებული, თუ როგორ მოსწონთ მისი სუნი, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ მას უფრო მეტი ხალხი ჰყავს, ყოველ შემთხვევაში, აფთიაქში ძველ სანელებელს უყურებს, ვიდრე ადრე.

    გაუმარჯოს,

    შელდონი, თემის მენეჯერი Sysomos-ისთვის

    ახლა ცხენზე ვარ!

  9. 9

    თუ არ წაგიკითხავთ, როგორ იქმნება ეს რეკლამები სოციალური მედიის საშუალებით და რეალურ დროში მზადდება, ძალიან საინტერესო წასაკითხია: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    სატელევიზიო ხარისხის ვიდეოები, რომლებიც წარმოებულია ფრენის დროს საშუალოდ 7 წუთში.

  10. 10

    დიახ, მე საკმარისად სულელი ვარ, რომ ვფიქრობ, რომ Old Spice მაგარია და მუშაობს. თუ გავითვალისწინებთ იმას, რომ ადამიანების უმეტესობა ჯერ კიდევ მტრედის ხვრელში Old Spice-ს, როგორც მოხუცი კაცის ბრენდს - ჩნდება კითხვა - მუშაობდა თუ არა რომელიმე ამ ლამაზმა ბრენდმა, რეკლამებმა და ბეჭდურმა რეკლამებმა? გარანტიას გაძლევთ, რომ ისინი ბევრად უფრო ძვირი იყო, ვიდრე Old Spice YouTube-ის ძალისხმევა.

  11. 11

    მე თქვენთან ვარ, მე მეგონა, რომ ეს იყო გასართობი, საინტერესო და კარგად გაკეთებული, მაგრამ მე ნამდვილად მსურს ვნახო გავლენა გაყიდვებზე, სანამ ჩვენ ყველა გამოვაცხადებთ, რომ ეს იყო გამაოგნებელი სოციალური მედიის წარმატება…

    (მე დავწერე ამის შესახებ აქ: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    ჩემი შეყვარებული წუხელ სახლში დაბრუნდა და მითხრა, რომ აიღო Old Spice და გუშინ პირველად იგრძნო მისი სუნი ამ ვიდეოების გამო. აღმოჩნდა, რომ მას მოეწონა და უნდა, რომ ვცადო.

    მართალია, ეს არის ერთი ნიმუშის ზომა, მაგრამ ამ ნიმუშის ფარგლებში ის მუშაობს. 🙂

  13. 13

    მათ, რა თქმა უნდა, მიაღწიეს იმას, რაც ყველაზე მეტად ბრენდებს სიამოვნებით ექნებოდათ ამ დღეებში (კამპანია, რომელიც წამოიწყო და გაავრცელა მომხმარებელმა), და Old Spice საბოლოოდ ისევ „მაგარი“ გახდა. (ჰმ... ოდესმე მაგარი იყო? ვფიქრობ, რომ ძალიან ახალგაზრდა ვარ, ძალიან ბევრი ვიცი Old Spice-ის შესახებ..)

    ჩემთვის, ასეთი სახის რეკლამა სულაც არ გაიძულებს, რომ "ენდო" ბრენდს, როგორც მაგალითად GoDaddy-ის შემთხვევაში (საიტის ჰოსტინგს სჭირდება ნდობის დონე - მამაკაცის სურნელი; არც ისე ბევრი), მაგრამ თუ ვნახე ძველი. სანელებლები აფთიაქის თაროზე, ალბათ ახლავე ჩავუღრმავდი, მხოლოდ იმის სანახავად, თუ როგორი სუნი აქვს მას 🙂 მე ვარ დაკავებული ბრენდით, მაინტერესებს ბრენდი… ეს ყველაფერი მნიშვნელოვანია, არა?

    მუნჯი კარგია. მუნჯი მიუწვდომელია; მეინსტრიმი. მუნჯი არის გაქცევა. მაგრამ ამას სისულელეს ვერ უწოდებ. ეს ჭკვიანია და ეს არის სექსი. კომბინაცია, რომლის წინააღმდეგობის გაწევა შეუძლებელია. 😉

  14. 14

    მშვენიერია საპირისპირო აზრის მოსმენა, მაგრამ ეს კამპანია ძალიან განსხვავდება GoDaddy Super Bowl-ის რეკლამებისგან. არ არის სამართლიანი შედარება IMO. არა ვაშლი ვაშლში, ეს არის ვაშლი რიბეიისთვის.

    ერთადერთი მსგავსება GoDaddy კამპანიასთან არის „კანის ჩვენება“ ნაწილი.

    ვეთანხმები, რომ კანი კანის გულისთვის არის უაზრო და მუნჯი, თუ ეს ყველაფერი იყო, მაგრამ ამ შემთხვევაში ის გამოიყენება უფრო მიმზიდველი კამპანიის დამატებითი სახით.

    მტკიცებულება? არა მგონია, ბევრმა გოგონამ გაუზიაროს GoDaddy-ის უსასყიდლო რეკლამა მეგობრებსა და ქსელებს. ალტერნატიულად, უამრავი ბიჭი აზიარა და აგრძელებს Old Spice-ის რეკლამების გაზიარებას, მიუხედავად იმისა, რომ უპირველესი ვიზუალური ელემენტია პერანგიანი მამაკაცი. ის ფაქტი, რომ ისინი მზად არიან ამის გაკეთება გვიჩვენებს, რომ „კანი“ არ არის მიზეზი, რის გამოც ისინი აზიარებენ.

    GoDaddy-ის რეკლამები ტრადიციული ცალმხრივი რეკლამა იყო, არა? არ არსებობდა პერსონალიზაცია და არანაირი საშუალება, რომ უშუალოდ დანიკა პატრიკთან "დამეკავშირებინა". იგივე თქვენი სხვა მაგალითებით. მაშინაც კი, თუ Old Spice ბიჭი არ უპასუხებს კონკრეტულ ადამიანს, რომელიც მას კითხვას უსვამს, იმედი, რომ ის უპასუხებს ბევრს, განასხვავებს მას GoDaddy, Twilight, Sex and the City და ბაყაყები ლუდის რეკლამებში. .

    ეს არის ჩართულობა და პერსონალიზაცია, რაც განასხვავებს ამას. ერთხელ ბრძენმა მარკეტერმა მითხრა, რომ ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი უნდა იყოს 1) მოსალოდნელი 2) პირადი და 3) შესაბამისი. კომპანიების უმეტესობას ელექტრონული ფოსტითაც კი არ შეუძლია და Old Spice-მა ეს მოახერხა სარეკლამო კამპანიით.

    რას ფიქრობთ?

  15. 15

    გასული კვირის წინ, არ მჯერა, რომ მე წარმოვთქვი სიტყვები „ძველი სანელებელი“, თუ ხუმრობით არ ვგულისხმობ მოხუცის სურნელს. თუმცა, მეც დავლიე "Old Spice" სოციალური მედიის კამპანია Kool-Aid. Მიყვარს. საინტერესოა. ეს მაიძულებს გავუშვა Twitter-ზე და მოვიფიქრო რაღაც მართლაც მზაკვრული, იმ იმედით, რომ Old Spice Guy ვიდეოს გადაიღებს მხოლოდ ჩემთვის. მას რაიმე კავშირი აქვს მის სექსთან? არა. ეს არის მომენტალური პოპულარობის ფიქრი (დიახ, მე ვარ ასეთი ზედაპირული), მართლაც მაგარი ურთიერთობა ბრენდთან (ვიყიდი თუ არა მას) და რაღაც ძალიან სახალისო მეგობრებთან გასაზიარებლად. მთელი ეს მღელვარება ჩემთვის გაყიდვაში გადაიზარდა? არა. მაგრამ მე გეტყვით, რომ შემდეგ ჯერზე, როცა თაროზე ვიქნები, ვაპირებ მათი ერთ-ერთი შეფუთული ცუდი ბიჭის ზემოდან ამოღებას და სუნთქვას. არის ერთი ძალიან მნიშვნელოვანი ბარიერი დიდ კამპანიასა და ჩემს მიერ აფთიაქში ფულის დახარჯვას შორის. ეს არის პროდუქტი. თუ მას არ აქვს კარგი სუნი, კარგად იმუშავეთ და უზრუნველყოთ ფულის ღირებულება, მე არ ვაკეთებ ტრანზაქციას. კარგია Old Spice, რომ მაიძულებდა, მათი ბრენდი ჩემს განხილვის კომპლექტში ჩამეყენებინა.

  16. 16

    @davefleet-ის მიხედვით:

    – ინფორმირებულობა: შეამოწმეთ
    - საუბარი: შეამოწმეთ

    ეს არის იმდენად, რამდენადაც სარეკლამო კამპანიების უმეტესობას შეუძლია, მაგრამ ჩემთვის ეს უფრო შორს წავიდა:

    – განხილვა (იხილეთ თაროებზე და შენიშნეთ, დაფიქრდით): შეამოწმეთ
    – ერთჯერადი შესყიდვა: ჩეკი

    მე ვხედავ, რომ ჩემი gf (თუ ის კანადაში იყო) ჩერდება, სუნი ასდის და სურს ჩემზე სცადო ამის გამო. ამან შეიძლება გამოიწვიოს მხოლოდ ერთი შესყიდვა მნახველების 1/20-ზე, მაგრამ ამ დროს პროდუქტის ამოცანაა განახორციელოს განმეორებითი შესყიდვები.

    ეს არის გამარჯვება ჩემს წიგნებში, რაც ძნელი სათქმელია, რადგან ის არაღრმაა. ბრწყინვალედ შესრულებული, მხიარულად მხიარული, ჯადოსნურად ინტეგრირებული სოციალურ მედიაში, მაგრამ მაინც არაღრმა. Და მე მიყვარს ეს.

  17. 17

    ამ რეკლამების იდეა შემდეგია:
    1. ცნობიერების ამაღლება. Შესრულებულია.
    2. დაიწყეთ საუბარი. Შესრულებულია.
    3. ხალხი შეამჩნია Old Spice თაროებზე. დასრულებულია (წაიკითხეთ ჩემ ზემოთ კომენტარები).
    4. აიძულეთ ხალხი შეიძინონ პროდუქტი. ისევ შესრულებულია. რა თქმა უნდა, ნომრები ჯერ კიდევ შემოდის, მაგრამ უკვე შევამჩნიე, რომ ჩემი მეგობრები ამას ცდილობენ, მიუხედავად იმისა, რომ მათი მამა ადრე იყენებდა მას.

    მაგრამ მე ჯერ არ წავალ ისე შორს, რომ მას სოციალური მედიის წარმატების ისტორიას ვუწოდებ. წარმატებულია ბრენდის ცნობადობის ამაღლებაში? ჯანდაბა დიახ. ფაქტობრივად, მე მაქვს გაშვებული მონაცემები იმის შესახებ, თუ ვინ მოიგებს ჩხუბს Old Spice-სა და Dos Equis-ის ბიჭს შორის (დავარაუდეთ, რომ ჩაკ ნორისი არ არსებობდა, რადგან ყველამ ვიცით, რომ ის მოიგებდა), მაგრამ სანამ არ დავინახავ ციფრებს გაყიდვების შესახებ. პროდუქტი ჯერჯერობით მხოლოდ ცნობიერების ამაღლების კამპანიის სახით გამოიყენება. :) საკითხავია, შეიძლება თუ არა შეგიყვარონ, მაგრამ ასევე გადაიტანო პროდუქტი?

    თქვენ შეგიძლიათ გიყვარდეთ Dos Equis ბიჭი, მაგრამ გიყვართ Dos Equis ლუდი? ერთხელ იყიდე პირველი რამდენიმე რეკლამის შემდეგ? ამის მერე გააგრძელე ყიდვა? ბრენდსა და პროდუქტს შორის კავშირის გაწყვეტის შემთხვევაში თქვენ მიიღებთ მხოლოდ ერთჯერად შესყიდვებს, რაც არ არის საბოლოო მიზანი. გსურთ შექმნათ ბრენდის ლოიალობა - რაც არ უნდა მიმზიდველი იყოს სლოგან(ებ)ი.

    გგონია, ბაზიდან ვარ?
    დამირეკე, მაგრამ გაგაფრთხილე: მე ვარ შეყვარებული და არა მებრძოლი, მაგრამ ასევე მებრძოლი ვარ, ასე რომ, აზრს ნუ მიიღებთ.
    ახლა შენს ქალს შეხედე, ახლა მე შემომხედე. მე ცხენზე ვარ.

    Cheers.

  18. 18

    მეორე ღამეს სასურსათო მაღაზიის დერეფნებში სეირნობისას ძველ სანელებელს წავაწყდი. კარგად რომ არ ვიყო ტუალეტის საშუალებებით, ვიყიდე, რომ ვცადო. კამპანია ნამდვილად უბიძგებს მას გონებაში და ანეკდოტური მტკიცებულებები აჩვენებს, რომ ის აკეთებს გაყიდვას ან ორს.

    რაც მომწონს კამპანიაში არის ის, რომ მას ესმის ინტერნეტ კულტურის უცნაური ბუნება. გუნდი უბრალოდ არ ასრულებდა, ისინი უსმენდნენ და პასუხობდნენ. ალისა მილანოსთან ფლირტი, მის სახლში ვარდების გაგზავნამდე. ქორწინების წინადადების მიწოდება. პირდაპირი პასუხი ვინმეზე, რომელსაც დიდი მიმდევარი არ ჰყავდა, რომელიც დასცინოდა, რომ ძველი Spice Man მხოლოდ ცნობილ ხალხს ესაუბრებოდა. ხმის ბიტების მიწოდება, რათა reddit საზოგადოებამ შექმნას http://oldspicevoicemail.com

    ეს მაღალი ხელოვნებაა? არა. მაგრამ მაშინ, საპნის გაყიდვა ოდესმე მაღალი ხელოვნება იყო?

    მე ნამდვილად მაინტერესებს ვისწავლო რა სახის შედეგებს იხილავს P&G კამპანიიდან და მსურს ვისწავლო, როგორ ადარებს კამპანიის ეს ბოლო მონაკვეთი საწყის სუპერ თასის რეკლამას, როგორც შთაბეჭდილებების, ასევე გაყიდვების თვალსაზრისით.

    …მონოკულური ღიმილი P_^

  19. 19

    იცით, როგორ იცით, რომ ეს არის დიდი მომგებიანი კამპანია?
    მიღებული რეაქციის გამო. თქვენ აბსოლუტურად მართალი ხართ თქვენს ანალიზში, მაგრამ ბოლოს და ბოლოს რეკლამა ხელოვნებას ჰგავს. თუ ადამიანები ფიქრობენ, რომ ეს კარგია, მაშინ ის კარგია, მიუხედავად იმისა, რომ ის არის ზედაპირული, დახვეწილი, ცბიერი, დაღლილი, დაღლილი, კოჭლი. სასაცილო არის სასაცილო, კარგი არის კარგი და შედეგი არის ის, რაც მნიშვნელოვანია.

    ქვემოთ მოყვანილი მრავალი ადამიანი უკვე მოწმობს, რომ ადამიანები უკვე განიხილავენ, ცდილობენ და ყიდულობენ პროდუქტს, რომელიც 60 წლამდე არავის უყიდია 20 წლის განმავლობაში.

    ამ ბიჭებმა სოციალური მედიის რამდენიმე ყველაზე გამოცდილ და ცინიკურ გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანების მოტივაცია მოახდინეს, რომ გადაეშვათ და დაეწინაურებინათ თავიანთი კამპანია და მისცენ მას რეალური ქუჩის რწმენა. რასაც ძალიან ცოტა ბრენდები აკეთებენ.

    ეს არის სახლის გაშვება!

  20. 20

    ვიცი, რომ ამჟამად ვიყენებ ძველ სანელებელ პროდუქტებს და რომ დავიწყე მათი ყიდვა ცნობილი რეკლამაში "I'm on horse"-ის დროს. ეს მთლიანად რეკლამის დამსახურებაა? Დარწმუნებული არ ვარ.

    ჩვენ შეგვიძლია გავზომოთ ახალი ბიზნესი ამ კამპანიით თუ არა ჩემთვის, ეს არ არის ყველაზე მნიშვნელოვანი შედეგი. მე ვფიქრობ, რომ, როგორც ჯერემი რაიტი გულისხმობს თავის კომენტარში, რომ საუბრები ღირსეულ მეტრად უნდა ჩაითვალოს, რადგან პოზიტიური საუბრები განსაზღვრავს ბრენდის გამოცდილებას და პოზიციონირებას საზოგადოებასთან. სოციალური მედია შესანიშნავი საშუალებაა ბრენდზე მომხმარებელთა გავლენის ქვეშ მოქცევის საშუალებას, რაც საშუალებას აძლევს მას უფრო მეტი რეზონანსი ჰქონდეს მყიდველთან. ვგრძნობ, რომ Old Spice-მა წააწყდა მსგავს სენტიმენტს, როდესაც კლიენტი ასე ვთქვათ „გუნდის ნაწილად გრძნობს თავს“.

  21. 21

    ვეთანხმები კლეის ქვემოთ… GoDaddy ვერ ახერხებს, რადგან ის არაფერს გვთავაზობს დისტანციურად გასართობს, მკერდის გარეშე, და იცით რა… მკერდის ჩვენება 2010 წელს ისეთივე ეფექტურია, როგორც ჰოლივუდის „ბლოკბასტერი“, რომელსაც აქვს კარგი „სპეციალური ეფექტები“, მაგრამ არავითარი ამბავი… Jurassic Park-მა დაარღვია ყალიბი (და საკმარისად დამაჯერებელი ამბავი ჰქონდა ამ დღის გასატარებლად) ... მაგრამ გახსოვთ, ოჰ, არ ვიცი "გოძილას" რიმეიქი... ფილმი მეთიუ ბროდერიკს ნამდვილად სურდა, რომ არასოდეს, არასოდეს, არც კი სმენოდა ამის შესახებ ... სირცხვილისთვის მათე.

    GoDaddy-ის რეკლამა = გოძილას საშინელი რიმეიკი… Old Spice = ახალი ფილმი Inception (უბრალოდ დავდე, რომ მყარია, არ მინახავს) ... მაგრამ ვიზუალურად განსაცვიფრებელი და საოცარი ზღაპრის ნაზავია, რომელიც მაყურებელს ასახავს როგორც გასართობს.

    ამ შემთხვევაში, Old Spice-ის რეკლამები ძალიან სასაცილო იყო და მეთოდი და გზა, რომლითაც ისინი აკავშირებდნენ ინდივიდებთან, ნამდვილად "ბრწყინვალე" იყო... ეს იყო ძალიან კარგი პერიოდი.

  22. 22

    ბოდიში კრის! მე არ ვფიქრობ, რომ @GuyKawasaki და @AlyssaMilano არ არიან "უმცროსი" აუდიტორია. ასევე, სოციალური მედია არ არის "ახალგაზრდა" აუდიტორია. ტენდენციები გვიჩვენებს, რომ 30-იანი წლების შუა რიცხვებში და უფროსებს აქვთ შვილად აყვანის ყველაზე სწრაფი მაჩვენებელი სოციალურ მედიაში. ეს იყო სუფთა ვირუსული სპექტაკლი… მიუთითეთ ადამიანები ონლაინში დიდი აუდიტორიით, მიიპყრეთ მათი ყურადღება (და მათი ეგო) და გააკეთეთ ისეთი რამ, რაც მათ აიძულებს ისაუბრონ Old Spice-ზე.

    მე არ მითქვამს, რომ ეს ცუდი მარკეტინგი იყო, უბრალოდ მაინტერესებს, ნამდვილად იმუშავებს თუ არა ეს მარკეტინგი.

  23. 23
  24. 24

    Old Spice ტრიუკის თქვენი ანალიზი = FALSE.

    Old Spice-ის ვიდეოები ბრწყინვალე იყო და არა არაფერი ეკრანზე, მაგრამ ის, რასაც ის ამბობს, გასაოცარია. დარწმუნებული ვარ, რომ ეს ორი რამ არის: (ა) ის გვესაუბრება და (ბ) რასაც ის ამბობს ჭკვიანურია. დიფუზური ცოდნის რაოდენობა, რომელიც მათ შემოიტანეს თავიანთ პატარა პასუხებში, არის როგორც ლაკონური, ასევე მკაფიო. მათ ზუსტად იცოდნენ, რა უნდა ეთქვათ და ამ პასუხების დრო და დროულობა არის ის, რაც ჩვენ მოხიბლული ვართ. ჩვენ იმდენად შეჩვეულები ვართ დეჰუმანიზებულ, ანონიმურ გამოცდილებას ინტერნეტში სერფინგის დროს, რომ ჯო ეეიმენთან საუბრის ნებისმიერი მცდელობა (ანუ ერთფეროვნების გარღვევა) მისასალმებელია. რატომ არის ფლეშმობები ასე პოპულარული ახლა? ზუსტად იგივე მიზეზის გამო (მაგრამ ეს ეხება ჩვენს უაზრო გამოცდილებას პოლისში). ეს თითქმის ნაკლებად მოსალოდნელია ინტერნეტში, რადგან ეს თითქმის მეორე ბუნებაა ბრძოლაში დაკარგული. Old Spice-მა წარმოუდგენლად აშკარა გახადა შესაძლებლობა, რომ გველაპარაკა, და თუ ჩვენ მივიღებდით მონაწილეობას, გვინდოდა ჯო ეეიმენთან შეერთება. ასე რომ, დიახ.

  25. 25
  26. 26

    მე ვიყენებ Old Spice-ის საშხაპე პროდუქტებს. არც დეზოდორანტი და არც სხვა არაფერი. მათი საშხაპე პროდუქტები მართლაც კარგია. მე ეს სასაცილო აღმოჩნდა, როდესაც ეს რეკლამები დაიწყო სცენაზე.

  27. 27

    ისინი მამაჩემზე უმცროსები არიან, ასე რომ, დიახ, ახალგაზრდა აუდიტორია! 🙂 მათ ჰქონდათ სატელევიზიო რგოლები სოციალური მედიის ასპექტამდე… ეს ჯერ კიდევ მრავალარხიანი მარკეტინგული ძალისხმევაა, რომელიც, როგორც ჩანს, უფრო დიდი კამპანიის ნაწილია. მტკიცებულება ყოველთვის არის #-ებში, ასე რომ, ჩვენ უნდა დაველოდოთ და ვნახოთ, იმუშავა თუ არა. ახლა, როგორც ჩანს, ის მუშაობს… თქვენ მოგიწიათ დაწერეთ ამის შესახებ… და იმის ცოდნა, რომ თქვენ თვითონ ხართ ჭკვიანი მარკეტინგი, დადებს, რომ იცოდით, რომ ეს პოსტი ბევრ დისკუსიას მოიწვევდა და ასევე დააკავშირებდა წვენს 🙂

  28. 28
  29. 29

    არის თუ არა შემოსავლის გაზრდის განმსაზღვრელი ფაქტორი, არის თუ არა ეს კამპანია წარმატებული სოციალური მედიისთვის? მე შეიძლება გთხოვ განვასხვავოთ, რადგან მეჩვენება, რომ მხოლოდ თქვენს სტატიაზე 26 კომენტარი, უთვალავი (შესაძლოა მილიონობით) ტვიტი და სხვა სოციალური მედიის ურთიერთქმედება ყველა მიანიშნებს სოციალური მედიის მარკეტინგის წარმატების ისტორიაზე.

    მაშინაც კი, თუ არ არის პირდაპირი გაყიდვების ზრდა, ძნელი სათქმელია, რომ ბრენდის ცნობადობის ზრდას და ახალ ბაზარზე გაცნობას არ აქვს მნიშვნელობა და არ იძლევა პლატფორმას შემდეგი ძალისხმევისთვის.

  30. 30

    ალექსანდრა,

    „ზოგიერთ შესყიდვას“ ან თუნდაც შესყიდვების ზრდას, შესაძლოა მაინც არ ჰქონდეს ინვესტიციის ანაზღაურება, რომელიც აუცილებელია მსგავს კამპანიაში წარმატების აღსანიშნავად.

    Doug

  31. 31

    დავდებდი, რომ ის უფრო მეტ Old Spice-ს ყიდის – რადგან ის ქმნის ცნობადობას, ასე რომ, როდესაც მაღაზიაში იქნებით, შეამჩნევთ, რომ დღევანდელი ძველი სანელებლები არ არის იგივე ძველი სანელებლები, რომლებსაც თქვენი მამები ატარებდნენ 1970-იან წლებში. მათ მნიშვნელოვნად გააფართოვეს ხაზი და ზოგიერთი ახალი პერსონალი აბსოლუტურად ფანტასტიკურია.

  32. 32
  33. 33

    მარტი,

    ჩვენ, ძველმა ბიჭებმა, რომლებიც ცოტა ხნის წინ ვიყავით, ვნახეთ ბევრი მსგავსი კამპანია, რომელიც მოდის და მიდის. ჩვენ ვნახეთ, რომ ყველას ყვიროდა სახურავებიდან ბრწყინვალე კამპანიების დროს, მაგრამ მოგვიანებით დავინახეთ, რომ აქციების ფასები და გაყიდვები კვლავ იკლებს. ამიტომაც ვარ კრიტიკული ამ კამპანიის მიმართ. მე პირადად მიყვარს და გაოგნებული ვარ რამდენი ხმაური მესმის... მაგრამ უბრალოდ მაინტერესებს იქნება თუ არა გრძელვადიანი გავლენა იქ.

    Doug

  34. 34

    შევთანხმდით ყველა საკითხზე... გარდა კითხვისა თუ დათქმისა, წარმატებულია თუ არა ეს კამპანია.

    სლემ დანკი, ნებისმიერი კომპანიისთვის, არის საოცარი მარკეტინგი და საოცარი პროდუქტები. ეჭვი არ მეპარება, რომ ეს კამპანია ხალხს შესყიდვისკენ უბიძგებს… მაგრამ თუ პროდუქცია „სუნავს“ (გასაგებია 😛 ), მაშინ მარკეტინგს ვერ დააბრალებთ.

    სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მე მჯერა, რომ კამპანიის მიზანი - Old Spice-სთვის ან Dos Equis-ისთვის - არის "სცადე ჩემი პროდუქტი" ... და არა "გახდი ჩემი პროდუქტის უწყვეტი ადვოკატი". ამ მხრივ, Old Spice-ის ეს კამპანია ძალიან წარმატებულია!

  35. 35

    მართალია, მაგრამ ეს იყო ამ კონკრეტული ძალისხმევის მიზანი? ისინი აშკარად ცდილობენ რაღაც ახალს, ცდილობენ აღადგინონ Old Spice ბრენდი და გახადონ ის უფრო მიმზიდველი ახალგაზრდა თაობისთვის. საბოლოო ჯამში, ეს მიგვიყვანს გაყიდვებამდე, მაგრამ ეს იყო ამ ძალისხმევის მიზანი თუ მიზანი იყო უფრო ცნობადობა და პროდუქტის ხელახალი ბრენდირება, რომელიც აღიქმებოდა, როგორც ძველი ადამიანის პროდუქტი? ახლა მათ აქვთ შესანიშნავი პლატფორმა, საიდანაც წინ წაიწევენ და ხელს უწყობენ პროდუქტს შემოსავლის გაზრდის გათვალისწინებით. ეს არ არის წარმატება? ეს არ იყო განპირობებული სოციალური მედიით?

  36. 36

    დუმდა? დიახ. წინააღმდეგ შემთხვევაში ის არ გახდება ვირუსული. აქ არის რეალური სცენარი. იმის გამო, რომ Old Spice-მა წამოიწყო თავისი ვირუსული კამპანია მსგავსი არარეკლამური დისკუსიების სტიმულირებისთვის, რამდენიმე ბიჭი, რომელსაც მე ვიცნობ, აქ არის და ბრაზდება იმის შესახებ, თუ რამდენად შესანიშნავია მათი პროდუქცია. ახლა თავს იძულებულად ვგრძნობ, რომ შემდეგ ჯერზე მაღაზიაში წავალ, შევამოწმო თაროს Old Spice განყოფილება. მათ უბრალოდ მოიგეს ახალი მომხმარებელი.

  37. 37

    ვეთანხმები ადამს, რეალური წარმატების ისტორიები მდგომარეობს რებრენდინგის კამპანიებში, რომლებსაც კომპანიები, როგორიცაა Dominoes და Old Spice, შეუძლიათ გაატარონ ის ხმა, რომელიც აუცილებელია ხალხისთვის ჩართვისა და შეფასებისთვის - შემდეგ ისინი იმედია შეცვლიან თავიანთ აზრს პროდუქტის სასარგებლოდ. დიახ, მსხვილი ბიზნესის სოციალური მედიის პლატფორმებზე ბევრი აქტივობა ძნელია გაზომო შემოსავლის პირდაპირი ცვლილებებით, მაგრამ მართლაც საინტერესო საუბრის გამომუშავების ღირებულება უზარმაზარია.

  38. 38

    თუ ეს ასე სულელური და მარტივია, რატომ არ აკეთებენ ამას? ლაქები ბრწყინვალეა, რადგან ხალხი საუბრობს Old Spice-ზე. პერიოდი. Ძახილის ნიშანი.

    შენი აზრი სწორია, მაგრამ არარელევანტური. ეს არის მარკეტინგი და ბრწყინვალეა თავისი სისულელეებით. BTW, ვფიქრობ, Old Spice-ის რეკლამებში მონაწილე ცოტა უფრო ჭკვიანია ვიდრე GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    ბატონებო, თქვენ გამოგრჩეთ ბაზრის მნიშვნელოვანი სეგმენტი… ეს კამპანია არ არის გათვლილი მამაკაცებზე… ის გათვლილია ქალებზე. ჩვენ ვყიდულობთ ნივთებს ჩვენი ქმრებისთვის და მეგობრებისთვის. და ჩვენ მოგვწონს კამპანია.. :*

  41. 41
  42. 42

    დიახ, ეს კამპანია უფრო მეტ Old Spice პროდუქტს ყიდის.

    Neilson Co.-ის მონაცემებით, გაყიდვები გაიზარდა 11%-ით 52 კვირის განმავლობაში და ბოლო სამი თვის განმავლობაში, გაყიდვები გაიზარდა 55 პროცენტით, ხოლო გასულ თვეში ისინი გაიზარდა 107 პროცენტით. http://bit.ly/brandweek-old-spice (ბრენდვიკი 25 წლის 2010 ივლისი)

    Red Zone-ის გაყიდვებმა მიაღწია $1.6 მილიონს ოთხკვირიანი პერიოდისთვის, რომელიც დასრულდა 11 ივლისს. დანარჩენი ოთხი Old Spice Body Wash პროდუქტი ასევე აჩვენებს ლიფტს. Old Spice Body Wash-ის საერთო გაყიდვები იმ პერიოდისთვის 49 პროცენტით გაიზარდა

    თუ ეს რიცხვები სწორია, ეს ჩემთვის საოცარი წარმატებაა.

    2010 წლამდე „Old Spice = Old Man Gross!“
    2010 წლის პოსტი „Old Spice = კაცი ცხენზე, რომელზეც ყველა საუბრობს და აზიარებს სოციალური ქსელების საშუალებით“

    ᲛᲘᲧᲕᲐᲠᲡ!

    ჰარისონ

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.